劉雨欣

（作者單位：松原廣播電視臺(tái)）

在新時(shí)期，廣播電視新聞采編面臨著新的發(fā)展需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的崛起，受眾對(duì)新聞傳播的期待和要求發(fā)生了深刻變化，使得傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)難以滿足新媒體時(shí)代受眾的需求。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞采編人員必須注重多平臺(tái)傳播，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，提高信息傳遞的即時(shí)性和精準(zhǔn)性；要滿足受眾不斷增長的需求，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求；同時(shí)還必須積極創(chuàng)新，借助新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化和多樣化分發(fā)，為受眾提供更加豐富多樣的媒體體驗(yàn)。只有緊跟時(shí)代潮流，不斷更新觀念和方法，廣播電視新聞采編工作才能在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

1 新媒體時(shí)代的廣播電視新聞采編工作概述

1.1 廣播電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

廣播電視新聞采編在新媒體時(shí)代面臨巨大的沖擊和深刻的變革。首先，互聯(lián)網(wǎng)使新聞傳播速度大幅提升，傳統(tǒng)媒體很難與之競爭。受眾獲取新聞不再依賴電視或廣播，更喜歡通過手機(jī)等移動(dòng)終端獲取即時(shí)新聞，這直接沖擊傳統(tǒng)新聞采編方式。其次，受眾瀏覽新聞的習(xí)慣發(fā)生改變，門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體成為獲取新聞的主要途徑，而不再是電視或廣播。再者，受眾的新聞需求也發(fā)生變化，不僅要求高時(shí)效性，也要求深度報(bào)道、多角度解讀，而傳統(tǒng)電視新聞更注重快速傳播事件。同時(shí)，新媒體使自媒體、公眾也能輕松產(chǎn)出內(nèi)容，這給傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)帶來沖擊。這一切迫使廣播電視新聞采編尋求變革，必須提高時(shí)效性、互動(dòng)性，進(jìn)行背景解讀，吸收更多觀點(diǎn)等。但新媒體也給廣播電視新聞采編帶來新的機(jī)遇。它可以利用新技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)受眾定位，提供視頻、音頻、圖文等豐富內(nèi)容，打造沉浸式新聞體驗(yàn)。它可以利用大數(shù)據(jù)提高采編效率，進(jìn)行個(gè)性化推薦，滿足受眾碎片化需求。它可以進(jìn)行全媒體深度合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道。它也可以通過社交媒體等新平臺(tái)提高用戶忠誠度。因此，廣播電視新聞采編需積極擁抱新技術(shù)和思維，改進(jìn)內(nèi)容和形式，構(gòu)建差異化競爭力，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，在新舊媒體融合中占據(jù)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，贏得優(yōu)勢，才能在數(shù)字化浪潮中蓬勃發(fā)展[1]。

1.2 廣播電視新聞采編在新媒體時(shí)代的地位與作用

盡管新媒體不斷發(fā)展，廣播電視媒體仍然擁有龐大的受眾群體，其影響力依然巨大。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編依然具有重要的地位和作用。廣播電視新聞采編在新媒體時(shí)代仍然扮演著至關(guān)重要的角色。新聞采編人員具備專業(yè)知識(shí)和技能，能夠提供高質(zhì)量的深度報(bào)道。與社交媒體上流傳的短視頻新聞相比，他們能夠呈現(xiàn)更為細(xì)致和專業(yè)的新聞報(bào)道和專題節(jié)目，滿足受眾對(duì)深度內(nèi)容的需求。在采編過程中，新聞工作者嚴(yán)格遵循新聞倫理和職業(yè)道德，以客觀、權(quán)威的態(tài)度報(bào)道新聞，確保信息的真實(shí)性，從而增強(qiáng)受眾對(duì)信息的信賴。特別是在重大事件和國家盛典等關(guān)鍵時(shí)刻，由專業(yè)的新聞采編人員提供的報(bào)道具有不可替代的權(quán)威性和全面性，他們承擔(dān)著傳遞重要信息、助力社會(huì)穩(wěn)定的重要責(zé)任[2]。綜上所述，廣播電視新聞采編工作在新媒體時(shí)代仍然具有不可替代的重要地位和作用。

