◎陳 艷

(宜章縣融媒體中心，湖南 郴州 424200)

在手機(jī)、電腦普及程度越來(lái)越高的今天，人們獲取新聞的途徑，已經(jīng)不僅限于電視、廣播或報(bào)紙，而是能夠通過(guò)抖音、快手、微博、視頻號(hào)等新興自媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，這種借助自媒體平臺(tái)的新聞傳播方式，其時(shí)間成本、技術(shù)成本更低，時(shí)效性也更強(qiáng)。這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力有所下降，生存空間也被進(jìn)一步壓縮，需要相關(guān)行業(yè)從業(yè)者及時(shí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展，提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、自媒體時(shí)代基層電視新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

在分析基層電視新聞如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展之前，首先需要準(zhǔn)確把握現(xiàn)階段基層電視新聞存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以便于采取更加具有針對(duì)性的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

(一)自媒體時(shí)代基層電視新聞的優(yōu)勢(shì)

1.具備不可替代的公信力

傳統(tǒng)基層電視新聞具有自媒體不可替代的公信力，相較于一些自媒體新聞平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視新聞無(wú)疑更能夠讓觀看者信服[1]。一方面，電視新聞的獲取渠道與播放平臺(tái)相對(duì)權(quán)威，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播出之前，會(huì)對(duì)播出內(nèi)容再三核對(duì)，準(zhǔn)確無(wú)誤后，方能夠播出。相對(duì)來(lái)說(shuō)，一些自媒體頻道為了追求流量、博人眼球，播報(bào)虛假新聞或夸大其詞的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，更有部分不良媒體煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)群眾，挑起對(duì)立，從中獲取流量，賺取利益。因此，相比之下，電視新聞具有的公信力這一優(yōu)勢(shì)便十分明顯。另一方面，電視新聞是傳遞國(guó)家和地方方針政策的重要渠道，人們?cè)谝恍┲卮笫马?xiàng)上更愿意相信傳統(tǒng)的電視媒體。

2.具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視新聞是由電視臺(tái)播出的，電視臺(tái)有著自媒體平臺(tái)不具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)能夠充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)在世界各地搜集各種信息并進(jìn)行播出，同時(shí)，還能夠深入挖掘一些自媒體從業(yè)者無(wú)法獲取的信息，有著天然性的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。

(二)自媒體時(shí)代基層電視新聞的劣勢(shì)

1.內(nèi)容形式單一

基層電視新聞最為突出的一個(gè)劣勢(shì)，就是其內(nèi)容形式過(guò)于單一。傳統(tǒng)電視新聞在形式上相對(duì)固定，新聞節(jié)目形態(tài)很難有大的變化或的轉(zhuǎn)變，主要以新聞播報(bào)形式為主，內(nèi)容缺少創(chuàng)新性的突破。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式也較為單一，用戶往往只能夠在電視臺(tái)提供的形式中選擇，往往只能夠決定在固定的播報(bào)時(shí)間看或不看，而無(wú)法選擇在什么時(shí)間看，以什么形式看。導(dǎo)致上述問(wèn)題發(fā)生的主要原因之一，就在于廣播電視仍未轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，并未樹立用戶至上的服務(wù)理念[2]。在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，自媒體尚未興起時(shí)，電視新聞是人們獲取信息的主要渠道，但是在自媒體興起后，其具有的多樣化的新聞播報(bào)形式迅速搶占了市場(chǎng)，給基層電視新聞節(jié)目的編排與形式安排帶來(lái)了危機(jī)。

2.群眾參與程度較低

傳統(tǒng)新聞播報(bào)的傳播渠道是電視，電視不具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾在觀看電視時(shí)，往往是被動(dòng)接受信息的，不能夠很好地參與進(jìn)互動(dòng)中。自媒體的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀。在自媒體時(shí)代，一方面，觀眾能夠根據(jù)自己的自主意識(shí)自由地選擇想要觀看的新聞內(nèi)容，而不是被動(dòng)接受電視臺(tái)的播報(bào)；另一方面，現(xiàn)階段的人們?cè)诮邮苄侣劜?bào)時(shí)，除了了解相關(guān)事件，還會(huì)想要參與進(jìn)熱點(diǎn)新聞的討論中，發(fā)表自己的看法，這是傳統(tǒng)的電視播報(bào)不具備的。在這種情況下，已經(jīng)習(xí)慣自媒體平臺(tái)中自由討論氛圍的觀眾會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的播報(bào)方式產(chǎn)生抵觸心理，直接導(dǎo)致觀眾收看電視播報(bào)的意愿下降[3]。

