侯振興，李 莉

(蘭州財經(jīng)大學(xué) 信息工程學(xué)院，蘭州 730020)

農(nóng)產(chǎn)品流通作為國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，涉及從農(nóng)戶種植到消費者購買所經(jīng)歷的相關(guān)所有環(huán)節(jié)，也是農(nóng)產(chǎn)品價值實現(xiàn)、農(nóng)民獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品流通涉及廣大農(nóng)戶的生存根本，也關(guān)乎國計民生，同時也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)、擴(kuò)大再生產(chǎn)的重要條件以及推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要途徑。

目前，農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)研究主要集中于流通發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素以及流通模式等幾個方面。在流通發(fā)展現(xiàn)狀研究方面，農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)歷了以集貿(mào)市場為主的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代、批發(fā)市場和中介組織為主的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代以及以網(wǎng)絡(luò)平臺和虛擬市場為主的信息經(jīng)濟(jì)時代等三次演變[1]。現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品流通主要以線上線下融合發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺+實體企業(yè)”為主的雙向交易模式[2]。在農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素方面，農(nóng)產(chǎn)品流通過程存在信息共享不充分、流通環(huán)節(jié)多、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)缺失、品牌化意識淡薄、流通成本高等問題[3-4]。有學(xué)者通過實地調(diào)研并基于不同流通模式存在的異同性，發(fā)現(xiàn)有流通主體的組織化程度低，信息獲取渠道較少，市場主體誠信缺失及政府宏觀調(diào)控的內(nèi)容和質(zhì)量與市場需求不匹配等問題[5]。在農(nóng)產(chǎn)品流通模式方面，現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體以農(nóng)戶、收購商、批發(fā)商、零售終端、龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社和超市等為主[6-7]。有學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、組織、技術(shù)及費用等進(jìn)行分析，提出從構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺、農(nóng)產(chǎn)品線上流通金融平臺及加強(qiáng)農(nóng)村物流建設(shè)等方面創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式的建議[8]。

流通環(huán)節(jié)是保障農(nóng)產(chǎn)品運輸至消費者手中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。盡管已有研究涉及多情景、視角和方法對農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌各環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，但研究主要局限于農(nóng)產(chǎn)品流通過程及主體的研究，缺乏對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展制約因素的研究。甘肅省地理區(qū)位條件特殊，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，既是全國重要的物流通道和物流樞紐，也是農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和重要集散地[9]。以甘肅省農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)從業(yè)者為研究對象，通過深度訪談，采用扎根理論范式構(gòu)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素模型，深入分析影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通的主要因素，在此基礎(chǔ)上提出有針對性的措施和建議，以期為促進(jìn)甘肅省農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

(一)研究方法

扎根理論是一種定性和定量相結(jié)合的質(zhì)性研究方法，依賴于經(jīng)驗事實的支撐，通過不斷收集資料及三級編碼最終構(gòu)建起理論框架[10]。研究將深度訪談所獲得的原始資料嚴(yán)格按照扎根理論研究范式通過開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼等流程，通過貼標(biāo)簽、逐層歸納概念、凝練范疇及理論飽和度檢驗，最終構(gòu)建起區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素模型[11]。

(二)數(shù)據(jù)來源

圍繞農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的影響因素為主題展開調(diào)研，通過開放式問卷對從事農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的管理人員及員工、農(nóng)業(yè)合作社成員、農(nóng)產(chǎn)品賣家等采用集體訪談和深度訪談的形式來獲得第一手資料。采用問題聚焦法，通過與訪談對象進(jìn)行參與性的對話，引導(dǎo)其從自身角度出發(fā)對訪談問題進(jìn)行客觀的回答。訪談提綱如表1所示。

表1 訪談提綱

從2021年7月15日至11月15日期間，與相關(guān)調(diào)研對象開展調(diào)研工作。(1)說明調(diào)研目的，介紹訪談主題；(2)由受訪者根據(jù)實際工作經(jīng)歷就甘肅省農(nóng)產(chǎn)品流通過程的主要影響因素進(jìn)行說明，并根據(jù)具體情況就涉及的問題進(jìn)行深入探討，由此得到調(diào)研所需的資料[12]。

