○李 艷

一、廣播新聞節(jié)目在新時期面臨的困境

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等網(wǎng)絡技術和通信技術的飛速發(fā)展，媒體融合向深水區(qū)推進。所謂媒體融合，就是利用網(wǎng)絡與數(shù)字技術將不同媒介形態(tài)融合的過程。在媒體融合背景下，各媒介之間的界限模糊了，媒體資源得到了整合，媒體運營效率得以大幅提升，而傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目原來的內(nèi)容生產(chǎn)機制、傳播渠道、傳播方式等越來越難以適應時代需求，核心競爭力被削弱，發(fā)展面臨困境。

近年來受到新媒體發(fā)展的沖擊，廣播新聞節(jié)目收聽率有所下降，這是不爭的事實。那么在媒體融合的背景下，廣播新聞節(jié)目如何突圍？如何改造廣播新聞節(jié)目采編播流程，加強其全媒體傳播體系建設，增強傳播力、引導力、影響力、公信力，重塑主流輿論引導格局，是迫在眉睫的緊要任務。

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高，新鮮度差

與新媒體內(nèi)容產(chǎn)品相比，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目由于歷經(jīng)多年的發(fā)展，形成了一套相對獨立的運行機制，在媒體深度融合的當下，其采編思維陳舊，并日益固化成為一種束縛，導致了其內(nèi)容質(zhì)量不高。

首先，新聞標題循規(guī)蹈矩。標題是新聞中最具價值、最為重要的那部分內(nèi)容的濃縮和概括，具有提示內(nèi)容、評價內(nèi)容、激發(fā)興趣等作用。在融媒體時代，缺乏活力的廣播新聞標題，很難激起受眾興趣?，F(xiàn)階段，很多廣播新聞采編人員受傳統(tǒng)思維束縛，沒用互聯(lián)網(wǎng)思維去起標題，這需要引起重視。

其次，寫作風格死氣沉沉。受傳統(tǒng)媒體采編思維束縛，目前一些廣播新聞稿件在謀篇布局、行文敘事、播音主持方面仍然延續(xù)舊有的模式，滿足于簡單的就事說事，結構平淡無奇，語言暮氣沉沉，播音也缺乏交流感，因而難以達到好的傳播效果。

第三，內(nèi)容浮于表面。信息時代，內(nèi)容浩瀚如海，微信、微博、抖音、各類新聞客戶端等新媒體平臺快速傳播信息，使得包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容選擇難度增加，但令人遺憾的是，很多廣播新聞節(jié)目仍在拼信息量，滿足于傳播內(nèi)容膚淺的資訊，沒有在深度上挖掘，降低了廣播新聞節(jié)目的公信力和權威性。

（二）時效性不夠，互動性不強

時效性是新聞節(jié)目的核心競爭力之一。過去，新媒體還沒有出現(xiàn)或者不發(fā)達時，廣播新聞節(jié)目依靠自己的壟斷地位可以保證時效性，但在媒體融合的當下，各類新媒體平臺可以隨時發(fā)布新聞信息，搶占了時效先機。廣播新聞節(jié)目的壟斷地位蕩然無存，時效性的劣勢也顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的廣播新聞采編有一套嚴格的程序，從采訪、寫作、編輯、制作、審核、播出，每一個環(huán)節(jié)都需要耗費很多時間，而且欄目的播出時間也相對固定，廣播新聞節(jié)目在時效上和新媒體相比具有天然劣勢，導致其影響力日漸式微。

媒體融合時代，良好的互動，可以增強受眾和節(jié)目的黏性。但目前很多廣播新聞節(jié)目僅僅滿足于向受眾傳播信息，并沒有重視與受眾的互動，這不利于節(jié)目的長遠發(fā)展和傳播力的提升。

