康 帆,王 巖

(1.蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部,甘肅 蘭州 730101;2.上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海 200438)

體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)務(wù)院確定的五大幸福產(chǎn)業(yè)之一?！扼w育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中明確提出要將體育產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)[1],健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)2019版的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類,在11類體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類中健身休閑產(chǎn)業(yè)被單獨(dú)列為一類,明確提出健身休閑由運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)、群眾體育活動(dòng)和其他體育休閑活動(dòng)三部分組成,涉及體育健身、體育休閑與體育娛樂等相關(guān)行業(yè),因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須要發(fā)展好體育健身休閑產(chǎn)業(yè)。

習(xí)近平總書記指出:“發(fā)展體育事業(yè)是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要內(nèi)容,為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。我們要弘揚(yáng)中華體育精神,弘揚(yáng)體育道德風(fēng)尚,推動(dòng)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)?！盵2]體育產(chǎn)業(yè)是體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要支撐,健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的面向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng),涵蓋健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等業(yè)態(tài),是大眾體育社會(huì)化、商品化、市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)形式[3]。群眾體育、競(jìng)技體育和體育休閑活動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展,在市場(chǎng)機(jī)制中,形成一定規(guī)模的體育健身休閑產(chǎn)業(yè),可以有效提升體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)文明確提出:“力爭(zhēng)到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元……”,國(guó)辦發(fā)[2016]77號(hào)文提出:“到2025年……,健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元”,對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了展望?，F(xiàn)階段需要在市場(chǎng)機(jī)制中調(diào)整體育健身休閑行業(yè)的供需矛盾,在消費(fèi)內(nèi)容上拓寬釋放體育健身休閑消費(fèi)動(dòng)能,從而在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中提升健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,提高體育健身休閑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)完善國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局。

2022年甘肅提出體育強(qiáng)省戰(zhàn)略,要大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)也步入一個(gè)快速發(fā)展階段。研究體育健身休閑產(chǎn)業(yè),既是甘肅省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要,也是甘肅經(jīng)濟(jì)提升的需要。甘肅提出明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),要始終把體育健身休閑產(chǎn)業(yè)作為體育龍頭支柱產(chǎn)業(yè)。2019年甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展至7 843戶,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到145.38億元,增加值為55.1億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值的比重為0.67%[4]。從體育健身休閑的市場(chǎng)環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)兩個(gè)方面入手,具體分析甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,提出促進(jìn)發(fā)展策略,可以為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論借鑒。

1 甘肅體育健身休閑業(yè)發(fā)展思路和機(jī)遇

未來一個(gè)時(shí)期,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征更加明顯,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力會(huì)不斷釋放,我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方向就是堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,戰(zhàn)略基礎(chǔ)就是擴(kuò)大內(nèi)需,使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng),提升供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性,形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)平衡[5]。當(dāng)前在體育制造業(yè)整體發(fā)展不力的狀況下,今后甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)落在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)上,擴(kuò)大體育健身休閑市場(chǎng)和提升體育健身休閑消費(fèi),在省內(nèi)市場(chǎng)形成體育健身休閑產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)規(guī)模,促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

甘肅省體育系統(tǒng)積極促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,基本形成體育市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境便捷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序公平、市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境安全、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制完善的產(chǎn)業(yè)水平標(biāo)準(zhǔn)。為了提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,體育職能管理部門完善體育健身休閑產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快體育健身休閑行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,加大市場(chǎng)準(zhǔn)入制度建設(shè),降低門檻適應(yīng)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要,全力保證體育健身休閑市場(chǎng)主體數(shù)量增多,同時(shí),注重體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升,引領(lǐng)體育相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)觀念,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和保持消費(fèi)渠道暢通,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理,做好體育健身休閑市場(chǎng)監(jiān)管有序。

