◎文/張召國

融媒體指的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，利用兩種媒體的不同優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行信息內(nèi)容、信息宣傳、人力資源等方面的整合，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、利益共通的新型媒體。將融媒體應(yīng)用于編輯出版行業(yè)不僅能夠保持編輯出版工作的初心，還能提高工作效率和刊物質(zhì)量，創(chuàng)造出更加符合新時(shí)代出版行業(yè)要求的工作流程，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)在新時(shí)代中的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體數(shù)字時(shí)代編輯出版行業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.融媒體數(shù)字時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)

數(shù)字化趨勢(shì)是編輯出版行業(yè)在融媒體數(shù)字時(shí)代的核心變革。這一趨勢(shì)包括多個(gè)重要方面，比如內(nèi)容數(shù)字化，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書、數(shù)字雜志和在線網(wǎng)頁等電子格式，不僅滿足了現(xiàn)代讀者對(duì)實(shí)時(shí)訪問內(nèi)容的便捷性需求，而且成為了信息傳播和內(nèi)容分享的核心渠道，讀者可以通過社交媒體平臺(tái)分享新聞、評(píng)論文章，增加內(nèi)容的可見度和互動(dòng)性。

2.競爭格局和市場情況的變化

傳統(tǒng)印刷媒體如《人民日?qǐng)?bào)》等在數(shù)字領(lǐng)域仍占有顯著地位，擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和資源。同時(shí)，百度等新興數(shù)字平臺(tái)以及微博等社交媒體平臺(tái)也都在積極進(jìn)入新聞和內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，并且已經(jīng)擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)和廣告資源。此外還有數(shù)量眾多的自媒體人和博客作者在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，吸引了一部分特定領(lǐng)域的讀者。

3.新興技術(shù)的影響

現(xiàn)在大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化內(nèi)容推送技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，出版社可以利用數(shù)據(jù)分析來了解讀者的行為和興趣，以提供個(gè)性化的內(nèi)容，并以此提高讀者忠誠度。新興技術(shù)徹底改變了出版行業(yè)的面貌，也帶來了新的商機(jī)和挑戰(zhàn)。出版社需要積極適應(yīng)和應(yīng)用這些新技術(shù)，滿足不斷變化的讀者需求，提高內(nèi)容質(zhì)量，并維護(hù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.媒體消費(fèi)者行為的變化

數(shù)字化不僅對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也改變了媒體消費(fèi)者的行為和期望。一方面，數(shù)字化使媒體消費(fèi)者形成了跨平臺(tái)閱讀的習(xí)慣，他們可以在包括電腦、平板電腦、智能手機(jī)和電子閱讀器在內(nèi)的不同設(shè)備上訪問他們感興趣的內(nèi)容。[1]另一方面，數(shù)字化為消費(fèi)者提供了即時(shí)訪問新聞和信息的功能，媒體消費(fèi)者不再需要等待報(bào)紙或雜志的印刷發(fā)行，而是通過新聞網(wǎng)站、社交媒體和新聞應(yīng)用程序立即獲取最新消息，改變了新聞消費(fèi)的速度和頻率。

二、融媒體數(shù)字時(shí)代編輯出版的發(fā)展機(jī)遇

1.創(chuàng)造更加多樣化和個(gè)性化的內(nèi)容

內(nèi)容多樣化和個(gè)性化是編輯出版行業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的重要方式，可以幫助出版社更好地滿足不同讀者的需求，提高讀者參與度。出版社可以提供內(nèi)容的多種格式，包括文字、音頻、視頻、圖像等，以滿足不同類型讀者的需求。比如，對(duì)于印刷小說可以同時(shí)提供電子書和有聲書版本，對(duì)于不同的書刊類型制定不同的線上推廣策略，對(duì)于冒險(xiǎn)游戲書籍或網(wǎng)絡(luò)小說，出版社可以根據(jù)情節(jié)創(chuàng)建互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，讓讀者選擇不同的情節(jié)走向，從而獲得更具個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，出版社可以利用大數(shù)據(jù)將大的受眾群體細(xì)分為更小的目標(biāo)群體，以更好地滿足用戶的需求。以健康和健身雜志為例，雜志可以將不同版塊的讀者對(duì)象細(xì)分為運(yùn)動(dòng)愛好者、健康食品愛好者和減肥者等，為特定受眾創(chuàng)建專門的內(nèi)容，以涵蓋讀者更關(guān)心的專業(yè)領(lǐng)域。編輯出版行業(yè)需要通過更加多樣化和個(gè)性化的內(nèi)容滿足不同讀者的需求，提高內(nèi)容的可及性和吸引力，這樣做不僅可以增加讀者忠誠度，還有助于吸引新受眾并提高內(nèi)容的傳播力。

