◎宣克炅

(上海廣播電視臺(tái)，上海 200041)

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受了發(fā)展危機(jī)，受眾群體不斷下降，而傳統(tǒng)媒體若想在融媒體時(shí)代中得到更好的發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升廣播電視新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)。現(xiàn)在，自媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，導(dǎo)致廣播電視新聞?dòng)浾叩母黜?xiàng)工作受到很大沖擊，為此，必須在融媒體時(shí)代注重廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變，不斷探索、學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的理念及技術(shù)，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代特征

當(dāng)前，伴隨我國(guó)媒體融合的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的新技術(shù)與理念，也使新聞工作的各個(gè)環(huán)節(jié)(如新聞采編、新聞傳播等)發(fā)生翻天覆地的變化，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，同時(shí)新媒體所占比重越來(lái)越大，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇，出現(xiàn)了新型的電視新聞采編及傳播方式。另外，伴隨我國(guó)融媒體的飛速發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響，使傳統(tǒng)媒體需要更新其流量入口及新業(yè)態(tài)。新聞媒體的發(fā)展歷經(jīng)多個(gè)階段，從單一媒體、跨媒體轉(zhuǎn)向混合媒體，使各個(gè)媒介之間不再存在界限，最終展現(xiàn)出新聞傳播的新特征。

首先，在多種技術(shù)融合中的新聞傳播數(shù)字化。新聞傳播數(shù)字化主要體現(xiàn)在傳播信息以圖片、視頻、文字來(lái)展現(xiàn)，并且在傳播過(guò)程中有著快速、信息廣泛與實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，令新聞傳播更加多樣化。其次，新聞內(nèi)容生產(chǎn)集約化融合。媒體融合不僅局限在報(bào)紙、廣播等其他方式的媒體融合，同時(shí)也使新聞信息制作的各個(gè)流程融合。最后，在融媒體的新聞傳播中能夠使傳播主體的便捷感降低，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾叩慕巧诤稀Ｔ谌诿襟w時(shí)代，人們可以?xún)H僅通過(guò)手機(jī)來(lái)對(duì)采集的新聞圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行編輯，并通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布采集的信息，以此種方式來(lái)表達(dá)自身觀(guān)點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者。此外，在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲿?huì)跨越多個(gè)部門(mén)，要求具有新聞采編、寫(xiě)作、拍攝、發(fā)布等能力[1]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)

(一)專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)

近些年，廣播電視在開(kāi)展傳統(tǒng)新聞報(bào)道及傳播中積累了海量的經(jīng)驗(yàn)，還有全面的新聞采編流程。廣播電視新聞?dòng)浾哂蟹浅ＸS富的理論知識(shí)，并參加過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，也取得了專(zhuān)業(yè)資格證書(shū)，所以廣播電視新聞?dòng)浾吲c自媒體人相比，有著專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。廣播電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采編時(shí)，往往能夠?yàn)槿罕娬宫F(xiàn)出較高的新聞素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，采編的新聞內(nèi)容往往更加真實(shí)客觀(guān)，更容易被受眾接受。所以，在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾呔邆鋵?zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)。

(二)公信力優(yōu)勢(shì)

以往，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在人們心中具備較強(qiáng)的權(quán)威性，而且影響廣泛，但是當(dāng)下，伴隨新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們接收信息的方式打破了時(shí)間空間的限制，可以自行通過(guò)各個(gè)新媒體平臺(tái)接收、傳遞信息，人人都可以成為信息的傳播者。此外，伴隨我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息在傳播過(guò)程中展現(xiàn)出零碎、多元化的特征，負(fù)面虛假信息在此過(guò)程中也得到廣泛的傳播，對(duì)一些分辨是非能力較差的人群，極其容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至?xí)共糠秩巳寒a(chǎn)生負(fù)面的價(jià)值觀(guān)念，尤其在出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，會(huì)很快引發(fā)人們的探討，此時(shí)人們更加相信權(quán)威媒體發(fā)布的信息。另外，隨著時(shí)間的推移，廣播電視媒體已經(jīng)形成完善的新聞發(fā)布流程，廣播電視新聞?dòng)浾邥?huì)對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行深入挖掘，幫助人們找尋事情發(fā)生的真相，并將完整的新聞事件展現(xiàn)給受眾，從而滿(mǎn)足人們探索新聞的訴求，同時(shí)也能夠幫助人們了解新聞事件發(fā)生的始末[2]。所以，在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾吒吖帕?yōu)勢(shì)。