2021年甘肅省國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中第三產(chǎn)業(yè)完成5 412億元,同比增長(zhǎng)6.5%。在分行業(yè)統(tǒng)計(jì)中,住宿和餐飲業(yè)全年160億元,增長(zhǎng)12.1%,為分行業(yè)增長(zhǎng)指數(shù)最高行業(yè),交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)增長(zhǎng)11.4%[6],這兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)先于其他行業(yè)的增長(zhǎng),雖然沒有體育健身休閑產(chǎn)業(yè)具體產(chǎn)值,但體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與此類行業(yè)有緊密聯(lián)系,可以反映甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)流動(dòng)性高,流通值正增長(zhǎng),整體發(fā)展水平態(tài)勢(shì)良好。另外,2021年甘肅省固定資產(chǎn)投資總額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,分行業(yè)項(xiàng)目投資下的文化、體育和娛樂業(yè)行業(yè)增速為-18.7%[7]。因?yàn)橐咔橛绊?固定資產(chǎn)投資減緩,但體育服務(wù)業(yè)的提升空間在無形中拉大,為甘肅體育健身休閑行業(yè)發(fā)展提供很多機(jī)會(huì)。健身休閑企業(yè)注冊(cè)規(guī)模逐年增加,近年來健身房和體育休閑文化旅游公司注冊(cè)家數(shù)逐年增加,截止2022年5月甘肅省體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)名錄,甘肅省體育產(chǎn)業(yè)注冊(cè)企業(yè)1 132戶,在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)企業(yè)共計(jì)472戶[7],其中參與體育健身企業(yè)325戶,參與體育賽事活動(dòng)管理和體育組織管理企業(yè)共計(jì)125戶,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ)。截止2020年,甘肅培訓(xùn)群眾性體育社會(huì)指導(dǎo)員近10萬人次,在健身氣功、廣場(chǎng)舞、柔力球、冰雪、游泳等項(xiàng)目開展指導(dǎo)工作。體育社會(huì)指導(dǎo)員從事全省社會(huì)體育活動(dòng)的日常管理,開展全民健身咨詢服務(wù),指導(dǎo)群眾開展全民健身活動(dòng),組織群眾參與各類社會(huì)體育競(jìng)賽活動(dòng)。隨著群眾活動(dòng)體育市場(chǎng)的不斷開發(fā)、培育,群眾活動(dòng)意愿不斷增強(qiáng),甘肅體育健身休閑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更趨合理。

如上所述,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身和休閑消費(fèi)為主,主要開展運(yùn)動(dòng)休閑和群眾性體育活動(dòng)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展思路,市場(chǎng)建設(shè)形成一定水平,促進(jìn)了甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮和有序。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,但明顯機(jī)遇大于挑戰(zhàn),注重培育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,能為甘肅體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的支撐。

2 甘肅體育健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 群眾休閑健身活動(dòng)全覆蓋

《甘肅省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016-2020)》,要求到2020年,全省群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng),參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到1 300萬,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到900萬,使全民健身成為甘肅省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源[8]。截止2022年甘肅省共完成村級(jí)農(nóng)民健身工程6307個(gè);健身路徑1655套,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)體育健身中心503個(gè),籠式足球場(chǎng)301個(gè),健身步道65條,多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、體育公園、拼裝式泳池、拆裝式冰場(chǎng)49個(gè)。甘肅省46個(gè)大型公共體育場(chǎng)(館)全部實(shí)現(xiàn)免費(fèi)或低收費(fèi)開放。每年平均開展省級(jí)規(guī)模性健身系列活動(dòng)達(dá)2500多次以上,參與人數(shù)達(dá)到千萬人次,全省經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)超過900萬。創(chuàng)辦了甘肅省“金色的田野”鄉(xiāng)村廣場(chǎng)舞大賽等一批群眾體育品牌賽事活動(dòng),全省社會(huì)體育指導(dǎo)員發(fā)展到81497人,初步形成了具有甘肅特色的全民健身公共服務(wù)體系。[4]

體育健身休閑場(chǎng)地的修建和擴(kuò)容為甘肅省體育健身休閑群眾性活動(dòng)提供了硬件保障,群眾性體育活動(dòng)開展從數(shù)量和頻度上都普遍增長(zhǎng),但健身休閑活動(dòng)場(chǎng)所還不能完全滿足群眾健身需求,室內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)地稀少限制了室內(nèi)健身休閑項(xiàng)目的開展,說明近年來體育健身休閑活動(dòng)公益性項(xiàng)目的數(shù)量建設(shè)雖然達(dá)到了要求,但高層次高標(biāo)準(zhǔn)健身休閑活動(dòng)還需要進(jìn)一步提升。

