魏文楷 謝豪瑩

【摘要】近年來，周邊傳播概念及其豐碩研究成果受到學(xué)界的關(guān)注與熱議，理論體系擴(kuò)充完善之際，周邊傳播相關(guān)研究較多呈單向發(fā)展趨勢?，F(xiàn)基于周邊傳播、國際關(guān)系理論范式提出“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ边@一派生概念，從概念內(nèi)涵、理論根基、歷史底蘊(yùn)三方面闡釋，從“逆”全球化背景、“逆”傳播主體視角、“逆”信息流動(dòng)方向三個(gè)方面辨析“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ?，從研究范圍及重點(diǎn)、研究要求及脈絡(luò)、研究理論延展及傳播三個(gè)方面論述“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ崩碚擉w系建設(shè)方式。同時(shí)，借助國內(nèi)外重大突發(fā)公共事件，分析了“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡膽?yīng)用形式和研究價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】周邊傳播；逆全球化；重大突發(fā)公共事件

習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告中指出：“堅(jiān)持親誠惠容和與鄰為善、以鄰為伴周邊外交方針，深化同周邊國家友好互信和利益融合?！敝匾曋苓厙液偷貐^(qū)外交策略，注重與發(fā)展中國家團(tuán)結(jié)合作，是當(dāng)下及未來我國外交方向性、戰(zhàn)略性指南。早在2015年3月，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授便提出“周邊傳播”，即“一個(gè)國家在有效的主權(quán)轄區(qū)邊界兩側(cè)進(jìn)行的、介于國內(nèi)傳播和國際傳播之間的綜合性信息傳播活動(dòng)”。［1］打破將歐美國家視為傳播重心的對外傳播思維定式，憑借中國對周邊國家和地區(qū)傳播的地域優(yōu)勢、文化貼近、資源互補(bǔ)等特點(diǎn)，建立信息逐級傳播模式，摒棄過往對外傳播研究的單一路徑，開辟傳播新思路。

周邊傳播概念提出至今已過8年之久，聚焦性研究中國對周邊國家和地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治信息傳播狀況，周邊傳播研究體系不斷完善，提出周邊傳播的認(rèn)識論和方法論、周邊傳播的三個(gè)階段、周邊傳播的四種模型［2］等新穎觀點(diǎn)。作為極具時(shí)代性和宏觀視野的研究領(lǐng)域，周邊傳播體系在不斷完善的過程中，強(qiáng)調(diào)周邊傳播不同于國際傳播和跨文化傳播，也并非單向傳播，而是有目的的外向傳播和有價(jià)值的內(nèi)向信息傳播。然而，在中國知網(wǎng)（CNKI）中搜索主題關(guān)鍵詞“周邊傳播”，164條檢索結(jié)果中，超過80%的文章側(cè)重于論述中國文化的對外單向輸出，在措施部分形式化提及注重文化輸出，轉(zhuǎn)化思維語態(tài)等策略，研究思維局限于單向傳播。164篇文章中，去除9篇就周邊傳播理論本身的論述文章，僅有不超過20篇文章展現(xiàn)出雙向傳播思維，提及周邊傳播對國內(nèi)的信息反哺。在中央對堅(jiān)定不移深化改革開放提出明確要求的背景下，此研究現(xiàn)狀令周邊傳播不可避免地呈現(xiàn)研究視域相對偏倚、研究視野較為窄化的階段性特點(diǎn)，進(jìn)而羈絆周邊傳播研究領(lǐng)域的有效延展。在學(xué)科建設(shè)過程中，理論踐行類研究要想拓寬理論適用范圍，提高理論應(yīng)用價(jià)值，促進(jìn)學(xué)科持續(xù)發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，追求社會(huì)效應(yīng)最大化，還需時(shí)刻觀照理論自身，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切進(jìn)行理論創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)開拓研究領(lǐng)域新可能?；诮陙韲疑鐣?huì)治理需求和國際化社會(huì)治理策略變更狀況，筆者在周邊傳播視域下，提出“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ边@一概念，以延展完善周邊傳播理論體系，針對國際場域中亟須解決的社會(huì)問題進(jìn)行新思考。

一、“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ备拍罱?gòu)

（一）概念內(nèi)涵：“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝畠?nèi)容指涉

“周”在《說文解字》中釋意為“密”也。段玉裁注：及之者，周至之意。與“疏”反義，可理解為“周密”。“邊”的釋義為“行垂崖也”，本義指走到了懸崖邊沿、邊界?！爸苓叀币辉~置于以國家為主體的信息傳播語境下，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)以某一國家作為中心參照點(diǎn)，對周邊地理位置和擁有相似文化特征的國家呈點(diǎn)到點(diǎn)的信息輻射。

