□黃彬彬

與自媒體相比，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志在新媒體方面起步較晚，尚未形成規(guī)范及完整的編采體系。受到團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、管理機(jī)制相對(duì)落后、新媒體技術(shù)普及率不高、編采專業(yè)人才稀缺等因素影響，進(jìn)一步提高從業(yè)人員職業(yè)能力成為一項(xiàng)必然要求。目前，新媒體個(gè)性化信息服務(wù)正在逐漸打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的固有模式，相比于傳統(tǒng)媒體，其傳播方式是雙向的。因此，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型步伐。綜觀我國新媒體編輯工作現(xiàn)狀，尤其是作為由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的新媒體，需要不斷借鑒其他新媒體的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化自己的編輯工作，從本質(zhì)上改善傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，提高新媒體編輯在行業(yè)的口碑和公信力，凈化媒介環(huán)境，優(yōu)化傳媒工作。

當(dāng)下正是新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)換思路，積極探討與新媒體的相互融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的深度、廣度及制作精細(xì)化和影響力，對(duì)于促進(jìn)新媒體規(guī)范發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體發(fā)展特點(diǎn)

近年來，縱觀發(fā)展迅速的新媒體行業(yè)，主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：

第一，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)智能設(shè)備的不斷普及，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、抖音等社交媒體，人們可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞報(bào)道和資訊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體給人們提供了更大的展示空間。社交媒體的廣泛應(yīng)用，不僅改變了媒體與受眾的交互方式，還提高了受眾對(duì)媒體的影響力，新媒體規(guī)模正在乘勢(shì)不斷發(fā)展和擴(kuò)大。

第二，內(nèi)容形式越來越豐富。隨著新媒體不斷發(fā)展以及相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員的加入，新媒體環(huán)境呈現(xiàn)“移動(dòng)化、社交化、視覺化”趨勢(shì)。在這些趨勢(shì)影響下推出的影視劇、短訊息、小視頻、圖書等媒體產(chǎn)品，使新媒體的編輯工作在內(nèi)容個(gè)性化和傳播形式上得到更大的創(chuàng)作空間。

第三，商業(yè)化模式不斷更新。新媒體背景下，“內(nèi)容為王”依然是內(nèi)在要求，內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)高下，是新媒體內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是把“精準(zhǔn)”作為賣點(diǎn)的新媒體營(yíng)銷的重要特點(diǎn)。相比傳統(tǒng)媒體而言，在新媒體上的投放能夠獲得更多傳播渠道，并且更垂直、更精準(zhǔn)，形成極具個(gè)性化的媒介傳播生態(tài)圈。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，信息化、多元文化成為新興媒介的核心。新媒體在廠商、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間架構(gòu)了一道橋梁，衍生出更多的商業(yè)化模式，合作范圍更加廣泛，收益和運(yùn)營(yíng)得到雙重保障。

第四，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，媒體可通過“產(chǎn)品+平臺(tái)+社區(qū)”的商業(yè)模式整合業(yè)務(wù)，起到合作共贏、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的效果。

2.新媒體編輯職業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016 年年初到2022 年年底，我國新媒體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年大幅遞增的情況。在未來發(fā)展中，隨著新媒體行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷優(yōu)化和普及，我國新媒體行業(yè)將迎來新的上升階梯，未來發(fā)展前景十分可觀。因此，新媒體編輯職業(yè)能力的提升迫在眉睫。

傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及通信技術(shù)等各種新興傳播渠道向用戶進(jìn)行新聞傳播是一個(gè)必然趨勢(shì)。近年來，國家對(duì)媒體工作愈加重視，對(duì)新媒體的扶持力度也在逐漸加大，利好政策的傾斜、市場(chǎng)對(duì)新媒體的大量需求，以及用戶對(duì)新媒體的交互性、快捷性、多樣性的喜愛，使新媒體的應(yīng)用前景廣闊。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播力優(yōu)勢(shì)是將報(bào)道手段、采編隊(duì)伍融合起來,形成一支高水平的新聞報(bào)道專業(yè)隊(duì)伍，提高媒介競(jìng)爭(zhēng)力。

在新形勢(shì)下，用戶對(duì)新媒體產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)要求也越來越高，只有加大媒介服務(wù)質(zhì)量，給受眾提供高品質(zhì)新聞產(chǎn)品，才能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。由于我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較高，技術(shù)水平不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入存量時(shí)代，使得新媒體迅速崛起，新媒體市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，編輯工作也發(fā)生了翻天覆地的變化，但主流媒體的聲音依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。

3.新媒體編輯工作存在的問題

①專業(yè)素養(yǎng)有待提高

首先，在新媒體編輯工作中，由于新媒體起步較晚，導(dǎo)致新聞工作者在媒體轉(zhuǎn)型時(shí)缺乏明確方向，定位不清晰，在新媒體編輯工作中沒有充分了解和順應(yīng)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開展相關(guān)的編輯工作。

