□王蓮婷

新聞編輯決定了新聞媒體的風(fēng)格、新聞內(nèi)容的質(zhì)量、新聞宣傳價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)過新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的新聞編輯思想已不再完全適用，需要從觀念上進(jìn)行更新，嚴(yán)格把控不符合宣傳方針的內(nèi)容，對內(nèi)容進(jìn)行多媒體樣式的加工，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，綜合運(yùn)用多種渠道，實(shí)現(xiàn)傳播合力，借助大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行分析，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這些都是地市級(jí)新聞編輯發(fā)展的方向，但需要進(jìn)行不斷的細(xì)化和實(shí)踐，探索一條適合自己的道路。

一、地市級(jí)媒體的特性

地市級(jí)媒體有自身的特性，它不像國家級(jí)、省級(jí)媒體具有強(qiáng)大的資金來源，也不像縣級(jí)媒體一樣具有強(qiáng)有力的政策扶持，它介于兩者之間。由于各地政府明晰媒體在社會(huì)發(fā)展中的重要作用，因此地方政府在媒體發(fā)展和新聞宣傳上投入了一定量的資金。此外，由于地市級(jí)媒體的對象相對固定，所以地方企業(yè)也偏向于在地市級(jí)的媒體上投入廣告，以便于當(dāng)?shù)氐氖鼙娭獣浴?/p>

地市級(jí)媒體的受眾相對固定，除了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有不定期的人員流動(dòng)外，許多地市級(jí)的受眾相對固定，這一特征是十分重要的，便于地市級(jí)媒體對于當(dāng)?shù)氐氖鼙娺M(jìn)行分析并精準(zhǔn)投放相關(guān)內(nèi)容。因此，地市級(jí)媒體與當(dāng)?shù)氐氖鼙娊佑|也相對密切。地市級(jí)媒體的傳播內(nèi)容相對固化，一方面為上級(jí)媒體刊載的黨的理論方針政策的內(nèi)容，另一方面是當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)動(dòng)態(tài)，這些內(nèi)容可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)形式的可視化、動(dòng)態(tài)化傳播。

地市級(jí)媒體新聞編輯主要從事的工作是對于新聞報(bào)道的策劃、新聞稿件的篩選和內(nèi)容的修改、受眾的溝通與維護(hù)等。這些工作要求地市級(jí)媒體新聞編輯要把握好三個(gè)關(guān)口，分別是“政策引導(dǎo)關(guān)”“內(nèi)容質(zhì)量關(guān)”“輿情把控關(guān)”。

新媒體的應(yīng)用對于新聞編輯從事的工作產(chǎn)生了巨大影響，對于新聞編輯把控的“關(guān)口”也有影響，地市級(jí)媒體新聞編輯應(yīng)認(rèn)清新媒體的特性以及帶給傳統(tǒng)媒體的影響，結(jié)合自身的工作屬性，積極有效應(yīng)對新媒體的沖擊，做出高質(zhì)量的新聞作品。

二、新媒體技術(shù)應(yīng)用對地市級(jí)媒體新聞編輯影響

1.對思維方式的影響

新媒體的思維方式主要有用戶思維、流量思維和懶人思維三種，這與傳統(tǒng)媒體的思維方式有所不同。傳統(tǒng)媒體將注意力放在了傳播者身上，而非用戶。地市級(jí)媒體新聞編輯在新聞傳播過程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，是議程設(shè)置的主體，更多地屬于一種單向傳播，即使對于受傳者有一定的重視，也大多是受眾被動(dòng)地接收新聞信息。而新媒體重視用戶思維，受眾轉(zhuǎn)為用戶，即是由被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，此外，也是“一次性”受眾向“重復(fù)性”用戶轉(zhuǎn)變。這就需要地市級(jí)媒體重視用戶的需求和體驗(yàn)，并且注重培養(yǎng)用戶的黏性，將原子化零散的受眾轉(zhuǎn)為集合體的用戶，傳播也不應(yīng)該是一次性的信息輸出，而是長期性的文化浸透。

流量思維是一種數(shù)據(jù)的直接體現(xiàn)，更加看重用戶的價(jià)值，將用戶進(jìn)行規(guī)?；?，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。一個(gè)具有影響力的新聞媒體，才具有更大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，吸引更多的用戶，也就會(huì)吸引更多的商業(yè)廣告，為新聞媒體提供必要的發(fā)展資金，同時(shí)也會(huì)因?yàn)槭鼙娒娴耐貙挾嵘髁髅襟w的宣傳效果。