3.采訪形式受限

電視播報(bào)作為一種主流的新聞傳播形式，肩負(fù)著重要的輿論導(dǎo)向責(zé)任，需要通過(guò)新聞播報(bào)向社會(huì)群眾傳遞正確的價(jià)值觀，讓社會(huì)群眾能夠更好地了解國(guó)家政策。在這種情況下，電視臺(tái)新聞采訪的風(fēng)格往往更為正式，采訪模式存在一定的固化問(wèn)題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，自媒體中的采訪形式則更加多樣化，采訪人員往往更為隨意，更加具有親和力，使觀看者感覺(jué)到自己和采訪者之間的距離被拉近。

二、自媒體時(shí)代基層電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

自媒體時(shí)代，信息多元化增強(qiáng)了基層電視新聞發(fā)展的可能性，傳播形式多樣化促進(jìn)新聞產(chǎn)品輸出，用戶需求多變化促進(jìn)新聞媒體深耕。對(duì)此，基層電視新聞媒體應(yīng)探索媒體融合發(fā)展路徑，突破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞電視理念與生產(chǎn)方式的互聯(lián)網(wǎng)化，將新聞電視這種傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式轉(zhuǎn)換為融媒體下的新聞播報(bào)形式，打破傳統(tǒng)新聞播報(bào)的局限性，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)整新聞播報(bào)的整體結(jié)構(gòu)，并最終實(shí)現(xiàn)電視新行業(yè)的全新發(fā)展。第一，基層電視新聞應(yīng)符合社會(huì)大眾的碎片化閱讀習(xí)慣，變長(zhǎng)為短，采用網(wǎng)頁(yè)鏈接、微信公眾號(hào)推送等方式發(fā)送，方便化社會(huì)大眾瀏覽新聞。第二，基層電視新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變語(yǔ)言模式，在保證新聞內(nèi)容表達(dá)精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近新聞與社會(huì)大眾的關(guān)系，拓展受眾群體。第三，基層電視新聞應(yīng)基于新媒體信息終端特征，選擇合適的排版方式與傳播方式。媒體融合發(fā)展過(guò)程中，基層電視新聞媒體還應(yīng)根據(jù)發(fā)展需求，合理調(diào)整電視新聞節(jié)目，加強(qiáng)媒體與受眾雙向互動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)基層電視新聞長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。

(一)充分利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的基層廣播電視媒體要充分利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。自媒體受到如此廣泛歡迎的原因，在于其借助了受到群眾歡迎的新媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)具有的傳播效率高、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)，也在反過(guò)來(lái)推動(dòng)自媒體搶占市場(chǎng)份額。除此之外，諸如抖音、微博、快手等平臺(tái)，用戶的活躍度高，用戶數(shù)量多，也為自媒體的發(fā)展提供了充足的優(yōu)勢(shì)[4]。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)要積極融入新媒體平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

首先，電視新聞從業(yè)者需要能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，得到上述新媒體平臺(tái)的用戶畫像，結(jié)合不同平臺(tái)中用戶的偏好，有針對(duì)性地將要播報(bào)的新聞剪輯成用戶喜歡的觀看內(nèi)容。以抖音為例，抖音短視頻平臺(tái)的突出特點(diǎn)在于其內(nèi)容的短小精煉，通過(guò)短短幾分鐘，就能夠向用戶傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容。這種視頻方式之所以受到歡迎，與現(xiàn)代快節(jié)奏生活下人們的空閑時(shí)間越發(fā)碎片化有關(guān)，人們不需要耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間，只需要花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間觀看視頻，即可掌握信息。與傳統(tǒng)播報(bào)形式對(duì)語(yǔ)言文字的依賴程度較高不同，抖音新聞播報(bào)時(shí)，是畫面與聲音結(jié)合，用最短的時(shí)間突出重點(diǎn)，提煉新聞播報(bào)內(nèi)容，最大限度在抓住重點(diǎn)的同時(shí)，降低稿件篇幅。在這個(gè)過(guò)程中，需要注意的一點(diǎn)在于，稿件篇幅縮短并不意味著要犧牲新聞內(nèi)容，而是要用精練的語(yǔ)言在概括新聞內(nèi)容的同時(shí)突出重點(diǎn)，從而吸引觀看者。