三、廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變存在的問(wèn)題

(一)融媒體意識(shí)匱乏

以往，部分廣播電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸呀?jīng)形成定性思維，并固守傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作模式。伴隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，部分廣播電視新聞?dòng)浾咭琅f沒(méi)有創(chuàng)新觀(guān)念，依舊沿用傳統(tǒng)的工作模式，沒(méi)有增強(qiáng)融媒體觀(guān)念，而且不能意識(shí)到廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的重要性，單一的思維模式極大程度地局限了其工作，最終導(dǎo)致工作質(zhì)量、效率難以有效提升。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，不管是新聞線(xiàn)索的獲取還是新聞內(nèi)容的傳播，不管是傳播形式還是傳播內(nèi)容，和以往相比都有著翻天覆地的變化，此時(shí)的廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氁庾R(shí)到其自身觀(guān)念、意識(shí)轉(zhuǎn)變的必要性。

(二)無(wú)法展現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播主要方式為新聞、廣播，并且時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)都是固定的。在開(kāi)始播報(bào)新聞之前，有關(guān)人員會(huì)依據(jù)要傳播的內(nèi)容條件、主題，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，但是在對(duì)新聞進(jìn)行篩選時(shí)，會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，這也導(dǎo)致無(wú)法展現(xiàn)出新聞傳播的時(shí)效性。伴隨融媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們接收信息的方式更具多樣化，打破了時(shí)間、空間的限制，可以隨時(shí)了解到當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，因此，如果廣播電視新聞?dòng)浾卟荒芗皶r(shí)更新獲取新聞信息的方式及傳播渠道，依舊沿用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代潮流淘汰，無(wú)法保障新聞內(nèi)容具備時(shí)效性，甚至?xí)?dǎo)致新聞內(nèi)容重復(fù)報(bào)道，最終受眾量不斷縮減[3]。

(三)不注重應(yīng)用信息技術(shù)

伴隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，也使新聞的傳播方式逐漸多元化。當(dāng)前，手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)在人們的生活中普及，并且伴隨5G 時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)通訊技術(shù)迎來(lái)發(fā)展高潮，使各類(lèi)新聞信息傳播速度變得更快，要求廣播電視編導(dǎo)在融媒體時(shí)代提升自身的信息技術(shù)應(yīng)用能力。但是從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，部分廣播電視新聞?dòng)浾卟](méi)有意識(shí)到應(yīng)用信息技術(shù)的必要性，因此沒(méi)有足夠的動(dòng)力去學(xué)習(xí)、應(yīng)用信息技術(shù)，無(wú)法有效應(yīng)用各種新興技術(shù)，而且在各類(lèi)新聞平臺(tái)中不能熟練發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，也不能自主開(kāi)展新聞信息內(nèi)容的篩選、剪輯，最終阻礙了廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的有效性。

四、融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變措施

(一)提高政治素養(yǎng)

廣播電視新聞?dòng)浾咭獋鬟_(dá)的新聞內(nèi)容能夠直接影響受眾的價(jià)值觀(guān)念，因此，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨毥o受眾正確的引導(dǎo)，不斷提升自身的政治素養(yǎng)。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視新聞?dòng)浾呷粝雽?shí)現(xiàn)高效的角色轉(zhuǎn)變，在不斷學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，更要持續(xù)學(xué)習(xí)政治理論知識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)政治素養(yǎng)的有效提升。此外，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)國(guó)內(nèi)局勢(shì)持續(xù)關(guān)注，并及時(shí)了解當(dāng)下的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，正確認(rèn)識(shí)國(guó)家各項(xiàng)方針，從而使其在開(kāi)展新聞報(bào)道時(shí)能夠給受眾正確的引導(dǎo)，傳達(dá)正確的價(jià)值觀(guān)念。在開(kāi)展日常工作時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持正確的政治立場(chǎng)，時(shí)刻謹(jǐn)記自己的責(zé)任與使命，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律法規(guī)。當(dāng)遇到爭(zhēng)議問(wèn)題時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氂锌焖倜鞅媸欠堑哪芰ΓＵ蟼鞑サ男侣劸邆湔鎸?shí)性，避免傳播虛假信息。此外，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰掷m(xù)提升自身的服務(wù)意識(shí)，保障傳達(dá)的內(nèi)容能夠正確引導(dǎo)受眾，從而真正發(fā)揮出新聞報(bào)道作用。

