◎張新武

(三明市融媒體中心，福建 三明 365000)

隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了一定的改變，受眾獲取信息的途徑變得更加全面。互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、電視和廣播依托于新媒體平臺(tái)，都是受眾獲取信息的重要途徑。財(cái)經(jīng)類節(jié)目在媒體融合的環(huán)境下，呈現(xiàn)出以內(nèi)容為主、社交關(guān)系為樞紐、偏向交流和互動(dòng)的社群化傳播趨勢。財(cái)經(jīng)類節(jié)目要想在激烈的市場競爭中獲取一席之地，同時(shí)開發(fā)出新的傳播平臺(tái)，首先需要從積極轉(zhuǎn)變財(cái)經(jīng)電視報(bào)道方式、設(shè)計(jì)專業(yè)化的財(cái)經(jīng)節(jié)目、提升財(cái)經(jīng)節(jié)目工作人員能力、合理分類不同類型財(cái)經(jīng)節(jié)目等幾個(gè)角度出發(fā)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

一、當(dāng)前財(cái)經(jīng)類節(jié)目收視現(xiàn)狀

目前，我國電視財(cái)經(jīng)類的節(jié)目有幾十年的歷史，從單一化的類型逐步轉(zhuǎn)化成多元化的特征。媒介的生態(tài)環(huán)境在一定程度上促進(jìn)了我國電視財(cái)經(jīng)類節(jié)目朝著多元化發(fā)展。特別是媒介技術(shù)的快速發(fā)展背景之下，移動(dòng)端媒介的出現(xiàn)在一定程度上打破人們傳統(tǒng)的觀看形式，人們開始利用碎片化的時(shí)間觀看新聞，如何在媒介技術(shù)快速發(fā)展的背景下，考慮消費(fèi)者接觸媒介的時(shí)間以及習(xí)慣來迎合消費(fèi)者的需求，成為當(dāng)今媒介行業(yè)要思考的重點(diǎn)課題，在一定程度上導(dǎo)致了傳播服務(wù)需求發(fā)生了改變，特別是對于傳播內(nèi)容和觀看體驗(yàn)，都提出了更高的需求。對于用戶而言，不再是單純追求尋找信息，而是從中有條件地獲取各種資源需求，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。對于不同的媒介，需要根據(jù)不同的用戶來選擇內(nèi)容，以此滿足不同受眾群體對于電子產(chǎn)品需求的特點(diǎn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，建立一套完善的服務(wù)體系。這種碎片化的傳播形式，在一定程度上影響了電視節(jié)目的發(fā)展，特別是財(cái)經(jīng)類的節(jié)目觀看人數(shù)減少，需要積極研發(fā)，根據(jù)不同領(lǐng)域來推薦優(yōu)秀的節(jié)目。另外，財(cái)經(jīng)媒體領(lǐng)域的專業(yè)性也在發(fā)生改變，受眾群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和對金融媒體的依賴程度也發(fā)生了改變。財(cái)經(jīng)節(jié)目已經(jīng)由以往的咨詢類為主轉(zhuǎn)變?yōu)樵L談和評論類為主。

新興媒體的出現(xiàn)給財(cái)經(jīng)類節(jié)目帶來了壓力。隨著各種新技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播打破了以往時(shí)間以及空間制約，在一定程度上造成了傳媒領(lǐng)域之間的競爭壓力。

目前，關(guān)于電視節(jié)目的制作呈現(xiàn)出三種特征。第一，布局碎片化?！岸唐娇臁钡姆绞奖蝗藗兘邮埽纱思?xì)化了財(cái)經(jīng)媒體，而主流財(cái)經(jīng)媒體的受眾主要在一二線城市，由于這些生活群體節(jié)奏快，很多互聯(lián)網(wǎng)的行為呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，因此對于信息獲取方式呈現(xiàn)出簡短的特點(diǎn)。第二，對于內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度。一般來說，用戶可以通過移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)端關(guān)注了解內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性，比如人們通過電視來觀看廣告，也可以通過電腦搜索的方式來獲取，最終在手機(jī)訂單中下載。財(cái)經(jīng)媒體節(jié)目也呈現(xiàn)出此類特點(diǎn)，比如有的用戶會(huì)使用移動(dòng)端來獲取資訊，也會(huì)關(guān)注電視中的報(bào)道內(nèi)容，在一定程度上，媒介之間形成了互補(bǔ)性。用戶可以通過不同領(lǐng)域來獲取各種不同的內(nèi)容，由此可知，在融媒體時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)類的電視節(jié)目也將面臨著更大的壓力。例如，如何控制節(jié)目的時(shí)長，由此滿足不同受眾的需求；如何對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，復(fù)制到移動(dòng)端；如何凸顯出節(jié)目的獨(dú)特性。這些都是新媒體節(jié)目要思考的，在財(cái)經(jīng)類媒介領(lǐng)域中，需要整合多項(xiàng)資源、運(yùn)用社交平臺(tái)進(jìn)行交叉宣傳，通過通力合作的方式，獲得更多的市場份額。

