［作者簡(jiǎn)介］高璐瑤（1999—），女，山東濰坊人，魯東大學(xué)碩士研究生。

［摘要］數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)成為廣告?zhèn)鞑ズ推放仆茝V的重要渠道。其中，抖音作為一個(gè)以短視頻為主要形式的社交媒體平臺(tái)，成為品牌推廣和廣告營(yíng)銷的熱門平臺(tái)。在抖音平臺(tái)上，信息流廣告作為主要的廣告形式之一，憑借短小精悍、生動(dòng)有趣的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注。當(dāng)前，抖音信息流廣告雖然在用戶群體中廣泛傳播，但其傳播路徑和影響機(jī)制仍存在許多待優(yōu)化的地方。在過去的研究中，符號(hào)互動(dòng)理論作為一種重要的傳播理論，在廣告研究領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。符號(hào)互動(dòng)理論強(qiáng)調(diào)符號(hào)的選擇、符號(hào)表達(dá)和受眾的互動(dòng)參與在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，提供一種理論框架來解釋廣告的傳播效果和受眾參與度。因此，文章基于符號(hào)互動(dòng)理論，深入探究抖音信息流廣告的傳播路徑，以揭示其中的關(guān)鍵因素和機(jī)制。

［關(guān)鍵詞］符號(hào)互動(dòng)；信息流；傳播路徑

數(shù)字化時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，信息流廣告在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮越來越重要的作用。作為目前最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，抖音已經(jīng)成為信息流廣告?zhèn)鞑バ畔⒌闹匾乐?。符?hào)互動(dòng)理論作為新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的重要理論，對(duì)研究抖音用戶的文化背景、價(jià)值觀和消費(fèi)行為等特征具有重要作用。文章基于前人的研究成果和抖音信息流廣告的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，探索廣告主如何通過制訂更精準(zhǔn)的廣告定向策略，提高廣告觸達(dá)率和用戶響應(yīng)率，研究具有創(chuàng)新性和實(shí)踐價(jià)值，以期促進(jìn)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、文獻(xiàn)綜述

隨著社交媒體的快速發(fā)展和用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，信息流廣告逐漸成為廣告主品牌推廣和營(yíng)銷的重要手段。在抖音平臺(tái)上，信息流廣告的傳播路徑受到廣告主的廣泛關(guān)注。文章旨在從符號(hào)互動(dòng)理論的視角探析抖音信息流廣告的傳播路徑。

（一）抖音信息流廣告的重要作用

抖音信息流廣告的效果是廣告主關(guān)注的重要指標(biāo)之一。一些研究表明，抖音信息流廣告對(duì)品牌知名度、品牌認(rèn)知和用戶購(gòu)買意向等具有積極影響。邊文婕通過調(diào)查抖音用戶對(duì)廣告的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)抖音信息流廣告對(duì)用戶的品牌認(rèn)知和購(gòu)買意向產(chǎn)生積極影響［1］。“Research on Brand Marketing Strategy on Tik Tok Short Video Platform”一文詳細(xì)論述了抖音（國(guó)際版）信息流廣告對(duì)品牌知名度和用戶購(gòu)買意向的積極影響［2］。

用戶反應(yīng)是評(píng)估廣告接受程度和參與度的重要指標(biāo)。在抖音信息流廣告相關(guān)研究中，一些研究關(guān)注用戶對(duì)廣告的態(tài)度、情感反應(yīng)。如侯思琦的研究發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)抖音信息流廣告的態(tài)度和情感反應(yīng)與廣告的創(chuàng)意形式、內(nèi)容相關(guān)性和情感表達(dá)等因素密切相關(guān)［3］。Garzon Medina Carolina等認(rèn)為廣告對(duì)用戶社交網(wǎng)絡(luò)情緒反應(yīng)和購(gòu)買意向有重要影響［4］。

