◎王 萍

(河南周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466000)

新媒體時(shí)代的到來給新聞傳播帶來了歷史性的變革。過去，主流媒體是話語權(quán)的集中發(fā)起者，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體正在通過微博、微信等平臺(tái)，讓更多人參與到信息傳播的構(gòu)建中。這種新媒體傳播的開放性和多元性讓從業(yè)者對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)有了更多的認(rèn)識(shí)和思考。在此背景下，主流媒體面臨更多的壓力和機(jī)遇，需要以創(chuàng)新的方式激活自身。

一、新媒體時(shí)代主流媒體現(xiàn)狀及“網(wǎng)紅記者”的發(fā)展

主流媒體的傳播途徑正在發(fā)生重大變革。大量用戶開始借助手機(jī)等便捷的設(shè)備，隨時(shí)隨地接收信息，并以最快速度了解最新事件。對(duì)于主流媒體而言，這種情況對(duì)他們的報(bào)道形式和內(nèi)容存在一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)多個(gè)平臺(tái)能夠深度報(bào)道，并在這些平臺(tái)上共享內(nèi)容，讓用戶免費(fèi)接觸到高質(zhì)量的新聞信息。傳統(tǒng)媒體如何充分利用新媒體，改變自身在傳播途徑上的既有模式，成為每一篇報(bào)道背后的領(lǐng)袖，是一個(gè)當(dāng)前比較突出的問題。由于過度信息化，信息的可靠性和真實(shí)性被廣泛關(guān)注，而傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)性、深度分析和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度也是他們的信譽(yù)和公信力所在。

在新媒體時(shí)代，主流媒體需要加強(qiáng)對(duì)于事實(shí)的深入調(diào)查和高水平的寫作能力，確保其內(nèi)容正確準(zhǔn)確，將“真”傳遞給閱讀者，從而增強(qiáng)自身的權(quán)威性和公信力[1]。同時(shí)，主流媒體應(yīng)該注意與時(shí)俱進(jìn)，在新興媒體上構(gòu)建個(gè)性化、多元化的新聞報(bào)道形式，并運(yùn)營(yíng)好微信、微博等社交工具，進(jìn)一步推廣它們的聲音，創(chuàng)造更好的讀者體驗(yàn)和交流平臺(tái)。

“網(wǎng)紅記者”的概念源于“網(wǎng)紅”這個(gè)概念。所謂“網(wǎng)紅”，指利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播的質(zhì)量和特性，構(gòu)建出一種由大量擁有高關(guān)注度和粉絲數(shù)量的個(gè)人或社群組成的現(xiàn)象。相應(yīng)的，“網(wǎng)紅記者”則是指在網(wǎng)絡(luò)上具有較大影響力的媒體從業(yè)者。他們通過在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)作方式、迎合年輕用戶需求的內(nèi)容甚至自身的品牌感染力，為主流媒體傳播助力，形成一種全新的虛擬化產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)“網(wǎng)紅記者”的培養(yǎng)，主流媒體在不斷探索和嘗試中，引起了學(xué)術(shù)界的研究興趣。更有人認(rèn)為，“網(wǎng)紅記者”在新媒體時(shí)代下已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、“網(wǎng)紅記者”個(gè)人能力培養(yǎng)的多元發(fā)展策略

第一，是尋找優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。媒體公司要尋找有優(yōu)秀創(chuàng)意和內(nèi)容的人才，將他們提拔到“網(wǎng)紅記者”的位置上，以便掌握新的話題、營(yíng)銷策略、品牌塑造等方面的優(yōu)勢(shì)。公司需要花更多時(shí)間和精力在人才鍛煉和培訓(xùn)上，多考慮人員素質(zhì)和熟練度等問題，不斷吸納或培訓(xùn)新型人才成為未來的“網(wǎng)紅記者”。

第二，對(duì)新媒體技術(shù)的深入掌握。“網(wǎng)紅記者”不是單純通過其口號(hào)成名的，他們?cè)谂_(tái)前和幕后的工作秉持著高工作效率和高技術(shù)水平，因此，主流媒體想要獲得成功，需要掌握新媒體技術(shù)生態(tài)。如微博、短視頻、微信和新型營(yíng)銷技術(shù)等。這樣能夠保障新聞的及時(shí)性，同時(shí)也使得內(nèi)容更加優(yōu)秀。