《說文解字》卷二辵部：“逆，迎也。從辵，屰聲。關(guān)東曰逆，關(guān)西曰迎?！保?］“逆”字含有迎向、反向、顛倒、考察等義，由“顛倒”一義延伸而來“退卻、回旋”之義，由“考察”一義延伸出“預(yù)測、揣度”等詞義。在周邊傳播語境下，“逆”字采用“迎向”“回旋”及“預(yù)先”之義，道出“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毙袨樗哂械淖藨B(tài)，并非單向突出“逆”向傳播，而是在傳播方向、傳播順序、傳播信息流動(dòng)速率、傳播態(tài)度及傳播影響機(jī)制等方面因國際傳播形勢變化而產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)變化之狀。一言以蔽之，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝傅氖恰耙試覟橹黧w，周邊國家和地區(qū)為對象進(jìn)行多次雙向且利益附加值愈大、隱含義愈深的綜合類信息折返傳播活動(dòng)，其信息傳播具備方向不定性、影響深遠(yuǎn)性、權(quán)力運(yùn)輸性等特征”?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ钡谋硐笠鈴?qiáng)調(diào)周邊國家和地區(qū)間以國家、政府、企業(yè)、個(gè)人各主體相互交流，不同傳播次序影響傳播者和接收者對待信息的姿態(tài)，并采取相應(yīng)行為措施。其深層含義指在“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ彪p向皆迎向的傳播姿態(tài)下，信息在折返過程中逐漸加碼，雙方根據(jù)信息隱含義調(diào)整國際關(guān)系處理策略，從而發(fā)揮對國際安全體、國際進(jìn)程的相應(yīng)作用?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ边m用于以國際關(guān)系為核心的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等方面，以“關(guān)系”作為發(fā)展源頭，逐步產(chǎn)生對空間、時(shí)間的影響。在信息重疊和信息再生過程中，演化出因“逆”而生不容忽視的影響，萬物皆有周邊，同理，萬物皆有“逆”周邊。

（二）理論根基：“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝妒礁?/p>

新聞傳播學(xué)隸屬于社會(huì)科學(xué)大類，區(qū)別于自然科學(xué)的地方在于社會(huì)科學(xué)研究的目的是發(fā)現(xiàn)社會(huì)世界的規(guī)律和理解社會(huì)世界的意義。社會(huì)世界的意義線索隱藏于國際社會(huì)各主體互動(dòng)溝通中。媒體泛在的時(shí)代，以傳播學(xué)范式研究社會(huì)世界的話語、文化傳播行為，以范式為基礎(chǔ)延展研究思路，用各分支研究領(lǐng)域充實(shí)豐富范式，是傳播學(xué)研究發(fā)展的常規(guī)路徑。周邊傳播亦如此，于新聞傳播視域下打造周邊傳播理論，以新聞傳播理論解讀周邊傳播現(xiàn)象，不斷豐盈理論體系和理論模式。理論創(chuàng)新從研究新問題中來，理論的不同風(fēng)格要著眼于當(dāng)下社會(huì)需求，從不同角度探尋社會(huì)世界的新意義，周邊傳播理論框架按照傳播流程延展，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ痹诖嘶A(chǔ)上著重強(qiáng)調(diào)傳播流程的“逆”向、“逆”行、“逆”流帶來的附加行為，基于信息傳播流程閉環(huán)層面對周邊傳播理論進(jìn)行完善。

“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ边€在周邊傳播基礎(chǔ)上進(jìn)行范式疊加，不僅參考新聞傳播學(xué)理論范式，更基于周邊傳播自身特性，融入國際關(guān)系范式進(jìn)行多維度思考。涂爾干認(rèn)為，觀念因素有著自我的完整性，不能被化約為其他因素，社會(huì)世界的核心概念是觀念。［4］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ本C合兩種理論范式，以國家為主體，關(guān)注社會(huì)各階層主體的信息傳播行為，對國際關(guān)系、國際治理機(jī)制、國際體制等方面產(chǎn)生的影響提出對應(yīng)觀念。

（三）追根溯源：“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝畾v史底蘊(yùn)

理論具有“特殊性”，但也需要具備“普遍性”?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ笔切赂拍?，但其背后反映的社?huì)現(xiàn)象并非這個(gè)時(shí)代特有。“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ爆F(xiàn)象廣泛存在于人類古代歷史中，張騫通西域，促進(jìn)兩地信息傳播，使自古以來中國同中亞、西亞的交通直接開通，對中亞國際關(guān)系產(chǎn)生直接影響；但《后漢書·大秦傳》說：“（大秦）王常欲通使于漢，而安息欲以漢贈(zèng)采與之交市，故遮閡不得自達(dá)?！保?］安息的阻撓令信息層層加碼，信息逆流被賦予其他利益含義，待班超被召回后，都護(hù)繼任，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ苯o雙方帶來信息差，信息多次折返后雙方基于單方利益考量，做出不同應(yīng)對措施，東漢朝廷內(nèi)出現(xiàn)意見紛爭，西域進(jìn)行反叛，而后東漢再次任命西域長史。中亞的國際關(guān)系與中亞的地緣關(guān)系密不可分，周邊傳播的“逆”向流動(dòng)中出現(xiàn)阻礙帶來國家機(jī)制出現(xiàn)相應(yīng)變化?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ爆F(xiàn)象不僅存于國家經(jīng)濟(jì)、文化交往方面，在中國經(jīng)久流傳的諺語中亦有體現(xiàn)，儒家思想中的“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則怠”便反映出根據(jù)信息反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)機(jī)制的“逆”傳播思維。在《孫子兵法》三十六計(jì)中，第二十三計(jì)“遠(yuǎn)交近攻”中的“形禁勢格，利以近取。害以遠(yuǎn)隔，上火下澤”便道明周邊傳播應(yīng)當(dāng)注重事物發(fā)展趨勢考慮遠(yuǎn)近，時(shí)代特征不同，遠(yuǎn)近之交策略也需隨之變化?！澳妗眰鞑ヒ彩菍χ苓厙液偷貐^(qū)趨勢的提早預(yù)測、盡早研判，將局勢扭轉(zhuǎn)至有利一面。