(二)提升新聞現(xiàn)場(chǎng)融入能力

新聞傳播是一個(gè)連續(xù)傳播的過(guò)程，而事實(shí)是自然存在的，它是由宣傳團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行篩選、處理而來(lái)的，之后再由已有的新聞媒體傳播，最后成為目前觀(guān)眾能接收到的新聞。相對(duì)于事實(shí)而言，新聞事實(shí)既具有某種意識(shí)形態(tài)特性，體現(xiàn)了記者隊(duì)伍對(duì)客觀(guān)社會(huì)生活的認(rèn)識(shí)，又是一種脫離記者團(tuán)隊(duì)個(gè)人意識(shí)的客觀(guān)物質(zhì)存在。新聞事實(shí)是一種發(fā)展過(guò)程中的結(jié)果，通過(guò)傳播成為新聞，它不僅是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，也是一種獨(dú)立于人的主觀(guān)意識(shí)，不以人的主觀(guān)意識(shí)為改變的客觀(guān)物質(zhì)存在。事實(shí)、新聞事實(shí)、新聞這三種因素共同組成了新聞傳播的基本流程。在新聞傳播的全過(guò)程中，記者同真相之間產(chǎn)生了一定的聯(lián)系，而新聞則以觀(guān)眾為目標(biāo)。假如把新聞?wù)嫦喈?dāng)作一個(gè)價(jià)值客體，那么記者隊(duì)伍就是一個(gè)價(jià)值主體；而新聞是一個(gè)價(jià)值客體，觀(guān)眾就是一個(gè)價(jià)值主體。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)周?chē)录睦斫庾兊梅浅?fù)雜，因此，一條準(zhǔn)確、快捷的新聞顯得尤為重要，記者更應(yīng)該在新聞現(xiàn)場(chǎng)對(duì)各種資料展開(kāi)分析與討論，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)群眾的情感觀(guān)點(diǎn)展開(kāi)分析，以保證新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，并將正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向出來(lái)。突發(fā)新聞事件與一般的新聞事件相比，最大的區(qū)別就在于它具有的不確定性，突然發(fā)生的事情，恰恰是檢驗(yàn)一個(gè)職業(yè)記者能力的最好時(shí)機(jī)。對(duì)于一名記者來(lái)說(shuō)，如果他想要準(zhǔn)確報(bào)道一條重要的消息，那么必須提升自己的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。只有通過(guò)這種方式，才能分析當(dāng)事人的情感狀態(tài)，確保被采訪(fǎng)者的情緒穩(wěn)定，防止因某些敏感問(wèn)題而引起采訪(fǎng)者的緊張或者不配合。

(三)提升洞察及語(yǔ)言表達(dá)能力

在現(xiàn)實(shí)的新聞傳播過(guò)程中，記者是受眾選擇對(duì)事實(shí)新聞進(jìn)行度量的最重要的依據(jù)。因?yàn)樾侣勈聦?shí)與新聞的價(jià)值主體之間有很大的區(qū)別，前者是記者與受眾之間追求的目標(biāo)，兩者之間的視角和立場(chǎng)有很大的區(qū)別，他們的需求和要求也不會(huì)很統(tǒng)一，所以對(duì)每一個(gè)人進(jìn)行價(jià)值判斷產(chǎn)生作用的價(jià)值因素都有很大的區(qū)別。我們常常會(huì)看到，記者在選取新聞事實(shí)時(shí)，會(huì)盡可能地將事情的真相和重要程度放在第一位，而觀(guān)眾則會(huì)更多地關(guān)注新聞是否具有趣味性、新鮮性和人情味兒等[4]。但是，記者與受眾之間的矛盾并非是相反的，人們總是有著相同的心理需要。此外，在信息傳遞的過(guò)程中，各種價(jià)值主體互相依賴(lài)，互相約束。