為了提高抖音信息流廣告的傳播效果，廣告主可以采取不同的優(yōu)化策略。在相關(guān)研究中，一些學(xué)者探討了優(yōu)化廣告創(chuàng)意、確定廣告投放時(shí)機(jī)和目標(biāo)定位等方面的策略。例如，張金陽提出了基于用戶畫像的廣告?zhèn)€性化推薦策略，廣告主可通過分析用戶的興趣、行為和偏好，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放和個(gè)性化推薦［5］。Jouyandeh Farzaneh等提出了一個(gè)基于用戶偏好和行為分析的個(gè)性化推薦系統(tǒng)，以用于抖音廣告推送。研究表明，個(gè)性化的廣告推薦能夠顯著提高用戶的點(diǎn)擊率［6］。

（二）關(guān)于抖音信息流廣告?zhèn)鞑ヂ窂降难芯?/p>

隨著抖音平臺(tái)的迅速發(fā)展和信息流廣告的普及，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注抖音信息流廣告。筆者搜索相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，研究抖音信息流廣告?zhèn)鞑ヂ窂降奈墨I(xiàn)較少，學(xué)者們大多是從不同的視角出發(fā)，對(duì)原生廣告的傳播路徑進(jìn)行研究。如袁瀟等提出原生廣告信息經(jīng)由自主傳播過程，形成傳播圈層的多級(jí)鏈?zhǔn)叫?yīng)以及傳播的良性循環(huán)［7］。陳麗娟認(rèn)為在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者從傳統(tǒng)被動(dòng)接受廣告信息的模式中覺醒，開始穿梭于各種信息平臺(tái)間主動(dòng)搜索需要的廣告信息［8］。部分學(xué)者關(guān)注抖音信息流廣告存在的問題及未來發(fā)展路徑。如周美霞認(rèn)為隱私侵犯問題、內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量問題、用戶心理接納問題、廣告主投放盈利問題仍困擾著信息流廣告在短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，并從平臺(tái)規(guī)制、受眾參與、廣告盈利方式轉(zhuǎn)變等方面提出建議［9］。

國(guó)外對(duì)信息流廣告的研究偏向?qū)嵺`性，大多數(shù)以Facebook的信息流廣告為研究對(duì)象。如Yifei Li等提出了一種框架，并評(píng)估該框架在Facebook信息流廣告中的應(yīng)用效果，驗(yàn)證所提框架的有效性［10］。Holder Faye等分析了Facebook上的30100條廣告，探究氣候障礙組織如何利用社交媒體傳播延遲話語信息，并提出相關(guān)策略［11］。

上述研究從不同的角度出發(fā)，探究了信息流廣告的效果、用戶反應(yīng)和優(yōu)化策略，以及原生廣告在新媒體時(shí)代的傳播路徑和未來發(fā)展等方面。通過深入研究信息流廣告的傳播路徑，我們可以更好地理解抖音信息流廣告在用戶之間的傳播過程，從而促進(jìn)廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、抖音信息流廣告中的符號(hào)互動(dòng)

廣告通過聲音、語言、圖像、文字傳播，廣告與其受眾群體的互動(dòng)是基于符號(hào)進(jìn)行的，這一過程即符號(hào)互動(dòng)［12］。符號(hào)互動(dòng)的過程是一個(gè)意義共享的過程，在信息流廣告中指廣告中的符號(hào)元素與受眾之間的相互作用［13］。抖音信息流廣告通過巧妙運(yùn)用符號(hào)與用戶互動(dòng)，從而增強(qiáng)廣告的影響力和吸引力。這種互動(dòng)可以激發(fā)用戶的閱讀興趣和參與熱情，增強(qiáng)用戶與廣告之間的連接。以下是抖音信息流廣告中常見的符號(hào)互動(dòng)方式。

（一）點(diǎn)贊互動(dòng)