二、“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ币饬x探析

（一）時(shí)代局勢之“逆”：逆全球化背景構(gòu)筑傳播復(fù)雜性

美國全球化專家羅伯森認(rèn)為全球化亦可解釋為世界的壓縮。強(qiáng)調(diào)世界作為一個(gè)整體的意識增強(qiáng)。就媒介發(fā)展，麥克盧漢提出的“地球村”假設(shè)早已成為現(xiàn)實(shí)，全球化已然是大勢所趨。在發(fā)展中國家聯(lián)手推進(jìn)全球化進(jìn)程時(shí)，伴隨而來的“反”全球化和“逆”全球化現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。倘若說群眾性抗議運(yùn)動(dòng)的“反”全球化代表民眾呼聲，那反映出各國家（地區(qū)）主體利益訴求就是一種反全球化之道而行的“逆全球化”，它是一種制度安排，是建置性的、政策性的合法政府行為。在全球性突發(fā)公共事件發(fā)生時(shí)，“逆”全球化背景帶來的影響更為明顯，國家（地區(qū)）主體間的信任度直線下降，各國經(jīng)濟(jì)鏈中斷，所傳播的信息針鋒相對，給世界帶來更加強(qiáng)烈的不穩(wěn)定感和不安全感。周邊傳播在全球性突發(fā)公共事件面前，所承載的義務(wù)和責(zé)任是對周邊國家和地區(qū)進(jìn)行正確信息傳播，但在不明晰對方國內(nèi)容宣傳策略時(shí)，周邊傳播面對突發(fā)公共事件提早準(zhǔn)備的傳播策略會(huì)呈現(xiàn)“暫態(tài)化失效”狀況，無法保證對方國的信息“逆”傳播姿態(tài)、內(nèi)容屬性對國內(nèi)突發(fā)事件局勢的影響。例如2021年2月，緬甸執(zhí)政黨領(lǐng)導(dǎo)人昂山素季等人被軍方扣押，軍方宣布接管政權(quán)。3月14日，緬甸仰光已有32家中資或中緬合資企業(yè)遭遇打砸搶燒，多名中方人員受傷，經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)2億元以上。在“逆”全球化背景下，我國針對緬甸反華事件報(bào)道分析其反華原因，通過屬性議程設(shè)置引導(dǎo)民眾看待此事，媒體表現(xiàn)即反映出“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ彼季S的重要性，在全球化倡議和“逆”全球化沖突發(fā)生對撞時(shí)，穩(wěn)定國內(nèi)民心、統(tǒng)一民眾觀點(diǎn)、維持民眾秩序是“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ睉?yīng)對復(fù)雜傳播環(huán)境的首要選擇。

（二）傳播格局之“逆”：逆主體性視角影響傳播目的性

“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ弊裱苓厒鞑ブ袀鞑ブ黧w的責(zé)任、義務(wù)和功能，但不同之處在于，兩者因信息狀態(tài)不同，對傳播主體的功能要求也不同。功能主義理論強(qiáng)調(diào)社會(huì)性交往，國家（地區(qū)）主體間的交往互動(dòng)行為具備相應(yīng)功能，隨周邊傳播行為的社會(huì)性因素加強(qiáng)，主體間相互作用機(jī)制產(chǎn)生應(yīng)然變化。在厄恩斯特·哈斯看來，社會(huì)性因素進(jìn)一步加強(qiáng)，學(xué)習(xí)和互動(dòng)過程產(chǎn)生的外溢效果以及持久合作中觀念的作用也得到進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)。［6］溝通是社會(huì)的黏合劑，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯肯拢黧w性位置呈現(xiàn)“逆”向發(fā)展趨勢，周邊溝通有淪為工具的風(fēng)險(xiǎn)。比如，東南亞等國作為“十字路口”的海上交通要道，漫長偏遠(yuǎn)的邊境地區(qū)被部落武裝長期盤踞，部分邊境地區(qū)淪為“三不管”地帶，地理?xiàng)l件的復(fù)雜性和反政府武裝組織的滲透性對地區(qū)安全造成威脅，因而常出現(xiàn)人口販賣、跨國毒品犯罪等活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)恐怖主義宣傳活動(dòng)從各大全球性公開社交平臺蔓延至自媒體平臺，拓寬了“逆”傳播輿論陣地。馬來西亞外交部下屬的“東南亞反恐中心”（The Southeast Asia Regional Centre for Counter Terrorism，SEARCCT）對東南亞大學(xué)生群體作出的一份民調(diào)結(jié)果顯示，大學(xué)生對“通過暴力手段實(shí)現(xiàn)宗教目標(biāo)”的支持率分別為印尼24.24%、新加坡30.95%、菲律賓23.78%、泰國31.81%。而我國針對“逆”主體的信息傳播行為，多以自媒體口吻報(bào)道，對事件細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)多以故事化敘事描繪，這不免形成“逆”傳播信息流動(dòng)的一道真實(shí)性阻礙。故事化敘事方式，契合恐怖事件和恐怖主義的“暴力”表達(dá)方式，反而順應(yīng)了恐怖主義“逆”傳播目的。