第三，使用數(shù)字雜志。傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)重要的問題就是如何結(jié)合數(shù)字雜志和新媒體技術(shù)，更好地理解觀眾需求并創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，確?！熬W(wǎng)紅記者”與數(shù)字化發(fā)行版之間的協(xié)同配合，是全面實(shí)現(xiàn)傳媒信息融合模式的關(guān)鍵。

第四，獨(dú)立自主的商業(yè)模式?！熬W(wǎng)紅記者”的崛起背后有著不可忽視的商業(yè)邏輯，因?yàn)樽詈笮纬傻挠绊懥梢酝ㄟ^各種方式變現(xiàn)。對(duì)于主流媒體來說，也要啟動(dòng)一種自主的商業(yè)模式設(shè)想，以增加本身的營(yíng)收能力，同時(shí)也讓加入自己平臺(tái)的“網(wǎng)紅記者”能夠?yàn)槠髽I(yè)提供獲利的助力。

三、主流媒體借助“網(wǎng)紅記者”獲得的優(yōu)勢(shì)

隨著社交媒體的日益普及和網(wǎng)絡(luò)音視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人成為了互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)紅”，他們憑借自身獨(dú)特的才藝、風(fēng)格和話題吸引大量粉絲的關(guān)注。這些“網(wǎng)紅”不僅影響著年輕人的生活方式和價(jià)值觀念，也開始成為主流媒體的新寵，參與到新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)中。

(一)提高用戶黏性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最類似于以往受眾的是年輕人群體，在這個(gè)毫不費(fèi)力卻能夠獲得信息的時(shí)代里，傳統(tǒng)的媒體形式對(duì)于年輕人來說，已經(jīng)變得相對(duì)無趣?！熬W(wǎng)紅記者”通過自身的品牌感染力，能夠吸引大量的年輕用戶關(guān)注，為主流媒體提供了一個(gè)將年輕人引導(dǎo)到傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)中的媒介。主流媒體擁有廣泛的傳播渠道和深厚的媒體資源，但同時(shí)面臨著內(nèi)容單調(diào)、缺乏創(chuàng)意等問題。此時(shí)，“網(wǎng)紅記者”這個(gè)新興角色應(yīng)運(yùn)而生，主流媒體通過邀請(qǐng)“網(wǎng)紅記者”參與新聞報(bào)道，既可以擺脫傳統(tǒng)新聞的束縛，展示出別具一格的新聞呈現(xiàn)形式，又可以借助“網(wǎng)紅記者”的影響力和用戶黏性，提高信息傳遞效果，擴(kuò)大新聞的覆蓋面和話題熱度。這是主流媒體獲取優(yōu)勢(shì)的重要途徑之一。

(二)豐富新聞內(nèi)容

“網(wǎng)紅記者”作為具有較大影響力的媒體從業(yè)者，其報(bào)道的有關(guān)話題也囊括了更廣泛的領(lǐng)域。在這樣的情況下，主流媒體借助“網(wǎng)紅記者”的報(bào)道橋梁，成功地把不同層面的觀點(diǎn)、資訊呈現(xiàn)在用戶眼前，實(shí)現(xiàn)打破單一化信息的目的。從新聞呈現(xiàn)角度看，“網(wǎng)紅記者”注重創(chuàng)意和視覺效果，采用獨(dú)特的表現(xiàn)手法和語言風(fēng)格吸引觀眾的關(guān)注。例如，利用動(dòng)態(tài)圖、視頻、圖片等多種媒介形式把新聞傳遞出去，增加了新聞的趣味性和可視化程度，更好地滿足了觀眾對(duì)于視聽體驗(yàn)的需求[2]。在新聞內(nèi)容的處理上，“網(wǎng)紅記者”傾向于選取新鮮、有趣、有代表性的事件作為報(bào)道對(duì)象，并以輕松幽默的方式分析闡釋，引起觀眾的共鳴和反響。由于這種方式新穎和有創(chuàng)意，能夠帶給觀眾不同于傳統(tǒng)報(bào)道的新鮮感，更加容易被觀眾接受和喜歡。