根據(jù)符號(hào)互動(dòng)理論，點(diǎn)贊可以被視為一種非語言的情感表達(dá)，代表用戶對(duì)廣告的積極評(píng)價(jià)和認(rèn)同。通過點(diǎn)贊，用戶可以在廣告中與其他用戶分享購(gòu)買意愿以及對(duì)商品的態(tài)度，形成社交共識(shí)，這能進(jìn)一步提高廣告的影響力。在抖音添加商品鏈接的信息流廣告中，如果某用戶點(diǎn)贊，并點(diǎn)擊“推薦給朋友”選項(xiàng)，則該用戶的抖音好友都會(huì)刷到此廣告。這類廣告具有社交影響力，會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中被其他用戶看到，從而產(chǎn)生一種社交效應(yīng)［14］。而社交認(rèn)同和社交影響對(duì)廣告效果具有顯著的影響，點(diǎn)贊互動(dòng)作為一種社交行為，有助于提升用戶對(duì)廣告的認(rèn)同感。

點(diǎn)贊互動(dòng)可以引起用戶的注意并加深他們對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知。當(dāng)用戶對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)贊時(shí)，表示他們可能已經(jīng)仔細(xì)觀察廣告的細(xì)節(jié)、理解廣告的主題和信息，并在大腦中形成更為深刻的記憶。這有助于提高品牌認(rèn)知度，增加用戶對(duì)廣告的持久印象。并且廣告受眾可以與其他用戶分享他們對(duì)廣告的喜愛和支持，形成交流和討論。這種參與和互動(dòng)可以進(jìn)一步提高用戶對(duì)廣告的參與度和關(guān)注度，增強(qiáng)用戶與廣告之間的連接?？偟膩碚f，用戶點(diǎn)贊可以使廣告增加曝光，增強(qiáng)用戶信任感和用戶認(rèn)知度，并促進(jìn)不同用戶互動(dòng)。

（二）評(píng)論互動(dòng)

根據(jù)符號(hào)互動(dòng)理論，符號(hào)是社會(huì)交往的基本單位，人們通過對(duì)符號(hào)的使用和解釋在交流中共同構(gòu)建意義和理解。在抖音信息流廣告中，評(píng)論作為一種符號(hào)的形式，可以傳遞用戶對(duì)廣告的態(tài)度、情感和觀點(diǎn)，同時(shí)也可以被其他用戶解讀和回應(yīng)，進(jìn)一步增強(qiáng)符號(hào)的意義。

在網(wǎng)紅女裝店“織物豬”的抖音信息流廣告中，廣告主通過一段精心制作的視頻，展示了不同場(chǎng)景下模特穿著品牌服裝的風(fēng)采。在該廣告下方的評(píng)論區(qū)，抖音用戶積極參與互動(dòng)，留下了許多評(píng)論。如用戶A評(píng)論：“這款連衣裙的設(shè)計(jì)非常時(shí)尚，我喜歡它的顏色和剪裁風(fēng)格?！庇脩鬊評(píng)論：“這個(gè)系列的服裝適合在各種場(chǎng)合穿，我已經(jīng)購(gòu)買了其中一件?！庇脩鬋評(píng)論：“我想知道這款褲子的價(jià)格和尺碼選擇?！蓖ㄟ^這些評(píng)論，我們可以看出抖音用戶對(duì)品牌廣告的參與熱情和對(duì)服裝的興趣。符號(hào)互動(dòng)理論解釋了這種評(píng)論互動(dòng)的意義。根據(jù)符號(hào)互動(dòng)理論，評(píng)論作為符號(hào)的形式，通過用戶的使用和解釋構(gòu)建意義和理解空間。用戶的評(píng)論不僅是對(duì)廣告的反饋，還是一種與品牌建立聯(lián)系的方式。此外，廣告主對(duì)評(píng)論互動(dòng)的回應(yīng)也很重要。在上述案例中，廣告主可以通過回復(fù)評(píng)論來進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與用戶之間的聯(lián)系，并為用戶提供有關(guān)價(jià)格、尺碼和購(gòu)買方式的信息。這種雙向的符號(hào)互動(dòng)有助于增加用戶的參與感，并提高品牌的知名度。

評(píng)論互動(dòng)是一種重要的符號(hào)互動(dòng)方式。通過評(píng)論，抖音用戶可以表達(dá)對(duì)廣告內(nèi)容的喜好和意見，并與其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)。