廣義的周邊傳播包括但不限于大眾傳播媒介，可以指稱一切攜帶信息的人或物或活動(dòng)。［7］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ币膊粌H強(qiáng)調(diào)以國家（地區(qū)）為主體的傳播行為，社會(huì)組織和個(gè)體也對“‘逆?zhèn)鞑ァ毙Ч鹬鴽Q定性作用。例如網(wǎng)紅具有超強(qiáng)的調(diào)動(dòng)和吸引關(guān)注度的能力，官方色彩較弱，從普通人群視角展現(xiàn)中國的實(shí)際生活，更容易被國外用戶及粉絲接受。［8］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝荚诮沂静煌黧w在周邊傳播方面的參與積極性和策略動(dòng)態(tài)性于傳播目的性變化的前提下做出相應(yīng)的改變。

（三）輿論生態(tài)之“逆”：逆信息流方向鑄就傳播一統(tǒng)性

“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ币曈蛳?，傳播方位的改變帶來國際關(guān)系的結(jié)構(gòu)化改變。結(jié)構(gòu)化改變是指，在過往以中國為信息流動(dòng)坐標(biāo)中心的傳播模式中，周邊國家（地區(qū)）對中國的信息傳播方向是逆向的。如今，改變“以我為中心”的傳播方位，對周邊國家（地區(qū)）信息的接受、理解甚至認(rèn)同的逐級遞進(jìn)過程中，看似只是簡單的信息傳播層層遞進(jìn)，實(shí)則是國際關(guān)系作為底層邏輯在推動(dòng)國際話語的“逆”向流動(dòng)，讓信息“逆”傳播成為可能，逐步演化為國際關(guān)系結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。結(jié)構(gòu)化改變并非將社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)單元割裂開來的二元論，更傾向于吉登斯提出的結(jié)構(gòu)化理論。吉登斯試圖以二元性克服二元論，即社會(huì)結(jié)構(gòu)和施動(dòng)者不是相互獨(dú)立的兩個(gè)因素，不是互為“外在”，因而在本體上也沒有先后之分。［9］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ辈⒎前褌鞑ルp方劃歸為全然不同甚至對立的主體，其方向隨信息附加值的賦值數(shù)量及與雙方利益需求對應(yīng)的利益特征變化而改變，但互為“外在”的兩個(gè)主體間并不會(huì)因此產(chǎn)生先后之差，這也直接回應(yīng)了把“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡韧凇胺聪蛑苓厒鞑ァ钡恼`讀?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ钡乃枷牖卓梢蕴子霉愸R斯的交往行為理論，以理解為目的、以語言或符號為媒介的社會(huì)主體交往行為。周邊傳播相關(guān)文章對輿論的關(guān)注不在少數(shù)，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ币曈蛳螺浾撟匀灰彩恰澳妗毕虻?，即迎向輿論，在地理、文化、信息始發(fā)等因素的影響下，輿論依舊主要受本國媒體引導(dǎo)，傳受雙方媒體引導(dǎo)輿論的整體效果呈現(xiàn)較為固定的次序，但傳者方媒體即民眾引導(dǎo)的影響也需納入考量范圍。

在逆向信息流動(dòng)的“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ敝校瑺庌q哪一方是信息始發(fā)方意義不大，信息折返是對信息結(jié)構(gòu)的打破再造。不僅如此，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡男畔⒅厮軒淼氖菄遥ǖ貐^(qū)）關(guān)系結(jié)構(gòu)的變革，而且在人類命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)下，更傾向于朝著結(jié)構(gòu)融合型國家（地區(qū)）關(guān)系發(fā)展，即“雖然強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，但是卻把結(jié)構(gòu)中不同的文化單位之間的關(guān)系基本上視為可溝通、可合作、可協(xié)調(diào)、可融合的”［10］如此“和而不同”的傳播一統(tǒng)性。

三、“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ睉?zhàn)略布局

（一）“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯糠秶爸攸c(diǎn)

