◎文/白晗

圖書是推動社會進步的重要力量，可以促進知識和思想的傳播與交流，出版工作則是其得以實現(xiàn)和傳播的重要保障。新時代下，圖書出版工作既要守正篤實又要創(chuàng)新發(fā)展，才能推動業(yè)態(tài)的高質量發(fā)展。[1]筆者結合自身圖書出版工作實踐，以問題導向為出發(fā)點、改正方向為落腳點，從以下三個方面探討圖書出版工作的守正與創(chuàng)新之道。

一、圖書出版工作面臨的困境

（一）圖書零售市場形勢嚴峻

根據(jù)北京開卷《2022年圖書零售市場年度報告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%；從不同渠道的零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%。實體店零售形勢非常嚴峻，造成該局面的原因主要有兩個方面：一方面是隨著數(shù)字化閱讀時代的到來，紙媒的閱讀空間不斷縮小，傳統(tǒng)出版行業(yè)生存空間正在受到數(shù)字出版行業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn)，長期增長乏力，面臨經營發(fā)展危機；[2]另一方面是低價促銷愈演愈烈，實體書店的促銷價格約為九折，而電商平臺的促銷活動全年不斷，平均折扣為六折，直播帶貨的促銷價格甚至可以低至三折，已經接近圖書的正常生產成本。

（二）新型復合型人才短缺

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術、區(qū)塊鏈等新技術的發(fā)展，出版工作迎來了巨大的發(fā)展機遇，對編輯也提出了更高的要求。新時代的編輯需要是具備以下幾方面能力的新型復合型人才：一是充足的知識儲備能力。圖書工作具有專業(yè)性、創(chuàng)造性等特點，因此，編輯必須具備廣博的科學文化知識。二是敏銳的市場洞察力。編輯需要密切關注圖書市場的新變化、新方向、新動態(tài)，學會發(fā)現(xiàn)熱點、捕捉熱點、深挖熱點，并研判是否適合配套出版相關圖書。三是產品的包裝定位和經營能力。編輯在注重圖書的開本、紙張、裝幀設計、封面設計和版式等形態(tài)的同時，還需要做好圖書營銷方案，多渠道、全方位做好宣傳推廣工作。[3]

新型復合型人才可以使出版社掌握市場先機，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，然而目前新型復合型人才的短缺使很多出版社在轉向高質量發(fā)展過程中遇到了阻礙，這也是我國從出版大國邁向出版強國所必須統(tǒng)籌考慮的問題。

二、圖書出版工作的守正篤實

（一）社會效益與經濟效益相統(tǒng)一

黨的二十大報告指出，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品。出版是文化傳播的重要途徑，出版工作肩負著生產精神食糧、傳播先進文化、培育民族素質、建設社會文明的神圣使命。[4]

作為中國文化的傳承載體，圖書的社會效益不言而喻。在社會主義市場經濟條件下，出版工作在具有社會屬性的同時，還具有經濟屬性，這兩種屬性相互依存、相輔相成，需要出版社將社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經濟效益相統(tǒng)一，任何忽視或者片面追求經濟效益而損害社會效益的做法都是不可取的。同時，作為一種經濟活動，出版工作也必須遵循市場經濟的一般規(guī)律和要求，優(yōu)秀的出版作品需要經過市場經營去生產和傳播，以實現(xiàn)良好的經濟效益。

（二）堅持質量第一的原則

質量是出版物的生命，強化質量意識和質量管理是出版工作實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的根本保障。出版社只有緊握住圖書質量這條生命線，才能生產出更多優(yōu)秀的精品出版物，以滿足社會大眾的需求。

為此，出版社首先要筑牢圖書質量管理制度防線。出版社的圖書質量管理體系不完善是圖書質量出現(xiàn)問題的制度性障礙，出版社要嚴格落實選題論證制度、三審三校責任制度、責任編輯制度、責任校對制度等圖書出版管理制度，厘清各出版環(huán)節(jié)任務、各崗位人員職責，防止以審代編、以編代校、懲罰不明等現(xiàn)象出現(xiàn)。[5]

其次，出版社要不斷提高編校人員的質量意識和工作技能。圖書作為作者和編輯同心協(xié)力的產物，編輯不是原文內容的“搬運工”，而是圖書出版的“責任人”。編輯應該具有高度的責任感和質量意識，發(fā)揚工匠精神，運用專業(yè)的編輯能力出版精品力作。出版社要定期開展學習交流，例如中國質量標準出版?zhèn)髅接邢薰径ㄆ诮M織編校技能大賽，幫助編校人員查漏補缺，提高業(yè)務能力。