二、融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類節(jié)目的傳播現(xiàn)狀

(一)傳播現(xiàn)狀

“融媒體”是這些年新產(chǎn)生的概念類型，也是在不同媒體之間的相互影響下，對各項(xiàng)資源進(jìn)行整合，通過將媒體手段進(jìn)行結(jié)合的形式，播放形式以及內(nèi)容出現(xiàn)了很大的改變?！叭诿襟w”發(fā)展不屬于一個(gè)獨(dú)立的概念，同時(shí)將電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行整合，使得其手段以及功能聯(lián)系在一起，屬于一種新興的運(yùn)作形式。因此，不管從當(dāng)前發(fā)展還是長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，媒介依舊有很大的發(fā)展空間。

在融媒體時(shí)代背景之下，一方面，推動(dòng)著傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展，給傳播方以及接受方帶來更多的便利；另一方面，新興媒體的發(fā)展以受眾的喜愛度和關(guān)注度為發(fā)展目標(biāo)。電視媒體要想在這樣的競爭環(huán)境中生存下來，就必須加強(qiáng)自我改進(jìn)、自我改造，紙媒屬于融媒體作品的呈現(xiàn)形式，也體現(xiàn)出越來越精的特點(diǎn)。以往，紙媒記者都是臨時(shí)受命而進(jìn)行鏡前播報(bào)，常常會(huì)由于過于緊張而顯得不專業(yè)。目前，越來越多的傳統(tǒng)媒介在招聘新人時(shí)就設(shè)置了新媒體采編崗。從上可知，傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，通過將各式資源進(jìn)行整合的方式，真正為接收者提供全新的視覺盛宴。

(二)收視現(xiàn)狀

越來越多的人渴望了解財(cái)經(jīng)信息，特別是房地產(chǎn)、金融、證券以及資產(chǎn)管理等相關(guān)知識(shí)。提高了人們對財(cái)經(jīng)類的信息需求，由此演變成一個(gè)獨(dú)立的市場，這也是成為當(dāng)前財(cái)經(jīng)市場發(fā)展的重要基地。我國財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的收視率并不樂觀，從根源來看，財(cái)經(jīng)類的節(jié)目傳播方式過于單一化，設(shè)置的時(shí)間分配并不合理，這些都是影響人們觀看興趣的原因等，此外，財(cái)經(jīng)類的節(jié)目形式過于單調(diào)、內(nèi)容枯燥，很多受眾并不感興趣，財(cái)經(jīng)類的節(jié)目很難博得觀眾的喜愛。相反，在信息傳播快速發(fā)展的背景下，人們意識(shí)到財(cái)務(wù)管理的重要性，并越來越重視財(cái)務(wù)管理，財(cái)經(jīng)類的博客的粉絲量不斷上漲，尤其是一些自媒體，使得新聞媒體的傳播方式變得更加多元化，如今的電視受眾人群的關(guān)注度也沒有以往那么集中。由此可見，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)電視媒體的發(fā)展面臨著一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展趨勢

如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，這是每個(gè)從業(yè)者要思考的課題。尤其是在融媒體時(shí)代的背景之下，對于傳統(tǒng)電視媒介來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。財(cái)經(jīng)電視節(jié)目如果想獲得更多的競爭空間和市場份額，需要從自身的發(fā)展情況出發(fā)，再加上每家電視臺(tái)的節(jié)目對于財(cái)經(jīng)類節(jié)目的定位不一，因此，我們要利用現(xiàn)有的電視資源頻道來擴(kuò)充財(cái)經(jīng)類的內(nèi)容，對現(xiàn)有資源進(jìn)行利用[1]。