懶人思維是針對受眾來說的。通過對受眾的分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受眾已經(jīng)不滿足于之前的傳統(tǒng)傳播模式，而是更青睞借助新媒體的便利性去獲取信息，所以作為地市級(jí)媒體，如果發(fā)布的信息受眾獲取路徑較長或較難，那么用戶將會(huì)逐漸摒棄這種傳播模式，轉(zhuǎn)而去尋找易于得到信息和服務(wù)的新媒體。

2.對工作流程的影響

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體主要包括了報(bào)紙、廣播、電視等。地市級(jí)的新媒體主要有門戶網(wǎng)站與“三微一端”，即微博、微信公眾號(hào)、微視頻平臺(tái)和手機(jī)客戶端。傳統(tǒng)的地市級(jí)新聞編輯在進(jìn)行編輯的過程中，主要的工作集中在內(nèi)容的修改與完善上。紙媒考慮的是基本欄信息的安排、破欄并欄的使用，圖片的選擇，稿件位置的擺放等；廣播電視媒體主要采用線性編輯，對新聞信息進(jìn)行加工，產(chǎn)出或音頻或視頻的內(nèi)容，主要輸出的符號(hào)為聲音和畫面。

無論是紙媒還是廣播電視媒體，都會(huì)受到新聞版面或時(shí)長的限制，具有一定的局限性，但是新媒體技術(shù)卻打破了這一界限，對工作流程進(jìn)行了打破。例如在選題策劃上，可以通過大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行分析，了解用戶的偏愛與喜好，策劃相應(yīng)的活動(dòng)，并且將多種媒體應(yīng)用其中，利用短視頻平臺(tái)發(fā)布新快短的視頻搶占時(shí)效；利用微博、微信圖文發(fā)布搶占話題；利用報(bào)紙、圖書出版進(jìn)行深入解讀；利用廣播電視多視角全面報(bào)道，以此實(shí)現(xiàn)“全息媒體”的信息呈現(xiàn)。

3.對技術(shù)手段的影響

傳統(tǒng)媒體主要的傳播載體為圖片、文字、音頻和視頻，因此在技術(shù)工具上一般采用圖文編輯軟件、音頻剪輯和視頻編輯軟件，這些技術(shù)工具有一定的專業(yè)性。而新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，雖然互聯(lián)網(wǎng)的代碼編程具有很強(qiáng)的專業(yè)性，但是已成型的軟件或模板操作門檻相對較低，對于微博、微信公眾平臺(tái)的編輯，只需要電腦端或手機(jī)端進(jìn)行圖文的創(chuàng)作編輯即可。為了使信息發(fā)布形式更加靈活，地市級(jí)媒體也可以借助第三方平臺(tái)，利用一些指引、線條、背景底色等素材對內(nèi)容進(jìn)行編排，使整體更加美觀，并且可以對重要內(nèi)容進(jìn)行突出標(biāo)注。

許多地市級(jí)媒體為了搶占手機(jī)端受眾市場，逐漸將目光放在了短視頻的制作上。利用剪映、快影等視頻剪輯軟件，對視頻進(jìn)行導(dǎo)入剪輯，配以適當(dāng)?shù)奈淖趾鸵魳?，特別是一些花字或是熱搜音樂，更加能夠給受眾以視覺的沖擊力。因?yàn)槎桃曨l的時(shí)長較短，又多是固定模板的套用，因此剪輯速度較快，剪輯也變得比較容易。不過，如何在幾秒或者幾十秒的短視頻中牢牢抓住受眾的眼球，需要編輯人員下一番功夫去研究實(shí)踐，這在一定程度上給地市級(jí)新聞編輯帶來了挑戰(zhàn)。

目前，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為地市級(jí)媒體編輯提供了更大的機(jī)遇，新媒體技術(shù)準(zhǔn)入門檻較低且與傳統(tǒng)媒體技術(shù)有相似之處，所以對地市級(jí)媒體編輯來說，如果可以下功夫熟悉受眾的收看習(xí)慣，進(jìn)一步鉆研新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播樣式，收獲固定的粉絲受眾，提升自身的影響力指日可待。