有些事件具有突發(fā)性和時(shí)效性，案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)比較混亂，在場(chǎng)的一般民眾大部分會(huì)呈現(xiàn)出恐慌的情緒。因此，要求新聞?dòng)浾吣軌蛟谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)大概的狀況進(jìn)行了解，然后就可以播報(bào)，將事件的整體走向呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，還可以對(duì)可能出現(xiàn)的后果進(jìn)行預(yù)先設(shè)定，同時(shí)還要妥善應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人群的躁動(dòng)不安，因?yàn)槿巳簩?duì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生的干擾會(huì)對(duì)記者最后傳達(dá)給觀(guān)眾的事件的真實(shí)性造成一定的影響。新聞?dòng)浾咭谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)，了解一下當(dāng)時(shí)的大概狀況，然后快速進(jìn)入工作狀態(tài)，掌握整體的發(fā)展趨勢(shì)，以免出現(xiàn)意料之外的不好后果。要妥善地解決好現(xiàn)場(chǎng)人群的不安情緒。人群對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的干擾會(huì)對(duì)記者傳遞給聽(tīng)眾的語(yǔ)言的真實(shí)感造成一定的影響。想要將最新的消息傳遞出去，就必須要提升自己的觀(guān)察力和語(yǔ)言表達(dá)能力，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)，將最新的消息傳遞出去。除此之外，因?yàn)榘l(fā)生的事情具有突然性，所以在抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之前，新聞工作者要對(duì)設(shè)備和問(wèn)題做好充足的準(zhǔn)備，這就要求新聞工作者具備一定的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，利用對(duì)其他人群的采訪(fǎng)，將獲得的信息進(jìn)行整合，再用自己的語(yǔ)言傳達(dá)給聽(tīng)眾，而且不能被眼前的混亂所左右，必須要站在一個(gè)客觀(guān)的立場(chǎng)上，保持鎮(zhèn)定，平靜地講述事情的經(jīng)過(guò)。

因?yàn)闊o(wú)法在第一時(shí)間對(duì)事故造成的損害進(jìn)行精確預(yù)測(cè)，所以在對(duì)事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)“假訪(fǎng)問(wèn)”等問(wèn)題，從而影響到報(bào)道的真實(shí)性[5]。新聞不能弄虛作假，也不可不講實(shí)情，于是需要記者在最前線(xiàn)，通過(guò)警察、消防隊(duì)等救援部門(mén)將事故的嚴(yán)重性告知人們，一旦有資料匯總，馬上就要有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告，并且和有關(guān)單位保持緊密聯(lián)系。這樣，一方面，可以提高記者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，另一方面，可以充分地反映出新聞事實(shí)的真實(shí)程度和重要性。記者對(duì)新聞事實(shí)的真實(shí)程度較為看重，但也應(yīng)當(dāng)將觀(guān)眾的興趣考慮其中，關(guān)注事件的后面表現(xiàn)出來(lái)的人情味；觀(guān)眾根據(jù)自己的興趣，在選擇新聞報(bào)道時(shí)，也應(yīng)將信息的真實(shí)性和重要性看得很重。所以，要想促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就一定要強(qiáng)化觀(guān)眾與記者的關(guān)系，并做好他們的反饋工作，讓觀(guān)眾的需求引導(dǎo)我國(guó)的新聞行業(yè)。在數(shù)十年的發(fā)展實(shí)踐中，我們要堅(jiān)持黨性，走近群眾，為人民服務(wù)，積極進(jìn)行群眾工作，并取得大量的工作經(jīng)驗(yàn)。

(四)提高心理素質(zhì)

對(duì)于突發(fā)的緊急事件，如果記者想要得到有效的新聞線(xiàn)索，那么對(duì)現(xiàn)場(chǎng)受眾的采訪(fǎng)是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而較高的知識(shí)和文化素質(zhì)則會(huì)對(duì)采訪(fǎng)產(chǎn)生促進(jìn)的效果。新聞工作者要具有較高的知識(shí)水平，能夠更好地與聽(tīng)眾互動(dòng)，向聽(tīng)眾傳達(dá)真實(shí)的情感，能夠掌控采訪(fǎng)的方向，從而提升整個(gè)新聞的品質(zhì)。記者始終是作為一個(gè)個(gè)體而存在的，所以，不同的記者所處的特殊環(huán)境、政治色彩、生活方式、文化背景等，都能夠顯示出他們的特殊性。在記者的工作中，既要體現(xiàn)出他們的個(gè)體特點(diǎn)，也要反映出社會(huì)的普遍需求。因此，為了推動(dòng)新聞傳播業(yè)的深入發(fā)展，應(yīng)該注重培育記者的人格自由，同時(shí)也應(yīng)該增強(qiáng)記者的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)念，使記者在報(bào)道中能夠更好地表現(xiàn)出自己的社會(huì)主義傾向。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流，新聞行業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須跟上潮流，持續(xù)創(chuàng)新和變革。這其中，新聞工作者的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以說(shuō)是非常關(guān)鍵的。在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作者面對(duì)許多的問(wèn)題和困難，首要任務(wù)就是要運(yùn)用先進(jìn)的思維方式，持續(xù)地學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，充實(shí)自己的工作內(nèi)容，這樣才能夠?qū)⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，才能夠順利地完成角色轉(zhuǎn)變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。