□張 瑞

新媒體技術的飛速發(fā)展，讓大量新聞信息通過網(wǎng)絡媒體平臺迅速地傳播和擴散，并吸引了大量的受眾群體，改變了人們對新聞傳播的認知。反觀傳統(tǒng)新聞媒體，無論是傳播速度還是時效性都難以與新媒體相比，用戶黏性漸漸降低，關注的人越來越少。面對新媒體的迅猛發(fā)展，如何抓住機遇，利用新媒體技術，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在策劃采編各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，是采編策劃人員需要面對和思考的一個重要問題。

一、新聞采編策劃的含義

近年來，隨著新媒體時代的到來，共享新聞資源的程度不斷提高，新聞媒體的報道出現(xiàn)了較為嚴重的同質化問題，各個媒體比拼的是誰能對有限共享資源進行深入的挖掘和利用。在同質化競爭環(huán)境下，媒體通常把新聞采編策劃作為競爭方式與手段。

二、采編策劃在電視新聞中的作用

1.深化新聞主題，讓新聞報道更有深度

與傳統(tǒng)的新聞報道相比，如今的新聞采編策劃能夠起到深化新聞主題的重要作用。面對多種題材的選擇，首先要有一個良好的策劃。好的采編策劃能夠讓新聞報道既符合宣傳需要，也符合受眾需求，能夠迅速引起很大的關注和影響力。高質量的新聞報道不僅讓受眾清晰、明確地了解新聞內容，同時也具有教育意義，了解新聞報道后面的內涵與深意。只有滿足了這些要求，新聞報道才是具有實際意義和價值的新聞，同時這些也是對新聞采編策劃工作者的基本要求。如果新聞報道在發(fā)布后，只是完成了播發(fā)的任務，卻沒有得到廣大受眾群體的關注，也沒有引起受眾共鳴，那么這個新聞報道只是發(fā)布出來而已，并沒有廣泛的社會意義和效益，也沒有達到通過新聞媒體進行傳播和提升影響力的目的。

因此，在開展新聞報道的采編策劃過程中，采編策劃人員必須對報道的主題予以明確，然后圍繞這個報道主題的核心思想設計報道的思路，對報道內容加強指向性的引導，發(fā)揮引導輿論的作用。這就是在深化新聞主題的過程中，新聞采編策劃所能發(fā)揮的必要的、重要的作用。

2.深入挖掘新聞信息的價值，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

信息技術的發(fā)展催生了新媒體時代的到來，這對傳統(tǒng)的新聞媒體產生了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。從目前發(fā)展的情況看，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體只是暫時落后了，只要不斷地深入地挖掘與找準新聞的價值，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，其仍然處于主流媒體的地位，這是不能被復制和取代的。在傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，要對每一條新聞的價值及意義開展追蹤報道和深入的挖掘，然后通過整合與匯集，讓新聞工作人員對新聞事件發(fā)生的原因、規(guī)律以及包含的巨大新聞價值有了準確的了解和掌握。在這一點上，傳統(tǒng)的新聞媒體優(yōu)于新媒體。

電視新聞采編在進行策劃時，首先要考慮以政府的新聞內容為報道重點，從中不斷挖掘有價值和重要意義的新聞線索，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極開展具有自身特色和重大價值的主題性新聞報道，充分體現(xiàn)主流媒體引導輿論的權威性、影響力。只有在新聞媒體行業(yè)中保持輿論監(jiān)督力，在廣大民眾中發(fā)揮引領輿論方向的作用，才不會被時代淘汰。因此，新聞采編策劃工作，對于主流媒體具有重要的影響力與推動作用。

3.創(chuàng)新新聞報道形式與內容，不斷提高采編策劃水平

當前，新聞媒體行業(yè)處于激烈的競爭時期，電視新聞媒體也不可避免地感受到巨大的壓力。只有不斷地提高自身的專業(yè)水平，對新聞報道的形式和內容開展持續(xù)的創(chuàng)新，才能脫穎而出，在競爭中處于主動位置。電視新聞必須要確保實時、快速地更新報道，并且根據(jù)國家發(fā)展動態(tài)和形勢，及時組織采編策劃和報道。這種快速反應給電視新聞報道和采編策劃工作帶來了很大的挑戰(zhàn)，特別是一些直播中的突發(fā)性事件，對新聞采編策劃工作提出了更高的要求。如何在第一時間將新聞報道傳遞給受眾，讓他們及時了解新聞事件動態(tài)，確保新聞的時效性和權威性？這需要新聞采編策劃工作人員不斷提升策劃水平，以便更好地應對。

由此可見，在當前媒體環(huán)境中，采編策劃工作發(fā)揮的作用越來越重要，其人員的專業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)對于新聞報道的質量直接產生重要的影響。因此，傳統(tǒng)媒體的電視新聞采編策劃，還需要對新聞形式與內容進行不斷創(chuàng)新，要準確地選好新聞事件的切入點，設計新穎的立意，以全新的角度呈現(xiàn)新聞內容，讓新聞采編策劃不落俗套，從而達到新聞報道形式和內容創(chuàng)新的目的。

