◎徐 彬

(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516000)

相較于電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體有著傳播速度更快、傳播渠道更廣等多種優(yōu)勢(shì)，獲得受眾的喜愛。雖然新媒體為電視媒體帶來沖擊，卻使電視媒體獲得了發(fā)展機(jī)遇。電視媒體應(yīng)積極實(shí)現(xiàn)與新媒體結(jié)合，學(xué)會(huì)借勢(shì)新媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

一、新媒體相較于電視媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)互動(dòng)性更強(qiáng)

電視媒體是傳統(tǒng)的主流媒體，在傳播信息、宣傳政策等方面起到重要作用，具有大量忠實(shí)的受眾群體，社會(huì)影響力大，也有權(quán)威性。在新媒體時(shí)代，將此種媒體模式與新媒體比較，其在傳播方式方面不容易和受眾開展更深層次的互動(dòng)。當(dāng)前，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體和受眾互動(dòng)的相應(yīng)渠道得以開通，例如邀請(qǐng)受眾參與直播等。但是，此方式相較于新媒體還是存在一定不足。通過對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，受眾無(wú)論在何時(shí)、處于何種地點(diǎn)，都能夠獲取自己想要了解的相關(guān)內(nèi)容，也能夠?qū)⒆约毫私獾男侣勈录皶r(shí)上傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的全面?zhèn)鞑?。受眾在了解信息后，可以自由表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，形成社會(huì)輿論。利用新媒體平臺(tái)，受眾能夠以平等地位傳播信息，其更愿意以此種方式了解與傳播信息，對(duì)于新媒體的認(rèn)可程度更高。[1]

(二)精準(zhǔn)度更高

在信息傳播中，電視媒體的形式固定，會(huì)在固定的時(shí)間播放節(jié)目。但是，在每個(gè)時(shí)間段，收視群體具有差異性?；诖?，在新聞信息傳播過程中，電視媒體受到一定制約，無(wú)法做到全方面覆蓋受眾群體。但是，新媒體則與其不同，能夠全天候滿足受眾在信息方面的需求。在新媒體時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可發(fā)現(xiàn)不同文化、年齡、地域的受眾的喜好以及信息需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)信息的準(zhǔn)確推送，將不同的信息傳遞給需要的受眾。利用此方式，會(huì)提高信息傳播效率，也能夠避免受眾接收不感興趣的信息。

(三)時(shí)效性更佳

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，信息傳播的速度加快，和電視媒體對(duì)比，新媒體在傳播速度方面相對(duì)更快，有著良好的時(shí)效性。在播出電視新聞前，需要落實(shí)采寫、編輯、制作等相關(guān)環(huán)節(jié)，還需要實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)環(huán)節(jié)的全面、嚴(yán)格審查。利用此方式，可保證新聞的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，但是時(shí)效性不高。分析新媒體平臺(tái)，其在信息審核發(fā)布方面相較于電視媒體更為寬松，能夠達(dá)成對(duì)信息的自由傳播。在產(chǎn)生新聞事件之后，可通過視頻等不同方式傳送至新媒體平臺(tái)，具有時(shí)效性高的特點(diǎn)。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的積極意義

在新媒體環(huán)境下，想要提高電視新聞的播出效果，呈現(xiàn)高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，記者需要借勢(shì)新媒體，實(shí)現(xiàn)自身角色轉(zhuǎn)型，做到適應(yīng)新型傳播方式，在不斷學(xué)習(xí)中，強(qiáng)化個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)。記者借勢(shì)新媒體，能夠改進(jìn)采訪編輯方法，拓展信息來源，使節(jié)目制作效率得以提高。而且，當(dāng)電視新聞媒體以官方名義加入多個(gè)新媒體平臺(tái)后，可以轉(zhuǎn)變平臺(tái)風(fēng)氣，各平臺(tái)為了獲得更多點(diǎn)擊量而播放不良信息或虛假信息的行為能夠得到一定改善。利用此方式，受眾能夠直接和記者或制作者溝通，做到電視新聞和新媒體融合，可以加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督和管理工作，產(chǎn)生輿論導(dǎo)向作用。特別是在敏感公共事件產(chǎn)生后，來自官方的聲音更容易幫助人們緩解焦慮情緒，也能夠傳播真實(shí)信息，避免產(chǎn)生相應(yīng)不良行為。從受眾角度分析，傳統(tǒng)媒體記者與受眾存在一定距離。通過電視節(jié)目傳播新聞，導(dǎo)致受眾和記者在時(shí)間、空間、認(rèn)知等方面存在偏差。記者在新媒體中出現(xiàn)，將減少受眾對(duì)于新聞事件的錯(cuò)誤理解，提高記者對(duì)于受眾的親和力，也能夠展現(xiàn)記者的個(gè)性，使其發(fā)揮自身人格魅力，加強(qiáng)彼此之間的深度溝通，改變官方新聞節(jié)目從前嚴(yán)肅刻板的固化形象，拓展受眾群體，提高新聞傳播的真實(shí)性、及時(shí)性。電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體，對(duì)于雙方都有積極影響，會(huì)讓雙方在彼此適應(yīng)中得到不斷發(fā)展。[2]