（三）分享互動(dòng)

在抖音信息流廣告中，分享互動(dòng)是一種重要的符號(hào)互動(dòng)方式。通過分享廣告內(nèi)容，用戶可以將廣告?zhèn)鞑ソo自己的粉絲和朋友，擴(kuò)大廣告的傳播范圍，從而引發(fā)更多用戶的參與和關(guān)注。下面文章以符號(hào)互動(dòng)理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析抖音信息流廣告中用戶的分享互動(dòng)行為。

1.符號(hào)的傳遞

在分享互動(dòng)中，用戶使用符號(hào)（如文字、圖片、鏈接等）將廣告內(nèi)容傳遞給其他用戶。他們通過選擇特定的符號(hào)形式，如精心編輯的文字、吸引人的配圖或有趣的視頻片段，來傳播廣告的核心信息。這些符號(hào)不僅是廣告內(nèi)容的傳播媒介，還是用戶個(gè)人態(tài)度和觀點(diǎn)的表達(dá)方式。

2.符號(hào)的解釋

用戶收到其他用戶分享的廣告內(nèi)容后，會(huì)對(duì)廣告中的符號(hào)進(jìn)行解釋。他們可能會(huì)在自己的社交媒體賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或點(diǎn)贊分享廣告內(nèi)容，以此表達(dá)對(duì)廣告的喜歡、贊同。這些解釋和回應(yīng)構(gòu)成了用戶之間的互動(dòng)和討論，進(jìn)一步豐富了廣告的符號(hào)意義。

3.社會(huì)化過程

分享互動(dòng)是一個(gè)社會(huì)化過程，用戶通過對(duì)符號(hào)的傳遞和解釋形成了社交網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)和共享。他們?cè)诜窒韽V告時(shí)，也在展示自己的個(gè)性、興趣和審美，從而與其他用戶產(chǎn)生共鳴和連接。這種社會(huì)化過程不僅增強(qiáng)了廣告的傳播效果，還增強(qiáng)了品牌的影響力和認(rèn)知度。通過用戶之間的分享，廣告內(nèi)容得到了來自個(gè)人信任和推薦的背書。研究表明，用戶更傾向于相信自己的朋友或關(guān)注者分享的廣告內(nèi)容，因?yàn)檫@些分享來自具有相似興趣和喜好的人，具有更高的可信度。因此，分享互動(dòng)可以提高廣告的可信度，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的認(rèn)可和接受程度。

三、抖音信息流廣告中的符號(hào)傳播路徑

在符號(hào)互動(dòng)理論的框架下，抖音信息流廣告中的符號(hào)傳播路徑指廣告中的符號(hào)通過用戶的互動(dòng)和參與，在抖音平臺(tái)上擴(kuò)散和傳播的過程。對(duì)符號(hào)傳播路徑的分析可以幫助我們理解廣告信息是如何通過符號(hào)互動(dòng)傳遞給廣告受眾的，并揭示符號(hào)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?/p>

（一）廣告符號(hào)構(gòu)建和傳遞

廣告符號(hào)構(gòu)建和傳遞是廣告主將廣告信息傳達(dá)給受眾的起點(diǎn)。廣告主是廣告活動(dòng)提出者，是為推銷產(chǎn)品或傳達(dá)品牌愿景、使命等價(jià)值觀的廣告活動(dòng)發(fā)起人［15］。廣告主通過選擇和設(shè)計(jì)合適的符號(hào)來構(gòu)建廣告內(nèi)容，這些符號(hào)包括文字、圖像、音頻和視頻等形式。在符號(hào)的選擇和設(shè)計(jì)過程中，廣告主需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、文化背景和消費(fèi)需求，以確保廣告信息能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶并引起用戶的共鳴。

