趙 馨

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué) 文學(xué)院）

新聞?wù)Z態(tài)是媒體在新聞報(bào)道過程中的話語方式，即使用的語氣、傳播形式及態(tài)度，影響著電視新聞節(jié)目的傳播效果和輿論引導(dǎo)力。2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)推出《主播說聯(lián)播》欄目，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過傳播語態(tài)與播報(bào)語態(tài)的創(chuàng)新，不斷貼近受眾偏好，吸引了大量年輕群體，優(yōu)化了電視新聞節(jié)目的傳播效果[1]?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目主要以新聞主播為主體進(jìn)行豎屏式拍攝，通過主播的個(gè)人化視角，對(duì)新近的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)說，時(shí)長(zhǎng)較短，符合當(dāng)下用戶的閱讀習(xí)慣，并通過日更的發(fā)布頻率增強(qiáng)用戶黏性?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目是媒介融合時(shí)代主流媒體語態(tài)轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的范例，其新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展值得其他主流媒體參考借鑒。

1 《主播說聯(lián)播》新聞?wù)Z態(tài)特點(diǎn)

1.1 文本語態(tài)的通俗化和網(wǎng)絡(luò)化

《主播說聯(lián)播》欄目的主播們一改《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅的新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)而使用談話式的播報(bào)方式，在播報(bào)時(shí)以犀利態(tài)度發(fā)表評(píng)論，以“調(diào)侃”的方式評(píng)述新聞，表達(dá)極具人格化，態(tài)度鮮明。《主播說聯(lián)播》欄目中加入許多口語化和個(gè)性化表達(dá)，“厲害了我的國”“破防了”“令人噴飯”“凡爾賽發(fā)言”等大量流行語、俗語、口語的運(yùn)用，以及雙關(guān)、比喻、擬人等修辭手法，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道枯燥乏味的刻板印象，語言風(fēng)格更加平民化和接地氣。欄目的主播們使用親昵的稱謂語詞，減少了正式性稱謂語帶來的距離感，把對(duì)事件的理解轉(zhuǎn)為態(tài)度的認(rèn)同建構(gòu)過程，降低了用戶對(duì)高語境的政治話語產(chǎn)生對(duì)抗式解讀的風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》內(nèi)容以硬新聞為主，語言文本較為規(guī)范，句式主要為陳述句?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目中多次使用疑問句的句式，創(chuàng)新了電視新聞的表述方式[2]。疑問句在短視頻新聞評(píng)論中的使用，既可以吸引受眾觀看后續(xù)的視頻，又能增強(qiáng)受眾與欄目的互動(dòng)，引發(fā)受眾共鳴。同時(shí)，《主播說聯(lián)播》欄目的內(nèi)容選題突破了《新聞聯(lián)播》的題材范圍，打造多元化信息傳播格局，吸納來自不同圈層的網(wǎng)絡(luò)用戶。

1.2 聲畫語態(tài)的豐富化和沉浸感

《主播說聯(lián)播》欄目以“融評(píng)”的敘事形式，通過圖文影音等元素的融入，將原本抽象的新聞評(píng)論可視化，為其觀點(diǎn)的輸出注入新鮮元素，通過個(gè)人化的視角和通俗化的敘事模式給予受眾沉浸式體驗(yàn)。《主播說聯(lián)播》欄目的聲效元素豐富，在短視頻中除了主播們的播報(bào)聲音外，還會(huì)融入與事件內(nèi)容相符的背景音樂，有效地調(diào)節(jié)視頻氣氛，豐富視頻的呈現(xiàn)效果，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。主播剛強(qiáng)在評(píng)價(jià)亂港禍港分子時(shí)提到“有些人最近折騰得太過火”，此時(shí)視頻中背景音樂播放歌曲《過火》，完全契合視頻內(nèi)容，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力；在對(duì)張笑笑同學(xué)的事件評(píng)述中，主播李梓萌溫馨地演唱《你笑起來真好看》，用多種聲效形態(tài)來探索創(chuàng)意表達(dá)；在感謝在新冠感染疫情期間辛苦付出的醫(yī)護(hù)人員時(shí)，視頻中播放背景音樂《謝謝你》。背景音樂的設(shè)置既貼合新媒體的傳播特點(diǎn)，也吸引了受眾注意力，在與受眾情感共鳴中優(yōu)化了傳播效果[3]。