其次，由編輯、策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣等組成的新媒體編輯隊(duì)伍相對(duì)缺乏專業(yè)的應(yīng)對(duì)新媒體的職業(yè)素養(yǎng)和相關(guān)文案能力，導(dǎo)致在進(jìn)行新媒體編輯工作時(shí)，存在拼湊其他文章和內(nèi)容的情況，所編輯內(nèi)容缺乏權(quán)威性。

最后，隨著新媒體發(fā)展水平的提高及與傳統(tǒng)媒體深度融合步伐的加快，新媒體工作人員沒有緊跟時(shí)代步伐，在編輯工作中存在從眾、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶的閱讀量、點(diǎn)擊量下降，長(zhǎng)此以往，新媒體的公信力下降，受眾流失，不利于自身發(fā)展。

②監(jiān)管機(jī)制仍需完善

與傳統(tǒng)媒體編輯不同，新媒體編輯離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。其工作主要以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)軟件、平臺(tái)為媒介，通過發(fā)布相關(guān)的新聞信息、資訊等獲得關(guān)注度和閱讀量。新媒體編輯屬于新興行業(yè)，主管部門監(jiān)督體系尚不完善。大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、保護(hù)與利用仍存在漏洞，導(dǎo)致信息丟失或不完整，存在信息被損壞、篡改、泄露等問題，給國家信息安全和公眾隱私保護(hù)帶來了一定隱患。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全管理，讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)規(guī)范有序是當(dāng)務(wù)之急。

由于新媒體編輯工作內(nèi)容較為繁雜，一些缺乏責(zé)任心的新媒體編輯為了增加人氣，獲取更高的知名度或者閱讀量，存在刻意煽動(dòng)不明真相的受眾的情緒，抄襲、拼接新聞資訊，發(fā)布不真實(shí)新聞內(nèi)容等現(xiàn)象。產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因之一就是主管部門、政府對(duì)新媒體編輯的監(jiān)管不完善，缺乏明確的法律法規(guī)相關(guān)條款進(jìn)行約束。

③掌握新技術(shù)能力有待提高

很多新媒體編輯工作者都不是媒體專業(yè)編輯，在編輯工作時(shí)，缺乏專業(yè)技能作為支撐，導(dǎo)致編輯工作質(zhì)量較低。讓一個(gè)缺乏新媒體相關(guān)技術(shù)、軟件使用存在一定短板的人，每天面對(duì)枯燥的圖片或者文字，編輯質(zhì)量很難得到保證。所以新媒體的編輯要努力掌握PR、AE、AU等軟件的使用，保證編輯工作順利進(jìn)行，促進(jìn)新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

二、加強(qiáng)新媒體編輯職業(yè)能力提升的意義

在信息時(shí)代，結(jié)合我國實(shí)際情況，加強(qiáng)新媒體編輯職業(yè)能力提升，對(duì)于推動(dòng)新媒體發(fā)展具有十分重要的意義。

第一，與時(shí)代接軌。在新時(shí)代下，通過加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新媒體編輯工作者的工作能力提出進(jìn)一步的要求，可提升媒體工作者對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，使新媒體編輯能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體時(shí)代接軌。

第二，編輯環(huán)境得到優(yōu)化，內(nèi)容得到豐富。在新媒體時(shí)代，通過加強(qiáng)新媒體編輯的職業(yè)能力，能夠改善新媒體編輯的從業(yè)環(huán)境，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)能力，營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為新媒體編輯創(chuàng)造更好的工作條件。加強(qiáng)新媒體編輯的自身技能，還能夠優(yōu)化編輯內(nèi)容，使產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，從而吸引更多受眾閱讀媒體新聞。

第三，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新媒體編輯工作的普遍度。通過提升新媒體編輯職業(yè)能力，不斷引入新媒體編輯理念，促進(jìn)人員對(duì)新媒體編輯工作的認(rèn)可。通過加強(qiáng)新媒體職業(yè)能力和技術(shù)培訓(xùn)，能夠提高媒體工作者的工作能力，不斷提升自我發(fā)展空間，提高見識(shí)，使新媒體編輯工作得到良性發(fā)展。

三、加強(qiáng)新媒體編輯和職業(yè)能力的具體途徑

1.提高政治站位，明確職業(yè)定位

為進(jìn)一步提升新媒體編輯的職業(yè)能力，在開展工作時(shí)，應(yīng)明晰新媒體編輯的職業(yè)定位，對(duì)新媒體編輯工作有深入思考，才能有效提高新媒體編輯的專業(yè)性。在進(jìn)行新媒體編輯時(shí)，不盲目跟風(fēng)，在編輯過程中融入自身思考。在工作時(shí)要認(rèn)真審題，選擇合適的主題進(jìn)行系統(tǒng)制作。采用科學(xué)合理的傳播方式，優(yōu)化新聞內(nèi)容，增加音頻、小視頻等，使編輯內(nèi)容及形式更加豐富。

2.優(yōu)化編輯工作，提升綜合素養(yǎng)

