方力

與陷入長期燒錢、虧損的行業(yè)主要競爭對手相比，芒果超媒（300413.SZ）走出了一條逆襲之路。

然而，近年來，視頻行業(yè)生態(tài)有所變化，微短劇有逐漸成為主流之勢，各視頻平臺的競爭策略也因之而變。

一直以來，長視頻行業(yè)價格戰(zhàn)非常激烈，主要視頻公司陷入了長期虧損之中。

愛奇藝2018年上市，上市后連續(xù)虧損5年。2018-2022年，愛奇藝凈虧損分別為90.61億元、102.77億元、70.07億元、61.09億元、1.18億元。

退市的優(yōu)酷也同樣如此。阿里巴巴2021年財報顯示，優(yōu)酷視頻所在的數(shù)字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財年虧損114.46億元。

而芒果超媒是唯一多年盈利的長視頻平臺，2018-2022年，芒果超媒凈利潤分別為9.28億元、11.58億元、19.79億元、21.14億元、17.66億元。

相比于其他長視頻行業(yè)，芒果超媒有所不同，其連續(xù)盈利與強大的綜藝引流以及背后湖南廣電的支持密不可分。

從近一年來看，長視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。長視頻行業(yè)價格戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點來自于2020年年底的一次電話會議。

2020年11月12日，騰訊高管在Q3財報后的電話會上表示，“騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低，將來有機會將會調(diào)整?！贝饲?，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在內(nèi)的主流視頻平臺的基礎(chǔ)會員費已經(jīng)9年沒有提高。在騰訊電話會議后，2020年11月13日，愛奇藝率先正式調(diào)整了黃金VIP會員服務價格。此次漲價對于長視頻平臺的良性發(fā)展至關(guān)重要，同時也開啟了長視頻價格的上漲周期。2021年4月，騰訊視頻VIP宣布漲價。2021年12月，愛奇藝宣布會員價上調(diào)。2022年4月，騰訊視頻宣布會員漲價；6月，優(yōu)酷5年來首次宣布漲價。

各大巨頭的集體性漲價讓長視頻行業(yè)迎來了業(yè)績繁榮階段。

2023年前三季度，芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入101.96億元，同比下降0.42%；實現(xiàn)歸母凈利潤17.66億元，同比增長5.21%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額10.75億元，同比增長135.06%，創(chuàng)出歷史新高。

2023年上半財年，愛奇藝收入161.51億元，上年同期為139.34億元，同比增長15.91%；凈利潤9.94億元，上年同期凈虧損為2754萬元。愛奇藝不僅僅成功扭虧，而且凈利潤同樣創(chuàng)出歷史新高。

同樣，阿里大文娛也開始實現(xiàn)扭虧為盈。阿里大文娛包含優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥為主的三大核心業(yè)務，領(lǐng)域覆蓋劇綜、電影以及線下演出等。此次財報凈利潤的增長，阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)的增長帶動作用明顯。

2024財年第一財季（2023年第二季度），阿里大文娛營收為53.81億元，與上年同期的39.66億元相比增長36%；經(jīng)調(diào)整EBITA同比扭虧為盈，從上年同期的凈虧損9.07億元變?yōu)橛?300萬元。

從最新業(yè)績來看，長視頻行業(yè)正在走向高光階段，競爭核心也從價格競爭變?yōu)榱藘?nèi)容競爭。

近幾年，長視頻行業(yè)的競爭焦點在不斷發(fā)生改變，內(nèi)容從原來購買版權(quán)形成的獨播劇變?yōu)樽灾苿。僮優(yōu)槲⒍虅『突觿　?/p>

2019年被稱為“中國互動影視創(chuàng)作元年”。

這一年，多家視頻平臺開始布局互動劇。愛奇藝發(fā)布全球首個互動視頻標準，并推出輔助制作工具平臺；騰訊視頻面向全網(wǎng)上線互動創(chuàng)作平臺，鼓勵原創(chuàng)者積極參與；優(yōu)酷推出互動劇的創(chuàng)作工具。

互動劇支持觀眾在多個視角間進行切換，進而因不同角色、物理位置等獲得不同的觀看感受。

與此同時，網(wǎng)絡微短劇的表現(xiàn)更加亮眼，相比于長視頻，微短劇的特點是拍攝時間短，回報快。

2020年被稱為“微短劇元年”，這一年總局出臺《關(guān)于網(wǎng)絡影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，此后視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作商等紛紛入局微短劇，微短劇已經(jīng)成為新的爭奪點。