(一)轉(zhuǎn)變財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目報(bào)道方式

媒體之間的競爭日益激烈，財(cái)經(jīng)類的電視節(jié)目需要積極轉(zhuǎn)變播報(bào)的形式。在新聞采編過程當(dāng)中，采編審核的機(jī)制并不完善。需要利用互聯(lián)網(wǎng)的思維，從受眾的互動(dòng)性、主動(dòng)性角度出發(fā)，通過不同的形式和手法來提升新聞傳播的效率，提升新聞傳播的質(zhì)量[2]。如果想鞏固自身的市場地位，那么就要融入新媒體，打破傳統(tǒng)的媒介界限。這就需要我們通過視頻網(wǎng)站作為突破口，更好地迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，具備獨(dú)特的品牌意識(shí)，打破傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌。隨著我國市場體制的不斷完善，信息傳播將面臨著新的發(fā)展趨勢，新聞資源將變得更加開放。為此，要擺脫以往門店資訊和官網(wǎng)形式的制約，從觀眾體驗(yàn)角度出發(fā)，重視網(wǎng)站頁面的視覺體驗(yàn)，提升網(wǎng)站的服務(wù)性和便捷性特點(diǎn)，由此，提升信息傳播的真實(shí)性和可靠性[3]。

(二)設(shè)計(jì)專業(yè)化的財(cái)經(jīng)節(jié)目

電視媒體要想在市場中鞏固自身的地位，就需要積極地融入新媒體行業(yè)，并與其他的媒介充分融合，真正做到取長補(bǔ)短，這是當(dāng)前發(fā)展的重要改變，通過對新聞節(jié)目的傳播方式以及節(jié)目的表達(dá)形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和升級[4]。目前，與我國財(cái)經(jīng)類的節(jié)目發(fā)展相比，綜藝類的節(jié)目是相對落后的，特別是情感類的節(jié)目，相比之下，發(fā)展更加艱難。就現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)節(jié)目表現(xiàn)形式來說，大多數(shù)是由專家出面給大家普及財(cái)經(jīng)類的知識(shí)，而大多數(shù)受眾聽不懂專家使用的專業(yè)術(shù)語。長此以往，影響了傳播的效率，因此需要積極探索，運(yùn)用一套新的形式進(jìn)行播報(bào)[5]。比如，可以讓當(dāng)事人提問并對癥下藥；還可以運(yùn)用頭腦風(fēng)暴進(jìn)行談話，通過思想之間的交流和碰撞，探究問題的根源。另外，也可以利用故事與財(cái)經(jīng)節(jié)目結(jié)合，在啟發(fā)性和趣味性的特點(diǎn)下，提升人們的關(guān)注度。在這方面，做得好的財(cái)經(jīng)節(jié)目有中央電視臺(tái)的《致富經(jīng)》和《生財(cái)有道》。這兩檔節(jié)目主要是以講故事的形式來吸引受眾的注意，通過描述主人翁的致富路徑，來分享與財(cái)經(jīng)相關(guān)的知識(shí)。這種節(jié)目更加接地氣，更容易被人們接受，因此節(jié)目的收視率明顯更高[6]。

(三)利用移動(dòng)終端提升用戶體驗(yàn)

數(shù)字媒體的快速發(fā)展，給受眾帶來了全新的體驗(yàn)：能夠體現(xiàn)出個(gè)性化的信息，并同時(shí)傳達(dá)給不認(rèn)識(shí)以及認(rèn)識(shí)的群體；而每個(gè)參與者，不管是傳播者還是出版者，對于內(nèi)容擁有絕對的控制權(quán)。并且，智能化終端設(shè)備的快速普及，手機(jī)網(wǎng)民的持有率在不斷增加，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的重要形式，被越來越多的人接受[7]。新興媒體都是建立在軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播的，受眾獲取信息的渠道被拓寬，吸引了更多的用戶，這與當(dāng)前我國提倡的發(fā)展經(jīng)濟(jì)相一致。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道在這方面的應(yīng)用比較早，想要在眾多的APP 市場當(dāng)中脫穎而出，除了APP 本身的應(yīng)用功能之外，還要重視使用者的體驗(yàn)，了解不同客戶的需求[8]。