提高新媒體編輯能力首先要加強(qiáng)職業(yè)技能及綜合素養(yǎng)，因?yàn)榫庉嬚叩穆殬I(yè)素養(yǎng)在新聞媒體傳播中是十分重要的，是新媒體得到穩(wěn)定發(fā)展的重要因素之一，這也是在選拔聘用人才時(shí)的重要條件。在開展編輯工作時(shí)，要重視觀眾的反饋和意見，加強(qiáng)新聞敏感性培養(yǎng)，才能及時(shí)把握熱點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)一步選擇合適的話題進(jìn)行深入挖掘報(bào)道。

3.嚴(yán)格內(nèi)容審核程序

作為媒體，在開展新聞媒體編輯過程中，要具有把控輿論方向能力，在發(fā)布內(nèi)容之前，一定要進(jìn)行審核流程，注意敏感詞及主題、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí),應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同類型的內(nèi)容制定不同的審核標(biāo)準(zhǔn)、流程，把好宣傳方向，提高媒介公信力。

第一，新媒體編輯要具備辨別新聞價(jià)值的能力，在進(jìn)行新媒體編輯工作時(shí)，對(duì)有價(jià)值的新聞?lì)A(yù)判是其應(yīng)具備的基本能力之一。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量的信息，要能在較短的時(shí)間內(nèi)分析和判斷其真實(shí)性，而后再進(jìn)行編輯和發(fā)布。

第二，新媒體編輯要具有創(chuàng)新意識(shí)。在進(jìn)行新媒體編輯中除了要具備專業(yè)的編輯能力以外，還要充分掌握對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合不同媒體平臺(tái)的功能特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新編輯發(fā)布。例如，《人民日?qǐng)?bào)》在利用新媒體發(fā)布信息時(shí)，在不同的媒體平臺(tái)上采用的方式方法有所不同，在微信公眾平臺(tái)上通過發(fā)布《來了！新聞早班車》將一日中所發(fā)生的新聞事件以要聞、快訊的方式進(jìn)行編輯，能夠使讀者利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，同時(shí)在發(fā)布新聞內(nèi)容的過程中嚴(yán)格遵循審核程序，避免所發(fā)布的內(nèi)容出現(xiàn)紕漏。

4.創(chuàng)新技術(shù)完善監(jiān)管制度

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體無論在形式、內(nèi)容還是在自身運(yùn)行制度上都發(fā)生了根本性的變化。新媒體擁有更多傳統(tǒng)媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，如大數(shù)據(jù)海量的信息存儲(chǔ)和推送能力、立體多樣的傳播手段和個(gè)性化的服務(wù)方式等。傳媒行業(yè)的創(chuàng)新極大地改變了傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的內(nèi)容與格局，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)發(fā)生了根本性的結(jié)構(gòu)變化，打破了新聞媒介的行業(yè)界限，使報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)直接融匯在一起，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合性現(xiàn)代新傳媒市場(chǎng)。目前，對(duì)于新媒體發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管力度不夠，會(huì)直接影響到新媒體編輯質(zhì)量。因此，完善新媒體監(jiān)管制度尤為重要。

第一，完善新媒體發(fā)展體系。媒體單位以及新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)要聯(lián)手創(chuàng)造良好的環(huán)境，對(duì)違反職業(yè)準(zhǔn)則、職業(yè)道德的編輯給予相應(yīng)的懲罰，對(duì)積極維護(hù)新媒體編輯環(huán)境的給予獎(jiǎng)勵(lì)，共同維護(hù)良好的新媒體環(huán)境。

第二，結(jié)合新媒體行業(yè)發(fā)展，規(guī)范相關(guān)法律法規(guī)。結(jié)合新媒體相關(guān)編輯實(shí)際工作，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的法律法規(guī)進(jìn)行優(yōu)化和完善，制定專業(yè)的、具有實(shí)效的法律法規(guī)，出臺(tái)相關(guān)的規(guī)范性文件，規(guī)范新媒體行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步營(yíng)造良好的新媒體環(huán)境，對(duì)新媒體編輯工作起到良好的監(jiān)管作用。

5.拓寬從業(yè)人員職業(yè)上升渠道

為有效提高新媒體編輯綜合素質(zhì)，拓寬從業(yè)人員職業(yè)上升渠道，可采取給予工作人員見習(xí)職務(wù)、開展輪崗等措施，為從業(yè)人員提供施展才華的機(jī)會(huì)，拓展從業(yè)人員的發(fā)展空間。例如，積極為屬于技術(shù)類崗位的新媒體編輯在職稱評(píng)定、職級(jí)晉升方面，更新評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，為其暢通上升渠道提供更多的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)語

新時(shí)代下，新媒體得到了快速發(fā)展，編輯的素質(zhì)和個(gè)人能力決定編輯工作的質(zhì)量和高度。新聞媒介需要通過完善新媒體監(jiān)管制度，明確新媒體編輯的職業(yè)定位，充分提高從業(yè)者對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更新陳舊觀念，謀劃新媒體編輯的職業(yè)能力提升路徑，讓編輯理念能夠與時(shí)代接軌，促進(jìn)新媒體得到更好的健康發(fā)展。