業(yè)內(nèi)對微短劇的定義是，單集時長在20分鐘以下的劇集，共80-100集；而傳統(tǒng)長劇的單集正片時長不少于41分鐘，通常在16-40集，正片播放平臺主要在電視臺、長視頻平臺。

2021年微短劇誕生了播放量破億的豎屏短劇《如夢令》以及300+萬元成本博取1000+萬元分賬的橫屏短劇《大唐小吃貨》，隨后從全年備案數(shù)398部迅速升至2022年的近2800部。

從目前數(shù)據(jù)來看，2023年全年備案數(shù)量會再創(chuàng)新高。

此外，長期為盈利能力焦慮的長視頻平臺也沒有錯過這個賽道，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等各大長視頻平臺都在紛紛布局。

芒果TV是視頻平臺中微短劇最早入局者之一，早在賽道萌芽階段，就基于對市場的洞察和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，于2019年正式發(fā)布了“大芒計劃”，并先后推出了一系列出圈代表作。2020年，芒果TV引進開發(fā)十余部微短??；2021年，芒果TV上線80余部版權(quán)微短劇、30余部定制微短劇。數(shù)據(jù)顯示，芒果TV上新微短劇正片有效播放同比增速1105%；在微短劇熱度的各類行業(yè)榜單上，芒果TV的總上榜比例達到34%，一度領(lǐng)跑。2022年，芒果TV共上線微短劇項目107部，其中定制21部、分賬27部和版權(quán)采購等其他類型59部。

而快手“星芒短劇計劃”、騰訊視頻“十分劇場”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等，同樣先后推出了《胡同兒》《仁心》《虛顏》《大媽的世界》《開挖掘機怎么啦》等一批品質(zhì)上佳的作品，受到了大眾的廣泛好評。

從成績來看，頭部微短劇的分賬票房已達數(shù)千萬級別。騰訊視頻上線的《拜托了！別寵我》微短劇系列分賬票房已突破3000萬元，《招惹》分賬票房突破 1600萬元；在芒果TV播出的《風月變》分賬票房也破了1100萬元，優(yōu)酷的《鎖愛三生》分賬票房破1000萬元。

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，其中青年用戶占比最多。

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇，其中青年用戶的收看比例為57.9%。

微短劇的競爭不僅僅十分激烈，而且已成為流量爭奪的新入口。

當前中國長視頻行業(yè)知名品牌主要有愛奇藝iQIYi、騰訊視頻、優(yōu)酷Youku、芒果TV、嗶哩嗶哩bilibili、西瓜視頻、咪咕視頻、央視頻、搜狐視頻和1905電影網(wǎng)等，一直以來都是三足鼎立，即愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷。但從用戶規(guī)模來看，國內(nèi)長視頻格局已從原有的“三足鼎立”逐步呈現(xiàn)“2+3+N”競爭格局，第一梯隊為騰訊、愛奇藝，第二梯隊為優(yōu)酷、芒果超媒、嗶哩嗶哩，第三梯隊為咪咕視頻、pp視頻、搜狐視頻等平臺。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q3劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》（下稱《報告》）顯示，在第三季度，愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放278億次，同比下滑2%；騰訊視頻正片有效播放254億次，同比上漲3%；優(yōu)酷正片有效播放153億次，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28億次，同比上漲48%。

《報告》顯示，第三季度劇集流量保持穩(wěn)定，全網(wǎng)劇集正片有效播放771億次，同比上漲1%。德塔文則指出，第三季度，各長視頻平臺的平均景氣指數(shù)排名前五的分別為騰訊視頻（1.194）、芒果TV（0.99）、愛奇藝（0.914）、優(yōu)酷（0.82）、咪咕（0.737）。

具體到各平臺，愛奇藝與騰訊視頻比其他平臺的優(yōu)勢仍然明顯?！秷蟾妗凤@示，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV的會員內(nèi)容有效播放均同比上漲，優(yōu)酷會員內(nèi)容有效播放同比下滑6%。

從《報告》的數(shù)據(jù)來看，愛奇藝、騰訊視頻雙雙領(lǐng)跑，優(yōu)酷緊隨其后，而芒果TV雖然有效播放量較小，但呈現(xiàn)更為快速的增長趨勢。

據(jù)Quest Mobile 2023內(nèi)容視頻化與商業(yè)化洞察報告，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五，月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億，同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

從月活用戶來看，芒果TV超越優(yōu)酷成為第三。雖然前兩名遙遙領(lǐng)先，但是3-5名差距很小，競爭依然十分激烈。

在目前短劇的風口上，各大公司都在相繼布局和推出新作品。短劇賽道新一輪的流量爭奪已經(jīng)開始，市場格局有望進一步改變。