◎鐘璐瑤

(新干縣融媒體中心，江西 吉安 331300)

引言

在新聞媒體領(lǐng)域，跨媒體報道還是一個較為新鮮的詞匯，但隨著媒體融合不斷深入，電視新聞將逐漸轉(zhuǎn)向跨媒體方向，借助多元化的新聞渠道，實現(xiàn)新聞內(nèi)容、敘事、形式等多個層面的優(yōu)化升級。目前，跨媒體報道還處在初級階段，仍然需要廣大新聞從業(yè)者調(diào)整好自身的新聞理念，勇于嘗試和創(chuàng)新。因此，廣播電視媒體應(yīng)當重新審視當前的媒體生態(tài)，并對電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播方式重新定義，結(jié)合當前大眾對于新聞信息的需求以及新媒體平臺的傳播特性，積極探索跨媒體報道這一全新的新聞模式，向大眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多元化的新聞報道，實現(xiàn)廣播電視媒體影響力的逐步提高。

一、融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的新轉(zhuǎn)變

(一)新聞風格的轉(zhuǎn)變

電視新聞在跨媒體報道時，需要平衡不同平臺屬性與新聞風格之間的關(guān)系。在廣播電視這一類傳統(tǒng)媒體平臺上，新聞節(jié)目的整體風格更傾向于嚴肅、規(guī)范、正式，新聞的播報形式、播音主持人的外觀造型、語言表達都呈現(xiàn)出統(tǒng)一的正規(guī)嚴謹?shù)娘L格。在新媒體平臺上，互聯(lián)網(wǎng)文化帶動了內(nèi)容風格的鮮明轉(zhuǎn)變，新媒體新聞呈現(xiàn)出泛娛樂化、快餐化、個性化的傾向，過于嚴肅的內(nèi)容很難激起新媒體用戶的興趣。因此，電視新聞的跨媒體報道應(yīng)當注意風格上的轉(zhuǎn)變，在新聞話題、內(nèi)容設(shè)計、節(jié)目風格上注意協(xié)調(diào)平臺屬性，讓受眾能夠在自己喜歡的風格形式下接收新聞內(nèi)容。廣播電視媒體應(yīng)當注意的是，這種協(xié)調(diào)并不是指一味地迎合，將內(nèi)容朝著過度娛樂化和低俗化的方向轉(zhuǎn)變，而是要以尊重和適應(yīng)的態(tài)度去面對，避免新聞本質(zhì)屬性的消解[1]。

(二)新聞形式的轉(zhuǎn)變

新聞形式的轉(zhuǎn)變指的是電視新聞節(jié)目在形式上較為單一，主要是以視頻+文本的形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，但在跨媒體報道時，依托新媒體各類新興技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞形式的多元優(yōu)化。一方面，新聞形式的轉(zhuǎn)變是為了適應(yīng)不同平臺的傳播邏輯，將同一新聞事件用不同形式報道，有助于廣播電視媒體打開傳播路徑，增強新聞覆蓋面；另一方面，新聞形式的轉(zhuǎn)變也是為了適應(yīng)不同平臺受眾的個性化需求，有些用戶習慣用圖文形式接收信息，也有些用戶喜歡短視頻的瀏覽方式，在跨媒體報道時，通過形式的變化來滿足受眾的需求，有助于提升新聞媒體的影響力。

(三)新聞敘事的轉(zhuǎn)變

新聞的跨媒體報道并不是簡單指將同一個新聞在不同平臺上重述，而是應(yīng)當實現(xiàn)新聞敘事的跨媒體，將敘事空間有效延展，將新聞事件從不同的角度、不同的層次多元敘事。可以說，未來的新聞報道將由多個平臺的敘事文本共同組成一個完整的內(nèi)容，用戶的新聞接收方式將從單一式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，借由不同平臺獲取的信息拼接成為一組完整的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視媒體要注重新聞敘事手法的轉(zhuǎn)變，在生成新聞內(nèi)容時，要先做好母文本，然后根據(jù)平臺的差異將文本進行拆分和重構(gòu)，生成跨媒體的新聞內(nèi)容，借助多渠道的媒介形式來實現(xiàn)受眾的多元信息體驗[2]。

