○劉克飛

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，在多元化受眾需求與電視節(jié)目傳播新形勢(shì)下，民生新聞主持人需要重塑播報(bào)特色，找準(zhǔn)角色定位，提升播報(bào)質(zhì)量，以助力民生新聞節(jié)目更好更快發(fā)展。民生新聞主持人的播報(bào)風(fēng)格對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生直接影響，很大程度上決定了節(jié)目能不能被受眾所喜愛。民生新聞主持人要不斷加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)和主持技巧的學(xué)習(xí)，塑造自己的播報(bào)特色，提升個(gè)人的主持識(shí)別度，使受眾產(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而提升民生新聞節(jié)目的關(guān)注度。

一、民生新聞主持人塑造播報(bào)特色和提升播報(bào)質(zhì)量的必要性

融媒體時(shí)代，媒體傳播環(huán)境發(fā)生深刻變革，受眾接收信息的渠道更加多元，電視民生新聞節(jié)目的生存發(fā)展面臨巨大壓力，這就要求民生新聞主持人緊跟發(fā)展形勢(shì)，在新的傳播環(huán)境下作出改變，塑造個(gè)人播報(bào)特色，提升民生新聞播報(bào)質(zhì)量。

（一）提升融媒體時(shí)代的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

電視民生新聞已有超過二十年的發(fā)展歷程，至今仍是地方電視臺(tái)的收視主力，成為各地百姓反映民生問題的重要渠道。伴隨電視民生新聞發(fā)展，民生新聞主持人的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但整體播報(bào)質(zhì)量仍然偏低，尤其是地方臺(tái)民生新聞主持人，在塑造個(gè)人播報(bào)特色及提升播報(bào)質(zhì)量方面存在較大不足，這也導(dǎo)致融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，民生新聞主持人需要在不斷提升個(gè)人綜合素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)塑造個(gè)人播報(bào)特色，提高民生新聞播報(bào)質(zhì)量，增加受眾黏性與對(duì)節(jié)目的喜愛程度，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）實(shí)現(xiàn)主持人角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)

融媒體時(shí)代，電視民生新聞主持人既要在播音主持方面大有作為，還要增強(qiáng)自身的編輯、策劃能力，這樣才能在主持過程中對(duì)民生新聞節(jié)目有全面、準(zhǔn)確的認(rèn)知，處理播報(bào)問題可以有的放矢。目前來看，電視民生新聞節(jié)目受到新媒體沖擊，主持人角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)刻不容緩，打造融媒體時(shí)代的復(fù)合型民生新聞主持人是當(dāng)前節(jié)目發(fā)展的重中之重。作為民生新聞主持人，必須突破傳統(tǒng)框架束縛，找準(zhǔn)融媒體時(shí)代的角色定位，塑造個(gè)人播報(bào)特色，用個(gè)性主持和創(chuàng)新吸引受眾，打造主持人品牌，增加觀眾喜愛度，在促進(jìn)民生新聞節(jié)目更好更快發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的職業(yè)價(jià)值。

二、民生新聞主持人的播報(bào)特色塑造——以《直播衡水》為例

（一）播報(bào)風(fēng)格

1.報(bào)道方式點(diǎn)面結(jié)合

《直播衡水》關(guān)注衡水本地的民生新聞事件，新聞報(bào)道即時(shí)性強(qiáng)，對(duì)衡水本地重要民生新聞事件基本做到當(dāng)天采訪、當(dāng)天播出，這就要求節(jié)目各制作環(huán)節(jié)有緊密的聯(lián)系和溝通。在民生新聞報(bào)道過程中，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇不同的報(bào)道方式，牢牢掌握本地的輿論話語(yǔ)權(quán)，既關(guān)注新聞事件的點(diǎn)，又心系新聞事件的面，在報(bào)道過程中實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面結(jié)合。

以消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日?qǐng)?bào)道為例，《直播衡水》在這一特殊時(shí)間設(shè)置了“3·15 關(guān)注日”欄目，匯總衡水本地消費(fèi)者的日常消費(fèi)問題，曝光本地美容、商場(chǎng)購(gòu)物、飯店就餐等存在的問題，貼近衡水百姓生活，受到觀眾的喜愛。在系列節(jié)目中，每期都有單獨(dú)的“專家建議”板塊，為本地消費(fèi)者明白消費(fèi)、放心消費(fèi)出謀劃策，同時(shí)揭露消費(fèi)騙局，增強(qiáng)民生新聞的深度。

2.關(guān)注弱勢(shì)群體生活

衡水百姓關(guān)心民生問題，因此也喜愛《直播衡水》節(jié)目，因?yàn)椤吨辈ズ馑废氚傩账耄卑傩账?，解百姓所需，為衡水百姓謀福利。民生新聞節(jié)目的設(shè)置初衷是“上情下達(dá)、下情上傳”，在很多民生事件中，百姓的立場(chǎng)不同、觀點(diǎn)不一，需要通過民生新聞節(jié)目發(fā)聲。一般而言，在新聞播出后，在高關(guān)注度與良性干預(yù)作用下，相關(guān)部門會(huì)采取措施解決問題，取得積極結(jié)果。

