◇陳惠貞

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。平面設(shè)計(jì)師要及時(shí)革新自身的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式，使設(shè)計(jì)作品能夠滿足現(xiàn)代人的審美需求，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不能單靠各種形式的文字傳播重要的信息內(nèi)容，還需發(fā)散自身的創(chuàng)新思維，將富有創(chuàng)意的圖形融入平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣能夠直觀地傳遞出自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念與思想感情，并給受眾帶來(lái)更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，有利于他們輕松獲取重要信息。

一、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用原則

（一）科學(xué)傳遞設(shè)計(jì)思想

在平面設(shè)計(jì)作品優(yōu)化過(guò)程中，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用需要科學(xué)有效傳遞出設(shè)計(jì)師個(gè)人的創(chuàng)意思想，讓觀賞者能夠直觀清晰感受到設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的創(chuàng)作意圖，形成良好的情感共鳴。平面設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)意圖形實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，嚴(yán)格按照自身想要表達(dá)的中心思想內(nèi)容與主題風(fēng)格，將不同類型的創(chuàng)意圖形合理融入平面設(shè)計(jì)作品，以此確保整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的思想表達(dá)有清晰思路[1]。在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展中，創(chuàng)意圖形已經(jīng)被設(shè)計(jì)師廣泛應(yīng)用在作品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，成為設(shè)計(jì)師表達(dá)作品內(nèi)容的一種重要載體。平面設(shè)計(jì)師通過(guò)將創(chuàng)意圖形與平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起，充分發(fā)揮自身的想象力，將個(gè)人思想生動(dòng)形象地展現(xiàn)在大眾視野前面，完成與受眾用戶的互動(dòng)交流。值得注意的是，平面設(shè)計(jì)師需要嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，著重凸顯作品表達(dá)的重點(diǎn)信息，提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，只有這樣才能夠充分發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的作用。

（二）保持平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性

在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用創(chuàng)意圖形，需要保持設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性。設(shè)計(jì)需要綜合運(yùn)用各種現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)手法完成對(duì)圖形結(jié)構(gòu)的拆分重組，最終形成別具一格的圖形元素，將其創(chuàng)新運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)作品中，從而有效增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特新穎性?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師需要深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析工作，實(shí)時(shí)掌握了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展情況，根據(jù)時(shí)代潮流變化與大眾審美愛(ài)好需求，科學(xué)對(duì)創(chuàng)意圖形進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)應(yīng)用，只有這樣才能夠保證自己創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品中創(chuàng)意圖形的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。與此同時(shí)，平面設(shè)計(jì)師還需要在實(shí)踐創(chuàng)作中有效增添一些心理元素，通過(guò)合理的自由創(chuàng)作，讓平面設(shè)計(jì)作品表達(dá)能夠完整準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)，將非現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)特征共同匯聚到平面設(shè)計(jì)作品中，以文字、圖片等形式展現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感，賦予平面設(shè)計(jì)作品更好的視覺(jué)效果，讓觀賞者能夠切身感受到該平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意。

（三）真實(shí)展現(xiàn)社會(huì)環(huán)境

通常情況下，平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作是以設(shè)計(jì)師真實(shí)生活經(jīng)歷為依據(jù)的，設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)作思維意識(shí)并不會(huì)完全脫離自己的生活，他們經(jīng)過(guò)對(duì)各類生活事物的觀察會(huì)逐漸積累大量的經(jīng)驗(yàn)，從而能夠?qū)⑸蠲缹W(xué)充分展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品中。因此，平面設(shè)計(jì)師在運(yùn)用創(chuàng)意圖形進(jìn)行作品創(chuàng)新創(chuàng)作時(shí)，需要確保圖形設(shè)計(jì)與選材貼合人們的現(xiàn)實(shí)生活，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展。在如今多元化的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)師需要以多元化方式進(jìn)行創(chuàng)意圖形的優(yōu)化設(shè)計(jì)組合應(yīng)用，并以靈活性的邏輯思維將不同設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)內(nèi)容連接在一起，這樣才能夠最大限度滿足市場(chǎng)受眾的藝術(shù)審美體驗(yàn)需求。為了有效提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用中合理融入傳統(tǒng)藝術(shù)形式與繪畫(huà)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步豐富平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容[2]。平面設(shè)計(jì)師需要科學(xué)選取多視點(diǎn)的平面藝術(shù)布局，將個(gè)人主觀思想與客觀思想融合起來(lái)，以此提升市場(chǎng)受眾用戶對(duì)該平面設(shè)計(jì)作品的理解能力。平面設(shè)計(jì)師在運(yùn)用創(chuàng)意圖形進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，還可以加入各種生動(dòng)有趣的故事情境，這樣有利于打破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)理念，讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的結(jié)構(gòu)性變得更加完整。除此之外，平面設(shè)計(jì)師還可以綜合運(yùn)用不同藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，深入挖掘多樣化的藝術(shù)文化元素，不斷提升平面設(shè)計(jì)作品的綜合表現(xiàn)能力。