(四)新聞傳播的轉(zhuǎn)變

在融媒體時代，電視新聞節(jié)目早已實現(xiàn)了新媒體平臺和社交媒體平臺的廣泛傳播，但這與跨媒體報道的傳播形式仍有區(qū)別。當前的新聞傳播模式雖然借由多渠道的分發(fā)實現(xiàn)了擴大新聞覆蓋面，但事實上受眾在瀏覽新聞內(nèi)容時，只會選擇某一個渠道來接收，當受眾已經(jīng)瀏覽完某個新聞內(nèi)容后，在其他平臺再看到這個新聞內(nèi)容時，就不會點擊觀看了。在前文的敘事轉(zhuǎn)變中說到，未來的新聞產(chǎn)品將是由多個平臺的內(nèi)容拼接而成，受眾想要獲得最完整最全面的信息，就必須在不同平臺間切換和跳轉(zhuǎn)。在這一模式下，新聞的傳播形式發(fā)生了鮮明的變化，多屏聯(lián)動將成為受眾瀏覽新聞內(nèi)容的主要形式，新聞的傳播力將得到明顯深化。

(五)受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體具有濃厚的社交屬性，強大的互動功能使得受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播成為可能，普通大眾在記錄生活、拍攝日常的過程中，逐漸成為新聞的一部分主體，這使得新聞媒體的主導地位受到撼動[3]。在融媒體背景下，新聞媒體開始向社會大眾保持開放性，將受眾接納到新聞制作和傳播中，讓新聞媒體通過與受眾協(xié)同合作獲取更廣泛的新聞線索，并在降低成本的前提下實現(xiàn)更加優(yōu)秀的新聞效果，這不僅使得新聞媒體更具影響力，也讓媒體與大眾在這一過程中強化了彼此間的聯(lián)系，滿足了受眾的參與感、表達欲，進而產(chǎn)生黏性和認同感。

二、融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的應(yīng)用策略

(一)推動融合發(fā)展，協(xié)調(diào)新聞敘事

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，新聞內(nèi)容始終是最關(guān)鍵的因素，為了讓新聞內(nèi)容得到充分展現(xiàn)，廣播電視媒體要注意新聞敘事的處理。新聞敘事中包含了多個因素，如敘事的對象、語言、表達等等，各個因素之間的協(xié)調(diào)性會對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效果有直接影響。電視新聞節(jié)目的敘事方式較為單一化，各個因素的處理相對簡單，但在跨媒體報道時，如果敘事上沒有優(yōu)化處理，導致協(xié)調(diào)性出現(xiàn)問題，將在很大程度上影響報道的效果。

具體來說，為了讓新聞敘事更加流暢和協(xié)調(diào)，需要注意三個方面的問題。第一，應(yīng)當注意敘事對象的差異化。當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了10.67 億，不同年齡段、不同職業(yè)、不同背景的受眾對于新聞信息的需求是有鮮明差異的，一般性的新聞內(nèi)容已經(jīng)很難滿足受眾的信息獲取需求。因此，電視新聞在跨媒體報道時，要注意呈現(xiàn)出敘事對象的差異化和多元化傾向，既要將敘事對象橫向拓展，也要縱向深挖，從而向大眾提供豐富多彩的新聞產(chǎn)品[4]。另外，敘事對象應(yīng)當根據(jù)平臺的特性進行調(diào)整，從而讓新聞內(nèi)容更加符合受眾需求。

第二，應(yīng)當注意敘事語言的個性化。電視新聞節(jié)目的敘事語言比較正統(tǒng)、嚴謹，使得新聞媒體能夠保持專業(yè)性和權(quán)威性，讓受眾在接收信息的過程中不自覺地受到新聞?wù)Z言的引導。進入融媒體時代后，大眾的地位得到了提升，對于敘事語言的要求也隨之變高，廣播電視媒體在跨媒體報道時，要根據(jù)不同渠道受眾的層次和特點，切換不同風格的敘事語言。同時要利用新媒體的互動特性，為大眾的表達提供穩(wěn)定的渠道。

第三，應(yīng)當注意表達方式的場景化。場景化是互聯(lián)網(wǎng)的特性，廣播電視媒體工作人員要始終保持場景化思維，通過敘事表達來構(gòu)建新聞場景，讓受眾有沉浸感和故事感，愿意跟隨新聞報道的腳步融入到敘事場景之中?？缑襟w的語言表達相較于電視新聞更加接地氣，應(yīng)用的語言不如電視新聞那么規(guī)范，而是呈現(xiàn)口語化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，在表達中增加適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語，讓新聞更加貼近大眾生活。