《主播說聯(lián)播》欄目以輕松、詼諧的特點(diǎn)吸引公眾關(guān)注，評(píng)論文本接地氣，具有人情味，并積極配合網(wǎng)絡(luò)“模因”進(jìn)行多模態(tài)話語表達(dá)。在《主播說聯(lián)播》欄目短視頻中插入網(wǎng)絡(luò)表情包與流行熱詞，也會(huì)加入大小不一的字幕和配圖，配圖主要是在視頻中加入與事件相符的小框短視頻或圖片；字幕主要采用白色字體，在重點(diǎn)處使用黃色字幕，對(duì)部分字幕也會(huì)進(jìn)行特效處理。對(duì)字幕中的關(guān)鍵詞進(jìn)行放大和突出，使視頻畫面變得更加靈活生動(dòng)，主播康輝在評(píng)論莫雷事件時(shí)說：“很多中國的火箭隊(duì)球迷表示要把火箭隊(duì)拉黑，你看在中國市場(chǎng)上，你有可能要被下架了。”在視頻中對(duì)“拉黑”和“下架了”的字幕進(jìn)行特效處理，強(qiáng)化了主播的情緒表達(dá)，更能凸顯視頻所要表達(dá)的意義[4]。

1.3 播報(bào)語態(tài)的個(gè)性化和情緒化

傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的主播大多是“去個(gè)性化”的，以“各位觀眾，晚上好”為統(tǒng)一的節(jié)目片頭語，傳播語態(tài)較為嚴(yán)肅，傳播模式較為生硬?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目中，主持人的播報(bào)語態(tài)更加柔和，彰顯了自身的風(fēng)格特點(diǎn)，呈現(xiàn)出自身的個(gè)性化形象，且話語的適配性較強(qiáng)。如主播海霞在發(fā)表評(píng)論時(shí)語速較慢、語氣親切、面帶笑容，給受眾帶來親切感；主播歐陽夏丹的形象更加具有青春活力，語速較快，給人以利落、明快之感。主播們打破新聞播報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音限制，運(yùn)用方言、家鄉(xiāng)話的語態(tài)進(jìn)行播報(bào)，具有濃厚的地域親和力，播報(bào)語態(tài)顯得更富有生活氣息。例如，在《陜西娃嚴(yán)於信花樣夸家鄉(xiāng)，寶曉峰：真是“嫽扎咧”！》中，主播嚴(yán)於信和寶曉峰使用陜西方言與受眾交流互動(dòng)，迅速拉近了與用戶之間的距離，塑造了親民的主播形象[5]。

此外，《主播說聯(lián)播》欄目在傳遞新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體中“人的價(jià)值”融入時(shí)政短視頻中，融入情感化、觀點(diǎn)化敘事方式，形成“事實(shí)+情感”的傳播新范式。主播們?cè)诎l(fā)表銳評(píng)時(shí)會(huì)加入表情、動(dòng)作手勢(shì)等非語言符號(hào)，表情有嚴(yán)肅和溫和之分，也會(huì)使用點(diǎn)贊、比心、握拳等手勢(shì)，豐富視頻的內(nèi)容，增強(qiáng)情感的表達(dá)?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目中新聞主播的媒介形象在語言符號(hào)上通俗幽默，能夠激發(fā)觀眾情感共鳴，非語言符號(hào)更加立體鮮活，有利于塑造主流媒體形象的人格化，使主流價(jià)值觀的傳遞更貼近受眾、更富有力量。

1.4 傳播語態(tài)的多渠道和主動(dòng)化

《主播說聯(lián)播》欄目積極借助抖音、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行多渠道傳播，以簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)與豐富流行的內(nèi)容廣泛地傳播信息。由于不同社交平臺(tái)的用戶屬性和偏好不同，欄目在進(jìn)行視頻內(nèi)容分發(fā)時(shí)會(huì)進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容跨平臺(tái)、跨設(shè)備的鏈?zhǔn)酵卣?。截?023年9月22日，在抖音平臺(tái)中有關(guān)“主播說聯(lián)播”的話題瀏覽量已經(jīng)達(dá)到66.0億次，其中《新聞聯(lián)播主播手中的稿子長(zhǎng)啥樣？》這一期視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到644.5萬[6]；在微博中發(fā)表視頻時(shí)會(huì)使用微博熱詞，“央視主播飚武漢話”“今天追新聞聯(lián)播了嗎”等話題一度成為微博熱搜話題；在微信公眾號(hào)中除了發(fā)布欄目視頻外，會(huì)添加文字內(nèi)容深度解讀新聞事件，還會(huì)加入超鏈接，轉(zhuǎn)到相同主題的文章中，推動(dòng)用戶進(jìn)行深度閱讀。

傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》節(jié)目是一種自說自話的單向傳播模式，很少與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。而基于社交平臺(tái)的互動(dòng)屬性，《主播說聯(lián)播》欄目的主播會(huì)主動(dòng)提出一些討論話題，引導(dǎo)網(wǎng)友參與到話題討論中。網(wǎng)友也會(huì)使用點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等幽默新穎的方式進(jìn)行互動(dòng)，在嗶哩嗶哩中網(wǎng)友除了在彈幕發(fā)表評(píng)論外，也會(huì)自發(fā)剪輯欄目視頻的精彩片段上傳分享在社交平臺(tái)上，形成雙向傳播樣態(tài)，有效且及時(shí)地實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向互動(dòng)與反饋，構(gòu)筑了基于平臺(tái)的公共交流空間，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化傳播語境下官方和民間的話語結(jié)合，彌補(bǔ)了信息不對(duì)稱的缺口。

2 《主播說聯(lián)播》新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變的原因

2.1 媒介環(huán)境：新媒體思維缺乏下的主動(dòng)出擊

Web3.0時(shí)代，短視頻新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）新聞、機(jī)器人新聞等多種新聞表現(xiàn)形式豐富了用戶的感官體驗(yàn)，社交化的平臺(tái)媒體賦予短視頻行業(yè)巨大的發(fā)展空間。社交媒體在采編流程、新聞時(shí)效、新聞樣態(tài)等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，還可以通過算法推薦技術(shù)繪制用戶畫像，為用戶推送定制化內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性和匿名性，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦權(quán)受眾，受眾主動(dòng)性提升，新聞生產(chǎn)已不再是專業(yè)新聞媒體的特權(quán)，大眾可以自主通過微博、抖音、快手等社交媒體發(fā)布信息。媒介技術(shù)的發(fā)展改變了受眾的信息接收方式，傳統(tǒng)媒體雖擁有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，但是其信息呈現(xiàn)方式、播報(bào)宣傳方式無法吸引年輕用戶，造成了受眾大量流失，傳播優(yōu)勢(shì)漸漸消失。

2.2 文化語境：網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)烈沖擊下的積極應(yīng)對(duì)

在“眼球經(jīng)濟(jì)”的沖擊下，許多自媒體和個(gè)人為擁有高關(guān)注量、高瀏覽量，夸大和傳播虛假的信息，導(dǎo)致新聞娛樂化、假新聞泛濫。近幾年，許多重大事件都是通過新媒體發(fā)聲，在新媒體平臺(tái)中不斷形成公眾輿論場(chǎng)，引導(dǎo)著受眾對(duì)熱點(diǎn)話題的議程設(shè)置，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅刻板的新聞內(nèi)容難以滿足受眾需求，主流媒體輿論引導(dǎo)力明顯削弱。《主播說聯(lián)播》必須改變?cè)械脑捳Z表達(dá)與傳播方式，在擁有不同圈層用戶的基礎(chǔ)上，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播中的話語權(quán)，彌合主流媒體與長(zhǎng)尾群體、亞文化群體的溝通鴻溝，傳遞主流媒體的聲音，正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

2.3 受眾需求：受眾視聽審美轉(zhuǎn)變下的必然要求

新媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是積極的傳播參與者，可以自主生產(chǎn)和傳遞信息。傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的新聞?wù)Z態(tài)早已不適合現(xiàn)在的傳播環(huán)境，甚至拉遠(yuǎn)了主流媒體與部分年輕受眾的距離。短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展使得受眾更傾向于碎片化閱讀、社會(huì)化的信息接收方式、更容易被軟性內(nèi)容與娛樂內(nèi)容吸引，追求感官上的刺激，而嚴(yán)肅性、莊重性的語態(tài)忽略了其他群體的主體性，主流價(jià)值觀難以傳遞到各個(gè)圈層。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的短視頻大多直接復(fù)制傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容，很少進(jìn)行視頻的二次創(chuàng)作，不符合新媒體的傳播特點(diǎn)，傳播效果不佳。傳統(tǒng)媒體中主持人字正腔圓的播音方式、端莊嚴(yán)肅的播報(bào)姿態(tài)不符合新媒體環(huán)境下受眾的視聽習(xí)慣，難以吸引更多的用戶。