2 新媒體視角下廣播電視新聞采編工作特點(diǎn)

2.1 深度報(bào)道與專題制作

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編工作的特點(diǎn)之一是深度報(bào)道與專題制作。傳統(tǒng)的廣播電視新聞仍然在信息的深度和全面性方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。面對(duì)社交媒體上簡短的信息碎片，廣播電視新聞為受眾提供更為深入和全面的報(bào)道，滿足他們對(duì)于深度內(nèi)容的需求。深度報(bào)道是廣播電視新聞的一項(xiàng)重要工作，它要求采編人員深入挖掘新聞事件的背后故事，通過采訪、研究和調(diào)查，呈現(xiàn)更多層次的信息。這種深度報(bào)道有助于受眾更好地理解復(fù)雜的問題，提供背景知識(shí)和深刻見解。此外，專題制作也是廣播電視新聞工作的一個(gè)顯著特點(diǎn)。采編團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇一個(gè)特定的主題或議題，對(duì)其進(jìn)行深入研究和報(bào)道，制作專題節(jié)目或系列報(bào)道。這種方式允許受眾更全面地了解一個(gè)問題，而不僅僅是通過單獨(dú)的新聞片段獲取信息。專題制作能夠提供更深入的分析和評(píng)論，滿足受眾對(duì)于全面信息的需求。在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編工作仍然堅(jiān)持深度報(bào)道和專題制作，以提供更加深刻、全面的新聞內(nèi)容，幫助受眾更好地理解世界[3]。

2.2 新聞倫理與職業(yè)道德

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編人員更加重視新聞倫理和職業(yè)道德。這一特點(diǎn)是為了確保新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，以及維護(hù)新聞行業(yè)的聲譽(yù)。采編人員在新聞報(bào)道中遵循嚴(yán)格的新聞倫理原則，包括事實(shí)核實(shí)、平衡報(bào)道、保護(hù)隱私、不歧視等。他們明白在新媒體時(shí)代，雖然信息傳播速度快，但失實(shí)報(bào)道可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，因此必須確保每一條新聞的準(zhǔn)確性和可信度。他們不僅僅是信息的傳遞者，還是新聞道德的守護(hù)者。此外，廣播電視新聞采編人員注重職業(yè)道德。他們堅(jiān)守真實(shí)報(bào)道的原則，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。他們致力于服務(wù)公眾利益，而不是為了個(gè)人或特定利益團(tuán)體牟取私利。在新媒體時(shí)代，新聞倫理和職業(yè)道德的重要性不斷凸顯，廣播電視新聞采編人員以客觀、公正、真實(shí)的原則對(duì)待每一條新聞，以確保為受眾提供真實(shí)可靠的信息，維護(hù)新聞業(yè)的信譽(yù)。

2.3 多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)

隨著技術(shù)的進(jìn)步，廣播電視新聞采編工作也在探索多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。這一特點(diǎn)旨在使新聞內(nèi)容更加豐富、吸引人，并適應(yīng)不同受眾的需求。一種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是數(shù)據(jù)新聞，通過數(shù)據(jù)可視化、圖表和圖形呈現(xiàn)復(fù)雜信息，使受眾更容易理解。采編人員使用數(shù)據(jù)來支持新聞報(bào)道，提供可視化的證據(jù)，加深受眾對(duì)新聞事件的理解?？梢暬瘓?bào)道是另一種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，通過圖像、視頻和動(dòng)畫等多媒體元素來傳遞新聞信息[4]。這種方式使新聞更具吸引力，尤其是對(duì)于年輕受眾來說，他們更喜歡通過視覺方式獲取信息。此外，廣播電視新聞也利用社交媒體和在線平臺(tái)，與受眾互動(dòng)，提供實(shí)時(shí)新聞更新和直播報(bào)道。這種互動(dòng)性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式使受眾能夠參與到新聞事件中，提出問題、分享意見和互動(dòng)討論。廣播電視新聞采編工作在新媒體時(shí)代積極探索多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，包括數(shù)據(jù)新聞、可視化報(bào)道和社交媒體互動(dòng)，以適應(yīng)不同受眾的需求，使新聞更加豐富和吸引人。這些特點(diǎn)有助于廣播電視新聞保持其在信息傳遞領(lǐng)域的重要地位。

