林娜 穆小龍 鄧科

“十二月市”商脈源于古蜀蠶叢時(shí)代，形成于唐代，正式興盛于宋代，是當(dāng)時(shí)全國(guó)知名的消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)。回溯挖掘“十二月市”的歷史文化價(jià)值，對(duì)促進(jìn)成都建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市具有重要啟迪意義。

追溯：“十二月市”的形成原因

國(guó)內(nèi)外形勢(shì)變化是形成“十二月市”的外部原因。兩宋時(shí)期，隨著河西走廊控制權(quán)的失去，北方絲綢之路貿(mào)易受阻，位于古代長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、南方絲綢之路和北絲綢之路三大經(jīng)濟(jì)文化帶交匯點(diǎn)的成都，一舉成為全國(guó)開放樞紐。

良好的經(jīng)濟(jì)條件奠定了“十二月市”的發(fā)展基礎(chǔ)。宋代成都耕地面積、灌溉面積為全川之冠，四川單位面積糧食產(chǎn)量?jī)H次于兩浙地區(qū)；僅成都府路的茶葉產(chǎn)量就約占同時(shí)期南宋茶產(chǎn)量總數(shù)的五分之二；每年上供的高級(jí)絲織品錦、綺、鹿胎、透背占全國(guó)總數(shù)的74%；同時(shí)是全國(guó)造紙業(yè)中心之一，其中的褚紙被大量用于紙幣交子的印刷。

良好的營(yíng)商環(huán)境有效促進(jìn)了“十二月市”繁榮發(fā)展。宋代承認(rèn)臨街開店的合法性，解除城市宵禁，在四川大力推行減稅政策、實(shí)行自由貿(mào)易制度，大大刺激了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；逐步認(rèn)可紙幣交子的發(fā)行和使用，更加促進(jìn)了商品流通交換。

興盛的娛樂文化業(yè)態(tài)為商品交易市場(chǎng)增添活力。宋朝高度發(fā)展的市井文化與成都自然閑適、瀟灑樂天的城市屬性不謀而合，專門化市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)利于貨物的集中貿(mào)易，對(duì)于商業(yè)發(fā)展有重要的意義，到后來市場(chǎng)的功能逐漸多樣化，從商品交易轉(zhuǎn)變成為游樂場(chǎng)所。

傳承：“十二月市”的文化價(jià)值

獨(dú)特性。一是月月有活動(dòng)、花樣各不同。每月一個(gè)主題的商品交易會(huì)，集中交易各類土特產(chǎn)，擁有完備的集市要件，形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模。二是集中進(jìn)行專業(yè)化的商品交易。根據(jù)不同季節(jié)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求變化，調(diào)整商品的種類，吸引全國(guó)各地的商賈前來趕市，體現(xiàn)了交易市場(chǎng)的專業(yè)性、季節(jié)性。

綜合性。一是生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行。市場(chǎng)功能逐步多樣化，不限于主題集市所售的內(nèi)容，是“百貨皆有”的綜合集市。二是商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)均有涉及。節(jié)會(huì)期間游人聚集、游樂項(xiàng)目眾多、酒樓遍布，各類娛樂活動(dòng)豐富多彩，形成了吃住購(gòu)?qiáng)省⑽纳搪萌诤习l(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

文化性。一是包含了多樣的民俗文化。生動(dòng)反映了當(dāng)時(shí)民眾的精神文化需要，寄托了人們對(duì)生活的美好期待，交易會(huì)期間的各類民間習(xí)俗、民間文學(xué)、民間演藝、民間工藝、民間餐飲等豐富多彩。二是彰顯了成都的農(nóng)耕文化。傳達(dá)了千年農(nóng)耕文明，比如“十二月市”的千年文脈就起源于古蠶叢時(shí)代，蠶叢走到哪里，哪里就是新蠶市。

傳播性。一是以詩(shī)詞為載體的傳播。吸引了蘇軾、陸游、黃庭堅(jiān)等一大批藝術(shù)家和學(xué)者前來居住和創(chuàng)作，產(chǎn)生了大量描述“十二月市”的詩(shī)詞歌賦。二是推動(dòng)“成都造”走出去。成都所生產(chǎn)的絲綢織品、茶葉、漆器等行銷海內(nèi)外，其中蜀錦等一直是千余年間輸往亞歐各國(guó)的主要產(chǎn)品。