符號(hào)互動(dòng)理論認(rèn)為，符號(hào)的構(gòu)建和傳遞是廣告主與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)的基礎(chǔ)。蘋果公司在抖音信息流廣告中采用醒目的圖像符號(hào)和生動(dòng)的視頻符號(hào)，展示手機(jī)的外觀、功能和使用場(chǎng)景。這些符號(hào)吸引了用戶的注意力，并激發(fā)用戶的興趣。用戶通過觀看、聆聽和理解這些符號(hào)，與廣告產(chǎn)生情感共鳴，并積極轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

（二）用戶的符號(hào)互動(dòng)和參與

符號(hào)互動(dòng)強(qiáng)調(diào)個(gè)人在接受外部信息時(shí)具有能動(dòng)性，意義互動(dòng)共通的過程會(huì)影響個(gè)體對(duì)信息的處理方式和行動(dòng)傾向。符號(hào)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，用戶在符號(hào)解碼過程中積極反饋的同時(shí)也促進(jìn)文化意義共建［16］。符號(hào)互動(dòng)促進(jìn)了用戶之間的交流，增強(qiáng)了用戶與廣告的聯(lián)系。在抖音平臺(tái)上，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與信息流廣告進(jìn)行符號(hào)互動(dòng)。這些互動(dòng)使用戶能夠表達(dá)對(duì)廣告的喜好、意見，同時(shí)也增加了廣告的曝光度。例如，用戶可以通過點(diǎn)贊來表示對(duì)廣告的認(rèn)同和支持，通過評(píng)論表達(dá)對(duì)廣告內(nèi)容的意見，通過分享將廣告?zhèn)鞑ソo其他用戶。

在大眾傳播時(shí)代下，用戶的符號(hào)互動(dòng)和參與不是被動(dòng)接受廣告信息，而是積極地與廣告進(jìn)行互動(dòng)，通過符號(hào)的傳遞和共享來參與廣告?zhèn)鞑ァ＿@種符號(hào)互動(dòng)和參與可以增強(qiáng)用戶與廣告之間的情感聯(lián)系，進(jìn)而提升用戶的購(gòu)買意愿。

（三）社交網(wǎng)絡(luò)傳播和影響力擴(kuò)散

符號(hào)互動(dòng)理論強(qiáng)調(diào)符號(hào)的作用和意義，認(rèn)為符號(hào)是人類交流和理解的基礎(chǔ)。在抖音信息流廣告中，廣告符號(hào)通過與用戶的互動(dòng)，促進(jìn)廣告信息的傳播和共享。抖音是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，其構(gòu)建了龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，并形成社群效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)用戶參與廣告的符號(hào)互動(dòng)并將其分享在自己的社交圈時(shí)，他的朋友和關(guān)注者就有可能被吸引并參與進(jìn)來，從而擴(kuò)大廣告的傳播范圍。用戶通過符號(hào)互動(dòng)將廣告分享給自己的粉絲和朋友，進(jìn)而在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播廣告信息。社交網(wǎng)絡(luò)在廣告的符號(hào)傳播中起到關(guān)鍵作用。當(dāng)一個(gè)用戶分享了一則抖音信息流廣告，該廣告可能在其社交網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)連鎖反應(yīng)，被更多用戶看到。

某用戶的影響力和社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對(duì)廣告的傳播效果具有重要的影響，這類用戶稱為意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖是在團(tuán)隊(duì)中構(gòu)成信息和影響的重要來源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人［17］。1940年，意見領(lǐng)袖理論由拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提出。在抖音平臺(tái)上，人們經(jīng)常會(huì)看到一些服裝廣告，而一些測(cè)評(píng)博主會(huì)通過購(gòu)買廣告宣傳的服裝進(jìn)行測(cè)評(píng)。這些博主影響力較高，其發(fā)布測(cè)評(píng)視頻后，會(huì)將這條視頻在多個(gè)視頻平臺(tái)上傳播，這一過程會(huì)讓更多的用戶了解這個(gè)服裝品牌，從而擴(kuò)大服裝廣告的傳播范圍。