“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯繗w屬于周邊傳播，研究范圍聚焦于周邊傳播領(lǐng)域中信息流動(dòng)的“逆”向過程及其對國際關(guān)系、國家治理等行為策略產(chǎn)生的影響。學(xué)者石斌指出，理論就其研究范圍的大小和內(nèi)容本身的規(guī)模而言，可大致分為三種類型：總體理論、局部理論及介于兩者之間的中等規(guī)模理論?！翱傮w理論”通常試圖以某一單個(gè)概念或某一套緊密相關(guān)的核心概念來解釋?！熬植坷碚摗钡难芯空咧饔^上無意構(gòu)筑總體理論，而是力圖深入研究，精確描述。［11］周邊傳播領(lǐng)域不僅需要“局部理論”對該研究視域進(jìn)行細(xì)致研究，檢驗(yàn)其現(xiàn)實(shí)觀照性，還需要“總體理論”拓展創(chuàng)新周邊傳播理論體系，在現(xiàn)有理論基礎(chǔ)上緊密結(jié)合時(shí)代語境和社會(huì)需求，推陳出新；勇于探索尋覓不同范式作為理論支撐，在融合中進(jìn)步，在拓展中再現(xiàn)。但這并不意味著“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ睂⒀芯恐攸c(diǎn)放在周邊傳播的整個(gè)流程的環(huán)節(jié)。倘若如此，這便是一種“學(xué)術(shù)內(nèi)卷”而非學(xué)術(shù)創(chuàng)新?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ苯Y(jié)合理論研究特性，研究側(cè)重于聚焦國家（地區(qū)）主體社會(huì)交往間的信息流動(dòng)方向、流動(dòng)中信息賦值狀況、賦值背后涉及的利益主體、利益主體對“逆”傳播的控制手段、“逆”傳播整體效果和對國際關(guān)系的深刻作用等內(nèi)容，在融合新聞傳播學(xué)和國際關(guān)系學(xué)范式下進(jìn)行周邊傳播的再次“逆”向思考，以期成為彌合周邊傳播內(nèi)容板塊的一分子，給國家（地區(qū)）、社會(huì)帶來更有時(shí)效與實(shí)效的理論研究。

（二）“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯恳蠹懊}絡(luò)

理論的重要目的之一是解決問題，所以理論硬核的形成往往與核心問題有著直接的關(guān)系，從核心問題產(chǎn)生核心理念，從核心理念形成核心硬核，從核心硬核發(fā)展成理論范式。［12］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡暮诵膯栴}在于厘清信息“逆”傳播帶來的附加影響，這一核心問題直接指明相關(guān)研究脈絡(luò)。在地緣性下，針對以國家（地區(qū)）向下輻射主體的綜合類信息傳播活動(dòng)中“逆”向信息流動(dòng)現(xiàn)象，進(jìn)行知識、思想理論、語言表達(dá)、話語權(quán)力等方面的內(nèi)容梳理并分析影響其效果的多重變量，有利于探明“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡男袨橐?guī)律和相互作用關(guān)系。于知識體系而言，對研究者的知識儲(chǔ)備要求會(huì)更專業(yè)化、精細(xì)化但又不失廣泛性。“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ辈皇呛唵蔚哪嫦蛑苓厒鞑?。它意味著研究者能?zhǔn)確識別何為“逆”向現(xiàn)象，根據(jù)文化、政治、經(jīng)濟(jì)等方面具象化傳播現(xiàn)象進(jìn)行相關(guān)知識學(xué)習(xí)，再分析其影響。于思想理論體系而言，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯空咝枰獙χ苓厒鞑ダ碚撚猩钊肓私馇夷莒`活運(yùn)用，在緊密結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)更新周邊傳播特點(diǎn)的同時(shí)，需涉獵國際關(guān)系學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等方面知識，以此助力完成對“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡纳疃绕饰龊投嗑S建構(gòu)。建構(gòu)“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ崩碚擉w系，不僅需要依附于周邊傳播，還需要借助眾多外力，并結(jié)合量化、質(zhì)化分析方法，要時(shí)刻擁有檢驗(yàn)理論價(jià)值的勇氣和準(zhǔn)備，搭建且完善“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ蹦Ｐ汀?/p>