3 《主播說聯(lián)播》欄目新聞?wù)Z態(tài)創(chuàng)新啟示

3.1 傳播語態(tài)要始終堅(jiān)守媒體責(zé)任

《主播說聯(lián)播》欄目“主動(dòng)去魅”，順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷貼近新媒體傳播方式，深刻洞悉年輕網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，用受眾喜聞樂見的形式傳遞時(shí)政新聞，擴(kuò)大主流媒體的聲音。新聞?wù)Z態(tài)的泛娛樂化轉(zhuǎn)變是要重塑傳統(tǒng)媒體的影響力，拉近與受眾的距離，提高傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)于官方信息的傳播力。主流媒體雖然在傳播語態(tài)上作出了調(diào)整，但并不是拋棄了專業(yè)性，其視頻內(nèi)容本質(zhì)仍是新聞評(píng)論，要始終保持官方媒體的權(quán)威性，維持“親民化”和“嚴(yán)肅化”之間的平衡。

3.2 傳播語態(tài)要彰顯人文關(guān)懷

新媒體時(shí)代，面對(duì)大批人工智能（Artificial Intelligence, AI）主持人、虛擬主播等新事物，電視新聞節(jié)目的新聞?wù)Z態(tài)仍要堅(jiān)持以人為本，彰顯人文關(guān)懷。主流媒體要樹立以用戶為中心的理念，內(nèi)容形式和傳播語態(tài)的轉(zhuǎn)變要不斷滿足受眾需求，主播的播報(bào)語態(tài)要更有態(tài)度、更有溫度?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目要以受眾的需求為導(dǎo)向，注重與受眾的互動(dòng)交流，不斷提高受眾的參與感與滿足感，為主流媒體的輿論引導(dǎo)營(yíng)造情感氛圍和提供信任基石?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的主播應(yīng)以年輕化的語態(tài)使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容打破各種“次元壁”，進(jìn)入各種亞文化圈層，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的傳遞。

3.3 傳播語態(tài)要堅(jiān)持主流價(jià)值觀的引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境紛繁復(fù)雜，社交平臺(tái)上信息泛濫，假新聞層出不窮，各種價(jià)值觀相互碰撞、相互影響，一些媒體過度迎合受眾的需求，過分注重娛樂化內(nèi)容，導(dǎo)致傳播內(nèi)容低俗化、質(zhì)量參差不齊，許多受眾媒介素養(yǎng)較低，對(duì)于事實(shí)的真實(shí)性無法準(zhǔn)確判斷。在媒介環(huán)境嘈雜的情況下，《主播說聯(lián)播》欄目應(yīng)堅(jiān)守媒體責(zé)任，在媒介定位與新聞?wù)Z境上要有自己清晰的判斷，堅(jiān)持主流價(jià)值觀的傳遞，協(xié)調(diào)好傳遞主流價(jià)值觀和滿足受眾需求之間的平衡，引導(dǎo)受眾對(duì)內(nèi)容進(jìn)行客觀、理性的評(píng)判，營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4 結(jié)語

《主播說聯(lián)播》欄目運(yùn)用年輕化新聞?wù)Z態(tài)和多元化傳播形態(tài)，生產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，塑造了親民化的主流媒體形象，既擴(kuò)大了主流媒體的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，又鞏固了主流媒體的輿論引導(dǎo)地位，為電視新聞節(jié)目的語態(tài)轉(zhuǎn)型提供了新思路。媒介融合是無止境的動(dòng)態(tài)過程，主流新聞媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，牢牢把握融媒體時(shí)代的話語權(quán)，做電視新聞?wù)Z態(tài)潮流的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，對(duì)內(nèi)傳播好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)外呈現(xiàn)中國立場(chǎng)和態(tài)度，講好中國故事，塑造中國形象。