4.對采編內(nèi)容的影響

新媒體的特性對地市級(jí)媒體新聞編輯的采編內(nèi)容也有一定的影響。新媒體由于具有超鏈接性，許多內(nèi)容的呈現(xiàn)都是標(biāo)題的呈現(xiàn)，只有用戶點(diǎn)擊標(biāo)題才能了解里面的內(nèi)容，這也就迫使新聞編輯需要對標(biāo)題進(jìn)行凝練，并且要十分注意標(biāo)題的吸引力的塑造，保證新聞標(biāo)題足夠吸引眼球，促使受眾閱讀下去，也正是由于這一特性，才產(chǎn)生了許多的“標(biāo)題黨”。此外，新媒體信息發(fā)布的海量性也使其具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在新媒體上輸入關(guān)鍵詞，便可以檢索到相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，新聞編輯借助新媒體信息的關(guān)聯(lián)性，可以將之前的信息作為新聞背景進(jìn)行關(guān)聯(lián)，確保用戶可以獲得信息的同時(shí)，對相應(yīng)題材的信息進(jìn)行穿越式的全面了解。

5.對地市級(jí)媒體新聞編輯的受眾推送影響

傳統(tǒng)媒體與受眾的聯(lián)系本身是單向的，且頻率較少，存在的溝通方式也局限于面對面、隔空、熱線、留言等。因?yàn)槭菃蜗虻妮敵?，獲取受眾需求和信息較少，造成傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的“自嗨”局面。而新媒體的信息發(fā)收雙方溝通十分密切，尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G 等技術(shù)在新媒體技術(shù)中的植入，對于受眾的分析都可以不再采取傳統(tǒng)的問卷調(diào)查或訪談的方法，而是利用新媒體技術(shù)對受眾在信息每一幀的觀看停留時(shí)長以及搜索信息的偏好等進(jìn)行算法推算，精準(zhǔn)定位用戶的畫像和需求，讓信息發(fā)收雙方無縫對接。目前，這種技術(shù)還無法在地市級(jí)媒體上精準(zhǔn)應(yīng)用。

三、新媒體環(huán)境下地市級(jí)媒體新聞編輯的工作思路

1.強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)，保證導(dǎo)向準(zhǔn)確

地市級(jí)媒體要為黨和人民發(fā)聲，這就要求新聞編輯政治立場要過關(guān)，在策劃新聞事件以及進(jìn)行稿件篩選時(shí)必須符合黨和人民的立場。這就要加強(qiáng)地市級(jí)媒體新聞編輯的理論學(xué)習(xí)，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，提高自己的政治站位，以理論促進(jìn)業(yè)務(wù)的提升，有力提升新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2.夯實(shí)業(yè)務(wù)功底，保證內(nèi)容質(zhì)量

新聞編輯工作是新聞信息對外傳播的重要一環(huán)，決定了新聞稿件的質(zhì)量，新聞編輯大多是從新聞?dòng)浾咦銎穑e累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對新聞宣傳規(guī)律，新聞采訪、寫作、編輯、評(píng)論等專業(yè)技能有深入的了解。但是隨著科技的革新和社會(huì)的發(fā)展，新聞業(yè)務(wù)技能也需要進(jìn)行更新，尤其是對于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)。

新媒體技術(shù)可以對新聞稿件進(jìn)行組稿以及內(nèi)容的檢查校對，大大提升了編輯工作的效率。此外，許多地市級(jí)媒體有自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及手機(jī)客戶端，例如鐵嶺廣播電視臺(tái)，除了自身的廣播電視欄目外，有自己的門戶網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號(hào)、“鐵嶺在線”抖音號(hào)、“鐵嶺直播”視頻號(hào)以及“鐵嶺在線”APP，并且下屬的各個(gè)欄目也有自己的微博、抖音、快手及微信公眾號(hào)，部分主持人和記者也有自己官方認(rèn)證的抖音號(hào)，形成了一種網(wǎng)式結(jié)構(gòu)。這就需要新聞編輯熟知每一種媒體的操作流程，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，在微信公眾平臺(tái)上利用一些線條和指引，將整個(gè)新聞稿件變得靈動(dòng)起來；在短視頻平臺(tái)上配以顯著的文字和可以升華主題的音樂，讓畫面的沖擊力能夠吸引受眾的眼球，在手機(jī)客戶端上實(shí)現(xiàn)多種樣式的集中融合。每一種媒體傳播的內(nèi)容都要有自己的特色，發(fā)揮每一種媒體的特性，形成傳播的合力。