3 廣播電視新聞采編技巧

3.1 敏銳把握熱點(diǎn)話題

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)信息的即時(shí)性要求越來越高。廣播電視新聞采編人員需要敏銳把握熱點(diǎn)話題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，以滿足受眾的信息需求。

第一，廣播電視新聞采編人員應(yīng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件和話題。通過實(shí)時(shí)監(jiān)測社交媒體、搜索引擎熱搜榜、新聞網(wǎng)站等渠道，掌握公眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，及時(shí)了解熱點(diǎn)事件的最新進(jìn)展。

第二，要善于挖掘潛在熱點(diǎn)。除了重大事件和國家盛典等特定時(shí)刻，還有許多具有潛力的熱點(diǎn)話題等待被發(fā)掘。廣播電視新聞采編人員可以關(guān)注新興的社會(huì)現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)趨勢等，挖掘出與受眾相關(guān)且引人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

第三，要快速反應(yīng)并制作內(nèi)容。熱點(diǎn)話題的持續(xù)時(shí)間通常較短，廣播電視新聞采編人員需要迅速反應(yīng)，以最快的速度制作相關(guān)報(bào)道。及時(shí)性是搶占熱點(diǎn)的關(guān)鍵，在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)快速反應(yīng)，能夠吸引更多受眾。

第四，要注意熱點(diǎn)話題的處理方式。熱點(diǎn)話題往往涉及復(fù)雜的社會(huì)議題和敏感話題，廣播電視新聞采編人員需要慎重處理，確保內(nèi)容的客觀公正，避免引發(fā)爭議和不良影響。

通過時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、挖掘潛在熱點(diǎn)、快速反應(yīng)制作以及慎重處理內(nèi)容，廣播電視新聞節(jié)目可以更好地吸引受眾，滿足他們在新媒體時(shí)代的信息需求[5]。

3.2 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編人員面臨的首要任務(wù)之一就是精準(zhǔn)地定位并了解其目標(biāo)受眾。他們需要利用新媒體技術(shù)，尤其是數(shù)據(jù)分析工具，來收集和分析受眾數(shù)據(jù)。通過了解受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等基本信息，采編人員可以更準(zhǔn)確地把握受眾的喜好和興趣，從而為他們提供更有針對(duì)性的內(nèi)容。

內(nèi)容的定制化是另一個(gè)關(guān)鍵。了解了受眾的特征后，采編人員需要根據(jù)這些信息來制定內(nèi)容策略，確保所制作的節(jié)目或報(bào)道能夠滿足受眾的個(gè)性化需求。

此外，與受眾的直接互動(dòng)也是獲取反饋的有效途徑。這不僅可以幫助采編人員了解受眾的實(shí)際需求和評(píng)價(jià)，還可以根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，確保其更具吸引力。

通過對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和精準(zhǔn)定位，廣播電視新聞采編人員可以更好地為他們提供所需的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的影響力和受眾基礎(chǔ)。

3.3 多樣化內(nèi)容表現(xiàn)形式

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的需求變得更加多樣化和個(gè)性化。為了吸引更廣泛的受眾群體，廣播電視新聞采編人員需要靈活運(yùn)用多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