（三）“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ崩碚撗诱辜皞鞑?/p>

馬克思說過：“人們自己創(chuàng)造自己的歷史，但是他們不是隨心所欲地創(chuàng)造，而是在直接碰到的、既定的，從過去繼承下來的條件下創(chuàng)造。”在學(xué)術(shù)研究中，創(chuàng)立新概念似乎成為眾多學(xué)者引以為傲的事情，但真正困難的是傳播概念且堅(jiān)持不懈驗(yàn)證概念及理論的實(shí)用性和適用性。當(dāng)下，酒香也怕巷子深，周邊傳播尚且經(jīng)歷多年建構(gòu)與深化，更何況在周邊傳播視域下更為精細(xì)化的分支方向。當(dāng)然，學(xué)術(shù)理論的研究并不應(yīng)該以是否名聲大噪為衡量指標(biāo)，理論延展的方式也有很多?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ眴柺酪部赡軙?huì)受到學(xué)者的審視甚至尖銳批判，但此艱難過程正是檢驗(yàn)其價(jià)值的最佳方式，融合多門學(xué)科思想的方法可行性、作用效果都應(yīng)當(dāng)逐一檢驗(yàn)，這也是對“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ崩碚摰倪M(jìn)一步延展。除延展理論本身外，還需在不同場域的“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ爆F(xiàn)象中加以測驗(yàn)，設(shè)置實(shí)驗(yàn)核實(shí)理論內(nèi)容提出的變量間是否有相互關(guān)系，返回信息始發(fā)地和終點(diǎn)，探尋促進(jìn)“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡奈粗兞?，并在未來“逆”傳播現(xiàn)象中對相關(guān)理論加以反復(fù)檢驗(yàn)。

四、“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ睂χ卮笸话l(fā)公共事件的應(yīng)對措施建設(shè)的思考

（一）風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)：在場離場互動(dòng)治理雙向結(jié)合，共同推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化

不得不承認(rèn)，社會(huì)中各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)交織，于我國而言，“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ蹦芨玫乇嫖觥澳妗毙畔⒌膬r(jià)值，助力社會(huì)治理。風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)是指在全球化發(fā)展背景下，由于人類實(shí)踐所導(dǎo)致的全球性風(fēng)險(xiǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位的社會(huì)發(fā)展階段。［13］在這樣的社會(huì)里，各種全球性風(fēng)險(xiǎn)對人類的生存和發(fā)展帶來了嚴(yán)重的威肋。近年來各國發(fā)生眾多重大突發(fā)公共事件，受到來自自然、經(jīng)濟(jì)、人為等各方因素的影響。以我國為例，2003年的“非典”事件，2008年汶川地震、南方雪災(zāi)，2010年玉樹地震，重大突發(fā)公共事件大多以自然災(zāi)害為主，波及面廣，造成的人員、物資、經(jīng)濟(jì)損失重大。周邊地區(qū)是一個(gè)國家最重要的生存和發(fā)展空間。［14］關(guān)于此類事件的周邊報(bào)道方式直接決定周邊國家和地區(qū)對事件的認(rèn)知，反饋回來的信息對國內(nèi)治理措施產(chǎn)生不同程度的影響。2023年7月，臺風(fēng)“杜蘇芮”自菲律賓席卷至我國臺灣、福建等地區(qū)，菲律賓國家減災(zāi)委（NDRRMC）報(bào)告稱，臺風(fēng)“杜蘇芮”或“伊蓋”（Egay，菲律賓本地名）肆虐該國后，當(dāng)局發(fā)布26人死亡，另有13人失蹤，52人受傷。我國各媒體對菲律賓前線消息進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，開啟應(yīng)急知識科普，形成應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的信息聯(lián)動(dòng)矩陣。相比于國內(nèi)社交平臺一貫對臺風(fēng)的娛樂化解讀，菲律賓的應(yīng)急處理措施及受損狀況，讓國內(nèi)輿論更為嚴(yán)肅、言論更具共情能力。周邊國家和地區(qū)重大突發(fā)公共事件的發(fā)展局勢對我國民眾態(tài)度有直接影響，其治理措施對我國治理策略也會(huì)產(chǎn)生直接作用。信息“逆”傳播在其中既發(fā)揮在場作用，見證我國針對重大突發(fā)事件的治理措施并“逆”向傳播，又發(fā)揮離場作用，引用周邊國家和地區(qū)“逆”傳播信息，跨時(shí)空引導(dǎo)我國輿論。這不得不引發(fā)對“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ比绾螐摹澳妗毕蛄鞒躺贤黄浦卫砥款i，在服務(wù)于我國政府治理措施推進(jìn)的同時(shí)又不喪失其監(jiān)督能力，并在維持良好國際關(guān)系的基礎(chǔ)上，客觀對待周邊國家和地區(qū)“逆”信息的引導(dǎo)。這需要在社會(huì)治理策略選擇中加入“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯恳暯?，?lián)合周邊傳播中在場離場“逆”信息，在“逆”傳播信息評論區(qū)主動(dòng)設(shè)置具有情感共鳴、價(jià)值共享的話題，引發(fā)雙方互動(dòng)，在共同治理思維基礎(chǔ)上進(jìn)行有效溝通，積極借鑒雙方經(jīng)驗(yàn)，治理過后主動(dòng)復(fù)盤治理措施，進(jìn)行信息披露，如中國—東盟應(yīng)急管理合作論壇的召開，中國（廣西）—柬埔寨友好城市應(yīng)急管理活動(dòng)側(cè)記的信息發(fā)布等豐富形式共享治理思維，進(jìn)一步共同提升應(yīng)急管理能力。