四、結(jié)語

文章以符號(hào)互動(dòng)理論為支撐，結(jié)合抖音信息流廣告的具體案例進(jìn)行分析，深入探討了抖音信息流廣告的符號(hào)構(gòu)建、符號(hào)互動(dòng)、傳播路徑和用戶參與等方面的重要內(nèi)容。研究發(fā)現(xiàn)，抖音信息流廣告在符號(hào)互動(dòng)過程中，通過符號(hào)的傳遞和共享，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的有效傳播。然而，雖然抖音信息流廣告在符號(hào)傳播中取得了積極的成果，但是仍存在一些問題。例如，如何更好地定位和理解用戶的符號(hào)解讀和互動(dòng)行為，以及如何優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式以提升用戶參與度和互動(dòng)效果等問題，都需要學(xué)界進(jìn)一步的研究和探索?？傮w而言，文章的研究對(duì)理解抖音信息流廣告的傳播路徑具有一定的理論和實(shí)踐意義。往后的研究可以在符號(hào)互動(dòng)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合更多的實(shí)證研究和案例分析，深入挖掘廣告的符號(hào)傳播路徑，為廣告創(chuàng)意和傳播策略的優(yōu)化提供有益的借鑒和指導(dǎo)。

［參考文獻(xiàn)］

［1］邊文婕.抖音短視頻信息流廣告效果的影響因素研究［D］.濟(jì)南：濟(jì)南大學(xué)，2023.

［2］張夢(mèng).短視頻信息流廣告體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略研究［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2021.

［3］侯思琦.短視頻信息流廣告用戶參與行為研究［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（18）：48-49.

［4］GARZON MEDINA CAROLINA， FORERO MOLINA SARA CATALINA， PINEDA RIOS WILMER DARIO， et al. Influence of advertisement on social networks in the emotional response and the intention or purchase of functional milk drinks［J］.INTERDISCIPLINARIA，2021（02）：167-182.

［5］張金陽.短視頻信息流廣告發(fā)展優(yōu)化策略研究：以抖音APP為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2022（10）：237-239.

［6］JOUYANDEH FARZANEH，ZADEH POOYA MORADIAN.IPARS：An Image-based Personalized Advertisement Recommendation System on Social Networks［J］.Procedia Computer Science，2022：375-382.

［7］袁瀟，付繼仁.大數(shù)據(jù)時(shí)代原生廣告的傳播路徑研究［J］.新聞界，2017（10）：51-54.

［8］陳麗娟.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヂ窂窖芯浚跩］.編輯之友，2015（07）：14-17.

［9］周美霞.抖音短視頻平臺(tái)信息流廣告問題分析［J］.視聽，2020（07）：237-238.

［10］YIFEI LI， ERYONG LIU.Research on the implantation and dissemination strategy of short creative advertising videos in the new media era［J］. International Journal of Communication Networks and Information Security，2023（01）：66-74.

［11］HOLDER FAYE，MIRZA SANOBER，NAMSON NGO LEE，et al.Climate obstruction and Facebook advertising： how a sample of climate obstruction organizations use social media to disseminate discourses of delay［J］.Climatic Change，2023（02）：345-367.

［12］周明軒.智能邏輯下信息流廣告投放策略及其產(chǎn)生的倫理問題分析［J］.商展經(jīng)濟(jì)，2022（12）：63-65.

［13］趙玥.符號(hào)互動(dòng)視域下原生視頻廣告的情感傳播研究［D］.成都：成都理工大學(xué)，2020.

［14］斯坦利·巴蘭，丹尼斯·戴維斯.大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來［M］.5版.曹書樂，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2014.

［15］王創(chuàng)業(yè).“注意力”就是財(cái)富：基于不同互動(dòng)理論視角對(duì)廣告互動(dòng)的解讀［J］.東南傳播，2009（02）：102-103.

［16］黃杰，劉磊杰.抖音短視頻信息流廣告用戶接受度研究：基于UTAUT模型的實(shí)證研究［J］.國(guó)際品牌觀察，2021（25）：25-28.

［17］李艷，吳文璟，湯屈.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻廣告的傳播邏輯與環(huán)境：基于不同廣告屬性的研究［J］.新聞前哨，2022（12）：56-57.