（三）傳播渠道狹窄，表現(xiàn)手法單一

融媒體時代，新聞傳播渠道和傳播手段得到了豐富和拓展，這也是廣播新聞煥發(fā)生命力的重要機遇。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前很多廣播新聞節(jié)目仍然局限于在廣播頻率線性傳播，表現(xiàn)手法也僅局限于錄音報道，非常不合時宜。

俗話說“好酒也怕巷子深”。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的影響力減弱是不爭的事實，廣播新聞如果不在新媒體平臺融合傳播，必然不會有好的傳播效果。

在表現(xiàn)手法上，雖然聲音是廣播新聞的特色和優(yōu)勢，但除了聲音，它還可以利用視頻、圖片、動畫等形式進行融合產(chǎn)品的開發(fā)，進行全終端、全平臺的推送，但受制于人才、技術等因素制約，目前很多廣播新聞采編人員并沒有這樣做。

二、地方廣播新聞節(jié)目突圍路徑

眼下，新媒體蓬勃發(fā)展，融體融合向縱深推進。2023年3 月29 日，《2023 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》正式發(fā)布。截至2022 年12 月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊（10.38億）成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了高位增長。

面對新媒體迅猛發(fā)展的勢頭，傳統(tǒng)媒體只有擁抱新媒體，積極轉(zhuǎn)型，才能在危中尋機，獲得新的發(fā)展。這不僅是其自身業(yè)務發(fā)展的需要，更是政治要求。黨的十九大報告強調(diào)，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。黨的新聞輿論工作事關黨和國家前途命運，我們必須提高政治站位，堅持以人民為中心的價值取向和工作導向，增強互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)廣播新聞節(jié)目逆勢突圍。

徐州新聞綜合廣播《93 早新聞》前身是《徐州新聞聯(lián)播》，擁有70 多年的歷史，主要面向早間新聞資訊收聽市場。欄目圍繞黨和政府中心工作，報道新聞事件，展示新聞現(xiàn)場，解讀新聞背景，追蹤新聞熱點，評論大眾話題。自播出以來受到社會各界的廣泛關注和好評，節(jié)目收聽率在徐州電臺同時段節(jié)目中名列前茅。現(xiàn)以該欄目的改革創(chuàng)新為例，剖析地方廣播新聞節(jié)目的突圍路徑。

（一）內(nèi)容上的創(chuàng)新

1.精心選材，聚焦社會熱點

徐州新聞綜合廣播《93 早新聞》設有《徐州新聞聯(lián)播》和《耳聽八方》兩大板塊?！缎熘菪侣劼?lián)播》板塊集中報道本市新聞，《耳聽八方》板塊搜集權威、新鮮的國內(nèi)外新聞。為了吸引更多的本地市民收聽欄目，《93 早新聞》推出多種專題報道，包括《我在現(xiàn)場》《求證》等。《我在現(xiàn)場》通過廣播音效的運用，凸顯生動特色，讓受眾身臨其境，最大程度感知現(xiàn)場；《求證》對各類傳言進行調(diào)查求證，澄清事實，還原真相，阻擊謠傳，促進和諧，提升媒體公信力。此外《耳聽八方》板塊開辟《93 微關注》單元，對國內(nèi)外熱點事件進行縱深點評，彰顯新聞深度、高度和溫度。

選材對于廣播新聞的質(zhì)量具有重要決定意義，只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾的熱點題材，才能打動人心，才能有效引發(fā)受眾的情感和思想共鳴。廣播新聞應在選材上堅持以人為本的價值取向，走群眾路線，解決群眾的急難愁盼問題，這樣才能增強群眾對廣播媒體的信任感和認同感。

廣播新聞采編人員應具備較強的策劃能力，確保策劃的選題能聚焦社會熱點，直擊社會痛點，不僅要有新聞性，還要具有新穎性、話題性，能夠牽動人心，自帶流量。比如，眼下全國多數(shù)城市掀起“馬拉松熱”，一些廣播新聞節(jié)目就這一賽事展開全方位、多角度、立體式、深層次報道，引發(fā)受眾的廣泛關注，對于“馬拉松熱”，受眾如何看待？哪些人適合跑馬拉松？馬拉松賽對城市形象提升究竟有多大作用？系列策劃報道推出后，受眾紛紛參與討論，形成了較高的熱度。