提升用戶的使用體驗(yàn)是提高信息傳播的重要方式。媒體發(fā)展的最終目的是為了更好地服務(wù)于使用者，是屬于一種信息服務(wù)的形式，尤其是對財(cái)經(jīng)類的節(jié)目來說，在傳遞知識(shí)的過程中，要提升用戶的使用體驗(yàn)。比如在中央廣播電視臺(tái)中的《那些年》節(jié)目，就獨(dú)辟蹊徑打造出一條新的發(fā)展道路，雖然并不一定是電視類的節(jié)目，但是能給其他的電視制作者更多的啟迪。《那些年》是中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的重要節(jié)目，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的順序，每天給受眾講一個(gè)故事的形式來吸引聽眾，并且由此延伸出通過現(xiàn)實(shí)生活、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行案例討論的方式。在這個(gè)過程中，在兩位主持人一起配合之下，形成“2+2”模式，受邀嘉賓有歷史研究專家、財(cái)經(jīng)媒體人、金融從業(yè)人士，甚至是一些法界的專業(yè)人員擔(dān)任，使得整個(gè)節(jié)目不單是描述歷史，不同行業(yè)的人都能從中獲益，使得歷史節(jié)目不再枯燥?！赌切┠辍沸枰粩嗟赝卣剐碌穆窂剑梢越⒁粋€(gè)粉絲群，由粉絲和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，并定期舉辦線下見面活動(dòng)，通過公眾號的方式進(jìn)行宣傳，并將傳統(tǒng)的媒體和新媒體有機(jī)地融合在一起，在優(yōu)勢互補(bǔ)的方式之下，能不斷地?cái)U(kuò)大節(jié)目的影響力。

(四)提升財(cái)經(jīng)節(jié)目工作人員的能力

首先，電視節(jié)目的從業(yè)人員需要從轉(zhuǎn)變思想觀念的角度出發(fā)，樹立正確的融媒體觀念，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展背景。比如，在日常的工作當(dāng)中，要轉(zhuǎn)變自身的工作模式和方法，不斷地進(jìn)行工作創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思維模式，提升自身的專業(yè)能力和水平，讓自己能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的變化。其次，作為電視節(jié)目從業(yè)人員，需要學(xué)會(huì)借力用力，整合資源，不斷加強(qiáng)和鞏固學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)知識(shí)。比如，說出“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息……你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”的央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)，通過改變以往電視新聞節(jié)目的嚴(yán)肅死板的形象，展現(xiàn)出電視媒體人的獨(dú)特的一面，朱廣權(quán)的段子被傳入各大網(wǎng)站，這都是在新形勢之下，電視從業(yè)人的巨大改變，這給電視節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的空間。

(五)合理分類不同類型財(cái)經(jīng)節(jié)目

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒介的出現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對我國電視媒體發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為電視節(jié)目，只有不斷優(yōu)化和創(chuàng)新節(jié)目，才能使我國電視事業(yè)更好地立足。我國電視節(jié)目雖然有很大的突破和創(chuàng)新，但這只是站在傳統(tǒng)的角度。就以當(dāng)前電視綜藝節(jié)目來說，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《親愛的客棧》《向往的生活》這些綜藝節(jié)目大多是參考了國外的節(jié)目，雖然在一定程度上加入了本地的元素，但是大部分的內(nèi)容和形式都是與國外節(jié)目雷同，很多國內(nèi)的電視節(jié)目常常選擇跟風(fēng)的形式，同質(zhì)化的內(nèi)容使得觀眾審美疲勞。比如，在湖南衛(wèi)視播出《花兒與少年》之后引起“明星團(tuán)體窮游”節(jié)目熱潮，這些真人秀的娛樂性較強(qiáng)，但是缺乏實(shí)質(zhì)性的作用，只是短暫地博取觀眾眼球，不具有較強(qiáng)的生命力。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體節(jié)目需要更好地迎合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)和要求，通過整合各項(xiàng)資源，為財(cái)經(jīng)類節(jié)目提供更多的發(fā)展可能。例如，央視創(chuàng)造性地打造了移動(dòng)客戶端，將優(yōu)秀的地方節(jié)目與央視節(jié)目融為一體，從而打通傳統(tǒng)節(jié)目往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型的重要途徑，也證明了傳統(tǒng)媒介依舊有很大的發(fā)展市場。這充分展示了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目可以通過各種途徑，運(yùn)用電視媒介衍生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物進(jìn)行傳播，并充分體現(xiàn)出自身的專業(yè)性特點(diǎn)，不斷細(xì)化各領(lǐng)域，從而獲得節(jié)目質(zhì)量和推廣力量之間的平衡，在融媒體環(huán)境發(fā)展背景下獲得一條可持續(xù)發(fā)展之路。