如：《直播衡水》十分關(guān)注殘疾棄嬰群體，并多次在節(jié)目中進(jìn)行報(bào)道，增加了社會(huì)公眾對(duì)殘疾棄嬰群體的關(guān)注度，尋求社會(huì)力量參與到幫扶活動(dòng)中，為殘疾棄嬰的生活、成長(zhǎng)尋找解決方案，許多殘疾棄嬰在節(jié)目播出后得到了社會(huì)救助。這一典型新聞事件體現(xiàn)了民生新聞節(jié)目在解決百姓困難中發(fā)揮的重要作用。

（二）評(píng)論風(fēng)格

1.即興評(píng)論，適可而止

民生新聞節(jié)目中，主持人評(píng)論講究“短、平、快”，即時(shí)點(diǎn)評(píng)、夾敘夾議的形式十分常見。在民生新聞事件播報(bào)過程中，主持人將點(diǎn)評(píng)內(nèi)容穿插到節(jié)目當(dāng)中，邊敘述新聞事件邊評(píng)論?！吨辈ズ馑饭?jié)目的主持人，在節(jié)目中說出的話有涵養(yǎng)、有份量，能夠引發(fā)受眾的思考。同時(shí)，主持人也十分注意評(píng)論的尺度，做到適可而止，以激發(fā)受眾對(duì)新聞事件的討論。作為民生新聞節(jié)目，主持人的點(diǎn)評(píng)不能過于直白，適當(dāng)?shù)某聊彩且环N好的表達(dá)方式。

2.靈活多樣，互動(dòng)性強(qiáng)

《直播衡水》經(jīng)常深入一線直播，節(jié)目當(dāng)中有很多市民出現(xiàn)，不少觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能看到自己或身邊人，這樣就拉近了節(jié)目與觀眾的距離?？梢酝ㄟ^現(xiàn)場(chǎng)連線，播放市民手機(jī)錄制的新聞素材等方式，增加觀眾參與度，提升觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度。民生新聞節(jié)目要保持與百姓的溝通和聯(lián)系，通過有獎(jiǎng)熱線、新聞爆料等形式征集新聞線索，為百姓反饋民生問題提供暢通渠道。《直播衡水》十分關(guān)注與政府部門的溝通協(xié)調(diào)，對(duì)節(jié)目中報(bào)道的民生問題，會(huì)及時(shí)向相關(guān)政府職能部門反饋，并跟進(jìn)報(bào)道后續(xù)解決工作，發(fā)揮為群眾排憂解難的作用。

3.“說新聞”形式，更生活化

《直播衡水》主持人在播報(bào)過程中追求愉悅的交流感，針對(duì)時(shí)政新聞，要清晰明了地向受眾傳達(dá)；針對(duì)民生評(píng)論，要亮明觀點(diǎn)、表明態(tài)度、引人深思，拉近節(jié)目與受眾的距離。在節(jié)目中，通過主持人的敘述與評(píng)論將真實(shí)事件呈現(xiàn)在觀眾眼前，觀眾通過觀看節(jié)目，既能了解新聞事實(shí)，又能通過主持人的敘述與評(píng)論了解節(jié)目的態(tài)度，引發(fā)對(duì)新聞事件的思考與討論，從而作出正確判斷。民生新聞的評(píng)論有時(shí)更像日常聊天，但這種聊天是有目的、有態(tài)度的，主持人可以由小的民生事件引申，給予建設(shè)性分析，對(duì)小事件背后反映的普遍問題加以點(diǎn)評(píng)。在這一過程中，可以采用第一人稱等表達(dá)方式，亮明節(jié)目態(tài)度，例如表達(dá)不滿、關(guān)切等。這種基于百姓視角看待新聞事件與其背后問題的表達(dá)方式，更加生活化、生動(dòng)化。

三、民生新聞主持人播報(bào)質(zhì)量提升策略

（一）主持人要挖掘深度報(bào)道

在民生新聞播報(bào)過程中，愉悅、親切之感源于主持人與觀眾之間心靈的碰撞、思想的溝通，是主持人對(duì)新聞內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向的深刻理解。在評(píng)論民生新聞事件時(shí)，主持人必須秉持客觀公正態(tài)度，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，真正關(guān)心群眾切身利益，緊貼群眾生活。