三、新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的措施

(一)拓展信息獲取渠道

由于受到播出時(shí)間固定、受眾相對(duì)穩(wěn)定、新聞選擇方向固定等影響，電視新聞?dòng)浾邥?huì)形成思維定勢(shì)。在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道得以增加，不再只通過固定時(shí)間播放的新聞節(jié)目了解相應(yīng)信息，而且電視新聞節(jié)目通常存在地區(qū)局限性，在新聞選材中具有地域特點(diǎn)。但是，目前這一類型的選材已經(jīng)與人們的心理需求不符。對(duì)于地方電視臺(tái)來講，需要適當(dāng)調(diào)整本地新聞的占比，平衡不同年齡階段受眾的需求。記者應(yīng)運(yùn)用新媒體拓展信息渠道，改變從前的采訪編輯思維，以與不同平臺(tái)風(fēng)格相符的語(yǔ)言完成對(duì)新聞事件的寫作工作。多種新媒體平臺(tái)不只是對(duì)信息大量搜集的渠道，也是將新聞?dòng)枰猿尸F(xiàn)的平臺(tái)。記者應(yīng)通過新媒體平臺(tái)，采集新聞事件的相關(guān)信息，也要主動(dòng)學(xué)習(xí)，掌握新媒體語(yǔ)言風(fēng)格，在實(shí)際寫作中應(yīng)用，優(yōu)化與創(chuàng)新寫作內(nèi)容。部分地方電視臺(tái)利用微博、微信公眾號(hào)等，拓展原本的信息獲取渠道，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)話題的及時(shí)報(bào)道。通過構(gòu)建官方新媒體平臺(tái)，會(huì)產(chǎn)生更多的話語(yǔ)權(quán)，能夠?yàn)橛浾咛峁└嗟男畔?，信息的知情者也能夠具有和記者主?dòng)聯(lián)系的渠道。在雙方的積極溝通中，記者可實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)問題的跟蹤調(diào)查，深度了解新聞事件。通過深度挖掘新聞事實(shí)，新聞的真實(shí)性、權(quán)威性等都能夠獲得大幅度的提升。在完成新聞報(bào)道后，人們能夠利用新媒體和記者及時(shí)交流，特別是對(duì)于熱點(diǎn)信息的反饋，能夠成為記者的重要素材。[3]

(二)了解民眾真實(shí)需求

在新媒體時(shí)代，記者借勢(shì)新媒體，可以采集人們的意見，強(qiáng)化新聞的民主性、科學(xué)性，更接近人們的生活，使新聞中具有的溫度得以傳播，提高新聞行業(yè)的人文關(guān)懷。記者在從前的工作中，進(jìn)行采訪工作時(shí)，有些時(shí)候會(huì)出現(xiàn)俯視視角，不能在真正意義上深入基層了解實(shí)際情況。有時(shí)在采訪中，沒有與人們開展深度溝通，有著一定的距離，在采訪視角方面，存在較為單一的情況，綜合性不足。基于此，對(duì)于某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問題或者是公眾事件，記者需要利用新媒體關(guān)注百姓的聲音，在報(bào)道時(shí)選擇更多的角度實(shí)時(shí)報(bào)道。借勢(shì)新媒體，會(huì)增加記者與百姓的溝通互動(dòng)，了解人們真正關(guān)心的事情，也能夠及時(shí)得到人們的反饋信息，實(shí)現(xiàn)科學(xué)把控輿論導(dǎo)向。以央視為例，其在微博平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，在奧運(yùn)會(huì)時(shí)期實(shí)現(xiàn)對(duì)賽事的直播、轉(zhuǎn)播。利用新媒體平臺(tái)，人們能夠在評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，使央視直接了解人們的真實(shí)想法，實(shí)現(xiàn)合理把握人們的需求的，更具針對(duì)性地制作節(jié)目。