場(chǎng)景性。一是催生了一系列特殊交易場(chǎng)景。如鹽市口、騾馬市、草市街等，均是圍繞某種特色商品的交易場(chǎng)景，逐漸演變成了成都的人文地理標(biāo)識(shí)。二是衍生了餐飲、游樂等其他消費(fèi)業(yè)態(tài)。比如在香市上，各寺廟宮觀周圍設(shè)立了除買賣香料外的雜貨市場(chǎng)，游人可以在此游玩行樂。

創(chuàng)新性。一是形式的創(chuàng)新性。集中交易的形式，提高了商品交換效率，豐富了商品種類，降低了交易成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模和影響力。二是內(nèi)容的創(chuàng)新性。一些“黑科技”“硬實(shí)力”的產(chǎn)品比如“省油燈”“竹夫人”“蜀錦”等，撐起了成都“十二月市”的繁華。三是手段的創(chuàng)新?！敖蛔印眲?chuàng)造性的使用，開創(chuàng)了民間金融的先聲。

活化：新“十二月市”的路徑探索

傳承“十二月市”消費(fèi)文化。一是創(chuàng)新創(chuàng)造的工匠精神。弘揚(yáng)創(chuàng)新工匠精神，培育和提升“成都智造”“成都服務(wù)”消費(fèi)品牌，創(chuàng)建一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)，讓更多的精品和服務(wù)走出去。二是因勢(shì)利導(dǎo)的治理理念。制定引領(lǐng)和開放的政策措施，推進(jìn)全球消費(fèi)人流、商流、信息流、資金流在蓉集聚，增強(qiáng)消費(fèi)資源配置和潮流引領(lǐng)功能。三是優(yōu)雅時(shí)尚的消費(fèi)美學(xué)。發(fā)揮成都本地居民敢于嘗新、超前消費(fèi)的特點(diǎn)和優(yōu)雅時(shí)尚的消費(fèi)美學(xué)，將成都塑造成國(guó)際生活方式交流中心和現(xiàn)代消費(fèi)方式創(chuàng)新中心。

打造“十二月市”消費(fèi)地標(biāo)。一是打造“十二月市”和成都貿(mào)易史博物館。從保存歷史記憶的高度，策劃建設(shè)“十二月市”和貿(mào)易史博物館，呈現(xiàn)“十二月市”的歷史內(nèi)涵和城市貿(mào)易史的歷史文脈、貿(mào)易思想和貿(mào)易文化。二是打造“十二月市”沉浸式主題樂園消費(fèi)場(chǎng)景。梳理“十二月市”的歷史標(biāo)識(shí)和地理空間標(biāo)識(shí)體系，引進(jìn)高能級(jí)文化旅游運(yùn)營(yíng)商，還原街坊原景、商鋪場(chǎng)景、民俗活動(dòng)等元素，強(qiáng)化科技賦能，引入VR、元宇宙、AI等技術(shù)，復(fù)刻評(píng)酒會(huì)、游燈山、花朝等經(jīng)典場(chǎng)景，打造類似迪士尼、環(huán)球影城的沉浸式主題樂園。

煥新“十二月市”消費(fèi)活動(dòng)。一是時(shí)間煥新。結(jié)合生產(chǎn)生活習(xí)慣，改用新歷時(shí)間，遵循時(shí)間順序開展系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。二是內(nèi)容煥新。創(chuàng)新策劃與產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈、“三城三都”建設(shè)相結(jié)合的活動(dòng)主題，全市統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一開展。三是形式煥新。進(jìn)一步豐富形式，文旅商高度融合，打造集商品展覽、民俗活動(dòng)、體育賽事、科技節(jié)會(huì)、文化美學(xué)等于一體的消費(fèi)體驗(yàn)盛宴，提供豐富多樣的消費(fèi)產(chǎn)品。

創(chuàng)新“十二月市”品牌宣傳。舉辦“十二月市”話題討論、最佳LOGO評(píng)選等全民參與活動(dòng)，推出“喜歡十二月市的理由”名人講述系列報(bào)道。探索成渝地區(qū)共推“十二月市”品牌，以新“十二月市”系列消費(fèi)活動(dòng)為重點(diǎn)，建立“客流共享、平臺(tái)互聯(lián)、主體互動(dòng)、宣傳互通”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

[作者：林娜，成都市服務(wù)業(yè)研究院院長(zhǎng)；穆小龍，成都市服務(wù)業(yè)研究院服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究所（商務(wù)大數(shù)據(jù)中心）副所長(zhǎng)；鄧科，成都市商務(wù)局服務(wù)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)]

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《先鋒》雜志社

2023年11月29日