民生新聞主持人要挖掘深度報(bào)道，體現(xiàn)新聞價(jià)值。如果民生新聞主持人對(duì)新聞內(nèi)容的了解只浮于表面，就很難開展深度報(bào)道。因此，一個(gè)優(yōu)秀的主持人還必須是一個(gè)優(yōu)秀的記者。如果主持人只滿足于完成本職工作，不了解民生新聞制作的來龍去脈，不思考新聞事件背后的問題，就無(wú)法挖掘深度報(bào)道，更寫不出有內(nèi)涵、有深度的新聞評(píng)論。《直播衡水》的主持人，為了加深對(duì)新聞內(nèi)容的了解，挖掘深度報(bào)道，一般會(huì)通過多與欄目記者交流的方式進(jìn)行補(bǔ)足。當(dāng)然，僅通過別人的說法、做法去了解新聞內(nèi)容，并不能真正挖掘其價(jià)值，優(yōu)秀的主持人可以深入街頭巷尾、田間地頭采訪，感受一線真實(shí)情況。從主持人切換到記者身份，才能夠傾聽百姓聲音，真切了解百姓訴求。主持人通過記者經(jīng)歷可以積累經(jīng)驗(yàn)，了解不同新聞?lì)愋?、新聞事件，懂得如何從新聞事件中挖掘深度?bào)道，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，讓新聞播報(bào)引發(fā)受眾共鳴。

（二）主持人要塑造個(gè)性化播報(bào)風(fēng)格

民生新聞主持人是節(jié)目的招牌，也是節(jié)目的代言人。好的主持人與節(jié)目相輔相成，養(yǎng)成個(gè)性化的播報(bào)風(fēng)格有助于民生新聞節(jié)目在一眾同類型節(jié)目中脫穎而出，贏得觀眾喜愛。當(dāng)主持人個(gè)性化的播報(bào)特色被受眾認(rèn)可之后，就會(huì)形成品牌價(jià)值。

同樣，《直播衡水》的主持人也要塑造個(gè)性化播報(bào)風(fēng)格。在衡水地區(qū)，觀眾對(duì)《直播衡水》主持人的認(rèn)可度較高，但這一認(rèn)可更多是緣于對(duì)《直播衡水》節(jié)目的認(rèn)可，而并非完全對(duì)主持人的認(rèn)可，這就對(duì)《直播衡水》主持人的個(gè)性化播報(bào)風(fēng)格塑造提出了更高要求，需要民生新聞主持人將個(gè)性化風(fēng)格與節(jié)目融合。例如，主持人善于用幽默的話語(yǔ)評(píng)論新聞事件，或善于將民生新聞事件與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相結(jié)合。因此，加強(qiáng)主持人的個(gè)人化播報(bào)風(fēng)格塑造，有利于凸顯《直播衡水》節(jié)目特色，增加節(jié)目收視率。

（三）主持人要凸顯人文關(guān)懷

民生新聞節(jié)目除了要為百姓排憂解難的基本職能外，了解百姓的訴求，滿足人民群眾的精神文化需求也是其重要職能。2022年11月7日，《直播衡水》播出的新聞《張中陽(yáng)與料胎畫琺瑯鼻煙壺的不解之緣》，講述了衡水人張中陽(yáng)與衡水三寶之一——內(nèi)畫鼻煙壺結(jié)緣的故事，由于內(nèi)畫利潤(rùn)低、學(xué)習(xí)門檻高，料胎畫琺瑯彩煙壺技藝陷于瀕危境地，通過主持人對(duì)張中陽(yáng)故事的解讀，呼吁群眾重視內(nèi)畫鼻煙壺技藝傳承，這就體現(xiàn)了民生新聞主持人通過節(jié)目展現(xiàn)出的人文關(guān)懷。另外，民生新聞節(jié)目關(guān)注本地民生，具有地域性特征。主持人在節(jié)目播報(bào)中，可以結(jié)合本地語(yǔ)言習(xí)慣播報(bào)部分節(jié)目?jī)?nèi)容，從而讓受眾產(chǎn)生良好共鳴。

（四）主持人要提升語(yǔ)言表達(dá)技巧

民生新聞主持人要具備較高水平的語(yǔ)言表達(dá)技巧，對(duì)新聞事件的描述要貼切，這樣才更易被受眾接受。主持人要通過語(yǔ)言表達(dá)調(diào)動(dòng)受眾的內(nèi)心情感，激發(fā)其交流、討論新聞事件的熱情。作為本地王牌民生新聞節(jié)目，《直播衡水》有一大批忠誠(chéng)的受眾群體，但千篇一律的新聞播報(bào)模式，也會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致忠實(shí)觀眾流失?！吨辈ズ馑逢P(guān)注本地民生瑣事，受眾在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都在收看類似的新聞內(nèi)容，難免存在信息接受疲勞情況。主持人的表達(dá)方式就顯得十分關(guān)鍵，民生新聞播報(bào)對(duì)技巧性、藝術(shù)性有較高要求，新聞播報(bào)過程中主持人要對(duì)新聞稿件的情感、語(yǔ)境和語(yǔ)體有準(zhǔn)確把握，對(duì)不同新聞?lì)愋筒捎貌煌?bào)方式，以此實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的節(jié)奏變化，使其更加生動(dòng)、靈活。例如，在《直播衡水》節(jié)目中，主持人在播報(bào)的同時(shí)，還不斷提出個(gè)人觀點(diǎn)，引發(fā)受眾思考。在節(jié)目中，隨著不同類型新聞的切換，主持人還可以變換播報(bào)方式、語(yǔ)言樣式，使節(jié)目更加生動(dòng)化。