（二）議程設(shè)置：公共選擇建構(gòu)普適話語體系，應(yīng)對失控的周邊語境變更性

信息“逆”向流動(dòng)至周邊國家和地區(qū)后，信息折返后賦值信息的意義并非可控，其話語建構(gòu)權(quán)力也不完全由政府和國家掌握，而是共同選擇后的結(jié)果。隨著我國媒體在海外市場規(guī)模日益成型，海外社交媒體也成為周邊傳播的一支主力軍，社交媒體的話語體系能體現(xiàn)出經(jīng)過國內(nèi)外民眾選擇后的話語特征，實(shí)則也是在“逆”傳播中的話語再建構(gòu)。建構(gòu)主義在本體上表現(xiàn)出兩層重要含義：客觀存在的物質(zhì)性因素因?yàn)槿说幕?dòng)性實(shí)踐活動(dòng)獲得社會(huì)意義，社會(huì)實(shí)施因?yàn)槿说幕?dòng)性實(shí)踐活動(dòng)得以造就和確立。對于突發(fā)公共事件的話語選擇既符合客觀存在的事實(shí)性描述，又加入了社會(huì)互動(dòng)和社會(huì)選擇等方面的考量因素，2022年越南新媒體上中國排名TOP9的熱搜中，第一為“中國年輕人的努力”，第二是“中國高考”。在我國對外輸出的信息選擇后，再經(jīng)過越南民眾的議程投票，兩國民眾共同篩選后的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)為中國人的性格特質(zhì)?？梢姟爸苓叀?zhèn)鞑ァ毕?，信息屬于共同控制狀態(tài)，雙方共同通過“逆”傳播建構(gòu)普適化話語體系，整體方向朝著推動(dòng)兩國發(fā)展的現(xiàn)代化路徑發(fā)展。需要引起注意的是，本土文化有選擇地吸收外來文化，其規(guī)范和實(shí)踐則因此而發(fā)生改變；這是一種欲予欲求的文化進(jìn)程，即信息、思想、價(jià)值、規(guī)范、認(rèn)同文化資源的交流吸收。選擇性地吸收意味著周邊語境下信息傳播的秩序性存在失控風(fēng)險(xiǎn)，尤其是針對重大突發(fā)公共事件，網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置主體泛化，多次折返后的信息被篩選、過濾、添加多層利益。學(xué)者陸地在《新聞愛好者》雜志上發(fā)表的文章中提出“我國要正視和東南亞國家之間的現(xiàn)實(shí)問題和心結(jié)，有針對性地研究和解決雙邊或多邊中的問題與隱患，多方傾聽、系統(tǒng)了解、持續(xù)研究來自東南亞國家各個(gè)階層的心聲、關(guān)切和訴求以及對中國的期待與愿望，多做有關(guān)東南亞國家的調(diào)查研究”［15］?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ毕嚓P(guān)研究需將精力投入到對東盟國家媒體話語分析中，辨明信息背后的利益因素、利益關(guān)系，進(jìn)行“逆”向研判，并預(yù)想內(nèi)容存在的失控風(fēng)險(xiǎn)概率和不可控范圍。充分應(yīng)用周邊信息“逆”傳播給我國對外宣傳帶來的啟示，對“逆”傳播議程進(jìn)行有效研判，借助全民力量回應(yīng)議程，從國家到組織，從群體到個(gè)人，從文化到教育，對“逆”傳播中周邊國家（地區(qū)）流露出的議程興趣點(diǎn)進(jìn)行有效引導(dǎo)，把議程發(fā)展方向控制在可控范圍內(nèi)，在周邊傳播信息接觸層對內(nèi)容進(jìn)行有效把關(guān)，對周邊話語的強(qiáng)攻擊性做到能及時(shí)應(yīng)變，并合理調(diào)整宣傳策略。