（四）注重平面設(shè)計(jì)的附加利益

在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意圖形，還需注重該作品的附加利益，滿足市場(chǎng)不同層次用戶的不同體驗(yàn)需求。一般情況下，這些體驗(yàn)需求會(huì)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的平面藝術(shù)表現(xiàn)形式以及觀賞者的視覺(jué)滿足感中，觀賞者能夠通過(guò)觀賞設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品，切身體會(huì)到該作品的藝術(shù)美感，并在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維中得到一定的滿足。因此，在該種利益驅(qū)使下，設(shè)計(jì)師要想讓自己的平面設(shè)計(jì)作品得到更多受眾用戶的關(guān)注和認(rèn)可，發(fā)揮其良好的宣傳作用，就必須及時(shí)掌握當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)受眾的審美體驗(yàn)需求。平面設(shè)計(jì)師需要將社會(huì)中不同用戶對(duì)藝術(shù)美的認(rèn)識(shí)與感受合理融入平面設(shè)計(jì)作品，并以創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用方式直觀清晰展現(xiàn)出作品的信息內(nèi)容，有效滿足絕大多數(shù)受眾的審美心理。比如，在現(xiàn)代招貼海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師通過(guò)利用創(chuàng)意圖形打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維框架，以更為夸張的線條、色彩以及造型等體現(xiàn)作品信息內(nèi)容與思想感情，這樣能夠讓受眾在觀看過(guò)程中獲得極致的視覺(jué)體驗(yàn)享受，從而為宣傳的事物帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。

二、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用技法

（一）元素置換創(chuàng)新構(gòu)圖方法

在平面設(shè)計(jì)中采用元素置換設(shè)計(jì)手法，是借鑒了我國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)歌創(chuàng)作中通感創(chuàng)作方法的相關(guān)技巧，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的戲劇藝術(shù)表現(xiàn)效果。平面設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自身的設(shè)計(jì)需求與大眾審美觀念，選擇保留圖形基本特征，將現(xiàn)實(shí)事物中的一部分用其他類似形狀物體進(jìn)行替換，最終形成鮮明風(fēng)格的組合物體，從而吸引更多受眾。在平面設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用元素置換創(chuàng)新構(gòu)圖方法，讓原本簡(jiǎn)單具象的事物以全新的視覺(jué)形象展現(xiàn)在大眾面前，充分保障平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)效果。比如，在平面設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要想優(yōu)化設(shè)計(jì)出一個(gè)愛(ài)財(cái)形象的臉譜，可以選擇在創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中將臉譜上的眼睛置換成傳統(tǒng)元寶的形狀，眼珠子則可以采用方孔銅錢圖案進(jìn)行有效替換，這樣的創(chuàng)新置換設(shè)計(jì)應(yīng)用，能夠讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品富有趣味性，大幅提升了平面設(shè)計(jì)作品欣賞的戲劇性和啟發(fā)效果[3]。又比如，在某個(gè)公益廣告平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用人臉置換大地，將樹(shù)木被砍伐后的樹(shù)墩作為人臉上的麻子，這樣無(wú)疑能夠提升禁止濫砍濫伐的創(chuàng)意宣傳效果，讓更多人意識(shí)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性。

（二）顛倒、重疊、對(duì)立表現(xiàn)手法

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要想充分發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用價(jià)值，大幅提升平面設(shè)計(jì)作品的整體視覺(jué)效果，可以采用顛倒、重疊及對(duì)立的表現(xiàn)手法，完成對(duì)圖形元素的創(chuàng)新設(shè)置，最終形成一種別出心裁的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，輔助設(shè)計(jì)師更好地傳遞出自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念與思想感情。比如，在現(xiàn)代公益廣告《最后一滴水》創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意構(gòu)圖設(shè)計(jì)上，將森林中被濫砍濫伐后的樹(shù)墩與林立的煙囪構(gòu)成對(duì)比，將流淚的眼睛由內(nèi)到外進(jìn)行重疊設(shè)計(jì)，使大眼睛套小眼睛、男性臉頰覆蓋女性臉頰，這樣的重疊設(shè)計(jì)能夠讓觀眾產(chǎn)生自我聯(lián)想，有效開(kāi)拓他們的思維，讓他們?cè)谧晕宜伎贾谐浞终J(rèn)識(shí)到人類濫砍濫伐和盲目開(kāi)發(fā)利用資源將會(huì)給子孫后代的生存帶來(lái)何種危害，從而真正發(fā)揮出創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)作品中的宣傳效果。