3.掌握媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元傳播

“科技是第一生產(chǎn)力?！毙旅襟w技術(shù)日新月異，作為一名新聞編輯，要對相應(yīng)的技術(shù)進(jìn)行掌握，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，掌握圖文編輯和音視頻剪輯技術(shù)，而進(jìn)入融媒體時(shí)代后，就需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和這些新媒體技術(shù)進(jìn)行掌握。

例如數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用、網(wǎng)站策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、數(shù)據(jù)庫的存取等。雖然新聞編輯人員不一定在短時(shí)間內(nèi)對這些技術(shù)的搭建有深層次的了解，但是對于這些技術(shù)的把握和使用卻是必須掌握的。此外，還有類似無人機(jī)、傳感器等輔助新聞采集工作的設(shè)備技術(shù)也要能夠使用。

科技的進(jìn)步給媒體從業(yè)人員帶來了極大的挑戰(zhàn)，新聞編輯需要對這些技術(shù)有一定的了解和掌握，讓這些技術(shù)被媒體所用?？傊?，新聞編輯是一個(gè)雜家，除了基本的專業(yè)技能外，對于新媒體技術(shù)的掌握要寬泛。

4.精準(zhǔn)分析受眾，進(jìn)行定向投放

除了省會(huì)城市以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)市外，大部分地市級(jí)媒體的受眾相對穩(wěn)定，流動(dòng)性相對較少。在新媒體的作用下，受眾逐漸向用戶轉(zhuǎn)變，他們可以根據(jù)自己的喜好選擇喜歡的內(nèi)容，也可以通過各種渠道去獲取信息，如果地市級(jí)的媒體依舊按照之前以傳播者為主體的思維模式去運(yùn)營，勢必會(huì)失去受眾，喪失自身的影響力和競爭力，往復(fù)陷入惡性循環(huán)。這就需要新聞編輯重視對受眾畫像的分析，了解他們的喜好，尤其是對于貼近性的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和詳細(xì)的策劃，利用新媒體進(jìn)行造勢鋪墊，并對受眾畫像進(jìn)行細(xì)化，發(fā)揮地市級(jí)媒體的優(yōu)勢。

新媒體時(shí)代下，受眾已經(jīng)向用戶轉(zhuǎn)變，所以更應(yīng)該調(diào)動(dòng)用戶的積極性，讓他們成為地市級(jí)媒體宣傳的重要力量，成為議程設(shè)置的一部分。只有收獲了更多的受眾，媒體的影響力和競爭力才能得到有效提升，進(jìn)而獲得更多受眾，往復(fù)進(jìn)入良性循環(huán)。

5.重視效果監(jiān)測，避免負(fù)面輿情

新媒體為地市級(jí)媒體提供很多的技術(shù)手段。地市級(jí)媒體可以利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對輿情效果的監(jiān)測。新聞編輯要重視對輿情效果的監(jiān)測，研判新聞傳播內(nèi)容與新聞效果之間的關(guān)系。新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn)不僅僅是短期的效果，更要重視長期的效果，讓地市級(jí)媒體成為革風(fēng)易俗的有力載體和有效手段。地市級(jí)媒體也應(yīng)該承擔(dān)抵制負(fù)面輿情的社會(huì)責(zé)任，要及時(shí)通過新媒體手段對謠言進(jìn)行澄清和辟謠，通過新技術(shù)手段對負(fù)面輿情進(jìn)行隔離和凈化，并且密切關(guān)注事后動(dòng)態(tài)，搶占輿論主戰(zhàn)場。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)層出不窮，時(shí)刻考驗(yàn)地市級(jí)媒體新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)，如果新聞編輯一味沿用之前積累的經(jīng)驗(yàn)，不適應(yīng)新媒體的特征，勢必遭到淘汰。地市級(jí)媒體應(yīng)對內(nèi)凝聚共識(shí)、對外塑造形象，新媒體為地市級(jí)媒體提供了嬗變的機(jī)遇，新聞編輯應(yīng)洞悉新媒體的特征，強(qiáng)化自身理論修養(yǎng)，探索新媒體傳播規(guī)律，精準(zhǔn)掌握傳播技術(shù)，綜合運(yùn)用多種傳播載體，利用數(shù)據(jù)算法對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提升地市級(jí)媒體的對內(nèi)、對外宣傳作用，實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。