2.加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和廣告營銷

數(shù)據(jù)分析和廣告營銷在數(shù)字時(shí)代的編輯出版行業(yè)中扮演著不可或缺的角色，兩者共同推動(dòng)了內(nèi)容的個(gè)性化、廣告的精準(zhǔn)定位和受眾的增長。數(shù)據(jù)分析不僅為出版社提供了洞察受眾需求和行為的工具，也為廣告商提供了更精確的受眾定位，從而提高了廣告投放的效益。出版社可以通過收集、處理和分析包括訪問次數(shù)、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率、社交分享和評(píng)論在內(nèi)的大量用戶數(shù)據(jù)，深入了解讀者的閱讀習(xí)慣、喜好和互動(dòng)行為，更精確地了解受眾對(duì)不同主題和類型的興趣。[2]對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析有助于推出更具吸引力的數(shù)字出版物和個(gè)性化推薦系統(tǒng)，使用戶更容易獲取他們感興趣的內(nèi)容，提高用戶留存率。

3.創(chuàng)新出版形式，進(jìn)行社交媒體整合

對(duì)社交媒體的充分運(yùn)用能夠擴(kuò)大內(nèi)容的可見性、加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流、提高品牌曝光度、更好地推廣圖書或雜志，以便吸引更廣泛的受眾，達(dá)到增加銷售額的目的。而社交媒體整合允許出版社在多個(gè)社交平臺(tái)上建立賬號(hào)，既可以通過發(fā)布有關(guān)新書、作者采訪、行業(yè)動(dòng)態(tài)等的內(nèi)容來吸引社交媒體上的追隨者，還可以使用廣告和贊助帖子擴(kuò)大社交媒體的影響力，以吸引更多讀者。[3]例如人民文學(xué)出版社將其圖書推廣擴(kuò)展到微信平臺(tái)，通過在微信公眾號(hào)定期發(fā)布作者專訪、書評(píng)、閱讀推薦等內(nèi)容來吸引讀者。這一方式不僅有助于提高作者和圖書的曝光度，還提高了讀者參與度，通過社交分享和評(píng)論擴(kuò)大了讀者群體。

4.加強(qiáng)讀者互動(dòng)與閱讀社群建設(shè)

數(shù)字化為出版社與讀者建立互動(dòng)、了解讀者的個(gè)體需求、提供個(gè)性化體驗(yàn)以及促進(jìn)內(nèi)容傳播提供了更多的機(jī)會(huì)。例如出版社可以通過社交媒體平臺(tái)與讀者建立聯(lián)系，分享新聞、作者訪談、書評(píng)和其他內(nèi)容，并在線上回應(yīng)讀者的評(píng)論和問題，與讀者建立更緊密的聯(lián)系。這種互動(dòng)方式能夠促使讀者在社交媒體上討論和分享各自的閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大圖書的曝光度。在讀者社群的建設(shè)過程中，出版社可以組織在線讀書俱樂部，對(duì)一本書進(jìn)行集體閱讀，然后在線討論。[4]此外，出版社還可以組織讀者見面會(huì)，讓作者與讀者面對(duì)面互動(dòng)，分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。這種互動(dòng)不僅能夠增強(qiáng)讀者的參與感，還提供了更多分享和探討書籍、閱讀經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，拓寬了傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的可能性，展示了數(shù)字時(shí)代出版行業(yè)借助社交媒體和在線平臺(tái)建立的新型合作方式。

三、結(jié)語

在數(shù)字時(shí)代，融媒體已經(jīng)成為編輯出版行業(yè)不可忽視的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，出版社需要積極運(yùn)用融媒體策略，通過創(chuàng)造更加多樣化和個(gè)性化的內(nèi)容、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和廣告營銷、創(chuàng)新出版形式和進(jìn)行社交媒體整合、加強(qiáng)讀者互動(dòng)與閱讀社群建設(shè)，保持自身的競爭力并持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足不斷演變的讀者需求，提高內(nèi)容的可訪問性，并增強(qiáng)品牌影響力。與此同時(shí)，融媒體也為編輯出版行業(yè)帶來了一些新的挑戰(zhàn)，包括版權(quán)問題、信息過載、競爭加劇和技術(shù)更新等，出版社需要制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略，謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。