其次，在新舊媒體融合的問(wèn)題上，需要轉(zhuǎn)變相關(guān)從業(yè)人員的傳統(tǒng)思路，正確看待自媒體，深入分析自媒體深受觀眾喜愛(ài)的原因，從中汲取優(yōu)點(diǎn)，與基層新聞播報(bào)相結(jié)合。例如，較為有名且受到觀眾歡迎的《1818 黃金眼》節(jié)目的獨(dú)特播報(bào)風(fēng)格，更加貼近人民群眾的真實(shí)生活，屬于一種群眾有較大意愿接受的新聞播報(bào)方式，值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。

(二)增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞的互動(dòng)性十分重要。人們?cè)谟^看新聞時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生不同的想法，想要參與進(jìn)互動(dòng)討論中，而傳統(tǒng)的電視媒體不具備這一功能[5]。為了補(bǔ)齊傳統(tǒng)電視新聞在這一方面的短板，提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新聞播報(bào)要進(jìn)一步增強(qiáng)可互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視臺(tái)要建立起與觀眾之間的有效溝通渠道，具體而言，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

首先，電視臺(tái)要建立起自己的官方微博、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等，開(kāi)放互動(dòng)交流的功能，網(wǎng)友可以發(fā)表對(duì)于事件的個(gè)人看法。需要注意的一點(diǎn)在于，電視臺(tái)應(yīng)把控好輿論風(fēng)向，對(duì)于評(píng)論中明顯不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，要及時(shí)屏蔽，避免別有用心之人借此機(jī)會(huì)煽動(dòng)輿論。

其次，電視臺(tái)可以通過(guò)新聞直播的方式現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞，并解答彈幕中網(wǎng)友提出的相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)一步加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系。主持人需要結(jié)合實(shí)際情況，引導(dǎo)觀眾思考與交流，引導(dǎo)觀眾發(fā)表自己的看法。在這種情況下，觀眾能夠發(fā)現(xiàn)新聞直播與傳統(tǒng)電視播報(bào)的不同之處，從而提升對(duì)新聞的關(guān)注程度。

最后，電視臺(tái)要開(kāi)放與觀眾溝通的渠道。例如，在微信公眾號(hào)中設(shè)置專門的反饋模塊，用戶可以借助平臺(tái)反饋信息，可以是需要關(guān)注的社會(huì)事件，也可以是對(duì)電視臺(tái)新聞播報(bào)工作的意見(jiàn)[6]。電視新聞工作人員需要整合觀眾的看法與意見(jiàn)，從中找出代表性的意見(jiàn)與看法，從而得知觀眾對(duì)于某一事件的看法，從觀眾的視角分析，為未來(lái)電視新聞播報(bào)工作奠定良好基礎(chǔ)。

(三)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采訪方式

傳統(tǒng)的新聞采訪方式一板一眼，為了維護(hù)新聞的真實(shí)性，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的威嚴(yán)性，記者在進(jìn)行采訪時(shí)，往往會(huì)更為嚴(yán)格和認(rèn)真。在新時(shí)代，這種采訪方式在一定程度上會(huì)影響受眾，致使部分新聞受眾無(wú)法提起觀看新聞的興趣。針對(duì)這一問(wèn)題，需要能夠轉(zhuǎn)變新聞采訪方式，推陳出新，以滿足觀眾需求為前提。記者應(yīng)深入挖掘事件或人物背后的內(nèi)涵，站在客觀角度，還原事情真相。一些新聞事件站在不同的角度，就能夠獲得不同的感受，新聞?dòng)浾呖梢宰プ∵@一特點(diǎn)，盡可能在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道時(shí)，打破常規(guī)，全方面、多角度地看待問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行事件報(bào)道時(shí)，不僅需要綜合事件雙方的看法，更要結(jié)合周圍群體和客觀事實(shí)，辯證地看待事件，激發(fā)觀看者心中的疑問(wèn)與思考。再比如，在報(bào)道一些事件時(shí)，可以從底層或基層小人物的角度入手，以他們?yōu)槭录闹黧w和中心，有助于使觀看者感同身受。