2.2 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)逐步完善

近年來,甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過體育產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo),積極釋放市場(chǎng)潛能,2018年《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》促進(jìn)了甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2019年《關(guān)于加快發(fā)展體育服務(wù)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)任務(wù)分工的通知》(甘體政函28號(hào))明確了發(fā)展體育服務(wù)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的任務(wù),提出具體實(shí)施辦法,2022年《甘肅省關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》,提出了促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng),擴(kuò)大體育消費(fèi),積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

甘肅省體育管理部門,在省級(jí)層面每年投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1.5億元,建立了全省110多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)社會(huì)投資近50億元,打造區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)“三大板塊”。甘肅河西走廊地區(qū),隴中、隴東南及民族地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)平臺(tái),開發(fā)甘肅地域特色項(xiàng)目,形成以冰雪運(yùn)動(dòng)、自行車汽摩運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)、少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)等多種體育運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶。積極融入體育+旅游、體育+扶貧,實(shí)施國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略,在全省各地啟動(dòng)大眾“冰雪歡樂季”活動(dòng),體育健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了繁榮,2020年甘肅體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到80億元。

按照省市公布的體育發(fā)展規(guī)劃,各地區(qū)在體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育健身休閑組織、體育休閑健身指導(dǎo)、體育運(yùn)動(dòng)休閑賽事活動(dòng)組織等方面,對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行具體的開發(fā)指導(dǎo),主辦的各類活動(dòng)形成一定規(guī)模,有部分大型項(xiàng)目引入商業(yè)資本投資,如張掖臨澤智能足球公園、酒泉FCRS賽車賽事、臨夏國(guó)際籃球賽等,但規(guī)模較小的體育企業(yè)俱樂部運(yùn)營(yíng)情況還存在不同程度的困難。

2.3 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)起步

體育健身休閑數(shù)字產(chǎn)業(yè)中新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。健身休閑網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)需要以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升平臺(tái)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)架構(gòu)。體育健身休閑活動(dòng)的觀賞性、刺激性、歸屬感、釋放感等多種精神和心理感受,帶給企業(yè)極為寬闊的運(yùn)作空間。根據(jù)澳大利亞體育科技網(wǎng)絡(luò)(Australian Sports Technologies Network)近期發(fā)布了一份名為《2022年體育創(chuàng)新報(bào)告》的調(diào)研報(bào)告,2021年全球體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為257億澳元,預(yù)計(jì)從2021年至2026年的年均增長(zhǎng)率為17.5%,2026年全球體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到575億澳元。其中,2022年澳大利亞體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為31億澳元,將提供1.08萬個(gè)就業(yè)崗位。最近10年里,澳大利亞體育科技企業(yè)的數(shù)量從224個(gè)增至2022年的605個(gè),增長(zhǎng)了170%。在體育科技產(chǎn)業(yè)中,信息和通訊技術(shù)占據(jù)主導(dǎo)地位,61%的企業(yè)使用信息和通訊技術(shù)來開發(fā)解決方案,16%的企業(yè)使用先進(jìn)材料來制定解決方案,13%的企業(yè)使用傳感器等設(shè)備,9%的企業(yè)使用健康科技、醫(yī)療科技和生物科技[9]。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年上半年甘肅有網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)44個(gè),平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者身份信息1 030戶,數(shù)據(jù)項(xiàng)53 560項(xiàng),其中體育大數(shù)據(jù)企業(yè)2家。甘肅正在積極籌建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),爭(zhēng)取在體育產(chǎn)業(yè)融資、投資、評(píng)估、招標(biāo)等市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)節(jié)作出努力。通過加快5G等信息技術(shù)在體育行業(yè)的應(yīng)用,特別是在新建體育場(chǎng)館中的使用,出現(xiàn)了自助健身房、大數(shù)據(jù)健身休閑服務(wù)平臺(tái)等繳費(fèi)咨詢業(yè)態(tài)新模式,初步具備體育健身休閑數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模,推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)為甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮提供了有力的支撐,群眾健身休閑活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育健身休閑數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)都在不斷發(fā)展,總體來看,市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化,消費(fèi)逐步釋放。在健身休閑活動(dòng)組織和運(yùn)營(yíng)方面還有欠缺,沒有充分體現(xiàn)出甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

3 甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)存在的問題探討

2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(國(guó)辦發(fā)77 號(hào)文)指出:“目前健身休閑產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡,還存在有效供給不足、大眾消費(fèi)激發(fā)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、器材裝備制造落后、體制機(jī)制不活等問題?！备拭C體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣面臨如此問題。2022年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境降低市場(chǎng)主體制度性交易成本的意見》,提出減輕市場(chǎng)主體負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要舉措。甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況找到存在的問題,為甘肅省體育產(chǎn)業(yè)提升找到突破點(diǎn)。