受訪者具體信息如表2所示?？梢钥闯觯耗行詮臉I(yè)者占68%，女性從業(yè)者占32%，說明農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)從業(yè)群體中男性人數(shù)居多；受訪者年齡均在30至60歲之間，這個年齡階段的群體工作經(jīng)驗豐富，能提供有價值的信息；40至49歲的從業(yè)者人數(shù)最多，30至39歲的從業(yè)者人數(shù)最少，說明農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對于年輕人吸引力不足，由于農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的勞動收益不高，導(dǎo)致中青年從業(yè)者人數(shù)較少。

表2 訪談對象基本信息

二、編碼與范疇提取

扎根理論是一種成熟的探索性質(zhì)的研究方法，通過資料的逐步增加和往復(fù)編碼過程，最終使概念和范疇自然呈現(xiàn)，使得研究結(jié)論的客觀性更強(qiáng)[13]。(1)選取2/3原始資料進(jìn)行編碼，將剩余1/3用于理論飽和度檢驗。遵循扎根理論研究范式，詳細(xì)梳理數(shù)據(jù)資料，過濾刪除與研究主題無關(guān)內(nèi)容形成原始資料。(2)通過對原始語句貼標(biāo)簽并歸類形成初始概念，進(jìn)而形成初始范疇，再不斷增加資料，適時調(diào)整編碼過程，往復(fù)進(jìn)行歸納、比較等編碼工作，最終構(gòu)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素模型。

(一)開放式編碼

開放式編碼是將訪談資料文本化，提取原始語句，對其貼標(biāo)簽并分類歸納為概念和范疇的環(huán)節(jié)。(1)去除與研究內(nèi)容無關(guān)及語義模糊的語句，對原始資料逐句貼標(biāo)簽；(2)將所貼標(biāo)簽進(jìn)行分類歸納，形成初始概念，共獲得296條原始語句，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行歸納，形成101條初始概念(NI—N101)；(3)對相近含義的概念進(jìn)行歸類、合并，最終得到37個范疇(M1—M37)。

(二)主軸編碼

主軸編碼是在開放式編碼形成范疇的基礎(chǔ)上通過進(jìn)一步分析各范疇之間的內(nèi)在聯(lián)系并歸類形成主范疇過程。通過主軸編碼對開放式編碼形成的37個范疇深度分析、歸納和聚類，最終得到8個主范疇(L1—L8)。具體如表3所示。

表3 范疇歸類情況

(三)選擇性編碼

選擇性編碼是在主軸編碼的基礎(chǔ)上深度梳理范疇之間的關(guān)系并挖掘出核心范疇，再圍繞核心范疇建立起其他范疇與核心范疇之間的內(nèi)在聯(lián)系[14]。圍繞“區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素”這一核心范疇進(jìn)行研究并發(fā)現(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品品類和質(zhì)量，流通基礎(chǔ)設(shè)施體系，倉儲技術(shù)與管理，產(chǎn)品銷售，流通成本，農(nóng)產(chǎn)品流通參與主體能力及流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展等7個因素直接影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)產(chǎn)品品類的豐富性和良好的品質(zhì)可以提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，因此，與核心范疇之間具有中介關(guān)系；產(chǎn)業(yè)政策可以調(diào)節(jié)和改善流通基礎(chǔ)設(shè)施體系、產(chǎn)品銷售以及流通參與主體能力，影響農(nóng)產(chǎn)品流通過程和流通效果，具有調(diào)節(jié)作用。各主范疇之間的典型關(guān)系如表4所示。

表4 主范疇之間的典型關(guān)系

(四)理論飽和度檢驗

理論飽和度檢驗是在完成開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼等編碼后通過對新的樣本數(shù)據(jù)重復(fù)上述編碼過程，以有無出現(xiàn)新的概念或者范疇為標(biāo)準(zhǔn)來判定是否滿足理論飽和度檢驗[15]。將剩余1/3訪談記錄作為理論飽和度檢驗樣本，檢驗結(jié)果中未出現(xiàn)新的概念和范疇，滿足理論飽和度檢驗原則，說明依據(jù)本次扎根理論構(gòu)建的模型達(dá)到理論飽和狀態(tài)[16]。