(二)保障新聞價值，提供多元產(chǎn)品

融媒體背景下，電視新聞的跨媒體報道為新聞產(chǎn)品的多元化嬗變提供了可能。當前人們應(yīng)用的媒介渠道呈現(xiàn)出多端化的特點，新聞接收方式更加靈活，同時大眾在進行新聞接收時，很容易會被其他信息轉(zhuǎn)移關(guān)注，使得連續(xù)性的接收體驗呈現(xiàn)出斷點式、碎片化的傾向。

電視新聞跨媒體報道的優(yōu)勢在于，廣播電視媒體可以借助不同平臺的新聞報道，實現(xiàn)內(nèi)容的差異化補全。舉個例子，當廣播電視媒體使用短視頻這一新聞形式時，受到時長的限制，短視頻的篇幅只能編排一些關(guān)鍵性的新聞信息，而關(guān)于新聞事件的其他次要信息、媒體觀點等內(nèi)容，則可以安排在其他媒體平臺的新聞內(nèi)容中，用戶在瀏覽完短視頻新聞時，如果對這個新聞事件有比較強烈的興趣，那么還可以瀏覽其他平臺關(guān)于這個主題的報道。用戶借助多個分發(fā)渠道的輔助，可以根據(jù)自己的需求來梳理和整合相關(guān)信息，從更加多元化的角度來看待同一個新聞事件[5]。尤其是在信息繭房效應(yīng)日益嚴峻的當下，通過跨媒體新聞報道，用戶能夠有效地突破這一困境，建立起更加全面的新聞視野，從中獲取深度閱讀體驗。

對于廣播電視媒體而言，在當前的媒體融合進程中，很多主流媒體為了在媒介競爭中保有主導性地位，在進行新聞報道時，不可避免地對當前的泛娛樂化、碎片化的信息形式做出了妥協(xié)，盡管短視頻新聞、圖文新聞、短訊等產(chǎn)品越來越豐富，但新聞的價值卻在逐漸削弱。借助跨媒體報道這一形式，廣播電視媒體的新聞產(chǎn)品更加多元化，既有快餐式的速覽播報，也有彰顯新聞價值的深度化內(nèi)容，形式的靈活性給了受眾更大的選擇空間，也為新聞的高效傳播奠定了基礎(chǔ)。

(三)搭建傳播矩陣，實現(xiàn)跨屏聯(lián)動

電視新聞的跨媒體報道不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上，也體現(xiàn)在新聞傳播上。融媒體這一概念存在了十余年，媒介融合的格局已經(jīng)全面鋪開，當前大部分的廣播電視臺都建立了融媒體中心，但各大媒體平臺之間的聯(lián)系并不緊密，資源和渠道并沒有實現(xiàn)高效共享，這正是由于傳媒矩陣尚未形成，缺乏矩陣核心強有力的引領(lǐng)。因此，為了實現(xiàn)電視新聞的跨媒體報道，廣播電視媒體應(yīng)當著力搭建傳媒矩陣，通過多個平臺的協(xié)同合作和資源整合，實現(xiàn)新聞的跨屏聯(lián)動，將跨媒體新聞的效能最大化發(fā)揮[6]。

電視臺是矩陣的核心，也是主流媒體的權(quán)威平臺，在官方宣傳、輿論引導和監(jiān)督方面發(fā)揮著重要的作用。盡管在播放渠道和播放時間上存在一定的限制，但不可否認，電視新聞節(jié)目仍然是最讓大眾信服、有強大公信力的媒體形式，對于相當一部分觀眾而言，電視新聞節(jié)目仍然是獲取信息的關(guān)鍵途徑。

新媒體平臺是矩陣的重要組成部分，尤其是近年來迅速崛起的短視頻平臺，已經(jīng)成為了當前各大主流媒體的必爭之地。對于年輕一代的受眾來說，在任何碎片化的空閑時間里刷一刷短視頻，成為獲取信息的重要方式。當前廣播電視媒體已經(jīng)開始制作短視頻新聞，不僅是將電視新聞中的內(nèi)容制作成短視頻內(nèi)容，也針對短視頻平臺推出了獨家性欄目。較為典型的例子就是《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》。新媒體平臺不僅是重要的新聞傳播途徑，也是廣播電視媒體與受眾互動、拉近距離的重要手段。