（三）營(yíng)造矛盾空間表現(xiàn)手法

我國(guó)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，一些本土設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)中更多地借鑒運(yùn)用國(guó)外設(shè)計(jì)手法和技巧，缺乏足夠的自主創(chuàng)新性。因此，為了提升平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)效果，本土平面設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行大膽創(chuàng)新，注重構(gòu)圖線條的筋肉氣骨、構(gòu)圖色彩的干濕濃淡分明等。平面設(shè)計(jì)師可以利用創(chuàng)意圖形有效營(yíng)造出矛盾空間，促使優(yōu)化重組的事物在二維空間與三維空間之間進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，促使原本二維平面設(shè)計(jì)能夠有著良好的三維立體感藝術(shù)效果，從而有效強(qiáng)化觀賞者的視覺(jué)感官體驗(yàn)，讓整幅作品有著更好的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

三、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用實(shí)踐

（一）創(chuàng)意圖形在招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代招貼海報(bào)平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形的融入至關(guān)重要，其直接關(guān)系到海報(bào)重要信息的準(zhǔn)確有效傳遞和表達(dá)。招貼海報(bào)設(shè)計(jì)通常分為三個(gè)部分，分別是字體、圖形、色彩。平面設(shè)計(jì)師要想確保設(shè)計(jì)出來(lái)的招貼海報(bào)作品得到更多人的認(rèn)可和接受，就必須做好創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用工作。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，為了能夠使人們的互動(dòng)交流變得更加容易、簡(jiǎn)單，必須合理運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素傳遞信息，其不同于傳統(tǒng)文字、不受不同地區(qū)語(yǔ)言的影響[4]。招貼海報(bào)作品的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)師個(gè)人的獨(dú)特創(chuàng)意想法，每個(gè)設(shè)計(jì)師都必須充分發(fā)揮出自身的創(chuàng)造想象力，積極主動(dòng)地拓展招貼海報(bào)作品的設(shè)計(jì)空間。平面設(shè)計(jì)師可以通過(guò)綜合利用抽象圖形與具象圖形的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將二者有機(jī)結(jié)合在一起，這樣有利于更好地向受眾展現(xiàn)該則招貼海報(bào)作品的創(chuàng)意。

（二）創(chuàng)意圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要賦予標(biāo)志圖形不同的文化含義，其設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容往往會(huì)涉及社會(huì)中的不同層面，比如企業(yè)商標(biāo)、學(xué)校?；盏?，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)在社會(huì)活動(dòng)和商業(yè)中發(fā)揮著極其重要的作用。平面標(biāo)志設(shè)計(jì)打破了國(guó)界與民族語(yǔ)言的限制，能夠給人留下深刻的印象，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品通常會(huì)有著簡(jiǎn)潔精練、重點(diǎn)突出等特點(diǎn)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師在利用創(chuàng)意圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)創(chuàng)新采用高度提煉手法，從各種具象圖形中提煉出核心元素，并采用現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行重新組合設(shè)計(jì)，以此來(lái)提升標(biāo)志作品的識(shí)別性，從而更加輕松贏得大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。標(biāo)志作品中的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用有著特殊的表現(xiàn)手法，比如聯(lián)想和想象。平面設(shè)計(jì)師需要在實(shí)際生活中的不同實(shí)物之間尋找出共同點(diǎn)，并對(duì)其展開(kāi)優(yōu)化設(shè)計(jì)，確保在進(jìn)行形態(tài)表達(dá)時(shí)能夠與受眾用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓他們能夠正確理解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖。

（三）創(chuàng)意圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品信息要借助文字、圖片以及色彩等設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行有效傳遞。設(shè)計(jì)師可以利用創(chuàng)意表達(dá)傳遞產(chǎn)品重要信息，貼合企業(yè)品牌文化與發(fā)展理念，幫助企業(yè)更好地提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度，加深消費(fèi)者對(duì)該系列產(chǎn)品的印象，從而提高產(chǎn)品銷量，創(chuàng)造出更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)品包裝創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師可以通過(guò)綜合采用比喻、象征等藝術(shù)手法有效提升產(chǎn)品包裝的渲染性，提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)文化價(jià)值，從而吸引更多的潛在消費(fèi)者[5]?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用離不開(kāi)對(duì)圖形元素的選擇與組合，對(duì)于創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用的元素選擇，設(shè)計(jì)師必須科學(xué)有效結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的需要。比如，現(xiàn)代常用的簡(jiǎn)約風(fēng)格類型的包裝設(shè)計(jì)多為線條簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約，取色平衡、干凈；強(qiáng)調(diào)理念與功能的包裝設(shè)計(jì)則選用科幻或是未來(lái)概念的元素，以使圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)主題相貼合[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要汲取各種藝術(shù)的精華，結(jié)合作品設(shè)計(jì)想要傳遞出來(lái)的重要信息與大眾審美需求，合理提取使用各項(xiàng)元素進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)師要嚴(yán)格按照創(chuàng)意圖形的置入原則和注意事項(xiàng)展開(kāi)優(yōu)化設(shè)計(jì)，確保能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)文化價(jià)值，讓觀賞者在欣賞到具有較好美感的藝術(shù)畫(huà)面的同時(shí)，還可以享受到精神文化的熏陶。