(三)擴(kuò)大媒體覆蓋面

作為媒體發(fā)展的一部分，媒體的覆蓋面是極為重要的，而“網(wǎng)紅記者”擁有較多的忠實(shí)粉絲，這些實(shí)際意義可以最大化地促進(jìn)主流媒體的傳統(tǒng)陣地和影響力。在大量的粉絲推薦下，主流媒體與“網(wǎng)紅記者”之間的合作可以達(dá)到迅速擴(kuò)大其影響力的效果。另外，主流媒體通過邀請(qǐng)“網(wǎng)紅記者”參與新聞報(bào)道，還可以借助他們的受眾基礎(chǔ)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的用戶黏性，擴(kuò)大新聞的覆蓋面和話題熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，許多“網(wǎng)紅記者”的粉絲量已經(jīng)超過了主流媒體的發(fā)行量，這些“粉絲”對(duì)于其喜愛的網(wǎng)紅的言論或推薦具有較高的認(rèn)同度和轉(zhuǎn)化率，這成為主流媒體獲取優(yōu)質(zhì)流量的重要渠道之一。此外，隨著社交媒體時(shí)代的來臨，“網(wǎng)紅記者”可以借助社交平臺(tái)的流量導(dǎo)流能力，將主流媒體的新聞鏈接以及各種互動(dòng)形式引導(dǎo)到自己的社交平臺(tái)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播圍度和影響力[3]。

隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和形式不斷涌現(xiàn)，“網(wǎng)紅記者”作為主流媒體的新型資源和工具，將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，但需要注意的是，在整合“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)質(zhì)資源時(shí)，主流媒體應(yīng)該注意選取不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同品牌的“網(wǎng)紅記者”，并在保障信息真實(shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，注重人性化、個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)，才能夠滿足不同受眾的需求，并提升自身的商業(yè)價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、“網(wǎng)紅記者”多元發(fā)展的路徑

隨著社交媒體和數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展，越來越多的人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了“網(wǎng)紅”，通過獨(dú)特的才藝、風(fēng)格和話題吸引大量粉絲的關(guān)注，其中的新聞?lì)I(lǐng)域也涌現(xiàn)出許多具有影響力的“網(wǎng)紅記者”，他們利用獨(dú)特的表達(dá)方式和信息篩選能力，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式。但是，“網(wǎng)紅記者”僅依靠個(gè)人影響力和粉絲數(shù)量，很難保持持久的優(yōu)勢(shì)，需要不斷探索和嘗試更多的路線，并在內(nèi)容和品牌建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)多元化和升級(jí)優(yōu)化。本文將分三個(gè)維度分析“網(wǎng)紅記者”多元發(fā)展路徑，包括內(nèi)容路徑、渠道路徑和品牌路徑[4]。

(一)內(nèi)容路徑

作為新聞界的“網(wǎng)紅記者”，首要任務(wù)是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。雖然直播分享、解讀時(shí)事是“網(wǎng)紅記者”最廣受歡迎的形態(tài)，但這不能持續(xù)地解決問題[5]。因此，“網(wǎng)紅記者”不僅要擴(kuò)大話題圈層，找到不同的話題，而且要改變報(bào)道的方式，例如專訪、深度報(bào)道等，注重內(nèi)容更新頻率、質(zhì)量和專業(yè)性。同時(shí)，深耕特定領(lǐng)域也是另一種出現(xiàn)的新趨勢(shì)，比如健康、教育、金融、體育、時(shí)尚等領(lǐng)域，緊跟時(shí)代需要和市場(chǎng)特點(diǎn)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。“網(wǎng)紅記者”之所以具有如此強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，其中一個(gè)重要原因就是源自于其充滿活力的個(gè)人品牌。這樣的品牌感染力對(duì)于主流媒體在增強(qiáng)用戶黏性、提升媒體品牌價(jià)值等方面都是極為有益的[6]。同時(shí)，“網(wǎng)紅記者”在創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作中，不斷挖掘出新的文化內(nèi)涵，將不同地域現(xiàn)象、文化形態(tài)融匯貫通，在促進(jìn)文化交流的同時(shí)，推動(dòng)了文化多元性的發(fā)展。

(二)渠道路徑

作為“網(wǎng)紅記者”，在內(nèi)部?jī)?nèi)容電商化得到普及的背景下，其宣傳渠道要做好規(guī)劃，絕非單一形式。多種渠道有助于“網(wǎng)紅記者”擴(kuò)大影響，例如直播平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)等等。其中，利用直播平臺(tái)與粉絲面對(duì)面交流是增加效果的一種演變形式，這為“網(wǎng)紅記者”提供了機(jī)會(huì)，通過直播解讀、分享新聞事件，不僅展現(xiàn)了個(gè)人風(fēng)采和專業(yè)素養(yǎng)，也可以在直播平臺(tái)售賣相關(guān)商品，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。此外，通過社交媒體平臺(tái)普及，加上深耕特定領(lǐng)域，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，引發(fā)用戶關(guān)注，都是渠道路徑中的必要步驟。隨著新媒體時(shí)代的到來，“網(wǎng)紅記者”這一形式的出現(xiàn)正引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型。通過運(yùn)用新媒體方式及時(shí)快速地報(bào)道和傳遞各類動(dòng)態(tài)信息，主流媒體引入“網(wǎng)紅記者”的策略不僅可以擴(kuò)大覆蓋范圍，而且會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使得新聞傳播方式更加多元化、創(chuàng)新化[7]。同時(shí)，“網(wǎng)紅記者”基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的去中心化的特點(diǎn)，也在一定程度上解決了傳統(tǒng)新聞傳播架構(gòu)存在的過時(shí)或不適應(yīng)的問題。