以微博、微信為代表的社交媒體不僅是新聞傳播的重要途徑，也是主流媒體輿論引導的關(guān)鍵性陣地。社交媒體以其強交互性的屬性實現(xiàn)了信息的裂變式傳播，為了避免虛假新聞、謠言、低俗信息對輿論環(huán)境的損害，廣播電視媒體要牢牢把握好社交平臺，加強對正確輿論的引導，積極安撫大眾情緒，防止恐慌心態(tài)破壞社會的穩(wěn)定。

(四)強化互動傳播，提升擴散能力

如上文所述，在跨媒體報道中，主流媒體與用戶的關(guān)系會呈現(xiàn)出更加緊密的聯(lián)系，具體體現(xiàn)在兩方面。

一是內(nèi)容生產(chǎn)方面，當前新聞媒體的去中心化傾向越來越明顯，越來越多的新聞線索來源正是普通大眾在網(wǎng)絡(luò)上上傳的內(nèi)容，廣播電視媒體在跨媒體報道時，可以有選擇地應(yīng)用一些用戶生產(chǎn)內(nèi)容，這樣能夠強化與受眾的互動，讓受眾的參與欲望得到一定滿足。

二是新聞傳播方面，廣播電視媒體要積極利用粉絲效應(yīng)，提升跨媒體新聞報道的擴散能力。當前，年輕一代的受眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新聞傳播背后蘊含的社交屬性，借助信息的傳遞和分享，拓展社交網(wǎng)絡(luò)，強化人與人之間的關(guān)系，這使得他們更加愿意參與到新聞傳播中來[7]。廣播電視媒體在平臺運營的過程中，要注意提升用戶黏性，將用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\度更高的粉絲，從而實現(xiàn)粉絲效應(yīng)，拓展新聞信息的傳播范圍。

(五)加強人才建設(shè)，滿足全能需求

目前，電視新聞跨媒體報道這一概念尚未完全形成，大部分的融媒體傳播都是針對單一內(nèi)容進行多點分發(fā)，在敘事形式上沒有呈現(xiàn)出多元性和拼接性，這在一定程度上與新聞從業(yè)者中跨媒體人才的缺乏有關(guān)。目前，國內(nèi)的高校還沒有開設(shè)關(guān)于跨媒體的專業(yè)，對于融媒體這一現(xiàn)實需求的把握仍顯不足，教育與就業(yè)的脫節(jié)使得廣播電視媒體中跨媒體人才儲備量嚴重短缺。

從電視新聞跨媒體報道的實際需求來看，跨媒體人才不僅需要掌握較好的新聞撰寫和編輯能力，能夠獨立制作出跨媒體敘事需要的母文本和子文本，還需要有較強的新媒體運營能力，能夠針對平臺的特性進行差異化的跨媒體報道[8]?？傮w來說，對于人才專業(yè)能力的訴求呈現(xiàn)出多元化和綜合化，只有一專多能的高層次人才，才能推動電視新聞實現(xiàn)跨媒體轉(zhuǎn)型。一方面，國內(nèi)的高校應(yīng)當充分認識到這一需求，努力發(fā)展以職業(yè)為導向的人才培養(yǎng)計劃；另一方面，新聞媒體應(yīng)當加快教育培訓體系的建設(shè)，將內(nèi)部的新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的跨媒體人才。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播路徑將迎來顛覆式的改變，跨媒體報道模式將成為新聞改革的重要方向，借助多元化的敘事結(jié)構(gòu)以及多端口的傳播渠道，跨媒體新聞將高效滿足大眾對于新聞內(nèi)容的多樣性、互動性等需求，優(yōu)化新聞報道的敘事模式，拓展新聞內(nèi)容的傳播力和覆蓋面，實現(xiàn)新聞媒體長遠發(fā)展?？梢哉f，跨媒體新聞報道不僅給大眾提供了更加良好的新聞體驗，也為新聞媒體的價值堅守提供了穩(wěn)定的土壤。