(四)豐富新聞傳播內(nèi)容與產(chǎn)品

當(dāng)前，為了適應(yīng)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢(shì)與社會(huì)大眾碎片化視聽(tīng)習(xí)慣，基層電視新聞媒體應(yīng)打造快速、便捷的新聞客戶端，不斷豐富新聞傳播內(nèi)容與產(chǎn)品，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。

第一，基層電視新聞媒體應(yīng)充分整合各類新聞資料，合理區(qū)分受眾群體，增強(qiáng)電視新聞傳播的針對(duì)性與有效性。

第二，基層電視新聞媒體應(yīng)打造特色欄目品牌，圍繞社會(huì)大眾日常生產(chǎn)生活做新聞，既要豐富線上節(jié)目與線下活動(dòng)，也要堅(jiān)持全媒體互動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞品牌，擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥Α＠?，?jì)南電視臺(tái)打造了鵲華云智慧媒體中心，基于全面、全員、全息等理念，豐富新聞內(nèi)容，根據(jù)受眾群體需求，選擇合適的傳播手段。綜上可知，只有基于百姓視角優(yōu)化新聞內(nèi)容，合理采用滲透式語(yǔ)態(tài)等方式，才能強(qiáng)化新聞品牌影響，提高社會(huì)大眾的認(rèn)可度。

(五)提高媒體從業(yè)者素養(yǎng)

自媒體時(shí)代，對(duì)于媒體從業(yè)者的素養(yǎng)要求也會(huì)更高，需要電視臺(tái)進(jìn)一步提升媒體從業(yè)者的素養(yǎng)。一方面，電視臺(tái)需要建立健全從業(yè)培訓(xùn)體系，將自媒體相關(guān)內(nèi)容融入到培訓(xùn)教學(xué)體系中，使內(nèi)部媒體從業(yè)者能夠滿足新時(shí)代新聞電視播報(bào)的創(chuàng)新需求[7]。除此之外，在培訓(xùn)中，還要對(duì)從業(yè)者進(jìn)行危機(jī)教學(xué)，使其能夠明白傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的劣勢(shì)在哪里，以及傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并對(duì)其進(jìn)行自媒體時(shí)代新聞播報(bào)的實(shí)踐教學(xué)，使其能夠明確現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)的重要任務(wù)與自媒體時(shí)代電視播報(bào)應(yīng)該做些什么，從而快速融入新時(shí)代，適應(yīng)自媒體工作模式。另一方面，電視臺(tái)應(yīng)定期組織相關(guān)人員與優(yōu)秀的自媒體人員交流學(xué)習(xí)，可以邀請(qǐng)自媒體行業(yè)從業(yè)者到電視臺(tái)參與交流會(huì)議，同時(shí)還應(yīng)選派骨干青年到其他單位學(xué)習(xí)，從而深刻認(rèn)識(shí)到自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體行業(yè)者應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

(六)挖掘電視新聞行業(yè)新技術(shù)

電視臺(tái)具有的集團(tuán)性優(yōu)勢(shì)需要繼續(xù)保持。相較于自媒體來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)在新技術(shù)和設(shè)備的挖掘上要更勝一籌，而新技術(shù)的應(yīng)用也是傳統(tǒng)廣播電視新聞能夠在新聞市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一[8]。例如，在新聞拍攝手法上，可以借助手持云臺(tái)這一設(shè)備，既能夠保證畫面穩(wěn)定，也能夠提升新聞采訪的便捷性。再比如，拍攝人物時(shí)，為了取得更好的拍攝效果，更加真實(shí)地展現(xiàn)人物特性，可以借助專業(yè)相機(jī)打造柔和的畫面，營(yíng)造不一樣的氛圍和感受。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視媒體人需要提高重視程度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主流媒體的新聞播報(bào)方式，積極主動(dòng)地參與到時(shí)代的發(fā)展與變化中，隨著新聞流行趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變而不斷創(chuàng)新，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞播報(bào)存在不足的同時(shí)，也要盡可能引領(lǐng)時(shí)代，利用電視臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視新聞良性發(fā)展，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大電視新聞對(duì)于社會(huì)的影響力度。