3.1 體育市場(chǎng)主體規(guī)模小、數(shù)量不足

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力依靠財(cái)政撥款,市場(chǎng)行為具有很強(qiáng)的行政色彩,體育產(chǎn)業(yè)的大部分工作均需要政府職能部門完成,市場(chǎng)主體活力沒有充分發(fā)揮,發(fā)展滯后。近年來體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展在職能部門的管理下,資金投入逐步加大,建立了完善的體育服務(wù)體系,尤其是加大了體育健身工程上投資力度,甘肅各地區(qū)市縣體育健身休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位,但符合健身休閑市場(chǎng)供需關(guān)系的因素考慮較少,在滿足群眾健身休閑需要上仍有欠缺。從發(fā)展現(xiàn)狀來看,群眾性體育健身休閑活動(dòng)指導(dǎo)逐步建立了體系,健身休閑活動(dòng)指導(dǎo)力度大,形成了較大面積的群眾活動(dòng)帶動(dòng)效應(yīng),但市場(chǎng)多元化商業(yè)化元素不足,不能滿足個(gè)體體育健身休閑消費(fèi)需求意愿的達(dá)成。從項(xiàng)目規(guī)模上看,大規(guī)模建設(shè)健身休閑營(yíng)地和帶動(dòng)甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè),形成的投資效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)也是毋庸置疑,但忽視市場(chǎng)因素,有些投資有逐步演變?yōu)閳?chǎng)地空置或者高消費(fèi)場(chǎng)所的趨勢(shì),而規(guī)模小的其建設(shè)項(xiàng)目明顯數(shù)量不足。發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),既要發(fā)揮市場(chǎng)作用,也要發(fā)揮政府作用。和其他產(chǎn)業(yè)相似,體育產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)不斷的市場(chǎng)開拓和創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者需求[10]。

甘肅國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)是甘肅體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的主力,也是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中的民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體工商戶數(shù)量明顯不足,而且現(xiàn)有企業(yè)大部分集中于健身行業(yè),結(jié)構(gòu)不合理,其他健身休閑組織運(yùn)營(yíng)企業(yè)偏少,體育健身休閑行業(yè)市場(chǎng)主體整體規(guī)模小數(shù)量少,存在的結(jié)構(gòu)性問題影響了體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境待完善

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入、競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管機(jī)制需加強(qiáng)完善,市場(chǎng)主體驅(qū)動(dòng)乏力。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下市場(chǎng)化程度大幅度提高,需要管理職能部門做好必要機(jī)制管理,提高對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和駕馭能力,驅(qū)動(dòng)行業(yè)中的各類企業(yè)發(fā)揮出繁榮經(jīng)濟(jì)的作用。甘肅體育健身休閑市場(chǎng)準(zhǔn)入受到技術(shù)資金限制,手續(xù)辦理環(huán)節(jié)受到特種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)限制,管理較為繁雜,阻止了待入企業(yè)進(jìn)入。體育產(chǎn)業(yè)中健身休閑行業(yè)需加強(qiáng)對(duì)規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)、認(rèn)證等體育行業(yè)的“健身休閑公共產(chǎn)品”的要求,政府需要轉(zhuǎn)變職能,強(qiáng)化監(jiān)管者身份意識(shí),不能轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)者身份,體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織和體育健身企業(yè)需要有效發(fā)揮作用[11],甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需要完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制,甘肅體育企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)能微小,雖然市場(chǎng)中政府主體作用不容忽視,但針對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)管理規(guī)定和市場(chǎng)行為還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中,各級(jí)行政管理主導(dǎo)下的項(xiàng)目完成非常好,群眾體育活動(dòng)的投入較大,健身休閑活動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)也形式多樣,各地區(qū)引資投資休閑活動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)也有提前布局,但是市場(chǎng)與消費(fèi)活動(dòng)動(dòng)力不足,部分中小體育健身休閑企業(yè)的生存現(xiàn)狀不容樂觀。

3.3 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)待升級(jí)