三、新媒體時代電視新聞采編策劃的特點

1.電視新聞采編的特點

第一，采編工作量增加。新媒體時代，電視新聞節(jié)目的受眾有了更高的要求，為滿足受眾的需要，電視新聞采編業(yè)務的工作量和難度增加了很多。新媒體傳播便捷、快速，如果不能利用這些優(yōu)勢開展采編報道，其他媒體人很有可能搶占先機，所以采編工作效率需要不斷提升，滿足新媒體時代下受眾對新聞時效性的要求。同時，網(wǎng)絡上產生了海量的信息。從海量信息中篩選出有價值的信息難度不小，需要采編人員具備敏銳的新聞嗅覺。此外，新聞媒體當前競爭十分激烈，采編人員如果不能及時、高效地對重點新聞信息進行有效整合，受眾就會被其他媒體推出的相關新聞報道所吸引。因此，采編人員身上的擔子很重。

第二，采編平臺化發(fā)展。新聞媒體要增強受眾黏性，讓受眾得到一站式的滿足。在傳統(tǒng)的采編工作中，需要新聞工作人員克服困難，在第一時間深入現(xiàn)場。而在媒體融合背景下，媒體要開展全方面、多媒介的傳播，就是要對傳播方式進行整合，而不單單是采集式的傳播。要充分利用不同媒介的傳播特性，生產出不同的新聞信息和報道，提升傳播力、影響力，實施媒體平臺化發(fā)展。

第三，多樣化的采編方式。新媒體的技術進步創(chuàng)造了多樣性的傳播渠道，在新聞事件現(xiàn)場，新聞信息的采集應由那些擁有豐富經(jīng)驗的記者負責，并且通過網(wǎng)絡平臺整理及收集資料，以多樣化的采編方式提升新聞信息的時效性與準確性。

2.電視新聞策劃的特點

電視新聞策劃工作的本質就是相關人員對電視新聞進行的創(chuàng)新性思考，在遵循電視傳播規(guī)律與新聞規(guī)律的前提下，通過調動所有信息資源開展深入的分析與設計，擬定好傳播效果及目標，制定相關的報道方式，設計報道的內容、編排樣式及相關技術技巧，在報道播出時收到良好的播出效果。在電視新聞的策劃過程中，創(chuàng)意是靈魂。好的創(chuàng)意能夠讓電視新聞節(jié)目體現(xiàn)出創(chuàng)造性，無論是選題、內容、方式、編輯等環(huán)節(jié)都展示出與眾不同的特質。

第一，時效性。新聞最重要的就是時效性，特別是在媒體之間不斷融合，相互競爭更加激烈的現(xiàn)代傳媒時代，要想讓電視新聞具有強大的影響力與傳播力，時效性是其必備的條件之一。隨著通信網(wǎng)絡的降費提速，5G 時代來臨，信息傳播的速度越來越迅捷，傳播渠道也呈現(xiàn)多元化的趨勢，傳播的技術門檻降低了很多。這些為提升新聞的時效性提供了很好的機會。傳統(tǒng)的策劃方式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代媒體的需求，新媒體時代的到來為新聞策劃提供了強有力的技術支撐，這樣制作出來的電視節(jié)目會得到受眾的歡迎與喜愛。

第二，深刻性。在信息傳播的速度和數(shù)量上面，傳統(tǒng)媒體是無法與新媒體平臺相比的，但傳統(tǒng)媒體仍然具有自身的優(yōu)勢，同樣能夠提升傳播力與影響力，在開展電視策劃工作時，不僅要提高新聞的呈現(xiàn)效果，還要充分挖掘事件背后的深層次內涵與意義，對輿論加強引導，讓受眾通過觀看新聞受到反思與啟迪，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導力。

第三，多元化。在傳統(tǒng)媒體時期，電視新聞策劃受傳播形式所限，很難體現(xiàn)策劃人員的全部能力。新媒體時代的到來讓新技術得到更好的應用，電視新聞的策劃朝著多樣化的方向發(fā)展，電視新聞的呈現(xiàn)形式也趨于多元化。電視新聞策劃在新媒體時代是面向全媒體的，充分發(fā)揮多平臺的傳播方式展現(xiàn)策劃，使節(jié)目內容多元化呈現(xiàn)。

四、新媒體時代電視新聞采編策劃創(chuàng)新途徑

電視新聞節(jié)目是否為廣大受眾群體帶來良好、優(yōu)質的體驗，關鍵在于節(jié)目采編人員的整體工作能力與編輯策劃意識。這就要求電視新聞節(jié)目的采編人員認識到工作的重要性，全面提升自身的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。