（三）治理機(jī)制：積極參與國際關(guān)系謀篇布局，制衡協(xié)同發(fā)揮周邊功能性

無論在全球化還是“逆”全球化，甚至是“超級全球化”狀態(tài)下，重大突發(fā)公共事件的影響范圍整體呈現(xiàn)向外擴(kuò)散趨勢，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系緊密程度的加強(qiáng)，其擴(kuò)散速度也不斷加快。面對重大突發(fā)公共事件，協(xié)同治理是有效方式之一，這和我國提出的人類命運(yùn)共同體理念不謀而合。習(xí)近平總書記在眾多場合一再呼吁建立人類命運(yùn)共同體的必要性和緊迫性。前景理論認(rèn)為，人們?yōu)榱朔乐箵p失而冒更大風(fēng)險(xiǎn)的意愿要強(qiáng)于為了獲利而承受的風(fēng)險(xiǎn)，界定損益的基準(zhǔn)本質(zhì)上取決于行為體及主觀因素。［16］“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ钡难芯糠秶?，重點(diǎn)之一為國家（地區(qū)）主體間社會(huì)互動(dòng)行為背后的利益牽連和反饋于信息呈現(xiàn)的權(quán)力制衡關(guān)系。在康德看來，國家（地區(qū)）對內(nèi)和對外策略是一致的，皆需要改善內(nèi)部體制，建立外部法制。多重關(guān)系考察下不僅助力于我國積極參與國際關(guān)系的建構(gòu)，還能“逆”向反哺于我國對內(nèi)治理措施。其中涉及在重大突發(fā)公共事件發(fā)生時(shí)，各國家（地區(qū)）主體的權(quán)力制衡關(guān)系，也強(qiáng)調(diào)相關(guān)規(guī)范的制定。涂爾干將社會(huì)事實(shí)定義為人通過事件活動(dòng)的社會(huì)性建構(gòu)，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)規(guī)則的重要作用。在信息“逆”向傳遞中遵守社會(huì)規(guī)則和相關(guān)規(guī)范的前提是，雙方存在一定程度的身份認(rèn)同。身份認(rèn)同對于如何看待現(xiàn)實(shí)的敵人或潛在的對手也具有深刻影響，對手是平等的還是劣等的［17］，對認(rèn)知的意義非同小可。中越兩國在爭取民族獨(dú)立和國家解放的事業(yè)中結(jié)下了“同志加兄弟”的特殊情誼，目前更是已經(jīng)提升為“同志加兄弟”的全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。但東盟國家與我國的經(jīng)濟(jì)、政治往來在建立共同體的同時(shí)也在相互增加權(quán)利砝碼。柔化“‘逆?zhèn)鞑ァ彪p方溝通的高度差，是協(xié)同治理的基礎(chǔ)，也是反哺于國內(nèi)推廣治理機(jī)制的必要保證。2023年6月在北海舉行的第十七屆中國—東盟社會(huì)發(fā)展與減貧論壇中，邀請東盟國家相關(guān)政府部門代表考察廣西脫貧攻堅(jiān)成果，以此推進(jìn)中國鄉(xiāng)村發(fā)展和治理的實(shí)踐做法?！爸苓叀?zhèn)鞑ァ敝邢胍獋鞑ブ袊?jīng)驗(yàn)，重要前提是發(fā)揮周邊協(xié)同功能性。把全民周邊傳播思路發(fā)展至“逆”傳播場域中，采訪“逆”傳播各層級主體，讓周邊國家（地區(qū)）的普通受眾、各專業(yè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖真切感受到中國的治理速度、治理成效，體驗(yàn)中國發(fā)展速度，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中用個(gè)體化視角發(fā)聲。協(xié)同共治思維嵌套“逆”傳播思路，把對象國國民對中國的友好態(tài)度如實(shí)反饋給國內(nèi)受眾，可激發(fā)全民傳播的積極性、使命感和成就感。借助“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ北婷麟p方權(quán)力制衡狀態(tài)，強(qiáng)化協(xié)同功能性，建設(shè)周邊傳播新格局。

五、結(jié)語

周邊傳播在學(xué)界已經(jīng)產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?，適時(shí)延展其理論體系，以此增強(qiáng)理論應(yīng)用的針對性、專業(yè)性和適用性是必要之舉。針對周邊傳播信息總體形勢，不難發(fā)現(xiàn)，“逆”傳播是暗藏其中但又影響深刻的一支涌流，信息“逆”向流動(dòng)、主體“逆”向姿態(tài)、國際局勢“逆”向發(fā)展等方面共同構(gòu)成“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ爆F(xiàn)象。重視“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯?，有利于我國更好地掌握國家形勢和各國信息傳播，在百年未有之大變局中更好?jiān)守中國立場。但背景復(fù)雜性、因素多元性和社會(huì)事件多變性讓“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ毖芯坎荒軆H局限于新聞傳播范式，應(yīng)當(dāng)勇于融合國際關(guān)系學(xué)理論范式，這給研究者提出掌握社會(huì)學(xué)、國際關(guān)系學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科知識的要求?；诖?，分析周邊信息“逆”傳播給各權(quán)利主體帶來了國家應(yīng)對措施、國際交流機(jī)制等方面的影響。理論之樹常青，研究“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ苯^非易事，但其研究價(jià)值不容小覷，透過研究“周邊‘逆?zhèn)鞑ァ?，能不斷厘清中國在國際形勢上的定位，針對不同社會(huì)事件作出更好的方案選擇。

[本文為廣西師范大學(xué)2023年廣西研究生創(chuàng)新項(xiàng)目學(xué)位項(xiàng)目“廣西面向東盟的譯制作品國家形象建構(gòu)‘權(quán)力研究”（項(xiàng)目編號：XYCSR2023002）階段性成果； 廣西師范大學(xué)2023年廣西黨委宣傳部部校共建重大項(xiàng)目“突發(fā)公共事件應(yīng)急處置中新媒體傳播應(yīng)用研究”階段性成果]

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作者簡介：魏文楷，廣西師范大學(xué)文學(xué)院/新聞與傳播學(xué)院教授（桂林 541004）；謝豪瑩，廣西師范大學(xué)文學(xué)院/新聞與傳播學(xué)院碩士生（桂林 541004）。

編校：張紅玲