體育消費(fèi)水平和能力薄弱,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)有待升級(jí)。在甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,消費(fèi)不足是制約行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。進(jìn)入新時(shí)代,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐促進(jìn)作用日益強(qiáng)勁,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力明顯增強(qiáng),居民消費(fèi)水平邁上新臺(tái)階,人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要得到更好滿足,推動(dòng)體育健身休閑高質(zhì)量發(fā)展、提升體育健身休閑產(chǎn)品消費(fèi)水平和轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)。市場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的體系,供需要求在價(jià)格的合理區(qū)間活動(dòng)才能達(dá)到市場(chǎng)繁榮,體育健身休閑消費(fèi)需求是影響消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的重要因素。甘肅省體育健身休閑市場(chǎng)的活動(dòng)主要以群眾性公益活動(dòng)為主,對(duì)體育制造業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求占比大。2021年甘肅全省居民人均可支配收入22 066 元,全省居民人均消費(fèi)支出 17 456 元,居民恩格爾系數(shù)顯示甘肅省居民消費(fèi)在合理區(qū)間,但居民體育消費(fèi)主要在體育服裝、體育用品等方面,服務(wù)型消費(fèi)產(chǎn)品上消費(fèi)需求相對(duì)較少。這在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)更為明顯,健身休閑業(yè)中裝備用品消費(fèi)明顯高于服務(wù)型消費(fèi)。

3.4 供給渠道單一,需要豐富體育健身休閑產(chǎn)品

甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)占甘肅省國(guó)民生產(chǎn)總值的比例很低,同時(shí)人均收入結(jié)構(gòu)中服務(wù)類消費(fèi)支出并不低,表明體育健身休閑占比不高,甘肅省居民的體育消費(fèi)路徑不清晰,群眾健身休閑活動(dòng)的消費(fèi)行為還是以低消費(fèi)或者不消費(fèi)為主。從產(chǎn)品類型看,甘肅省體育健身休閑消費(fèi)的活動(dòng)單一,形式基本是以老年人廣場(chǎng)健身,中青年人俱樂部業(yè)余休閑和少年人學(xué)校體育活動(dòng)為主,活動(dòng)類型單一,產(chǎn)品線供給不足,雖然甘肅省近年來開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品較多,但參與度不夠,多以時(shí)間換空間;從活動(dòng)空間看,較少的體育健身休閑消費(fèi)的場(chǎng)地,不能保證大多數(shù)人參與,經(jīng)常有場(chǎng)地供小于求現(xiàn)象;從供需模式看,體育消費(fèi)產(chǎn)品和體育消費(fèi)營(yíng)銷單一與人民群眾對(duì)體育健身休閑活動(dòng)的需求增長(zhǎng)相互矛盾,經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷模式粗放都阻礙了甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)產(chǎn)品供給不足、體育消費(fèi)模式陳舊、都阻礙體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)明顯存在體育產(chǎn)品供給不能滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求,造成甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很好帶動(dòng)甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

2020國(guó)家體育總局公布國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單,甘肅的蘭州市和白銀市兩市入選[12],為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ),在構(gòu)建體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中,通過加大扶持、培育營(yíng)商環(huán)境、暢通消費(fèi)渠道、滿足客戶需求和提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等策略,可以更好的完善體育健身休閑產(chǎn)業(yè)體系。

4.1 加大支持,積極作為

政府加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)支持,引導(dǎo)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)積極作為。對(duì)于體育健身休閑業(yè)的積極支持,給相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的動(dòng)力。政府的決策導(dǎo)向明確,支持體育健身休閑業(yè)的發(fā)展,鼓勵(lì)與引導(dǎo)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與管理部門進(jìn)行溝通,加強(qiáng)其對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)情況了解,以便取得管理職能部門的支持,贏得肯定與扶持。通過立法和政府行為向體育健身休閑產(chǎn)業(yè)提供支持,給其發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。