(三)品牌路徑

良好的個(gè)人品牌形象是建立在長(zhǎng)期積累、精心維護(hù)和傳播的基礎(chǔ)之上的，對(duì)于“網(wǎng)紅記者”來說也是如此。在這方面，注重專業(yè)化是非常必要的。豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能并不總是相容的，因此，在網(wǎng)絡(luò)上建立個(gè)人品牌，可以讓其在真正意義上變成一個(gè)主題品牌，比如新聞、教育、體育等，以幫助進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。此外，頻繁地與觀眾溝通，回答問題，并回應(yīng)他們的評(píng)論是建立品牌的另一個(gè)方法?！熬W(wǎng)紅記者”作為新型媒體從業(yè)者的代表，其本身的創(chuàng)新精神和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力也成為培養(yǎng)新的媒體從業(yè)者模式的一個(gè)有效依據(jù)。在不斷向“網(wǎng)紅記者”這一形式靠攏的過程中，主流媒體也不斷地加強(qiáng)對(duì)新型媒體從業(yè)人才的選拔和培養(yǎng)，以更好地適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于新型媒體的需求，當(dāng)然也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的歷史改造過程發(fā)揮重要作用?！熬W(wǎng)紅記者”在網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)中的發(fā)展形式和潛力，也活躍填補(bǔ)著傳統(tǒng)廣告等商業(yè)模式與新媒體的結(jié)合點(diǎn)。

自2016 年開始，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”集體升溫，在這樣一個(gè)心態(tài)共鳴的背景下，“網(wǎng)紅記者”已經(jīng)逐漸成為重要的商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，并進(jìn)而帶動(dòng)各類成功案例推廣應(yīng)用，堆疊出新媒體時(shí)代一種全新的虛擬化產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，“網(wǎng)紅記者”通過上述路徑的多元發(fā)展，可以為其未來的發(fā)展壯大奠定良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)更廣闊的發(fā)展空間。精細(xì)化的內(nèi)容制作、多元化的推廣形式以及正確的品牌建設(shè)都有助于更好地促進(jìn)“網(wǎng)紅記者”的個(gè)人發(fā)展和市場(chǎng)資源的獲得。此外，“網(wǎng)紅記者”需保持專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力的良好形象，避免不當(dāng)言論、行為侵犯法律法規(guī)，從而導(dǎo)致嚴(yán)重后果。在網(wǎng)民群體特別關(guān)注人品、公信力的現(xiàn)代社會(huì)，這樣的負(fù)面情況會(huì)極大地影響個(gè)人品牌，甚至是整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。要想成為一個(gè)真正具有實(shí)力的“網(wǎng)紅記者”，不僅需要優(yōu)秀的語言表達(dá)能力和信息篩選技巧，還要注重物質(zhì)基礎(chǔ)的建設(shè)，如與各平臺(tái)的合作關(guān)系，售賣自己相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)化路徑等[8]。但是，如果忽略了提高內(nèi)在水平，盲目追求表面上的宣傳，只能是曇花一現(xiàn)的失敗教訓(xùn)?！熬W(wǎng)紅記者”的多元發(fā)展路徑并不僅局限于上述三個(gè)方面，適應(yīng)自身特點(diǎn)、快速轉(zhuǎn)型和應(yīng)變能力也是必不可少的，這將進(jìn)一步擴(kuò)大其在新聞?lì)I(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的地位和優(yōu)勢(shì)，促使其成為業(yè)內(nèi)的佼佼者和領(lǐng)導(dǎo)者。

五、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，打破媒體壁壘、搭建全新的媒體格局、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的變革，已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)?！熬W(wǎng)紅記者”作為一種新興的媒體從業(yè)者形象和代表標(biāo)志，影響著傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)體系下重新定位自身角色和價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)傳播方式和內(nèi)容形式的多元化和創(chuàng)新性變革。