1.提升采編策劃人員的媒體融合意識

開展電視新聞采編策劃的基礎，是創(chuàng)新工作理念。相關人員在新媒體時代要建立起媒體融合的意識，同時要將這種意識在所有新聞策劃的環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)。

第一，培養(yǎng)用戶意識。媒體融合環(huán)境下，受眾處于主體地位，他們擁有了選擇的權利，對新聞品質有了更高的追求。在當今時代，受眾成為媒體融合的中心，在開展采編策劃工作時，要了解受眾的收視習慣，從他們的需求出發(fā)以更加專業(yè)的策劃水準與高水平的編輯能力為受眾打造他們喜愛的新聞節(jié)目，增加新聞節(jié)目的影響力與傳播力。

第二，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。隨著新媒體的不斷發(fā)展，新技術層出不窮。在電視新聞策劃采編過程中，新聞采編策劃工作者需要掌握先進的技術和理念，開展持續(xù)不斷的實踐與理念的創(chuàng)新，與時俱進，做有價值的新聞，提升新聞報道的內涵。

第三，轉變服務意識。新聞采編策劃工作者要準確找到自身的定位，從生產者轉變?yōu)榉照?，通過具有創(chuàng)新的新聞策劃與編輯，為廣大受眾提供多元化和個性化新聞的信息服務。

2.豐富電視新聞內容形式

第一，新聞內容推陳出新。新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的時空界限被打破，但各平臺新聞內容同質化現(xiàn)象較為嚴重，要想在競爭激烈的新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)的電視新聞就要加強新聞內容質量的提升，使之能夠貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持差異化發(fā)展的道路，這樣才能得到受眾的關注與喜愛。新聞采編策劃工作者要提高選題策劃能力，使其符合廣大受眾的收視習慣與喜好，對新聞價值要從不同角度進行分析，制定科學、合理的策劃采編方案；積極發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，設計合理的采編流程，實現(xiàn)一次采集、多次編輯制成、多渠道傳播發(fā)布，將電視新聞節(jié)目依據(jù)新媒體傳播渠道的方式實施重構，充分發(fā)揮新媒體作用，使得電視新聞得到廣泛的傳播；要提升傳播的精準性，對受眾市場進行細分，對新聞報道進行不斷的編排與調整，滿足廣大受眾不同的個性化需求。

第二，多元化發(fā)展的報道形式。信息技術的不斷進步讓移動終端大量地普及和應用，除了可以在電視收看新聞節(jié)目，還可以通過移動終端的APP觀看。鑒于此，在采編策劃新聞過程中，工作人員要大膽使用大數(shù)據(jù)、云直播、虛擬技術、增強技術等技術，讓電視節(jié)目的表現(xiàn)形式得以拓展，用短視頻與長視頻相結合、智能大屏與移動小屏相結合等方式，擴大新聞內容的覆蓋面。

3.提升采編策劃人員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)是任何行業(yè)從業(yè)者都應具備的能力，在電視采編策劃工作中也不例外。在采編策劃工作中，要培養(yǎng)出一批全能型的采編人員，促使他們向全媒體方面轉型，以此推動電視新聞節(jié)目質量的全面提升。

第一，提升政治素養(yǎng)。采編策劃人員要加強政治素養(yǎng)的提升，主要包括深入地學習政治理論，提高政治站位，在實際工作中承擔起更多的社會責任與相關義務，引導正確的輿論方向，引領民眾建立社會主義核心價值觀，不斷提升采編策劃的理論和專業(yè)能力，提升新聞敏感度。采編策劃人員還需要拓寬知識視野，學習全媒體知識，提升信息處理與判斷的能力，充分利用新媒體技術及平臺開展信息的編輯處理，全力推動新聞采編策劃一體化。

第二，增強業(yè)務培訓。采取“走出去”與“請進來”相結合的策略，媒體單位可將出去考察和聘請專家相結合，做到對業(yè)界前沿動態(tài)與最新技術有充分的了解與掌握。

第三，加強校企之間的強強聯(lián)合。媒體單位應積極開展與相關學校進行人才培養(yǎng)模式的探索，讓相關學校的學生得到新聞采編發(fā)方面的實踐磨煉，這樣有利于形成良好的人才儲備和梯隊建設。

五、結語

綜上所述，提升采編策劃人員的媒體融合意識、豐富電視新聞內容形式、提升采編策劃人員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)、在新媒體時代實施電視新聞采編策劃創(chuàng)新途徑，能讓采編策劃人員增強互聯(lián)網(wǎng)思維，緊跟時代發(fā)展步伐，加強采編工作與新媒體技術的融合，推陳出新，實現(xiàn)電視新聞形式與內容的不斷創(chuàng)新，滿足受眾群體對新聞資訊的需求，推動電視新聞行業(yè)緊跟潮流，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。