佘穎

最近，在獅子林橋上跳了幾十年水的天津大爺們突然成了一景。每天，不僅有觀眾日夜蹲守，還有人興高采烈地打分助興。奧運(yùn)冠軍、年輕小伙、外地游客、外國(guó)友人……跳水隊(duì)伍不斷壯大，圍觀人數(shù)與日俱增，搞得老大爺們從自?shī)首詷?lè)變成“打卡上班”，跳水前還得來(lái)段相聲。

上一次這般天降熱搜還是淄博燒烤。天津大爺跳水與淄博燒烤的外在表現(xiàn)頗有共通之處：都在社交媒體迅速發(fā)酵，都觸及了年輕人好熱鬧的那根神經(jīng)，都有一種參與感極強(qiáng)的歡樂(lè)氛圍，都紅得有點(diǎn)不走尋常路。不過(guò)，天津大爺跳水和淄博燒烤的性質(zhì)不一樣。淄博燒烤是合法經(jīng)營(yíng)的餐飲服務(wù)業(yè)，有經(jīng)過(guò)工商登記的經(jīng)營(yíng)主體，有法律法規(guī)明確的經(jīng)營(yíng)條件，也有主管部門。游客去淄博主要是品嘗美食、感受城市，頂多擔(dān)心接待能力不足、消費(fèi)環(huán)境踩雷。

相比淄博，直轄市天津的接待能力要強(qiáng)得多，能提供給游客的吃住行游購(gòu)?qiáng)史?wù)也更為豐富，但天津比淄博增加了一些難度系數(shù)：跳水安全風(fēng)險(xiǎn)高。有些沒(méi)啥經(jīng)驗(yàn)的外地游客也跑去體驗(yàn)跳水，容易出事故。

眼下，各地急需聚人氣、促消費(fèi)的抓手。跳水大爺?shù)谋馂樘旖虺鞘新糜螏?lái)了意外驚喜，就像相聲《釣魚(yú)》里說(shuō)的“可趕上這波了”。這兩天，天津有的景區(qū)熱鬧得像過(guò)年，有網(wǎng)友曬出賬單，稱專程去看天津大爺跳水，車票、酒店帶餐飲、游覽，一個(gè)周末花了上千元。目前，天津并沒(méi)有叫停這個(gè)有爭(zhēng)議的野生“8A級(jí)”景區(qū)，暫時(shí)選擇呵護(hù)和觀望，還派出了公安、消防、救援隊(duì)隨時(shí)待命。

隨著社會(huì)關(guān)注度越來(lái)越高，天津能不能拿穩(wěn)城市管理的“指揮棒”，平平安安地守著大爺們?nèi)胨?、順順利利地接住流量，并引?dǎo)游客對(duì)這座城市的關(guān)注？這道考題可不簡(jiǎn)單。不管形勢(shì)如何變化，希望天津“答題”時(shí)確保執(zhí)法流程合理合法，考慮與大眾情緒的共鳴。

從淄博燒烤到天津大爺，還反映出一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：我國(guó)消費(fèi)蘊(yùn)含的勢(shì)能強(qiáng)勁，有個(gè)火星子就能一觸即發(fā)。只不過(guò)這種勢(shì)能更多蘊(yùn)含在老百姓的日常生活中。

類似的本地生活復(fù)興早有苗頭，比如后備箱集市、深夜食堂、菜市場(chǎng)打卡、鄉(xiāng)村大集和citywalk（城市漫步）等。人們渴望走出門，體驗(yàn)生活的真實(shí)，同時(shí)也渴望將體驗(yàn)與他人分享。這種渴望經(jīng)過(guò)媒體廣泛宣揚(yáng)和社交網(wǎng)絡(luò)放大，引發(fā)了公眾的濃厚興趣，讓線下消費(fèi)重新成為趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年消費(fèi)支出增長(zhǎng)比較快的領(lǐng)域普遍在線下，例如教育文化娛樂(lè)支出比上年同期增長(zhǎng)16.2%，主要是線下文化娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)快速恢復(fù)；交通支出增長(zhǎng)12.9%，餐飲收入同比增長(zhǎng)21.4%，顯示出接觸型、聚集型線下消費(fèi)回暖優(yōu)勢(shì)明顯。

消費(fèi)回歸線下，是對(duì)城市消費(fèi)環(huán)境的大考。線上交易時(shí)，平臺(tái)企業(yè)承擔(dān)主體責(zé)任，而企業(yè)就那么幾家；本地生活中，提供服務(wù)的主體遍布城市，每一家小店、每一個(gè)市民都是參與者，數(shù)量就十分龐大。只要爆出商家宰客、虛假宣傳、食品安全等新聞，馬上會(huì)被流量的放大鏡放大。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，“五一”在淄博，現(xiàn)在到天津，下一波流量會(huì)轉(zhuǎn)到哪里，誰(shuí)也不知道。對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管部門而言，搞好了城市消費(fèi)環(huán)境，才能接住天降的流量，把消費(fèi)熱情一棒一棒傳下去。

（來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2023-09-06，有刪改）