(三)豐富新聞傳播方式

進(jìn)入新媒體時(shí)代，只在固定時(shí)間播放的新聞，其收視率相較于從前明顯降低。為了拓展新聞傳播渠道，媒體應(yīng)在多個(gè)新媒體平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，利用其實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與新媒體結(jié)合。目前，新媒體平臺(tái)較多，不同新媒體平臺(tái)的風(fēng)格、用戶畫像也存在差異性。正是由于新媒體平臺(tái)用戶存在多樣性的特點(diǎn)，在不同的新媒體平臺(tái)傳播新聞更具現(xiàn)實(shí)意義。只通過單一渠道傳播新聞，對(duì)節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)化、節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新等方面不利。面對(duì)受眾多樣化，促進(jìn)新聞節(jié)目更新，能夠加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，構(gòu)建更具特色的新聞節(jié)目。在多個(gè)平臺(tái)傳播新聞節(jié)目，新聞的影響力會(huì)提高，而且由于新媒體平臺(tái)有轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的功能，節(jié)目效果也能夠得到增強(qiáng)。在多個(gè)新媒體平臺(tái)傳播新聞的過程中，記者一定要注意新聞之中存在的思想導(dǎo)向，核對(duì)新聞中相關(guān)民眾的信息，要做好保護(hù)隱私工作。新媒體對(duì)于新聞節(jié)目的創(chuàng)新有著重要影響，新聞節(jié)目也為新媒體平臺(tái)內(nèi)容的多元化提供助力，改變新媒體平臺(tái)內(nèi)容虛假等情況，幫助新媒體平臺(tái)形成良好的風(fēng)氣。另外，運(yùn)用聲音等相應(yīng)傳播渠道，可以讓受眾在較短的時(shí)間內(nèi)閱讀、收聽新聞，滿足不同人群的現(xiàn)實(shí)需求，節(jié)目的知名度會(huì)得到提高。

(四)優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

身為記者，需要分析通過新聞節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾的合理方法。在此項(xiàng)工作中，不僅需要滿足原有受眾的需求，還需要吸引新的受眾，滿足大眾對(duì)于新聞的需求。新聞節(jié)目質(zhì)量與記者有著直接聯(lián)系。在記者工作中，選題是重要內(nèi)容。通常情況下，選題分為兩種。

一種是突發(fā)性新聞。此類新聞需要記者有著敏銳的洞察力，也要具有良好的媒體素養(yǎng)。記者需要前往現(xiàn)場(chǎng)，以與平臺(tái)風(fēng)格相符的形式為受眾傳遞信息，同時(shí)應(yīng)保證信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性。在這一過程中，新媒體有助于記者及時(shí)傳播信息，不需要經(jīng)歷復(fù)雜的編輯過程。記者應(yīng)在工作過程中，確保公平、真實(shí)，為受眾提供可靠的新聞信息。電視新聞媒體有權(quán)威性的特點(diǎn)，將其與新媒體結(jié)合，能夠兼具權(quán)威性與及時(shí)性，吸引更多受眾。

另一種是對(duì)常規(guī)新聞事件的整合與報(bào)道。對(duì)于此類新聞，記者應(yīng)了解民意，科學(xué)制定與人們需求相符的新聞節(jié)目。新媒體更有利于記者開展民意調(diào)查活動(dòng)，也能夠及時(shí)為人們推送相關(guān)新聞。另外，還可以通過新媒體創(chuàng)新新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展中，會(huì)實(shí)現(xiàn)與其他傳播方式的融合，形成更大的影響力。[4]

