方賢潔

全市宣傳思想文化工作會(huì)議指出，“肩負(fù)賡續(xù)中華文脈歷史重任，必須大力推進(jìn)文化繁榮興盛?！碑?dāng)前，就是要突出開放包容、自信自強(qiáng)，鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論，廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高全社會(huì)文明程度，持續(xù)擦亮“三城三都”品牌，更好滿足群眾精神文化需求，全面推進(jìn)文化繁榮興盛。

把牢文化供給核心方向，夯實(shí)“以人為本”總格局

成都具有厚重文化底蘊(yùn)與豐富物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是國(guó)務(wù)院公布的首批歷史文化名城，也是國(guó)家確定并重點(diǎn)支持的全國(guó)大遺址六大片區(qū)之一。傳承歷史文脈，推動(dòng)天府文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，需要在城市建設(shè)更新中做好文化供給服務(wù)。近年來，成都開展了一系列有益探索，如在歷史文化街區(qū)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、大遺址的保護(hù)利用方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)，以“文化四季風(fēng)”“走基層文化惠民演出”等形式年均開展活動(dòng)4萬余場(chǎng)，輻射群眾千余萬人次。

當(dāng)下，成都仍然要從思想意識(shí)入手，大力開展市民素質(zhì)教育活動(dòng)，樹立文明風(fēng)氣。通過開展群眾性的道德教育活動(dòng)，積極倡導(dǎo)助人為樂、愛崗敬業(yè)等道德規(guī)范，對(duì)文明事跡進(jìn)行表彰，改良社區(qū)文明風(fēng)尚。通過豐富的群眾文化活動(dòng)，提升休閑娛樂活動(dòng)的思想含量，增強(qiáng)社區(qū)文化的藝術(shù)性和思想性，提升居民的思想覺悟。通過禮儀講堂、讀書會(huì)等宣傳載體，傳播文明禮儀知識(shí)，提升居民的精神層次。下一步，還要以此為依托，把牢文化供給核心方向，夯實(shí)“以人為本”總格局。

首先，更加聚焦群眾文化需求，將文化供給精準(zhǔn)對(duì)接百姓需要，以群眾的滿意度為標(biāo)尺，通過開展調(diào)研，將群眾的文化獲得感細(xì)化為文化清單，辦好并創(chuàng)新現(xiàn)有的“文化惠民消費(fèi)季”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”“名家名段戲曲進(jìn)校園”等文化展演活動(dòng)。其次，擴(kuò)充文化平臺(tái)的承載力，將文脈的無形性落實(shí)到物質(zhì)載體，如以搭建鄉(xiāng)村文化禮堂、城市文化會(huì)客廳等方式，全面構(gòu)建“15分鐘公共文化服務(wù)圈”，通過優(yōu)化公共服務(wù)設(shè)施的布局與形態(tài)，構(gòu)建出更加公平、有效、持續(xù)的公共文化服務(wù)體系。再次，推進(jìn)文化傳播的數(shù)字轉(zhuǎn)型，深入實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略。以智慧廣電、智慧文博為抓手，以群眾喜聞樂見的呈現(xiàn)方式為途徑，創(chuàng)作與傳播反映城市美好生活的影像作品，推進(jìn)文化公共服務(wù)的便捷傳播。

系統(tǒng)開發(fā)成都IP印記，走出“以文興產(chǎn)”新路徑

城市IP化已經(jīng)成為當(dāng)下城市競(jìng)爭(zhēng)力的顯性指標(biāo)。古蜀文明與天府文化的深厚浸潤(rùn)、革命年代孕育的紅色資源、城市消費(fèi)激活的商業(yè)文化，都是成都這座城市的文化基因與IP特質(zhì)。當(dāng)下，除了挖掘具備一定顯示度的古蜀文明、金沙文明IP外，還需要塑造IP化的產(chǎn)業(yè)鏈，用以延展天府文化的時(shí)代表達(dá)。

一方面，以“IP產(chǎn)業(yè)化”為導(dǎo)向，開發(fā)拓展具備傳統(tǒng)文化元素的服飾、影視劇、出版物、文旅消費(fèi)產(chǎn)品等，推動(dòng)具備文化內(nèi)涵的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品與“爆款”文化現(xiàn)象的營(yíng)銷。以賦予傳統(tǒng)“農(nóng)家樂”IP新內(nèi)涵為例，截至2022年，已培育了30處宜游宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，形成了大邑縣安仁古鎮(zhèn)、新都區(qū)沸騰小鎮(zhèn)、郫都區(qū)戰(zhàn)旗村、崇州市五星村等鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。另一方面，依托數(shù)智技術(shù)，加大VR、AI、數(shù)字孿生等技術(shù)對(duì)文化場(chǎng)景的構(gòu)建，研發(fā)出新型IP數(shù)字化衍生載體，加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)游覽向“科技+文化”的數(shù)智體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。充分結(jié)合群眾喜好與社交媒體使用習(xí)慣，用官方話語(yǔ)體系與網(wǎng)絡(luò)紅人話語(yǔ)體系相結(jié)合的方式，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群畫像，并在國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站、短視頻APP等組織投放，發(fā)揮文化IP的衍生傳播價(jià)值。

結(jié)合鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)環(huán)節(jié)，涵養(yǎng)“以文培元”好基因

中華文脈對(duì)成都的塑造還折射在鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，即文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域。作為中國(guó)農(nóng)家樂發(fā)源地，近年來，成都不斷探索以文化引流促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以旅游消費(fèi)助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展，建成了一批高品質(zhì)的星級(jí)農(nóng)家樂和酒店，涵養(yǎng)著天府文化基因。

首先，以村落原始形態(tài)與文化底蘊(yùn)為核心，挖掘其豐富的人文資源如集體記憶、建筑美學(xué)、家規(guī)家訓(xùn)等內(nèi)涵。對(duì)古宅、古村、古街等進(jìn)行風(fēng)貌提升，對(duì)家族歷史進(jìn)行溯源記錄，將“靜態(tài)保護(hù)”與“活態(tài)融合”充分結(jié)合，留住古跡的“形”、守住傳統(tǒng)文化的“魂”，在講述鄉(xiāng)村故事的同時(shí)將天府文化的價(jià)值賦予其中，不斷激發(fā)天府文脈活力。其次，塑造鄉(xiāng)村文化特色品牌。當(dāng)下，按照“一縣一品牌、一鎮(zhèn)一亮點(diǎn)、一村一特色”要求，成都不同鄉(xiāng)村立足自身特色打造了諸如“翰墨溫江”“彭州天彭牡丹花節(jié)”等文化活動(dòng)品牌，建成了安靖蜀繡園、廖家木藝村、桂花陶藝村等以“非遺傳承、休閑生活、文化旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為特征的“非遺特色文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。第三，充分挖掘鄉(xiāng)村文化資源，生產(chǎn)與傳播鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。打造凸顯新農(nóng)村美好生活的川劇、話劇、樂器表演等鄉(xiāng)村文藝作品。借助5G網(wǎng)絡(luò)，將新時(shí)代村民記錄鄉(xiāng)村美好生活的短視頻傳播至海內(nèi)外各大社交平臺(tái)。

（作者系中共成都市委黨校文化建設(shè)教研部講師、博士）