市場(chǎng)主體要把握良好發(fā)展時(shí)機(jī),了解社會(huì)大眾的體育愛好和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù),來提供更加優(yōu)質(zhì)的體育健身休閑服務(wù)。擴(kuò)大甘肅體育健身休閑市場(chǎng)規(guī)模,要在企業(yè)數(shù)量和個(gè)體工商戶上多下功夫,形成體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中的國(guó)有、民營(yíng)和個(gè)體工商戶共同發(fā)展的格局。甘肅健身休閑企業(yè)集中于健身行業(yè),市場(chǎng)需要多元化發(fā)展,積極引導(dǎo)市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)各級(jí)各類健身休閑活動(dòng),建立合理市場(chǎng)結(jié)構(gòu),增強(qiáng)體育健身休閑市場(chǎng)活力,挖掘體育健身休閑市場(chǎng)潛力,拓展體育健身休閑市場(chǎng)以市場(chǎng)開拓和市場(chǎng)創(chuàng)新為抓手,發(fā)展個(gè)體工商戶參與運(yùn)營(yíng)體育健身休閑服務(wù)業(yè),優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值,創(chuàng)造體育健身休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值,提高體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。

4.2 培育健康營(yíng)商環(huán)境,激活市場(chǎng)活動(dòng)

培育有序競(jìng)爭(zhēng)的健康營(yíng)商環(huán)境,激活體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力。在政府主導(dǎo)下,建立良性的體育健身休閑市場(chǎng)秩序,有序競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)加強(qiáng)體育健身休閑市場(chǎng)監(jiān)管,激活體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力。在建立良好的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境中,主管職能部門要推動(dòng)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的制定,促使體育健身休閑企業(yè)方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)等方面,建立體育健身休閑企業(yè)完善評(píng)估,完善體育市場(chǎng)監(jiān)管,以開放的環(huán)境調(diào)動(dòng)甘肅體育健身休閑企業(yè)主動(dòng)性。

作為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者,政府和市場(chǎng)都是策略實(shí)施主體,了解各方的共同利益,解決內(nèi)部和外部利益關(guān)系,組織和客戶之間充分協(xié)作,為市場(chǎng)的內(nèi)部和外部利益相關(guān)者創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值[13]。建立有序健康的市場(chǎng),在具備一定市場(chǎng)活力的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化體育健身休閑市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,完善體育健身休閑市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)剛剛起步,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間潛力較大,統(tǒng)一體育健身休閑各類行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),建立甘肅體育健身休閑市場(chǎng)的特色發(fā)展模式,使健身休閑企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模,在體育健身休閑活動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮出政府職能部門的指導(dǎo)作用和引導(dǎo)作用,抓住行業(yè)特點(diǎn)分類規(guī)范監(jiān)督。相關(guān)部門和體育行業(yè)組織需加強(qiáng)行為規(guī)范建立和監(jiān)督,健全體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體相關(guān)法律法規(guī),阻止違反職業(yè)道德甚至違法亂紀(jì)的現(xiàn)象發(fā)生,建立良好市場(chǎng)秩序,激發(fā)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力。

4.3 制定消費(fèi)策略,激發(fā)消費(fèi)活力

制定體育健身休閑消費(fèi)策略,暢通體育消費(fèi)渠道,激發(fā)消費(fèi)活力。從政策層面做好頂層設(shè)計(jì),針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)狀況,制定相應(yīng)的體育健身休閑消費(fèi)策略。體育消費(fèi)策略的制定對(duì)于體育健身休閑業(yè)的發(fā)展有著直接推動(dòng)的作用,只有在體育消費(fèi)逐漸增多的情況下,才能促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)政策制定中要注重體育健身休閑產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的設(shè)定,把握好體育消費(fèi)鼓勵(lì)政策。體育健身休閑消費(fèi)驅(qū)動(dòng)應(yīng)該考慮健身休閑產(chǎn)品的價(jià)格定價(jià),體育健身休閑行業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)較高,不能有效驅(qū)動(dòng)健身休閑消費(fèi)。監(jiān)管者應(yīng)該主動(dòng)指導(dǎo)市場(chǎng)定價(jià),調(diào)整健身休閑行業(yè)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),按照人均收入和消費(fèi)支出等現(xiàn)實(shí)狀況,制定出一套行業(yè)執(zhí)行定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),吸引廣大愛好者參與消費(fèi),有效提升市場(chǎng)消費(fèi)。同時(shí)生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)要根據(jù)體育健身休閑消費(fèi)傾向的變動(dòng),調(diào)整營(yíng)銷類型方式策略,引導(dǎo)消費(fèi)行為。消費(fèi)者一般都會(huì)主動(dòng)地搜集體育健身休閑相關(guān)信息,體育健身休閑愛好者也會(huì)在共同的興趣和愛好中,主動(dòng)交流體育健身休閑的知識(shí)和消費(fèi)技能,各類體育健身休閑協(xié)會(huì)也有信息交換,這些信息影響了企業(yè)和個(gè)體工商戶等市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng),經(jīng)營(yíng)者要適時(shí)調(diào)整,繁榮體育健身休閑市場(chǎng)吸引消費(fèi)。甘肅消費(fèi)指數(shù)近年來不斷提高,雖然比不上東部發(fā)達(dá)城市,但整體消費(fèi)具有一定地域優(yōu)勢(shì),通過制定合理策略,提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平,暢通體育消費(fèi)渠道。