三、模型構(gòu)建與影響因素分析

(一)模型構(gòu)建

以甘肅省為例，采用扎根理論研究區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通的影響因素，經(jīng)過研究對象選取、訪談設(shè)計等前期準(zhǔn)備工作，采用深度訪談法和集體訪談法對受訪者進(jìn)行開放式的訪談，避免研究者的刻意引導(dǎo)，使獲取的數(shù)據(jù)更具有客觀性和真實性。在此基礎(chǔ)上，對獲取的原始資料進(jìn)行三級編碼和理論飽和度檢驗，最終構(gòu)建起區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素模型(如圖1所示)。

圖1 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素模型

可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品品類和質(zhì)量(L1)、流通基礎(chǔ)設(shè)施體系(L2)、倉儲技術(shù)與管理(L3)、產(chǎn)品銷售(L4)、流通成本(L5)、農(nóng)產(chǎn)品流通參與主體能力(L6)、農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展(L7)以及產(chǎn)業(yè)政策(L8)等是影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通的主要因素。具體來說：L1—L7等因素直接影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通；整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境是影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷雙方活動的重要因素，因此L1對L4具有中介作用；利好的產(chǎn)業(yè)政策會強(qiáng)化流通基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和提高流通參與主體能力等，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品流通活動的開展，因此L8對L2、L4、L6與流通之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。

(二)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通影響因素分析

流通是連接生產(chǎn)和消費的中間環(huán)節(jié)，通過信息傳遞與反饋能夠影響生產(chǎn)者的生產(chǎn)活動和消費者的購買活動。甘肅是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省，盡管農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得了長足發(fā)展，但農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問題已由生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、體系復(fù)雜，面臨多方面問題與困難亟待解決。

1.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌化意識不足

甘肅省地理環(huán)境復(fù)雜，限制了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模，加之農(nóng)產(chǎn)品種植加工機(jī)械化程度低，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化分級體系，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊且缺乏溯源信息。(1)農(nóng)產(chǎn)品價值區(qū)間較低，為防止運輸途中的“磕碰”及蚊蟲啃食，生產(chǎn)商只對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行粗加工和簡單包裝；(2)企業(yè)只關(guān)注于眼前利益，缺乏分級包裝及產(chǎn)品精細(xì)化加工銷售意識，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏銷售競爭力。限于農(nóng)產(chǎn)品采摘時機(jī)、存放時間及產(chǎn)品保鮮度等因素，產(chǎn)品銷售受季節(jié)影響因素大，外觀質(zhì)量和口感品質(zhì)不穩(wěn)定，影響消費者購買體驗感，限制了顧客重復(fù)購買產(chǎn)品的意愿。缺乏產(chǎn)品品牌化意識和營銷策略，產(chǎn)品宣傳方式及力度不足，制約了產(chǎn)品在外省銷售的知名度和銷售量。

2.流通基礎(chǔ)設(shè)施體系不健全

交易市場建設(shè)不合理，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化批發(fā)市場，導(dǎo)致農(nóng)戶大多選擇在本地自產(chǎn)自銷，農(nóng)產(chǎn)品流通地域局限性大。現(xiàn)有國家政策扶持建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園、物流園、電商服務(wù)站等功能性園區(qū)部分因有效監(jiān)管缺失以及管理者經(jīng)營不善，導(dǎo)致許多園區(qū)處于閑置或無法有效發(fā)揮其功能的狀態(tài)。此外，普遍采用常溫方式倉儲生鮮農(nóng)產(chǎn)品，缺乏保鮮庫及完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施，且冷庫及冷鏈運輸成本較高，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品流通效率及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品流通成本高