2.強化精品意識，拓展新聞深度

媒體融合時代，無論傳播方式如何改變、傳播渠道如何拓展，高質(zhì)量的內(nèi)容始終是媒體永葆生命力與競爭力的法寶。對于廣播新聞生產(chǎn)來講，必須在媒體融合思維下強化精品意識，拓展新聞深度。

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與新媒體平臺拼新聞時效并不占優(yōu)勢，搶獨家新聞更不容易，這時候應該發(fā)揮自身公信力、權威性、人才資源豐富的優(yōu)勢，在挖掘新聞深度方面做文章，多創(chuàng)作一些有深度、有思想、有觀點、可聽性強的廣播深度新聞報道，不能僅僅報道事件表面，還要剖析事件發(fā)生的原因，揭示問題解決的方向等，唯有這樣，廣播新聞欄目才能與新媒體平臺進行錯位競爭。

《93 早新聞》圍繞受眾關心的熱點新聞事件，全年不斷策劃推出主題性融媒體新聞行動，以連續(xù)報道、系列報道、組合報道等多種形式重點發(fā)聲、重拳出擊，增強媒體矩陣影響力。近年來，《93早新聞》以優(yōu)秀新聞作品推動新聞欄目建設，喜結累累碩果。《我要找到你——首屆中國尋親大會現(xiàn)場直播》《牢記總書記重托，挺起中國裝備制造業(yè)脊梁！徐工自主研制的全球最大噸位全地面起重機首吊成功》等多部作品獲得中國新聞獎。新聞作品與新聞欄目是相輔相成、互相成就的關系，優(yōu)秀新聞欄目具有聚集和刊播優(yōu)秀單條新聞作品的功能，是優(yōu)秀新聞作品的出口，而優(yōu)秀新聞作品的刊播，同樣也能提升新聞欄目的影響力和美譽度。以優(yōu)秀新聞作品推動新聞欄目建設，不失為廣播新聞節(jié)目突圍發(fā)展的一條好路徑。

（二）形式上的革新

1.搭建媒體融合平臺，做全媒體報道

《93早新聞》搭建媒體融合平臺，充分利用微信、微博、短視頻、無線徐州APP、開吧APP、阿基米德客戶端等新媒體平臺與受眾互動交流，解答受眾關心的問題，體現(xiàn)廣播傳播快速、溝通方便的優(yōu)勢。

音頻廣播本身自有的局限性，就是單純依靠聲音來進行內(nèi)容呈現(xiàn)，在一定程度上影響了其生動性和可視性。為了克服這一局限性，一些廣播媒體已嘗試“音視頻共做”的模式?！?3 早新聞》也在對此進行探索性嘗試，在研究傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播特點的基礎上，一組記者通過一個生產(chǎn)流程，針對同一個新聞報道，產(chǎn)出電視、廣播、短視頻等多個平臺都可用的新聞產(chǎn)品。這樣不僅節(jié)省了人力資源，而且在一定程度上彌補了音頻新聞報道的不足。

2.依托廣播特點，強化互動效應

互動性是融媒體時代的顯著特征，廣播新聞節(jié)目要獲得長遠發(fā)展，必須強化與受眾的互動。一是在節(jié)目中設立互動話題，吸引受眾通過節(jié)目新媒體社區(qū)進行互動交流，受眾互動時產(chǎn)生的音視頻和圖文素材，二次加工后又可以作為節(jié)目的素材使用，這樣受眾由被動的節(jié)目接受者變成了主動的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)者，個人的存在感和被尊重感上升，參與節(jié)目的熱情也會高漲，他們與節(jié)目的黏性會越來越強，這對節(jié)目的長遠發(fā)展有利?！?3 早新聞》入駐無線徐州APP等多個新媒體平臺，在節(jié)目直播過程中，受眾可以參與互動交流，參與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，還可以在新媒體平臺提供新聞線索，讓欄目和受眾形成了良性互動。