最后，出版社要加強圖書內部質檢。質檢工作作為圖書出版流程中的重要環(huán)節(jié)，是圖書質量監(jiān)管的重要手段，更是圖書出版工作的“最后一公里”。例如，中國質量標準出版?zhèn)髅接邢薰窘⒘擞∏安块T質檢、印后全社抽檢的良好質檢機制，將質量問題扼殺在出版社內部，避免不合格圖書流向市場。

三、圖書出版工作的創(chuàng)新發(fā)展

（一）主動進行主體角色定位轉型

當今是一個數(shù)據(jù)、信息和知識“大爆炸”的時代，出版業(yè)生產者與消費者的關系從根本上進行了重塑，消費者擁有自主選擇權，出版業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式已經很難發(fā)揮作用。新時代下，出版社除了不斷提高出版物的品質外，最重要的是形成服務意識，實現(xiàn)由生產者到服務者的主體角色轉型，主動提供各種增值服務。[6]例如，中國質量標準出版?zhèn)髅接邢薰疽浴盀榭蛻籼峁┯袃r值的服務”為宗旨，建立了集圖書出版、營銷推廣、教育培訓、視頻廣告、數(shù)字業(yè)務于一體的數(shù)字化平臺——中國標網(wǎng)，通過增值服務和創(chuàng)新聯(lián)合策略，推動出版社從“產品生產型”向“服務供應型”的產業(yè)形態(tài)轉型升級。

（二）利用科技賦能數(shù)字化閱讀

隨著信息媒介的普及和數(shù)字技術的推廣，“一屏萬卷”的數(shù)字化閱讀成為全民閱讀時代的主導模式。數(shù)字化閱讀提高了圖書的便攜性、可讀性和可訪問性，并降低了生產成本。根據(jù)《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》，2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億，同比增長4.75%，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達463.52億元，同比增長11.50%。

數(shù)字化閱讀與傳統(tǒng)出版業(yè)務并不抵觸，出版社需要將數(shù)字化閱讀融入到現(xiàn)有業(yè)務中。對此，出版社可以利用現(xiàn)代科技了解讀者的喜好和購買行為，精準開發(fā)出版物，利用數(shù)字化工具將圖書轉換為多種形式的閱讀載體。例如，與紙質書同步推出電子書，利用社交媒體平臺宣傳數(shù)字化產品，開辟數(shù)字化訂閱服務等。

（三）建立多元化營銷模式

在營銷繁榮的新時代，網(wǎng)絡電商平臺參與到了市場競爭中，新興的線上營銷模式應運而生。出版社在維護線下實體書店渠道的同時，必須同步開拓線上網(wǎng)絡銷售平臺，結合大數(shù)據(jù)信息技術進行精準定位，和讀者建立起有效的溝通體系并分析其閱讀需求，實現(xiàn)線上線下渠道整體布局。例如，中國質量標準出版?zhèn)髅接邢薰纠脭?shù)據(jù)分析工具收集和分析讀者的行為數(shù)據(jù)（訪問量或瀏覽量），調整中國標網(wǎng)的圖書產品定位和宣傳策略。

隨著各大短視頻平臺處于流量爆發(fā)高峰期，短視頻+直播帶貨這一全新商業(yè)模式如雨后春筍般快速發(fā)展，已經成為營銷的新戰(zhàn)場。出版社可以通過短視頻、直播等新媒體模式對圖書進行解讀和傳播，以便快速打開市場。不過這種新媒體營銷方式也顯現(xiàn)出折扣不統(tǒng)一、退換貨量大等問題，出版社需要統(tǒng)一考慮，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）進一步加強國際出版合作

目前，世界范圍內的各種文化交流、交融、交鋒頻繁，面對復雜的國際環(huán)境，實現(xiàn)從文化大國到文化強國的跨越是當代中國面臨的重大課題。

出版社要充分利用國際、國內兩個市場，做到“引進來”和“走出去”并駕齊驅、雙重驅動，讓兩種資源相互促進、緊密結合。一方面，國外的精品圖書、經典著作、先進理論值得國內引進，以豐富文化、填補空白。另一方面，我們要堅守中華文化立場，以文載道、以文傳聲、以文化人，以生活化、職業(yè)化、學理化的方式講好中國故事，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，用中國優(yōu)秀文化彰顯中國特色社會主義制度優(yōu)勢。

四、結語

隨著中國在全世界的地位和影響力日益提升，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚中國精神和價值觀愈發(fā)重要。新時代的圖書出版工作需要政府加強質量監(jiān)管體系建設，出版社進行供給側結構性改革，編輯全方位提升自身能力，三者形成合力才能做好守正與創(chuàng)新，最終實現(xiàn)中華民族的偉大復興。