廣西電視臺(tái)
影視廣告就是運(yùn)用攝影技術(shù)來(lái)采集圖片或者影像素材,從而展現(xiàn)出某種商品或者服務(wù)的特點(diǎn)與效用,能夠幫助消費(fèi)者在短時(shí)間了解這種商品的效用,從而讓有需求的消費(fèi)者可以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。影視廣告對(duì)于商品的推廣具有不可磨滅的作用。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),加速了影視廣告的發(fā)展,技術(shù)方面有了顯著的提高,但是對(duì)于影視廣告的技術(shù)方面仍然還有許多的不足之處,還需要進(jìn)一步分析。
影視廣告的最主要的目的就是向消費(fèi)者展示商品的特點(diǎn)與功效,從而吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi),提升銷(xiāo)量。影視廣告通常就是短短幾分鐘,在這幾分鐘的時(shí)間里要將商品中最重要、最具價(jià)值的特色展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于一種新產(chǎn)品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的渠道就是通過(guò)廣告,而最具影響力的就是影視廣告,這是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。而影視廣告想要呈現(xiàn)出良好的效果,就需要運(yùn)用攝影技巧,以保證影視廣告的質(zhì)量,從而將商品的各種功效與特色展示給消費(fèi)者,提高商品的銷(xiāo)量。
影視廣告中最基本的元素就是畫(huà)面,只有畫(huà)面具有吸引力,才能產(chǎn)生良好的宣傳效果。多個(gè)平面畫(huà)面就構(gòu)成了整個(gè)廣告圖,每一個(gè)畫(huà)面之間要能夠做到完美的銜接。對(duì)于影視廣告的平面構(gòu)圖,具體的操作就是要保證每一幅構(gòu)圖都做到簡(jiǎn)潔單一,只展示商品其中的一個(gè)特點(diǎn),這樣才能夠保證每一個(gè)畫(huà)面都做到無(wú)縫銜接,體現(xiàn)出整體的視覺(jué)效果。當(dāng)然為了能夠保證影視廣告的效果,構(gòu)圖畫(huà)面的內(nèi)容還要提高吸引力,將畫(huà)面的主題進(jìn)行突出。再者,就是影視廣告中畫(huà)面的形式,在畫(huà)面的形式上要做到均衡感,能夠讓消費(fèi)者感受到視覺(jué)上的美感。在一個(gè)影視廣告中,為了能夠保證視覺(jué)上的美感,就需要增強(qiáng)均衡感,如果失去畫(huà)面的均衡感,就會(huì)讓人感覺(jué)不舒服,深知會(huì)產(chǎn)生排斥心理,大大的降低了影視廣告的效果。因此,在進(jìn)行畫(huà)面構(gòu)圖的時(shí)候,要注重畫(huà)面的形狀、明暗度的調(diào)整以及色彩的合理搭配等等,以使畫(huà)面構(gòu)成良好的視覺(jué)空間,要形成畫(huà)面之間的協(xié)調(diào),相互補(bǔ)充。其中也是最重要的一點(diǎn)就是畫(huà)面的構(gòu)成要符合大眾的審美。
除了平面構(gòu)圖之外,影視的拍攝角度也十分重要。一部好的影視廣告的攝影角度一定是好的。同樣的事物,不同的拍攝角度就會(huì)產(chǎn)生的不同的視覺(jué)效果。因此,對(duì)于影視廣告的拍攝一定要注意角度,以將將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語(yǔ)言的形式呈現(xiàn)出來(lái)。拍攝的角度要根據(jù)所要展示的產(chǎn)品的特色進(jìn)行選擇,
例如,對(duì)于冷酸靈牙膏來(lái)說(shuō),其最大的特點(diǎn)就是抗過(guò)敏,因此在拍攝的角度上要體現(xiàn)出抗過(guò)敏,冷酸靈牙膏的影視廣告的拍攝角度就是選用了在飲食之后出現(xiàn)了牙齒敏感的癥狀,令人痛苦不堪,但是在用了冷酸靈牙膏之后,疼痛得到了緩解,吃什么都不怕了。這樣的拍攝角度就很好的體現(xiàn)出了冷酸靈牙膏的功效,讓消費(fèi)者一目了然。因此,影視廣告的拍攝角度十分重要,能夠強(qiáng)調(diào)出商品的最主要功效,產(chǎn)生良好的廣告效果。
影視廣告的畫(huà)面是由光線組成的,光線能夠?qū)?huà)面中主要的元素進(jìn)行突出,提高整個(gè)畫(huà)面的沖擊力。在影視廣告中光線的運(yùn)用能夠?qū)⑾M(fèi)者的注意力集中在商品所要表達(dá)的內(nèi)容上,從而能夠真正的將影視廣告的作用發(fā)揮出來(lái)。光線如果沒(méi)有處理好,那么這個(gè)影視廣告就是失敗的。
影視廣告中,對(duì)于色彩的應(yīng)用技巧也是十分重要的。不同的色彩表達(dá)了不同的情感,這也是影響消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。巧妙的運(yùn)用色彩,能夠提高畫(huà)面的整體效果,刺激消費(fèi)者的眼球,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的敏感度,從而可以提高影視廣告的吸引力。例如德芙廣告中,整個(gè)影視廣告的色彩使用都是巧克力的顏色,這個(gè)色彩的搭配能夠令人產(chǎn)生醇香、溫暖的感覺(jué)。直觀的將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
對(duì)于新商品的宣傳,影視廣告是最佳的宣傳手段,為了能夠提高影視廣告的效果,就需要注重?cái)z影技巧的應(yīng)用,主要包括平面構(gòu)圖、拍攝角度、光線以及色彩的應(yīng)用技巧。加強(qiáng)這幾個(gè)方面技巧的應(yīng)用,才能夠提高影視廣告的效果,提高廣告的質(zhì)量。影視廣告的發(fā)展會(huì)一直處于潮流之中,未來(lái)的影視廣告會(huì)更加貼近人們的生活,更加以人為本,拍攝的技術(shù)也會(huì)越來(lái)越先進(jìn)。