4.4 創(chuàng)新消費(fèi)模式

打造多種體驗(yàn)消費(fèi)模式,驅(qū)動(dòng)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi),體育消費(fèi)動(dòng)能來自于體育健身意識(shí)、生理和心理的需要,隨著健身場(chǎng)館場(chǎng)地的不斷修建,讓更多的人選擇開展體育健身休閑,體育鍛煉的需求推動(dòng)體育健身休閑市場(chǎng)繁榮。Herstein 和Jaffe等學(xué)者在以色列體育型酒店案例中研究了營(yíng)銷和溝通策略,為其他酒店管理者提供服務(wù)借鑒,幫助他們?yōu)榭腿颂峁┮环N不同的體驗(yàn),有效地將酒店和體育結(jié)合起來[14]。要擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,設(shè)置更具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)解決方案和消費(fèi)體驗(yàn),加大各類特色體育健身休閑運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)景建設(shè),滿足大眾的消費(fèi)需求。健身休閑產(chǎn)業(yè)要加大對(duì)健身休閑體驗(yàn)型場(chǎng)景建設(shè)投入,通過各種融資渠道,打造概念場(chǎng)景,建立各種體育鍛煉體驗(yàn)場(chǎng)所,讓更多的人通過自己的親身經(jīng)歷去感受體育活動(dòng)的意義與魅力。體育健身休閑俱樂部和相關(guān)經(jīng)營(yíng)企業(yè)擴(kuò)大和拓展體驗(yàn)營(yíng)銷模式,增加相對(duì)較多的活動(dòng)類型,設(shè)置比較合理的價(jià)格,參與體育健身休閑活動(dòng)人數(shù)會(huì)增加,以此促進(jìn)體育活動(dòng)群體的擴(kuò)大,以體育消費(fèi)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)體育,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)才能形成規(guī)模和產(chǎn)生價(jià)值。建設(shè)甘肅體育強(qiáng)省,以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)挖掘甘肅省體育健身休閑行業(yè)消費(fèi)潛力。

抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī),提升體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。信息技術(shù)為體育服務(wù)業(yè)提供了全新的發(fā)展條件,很多體育服務(wù)行業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而提高了運(yùn)營(yíng)效率,很多體育品牌企業(yè)利用現(xiàn)代營(yíng)銷手段,為客戶營(yíng)造豐富的科技感和未來感。面對(duì)新時(shí)代,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)需架構(gòu)數(shù)字技術(shù),將體育消費(fèi)和健身休閑銷售服務(wù)產(chǎn)品作為一個(gè)有吸引力的入口。通過開發(fā)一些數(shù)字技術(shù)項(xiàng)目,加速觀眾向參與者的轉(zhuǎn)換,如通過技術(shù)手段向觀眾提供比賽視頻,相當(dāng)于構(gòu)建了一個(gè)社區(qū),吸引這些潛在消費(fèi)者進(jìn)入并促進(jìn)其轉(zhuǎn)化。在健身休閑產(chǎn)業(yè)中大力推行Web3.0、區(qū)塊鏈等技術(shù),在營(yíng)銷方式中采用手機(jī)APP寬帶軟件等技術(shù)手段,從健身休閑消費(fèi)者需求入手,提供便利舒適服務(wù),增強(qiáng)顧客滿意度。Ferreira等學(xué)者對(duì)葡萄牙1 676名健身者調(diào)查發(fā)現(xiàn),健身者績(jī)效預(yù)期、努力預(yù)期、社會(huì)影響、便利條件、享樂動(dòng)機(jī)和習(xí)慣對(duì)使用健身應(yīng)用apps的行為意向有積極影響[15],對(duì)從業(yè)者是一種有益啟示。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重新定位,拓展新渠道、開辟新消費(fèi),擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì),打造高效率的體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)。