第一，視頻內(nèi)容是吸引受眾的重要形式之一。廣播電視新聞采編人員可以借助視頻的生動(dòng)表現(xiàn)力，制作新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等。短視頻也逐漸成為受歡迎的內(nèi)容表現(xiàn)形式，新聞采編人員可以通過社交媒體平臺(tái)分享精彩瞬間，迅速吸引受眾注意。

第二，圖文在吸引受眾和提供深入信息方面的作用不可忽視。文字是傳遞信息的重要載體，圖文并茂適用于深度事件、復(fù)雜問題、專業(yè)知識(shí)等的報(bào)道中。

第三，互動(dòng)性內(nèi)容是增加受眾參與度的有效方式。廣播電視新聞采編人員可以設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，組織在線投票、問答、打卡等實(shí)時(shí)互動(dòng)活動(dòng)，提高受眾的參與感和忠誠度。

第四，新媒體技術(shù)的發(fā)展為虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）等形式的內(nèi)容提供了更多可能性。廣播電視新聞采編人員可以嘗試運(yùn)用VR技術(shù)制作虛擬體驗(yàn)節(jié)目，或者運(yùn)用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)與實(shí)物融合的互動(dòng)，為受眾帶來全新的媒體體驗(yàn)。通過靈活運(yùn)用視頻、圖文、互動(dòng)性內(nèi)容以及探索新技術(shù)手段，更好地滿足受眾的多樣化需求，增加內(nèi)容的吸引力和創(chuàng)新性，提高節(jié)目的受歡迎程度和影響力[6]。

3.4 融合傳統(tǒng)與新媒體技術(shù)

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞采編人員需要巧妙地融合傳統(tǒng)與新媒體技術(shù)，以適應(yīng)受眾的多樣化需求和媒體環(huán)境的變化。

第一，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，通過建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，將新聞內(nèi)容傳遞至互聯(lián)網(wǎng)，拓展受眾群體，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播。

第二，要靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)提高內(nèi)容的互動(dòng)性，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和黏性。

第三，可以借助新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，利用VR、AR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，并通過數(shù)據(jù)分析和人工智能精準(zhǔn)定制內(nèi)容。

第四，應(yīng)運(yùn)用新媒體技術(shù)提高新聞內(nèi)容的針對(duì)性，根據(jù)受眾的偏好和消費(fèi)習(xí)慣定制內(nèi)容，增加受眾忠誠度和滿意度。

第五，廣播電視新聞采編團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，培養(yǎng)跨領(lǐng)域的綜合能力，使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的媒體體驗(yàn)。

廣播電視新聞采編應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)拓寬傳播渠道，提高新聞報(bào)道互動(dòng)性，創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，定制個(gè)性化內(nèi)容，以更好地滿足受眾需求，保持媒體競爭力，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展[7]。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體面臨著多重挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著豐富的發(fā)展機(jī)遇。為了適應(yīng)新媒體的要求，采編人員需要保持敏銳的嗅覺，準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)話題，以吸引受眾的關(guān)注。在多平臺(tái)傳播的新趨勢下，廣播電視采編人員有更多的觸及受眾的機(jī)會(huì)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為他們提供了多種創(chuàng)新的內(nèi)容表現(xiàn)形式。此外，隨著受眾參與度的顯著提升，節(jié)目團(tuán)隊(duì)與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)變得更為緊密，這不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，還提高了他們對(duì)節(jié)目的忠誠度。在面對(duì)實(shí)時(shí)性與即時(shí)性的挑戰(zhàn)時(shí)，廣播電視采編人員需要加強(qiáng)與信息渠道的合作，確保第一時(shí)間獲取最新信息，保持受眾對(duì)內(nèi)容的高度關(guān)注。融合傳統(tǒng)與新媒體技術(shù)是適應(yīng)新媒體時(shí)代要求的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的采編經(jīng)驗(yàn)與新媒體技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合，將帶來更具吸引力和影響力的廣播電視節(jié)目，贏得受眾的喜愛和支持。