平臺、店鋪及冷庫等建設(shè)投入成本較高，農(nóng)戶和小規(guī)模銷售商的資金有限，加之高融資成本使得產(chǎn)品銷售利潤不足以支付利息，限制了農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的轉(zhuǎn)型升級。同時，平臺運行需要“流量”，而營造流量主要依靠明星、網(wǎng)紅等代言，但商戶往往無法承受高昂的流量成本，導(dǎo)致店鋪處于“不冷不熱”的狀態(tài)，缺乏顧客關(guān)注度。限于地形狹長、運輸距離遠(yuǎn)、運輸效率低以及車輛磨損費增加等因素，產(chǎn)品運輸成本較高。盡管部分商家會采用第三方物流方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，但物流費用較高，影響了農(nóng)產(chǎn)品流通銷售。此外，塑料袋、紙箱等包裝物品成本大幅上漲，使得農(nóng)產(chǎn)品包裝成本也不斷攀升。

4.從業(yè)者人才缺乏，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范

農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)普遍存在勞動力老齡化、青年人才流失及從業(yè)者能力不足等現(xiàn)象。從業(yè)者缺乏電商銷售及數(shù)字化發(fā)展等新型銷售渠道的使用意識和技能，限制了農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)數(shù)字化的變革及管理體制的創(chuàng)新。盡管依托互聯(lián)網(wǎng)可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和銷售量，但目前農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)聚集度較弱，不利于產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。尤其是流通環(huán)節(jié)中“產(chǎn)—存—銷”脫節(jié)問題突出，商家或企業(yè)通常會以低于農(nóng)戶種植的成本價進(jìn)行收購，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)戶的利益，易造成農(nóng)戶與企業(yè)因交易價格矛盾而導(dǎo)致交易失敗，進(jìn)而出現(xiàn)生產(chǎn)商囤積的產(chǎn)品滯銷、利益受損并被迫轉(zhuǎn)行等現(xiàn)象，農(nóng)戶和商家之間的利益沖突阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展。

5.扶持政策落實不到位

政府部門雖出臺了一系列促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，但部分地區(qū)政策落實不到位，農(nóng)戶和企業(yè)享受不到應(yīng)得的政策補(bǔ)貼。部分中小農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)經(jīng)營困難，缺乏資金或能力去轉(zhuǎn)變營銷模式，而政府部門紓困措施不到位，這些問題依賴農(nóng)戶或者企業(yè)自行解決，從而導(dǎo)致相關(guān)政策落地執(zhí)行效果差。

四、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

農(nóng)產(chǎn)品流通涉及流通主體、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源及產(chǎn)業(yè)政策等多個方面，可以通過提升產(chǎn)業(yè)競爭力、健全基礎(chǔ)設(shè)施體系、降低流通成本、強(qiáng)化人才培養(yǎng)和落實產(chǎn)業(yè)扶持政策等措施全面促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

(一)健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升產(chǎn)品競爭力

發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通各個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，通過專業(yè)技術(shù)人員幫扶和指導(dǎo)來規(guī)范中小規(guī)模生產(chǎn)者種植、加工和銷售等各個環(huán)節(jié)，切實提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保障農(nóng)產(chǎn)品使用安全。推動開發(fā)“三品一標(biāo)”和“名優(yōu)特新”產(chǎn)品，發(fā)掘集旅游、文化和產(chǎn)品特性于一體的地方特色產(chǎn)業(yè)，建立本土農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，形成穩(wěn)定適宜的農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模和科學(xué)的生產(chǎn)加工方式，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)化體系。依據(jù)區(qū)域種植優(yōu)勢和良好的產(chǎn)品質(zhì)量來確定特色產(chǎn)業(yè)和主打農(nóng)產(chǎn)品，采用組合營銷策略來拓寬宣傳推廣渠道，打造具有本土文化屬性的農(nóng)產(chǎn)品品牌以增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售競爭力。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)尋求和維護(hù)長期穩(wěn)定的合作客戶，進(jìn)行“訂單式”種植生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品采摘后的及時銷售，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和口感，保障生產(chǎn)者和消費者雙方的利益最大化。