(五)及時(shí)獲得反饋信息

從節(jié)目制作到播出的這一過程中，電視屬于傳播媒介，沒有交互功能。傳統(tǒng)電視新聞傳播方式不能讓制作者得到受眾的反饋信息，無(wú)法及時(shí)了解人們的真實(shí)想法，很難結(jié)合受眾反饋改進(jìn)節(jié)目，對(duì)于節(jié)目形式以及內(nèi)容優(yōu)化有負(fù)面影響。對(duì)于制作方而言，只能聯(lián)系收視率判斷節(jié)目效果。利用此方式判斷較為片面，也忽視了現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性，真實(shí)性相對(duì)不高。對(duì)于這個(gè)問題，在新媒體時(shí)代，應(yīng)借勢(shì)新媒體，獲得節(jié)目的反饋信息。利用新媒體，需要在節(jié)目中加入互動(dòng)內(nèi)容，以更靈活的方式呈現(xiàn)節(jié)目，也鼓勵(lì)受眾評(píng)價(jià)節(jié)目。例如在節(jié)目中，可以由主持人或記者提出相關(guān)問題，引導(dǎo)人們討論。利用新媒體平臺(tái)，會(huì)吸引更多的民眾加入進(jìn)來，針對(duì)新聞內(nèi)容表述不同的觀點(diǎn)或看法。但是，在工作實(shí)踐中，借勢(shì)新媒體開展新聞反饋時(shí)，需要重視對(duì)輿論的管控工作，對(duì)于已經(jīng)不在討論范疇內(nèi)的不正確言論，應(yīng)及時(shí)控制。在言論發(fā)表時(shí)，應(yīng)保證真實(shí)性、公正性，也要把控尺度。若是直接通過新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)節(jié)目，在播放時(shí)互動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)某事件反饋的實(shí)時(shí)跟蹤。在節(jié)目播放后，需要搜集受眾的意見，結(jié)合意見反思節(jié)目定位、內(nèi)容等多方面，在各方面科學(xué)優(yōu)化，并適當(dāng)調(diào)整結(jié)構(gòu)。地方電視臺(tái)記者制作本地新聞，在實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深度報(bào)道后，主持人需要在節(jié)目中引導(dǎo)受眾關(guān)注官方新媒體賬號(hào)，誘導(dǎo)其針對(duì)熱點(diǎn)問題交流、評(píng)論，或者結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容提出建議，還可以通過抽獎(jiǎng)等方式調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。利用此方式，能夠加強(qiáng)對(duì)合作方商品的推廣工作，也能夠讓受眾主動(dòng)參與，積極表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。

(六)加強(qiáng)自身專業(yè)能力

電視新聞?dòng)浾呷粝胧棺约旱哪芰Φ玫讲粩喟l(fā)展，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需了解發(fā)展形勢(shì)，也要掌握新媒體技術(shù)，加強(qiáng)應(yīng)用能力，正確使用新媒體，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。但是，想要合理應(yīng)用新媒體并不容易，記者應(yīng)具有專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，記者需要形成終身學(xué)習(xí)理念，主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，也要掌握更多的專業(yè)技能，自身才能夠獲得不斷發(fā)展。記者應(yīng)了解當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，聯(lián)系媒體行業(yè)的真實(shí)情況，學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息技術(shù)。只有堅(jiān)持學(xué)習(xí)，才能夠提高工作質(zhì)量與工作效率，滿足受眾的需求。如果記者無(wú)法正確了解時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，相應(yīng)的新媒體知識(shí)與技術(shù)存在一定不足，就會(huì)被市場(chǎng)以及時(shí)代漸漸淘汰。

有關(guān)部門應(yīng)基于時(shí)代需求，制定有針對(duì)性的制度與措施，鼓勵(lì)記者學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)，不斷豐富專業(yè)知識(shí)，將新媒體知識(shí)納入到原本的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系中，加強(qiáng)記者的綜合素養(yǎng)，提高其應(yīng)用新媒體的能力，為電視媒體的發(fā)展打好基礎(chǔ)。記者需要保持初心，不斷警醒自身，認(rèn)識(shí)到身為新聞工作者應(yīng)具有的良好的職業(yè)道德。在新媒體時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)信息豐富，受眾很難判斷信息是否真實(shí)，也由于較多受眾缺乏個(gè)人立場(chǎng)，當(dāng)受到不良信息的影響之后，會(huì)被誤導(dǎo)，影響社會(huì)環(huán)境。記者是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，在面對(duì)這一類型的信息時(shí)，應(yīng)確保自身的理性與客觀，不能宣傳不良信息或者虛假信息，需要保證自己傳播的信息其內(nèi)容積極、有正能量，能夠形成對(duì)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。[5]

在新媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)與新媒體結(jié)合，借勢(shì)新媒體，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展壯大。只有全面實(shí)現(xiàn)與新媒體融合，才能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，形成開放與包容的心態(tài)，主動(dòng)迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，學(xué)會(huì)借勢(shì)新媒體，加快與新媒體融合，在渠道、內(nèi)容等方面不斷完善，滿足受眾的多元化信息需求，強(qiáng)化電視新聞的傳播效果。