(二)健全農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施體系

首先，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場及農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)位置要充分考慮農(nóng)戶交易場所區(qū)域和消費者消費購買習(xí)慣。政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)各地區(qū)實際發(fā)展?fàn)顩r明確服務(wù)型園區(qū)功能定位，規(guī)范園區(qū)職責(zé)范圍，使其發(fā)揮應(yīng)有的效用。其次，引進(jìn)智能化倉儲管理技術(shù)、制定完善的倉庫監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)及人員管理制度等，加大農(nóng)村地區(qū)冷庫建設(shè)及冷鏈運輸車輛使用量。完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植配套設(shè)施，縣域內(nèi)增加公共冷鏈運輸車輛投入量。政府部門應(yīng)加大農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸監(jiān)管力度，確保農(nóng)產(chǎn)品運輸質(zhì)量安全達(dá)標(biāo)[17]。最后，支持物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)布局物流站點建設(shè)，提高農(nóng)村地區(qū)物流站點建設(shè)補(bǔ)助或扶持資金，激發(fā)企業(yè)布局農(nóng)村地區(qū)物流站點建設(shè)的積極性。

(三)有效降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本

積極開展各類農(nóng)產(chǎn)品線上銷售活動，鼓勵社會各界參與體驗農(nóng)產(chǎn)品在線銷售活動。開展以網(wǎng)絡(luò)主播帶貨為主、明星和政府官員公益直播帶貨為輔的在線直播銷售活動，提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品知名度，探索適合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的路徑。充分利用“電商+扶貧”模式，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售公益活動規(guī)模，降低銷售成本。有效規(guī)避地理環(huán)境及運輸距離遠(yuǎn)等制約因素，支持鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商優(yōu)先本土銷售，滿足本地消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，有效降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。此外，可以結(jié)合溯源體系、售后保障、產(chǎn)品品質(zhì)、貼心細(xì)節(jié)等對農(nóng)產(chǎn)品修飾性包裝感官效果進(jìn)行升級改造。同時，選擇與農(nóng)產(chǎn)品類型符合、價格合適的包裝材料，優(yōu)先選用環(huán)保型材質(zhì)包裝，適當(dāng)降低修飾性包裝的成本，通過多種途徑有效降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。

(四)強(qiáng)化人才培養(yǎng)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)從業(yè)者的教育背景、年齡及從業(yè)經(jīng)歷等，開展分層次的職業(yè)技能培訓(xùn)，提高相關(guān)從業(yè)者的職業(yè)技能。擴(kuò)大普惠性和扶持政策受眾面，鼓勵和支持返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、創(chuàng)業(yè)青年、年輕農(nóng)戶等創(chuàng)業(yè)群體積極開展農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；N植、生產(chǎn)和銷售，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，通過帶動效應(yīng)擴(kuò)大相關(guān)從業(yè)群體數(shù)量。首先，相關(guān)部門應(yīng)主動加強(qiáng)產(chǎn)銷對接，協(xié)調(diào)做好農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)供應(yīng)和應(yīng)急保障銷售；其次，建立健全農(nóng)產(chǎn)品銷售信息發(fā)布渠道與平臺，動員批發(fā)、零售、電商、物流企業(yè)共同參與以拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售渠道；再其次，出臺政策措施積極鼓勵大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場減免交易費、場租費等，吸引經(jīng)營主體參與流通經(jīng)營；最后，積極組織農(nóng)產(chǎn)品交流會，通過批量化、集約化方式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品大宗購銷、直播促銷以及開辟綠色通道等，積極拓展市場空間、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。

(五)有效落實產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策

嚴(yán)格落實國家的相關(guān)扶持政策，制定明確的獎懲措施，使相關(guān)企業(yè)、農(nóng)戶、個人的扶持補(bǔ)助落實到位。同時，持續(xù)跟蹤監(jiān)督其后續(xù)發(fā)展?fàn)顩r，及時收集并吸取企業(yè)和農(nóng)戶的有效意見，不斷完善工作措施，使相關(guān)優(yōu)惠政策可以為從業(yè)者帶來實際利益，發(fā)揮政策措施應(yīng)有的價值。建立專責(zé)機(jī)構(gòu)或配備相關(guān)人員專門負(fù)責(zé)制定相關(guān)政策的具體落實措施和方案、制定工作進(jìn)度，推進(jìn)工作任務(wù)實施、完成。