3.打造廣播IP

近年來，IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權）概念越來越火爆，慢慢從影視文化產(chǎn)業(yè)、游戲和動漫產(chǎn)業(yè)引入傳媒產(chǎn)業(yè)。目前，央視打造的以康輝、朱廣權、撒貝寧為代表的“央視boys”已經(jīng)在探索主持人IP 化的道路上取得了明顯的階段性效果。一些廣播主持人也在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺上進行“廣播主持人IP 化”的嘗試。由于廣播主持人本身具有一定的粉絲基礎，所以比較容易在短時間內(nèi)聚集粉絲。

對于地方廣播新聞節(jié)目來說，主持人的知名度不高，不容易在短時間內(nèi)打造“主持人IP”?；谶@種情況，地方廣播新聞節(jié)目可以探索新的IP打造模式——廣播項目IP，如浙江之聲的“在銀泰看風景”系列、“一杯水公益”系列，交通之聲的“氧氣音樂節(jié)”等?！?3 早新聞》立足節(jié)目特色，在“暖新聞”系列報道的基礎上，打造廣播項目IP《閃閃發(fā)光的你》，洞見城市微光，聽見時代信仰，在平凡的生活中，尋找那份愛與堅守。節(jié)目一經(jīng)播出，取得非常好的社會反響。

廣播IP 化運營，是一項系統(tǒng)化、綜合化的工作。廣播節(jié)目的IP可以從無到有，從有到優(yōu)，甚至整個頻道都能成為一個大IP，挖掘出更多的價值。在信息爆炸的今天，《93早新聞》不是單純的新聞節(jié)目，時代賦予它更多的責任和使命。

（三）編排上的碎片化

融媒體時代，時效性是一個媒體綜合實力的體現(xiàn)。即使是傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目，同樣需要提高時效性。一方面，要重塑廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)機制，在確保內(nèi)容生產(chǎn)導向正確和播出安全的前提下，實現(xiàn)快寫快編快審快播。另一方面，可以打通廣播全天節(jié)目，碰到重要突發(fā)新聞，隨時在節(jié)目中插播，打破只在固定時間播報新聞的舊模式，實現(xiàn)新聞“即時性”傳播。廣播新聞只有先聲奪人，才能讓受眾第一時間身臨其境，才能搶占先機，變被動為主動。

碎片化編排，也是廣播新聞節(jié)目應對媒體融合的有力措施。隨著社會節(jié)奏加快，更多的受眾習慣在出行途中用碎片化時間收聽廣播新聞節(jié)目，這時候就需要廣播碎片化編排新聞。一般情況下，可分板塊、分主題組合式編排新聞，每個板塊時長以不超過10分鐘為宜，每條新聞以不超過3分鐘為宜，同一板塊內(nèi)長短消息可以組合編排。

當然，廣播新聞節(jié)目碎片化編排需要遵循一般規(guī)律，具體應從以下四個方面展開。

一是注重新聞價值。新聞價值是指事實的內(nèi)含能夠在多大程度上引起受眾普遍關注的素質(zhì)，以及其傳遞價值觀的能力。它包括時效性、重要性、顯著性、接近性、真實性、趣味性等基本屬性。新聞價值是我們衡量、選擇新聞的重要依據(jù)。在廣播新聞節(jié)目碎片化編排中應注重對各單條新聞價值的判斷，新聞價值高的，一般往前排，新聞價值低的，則往后排。

二是注重重點新聞。在廣播新聞節(jié)目的碎片化編排中，還需要注重選擇重點新聞。一般來說，重點新聞都是新聞價值較大的新聞，它是一個動態(tài)變化的概念，與時效性有很大關系。黨委政府近期關注的重點工作、眼下社會關注的熱點事件等，都應是重點新聞。因此，在一檔廣播新聞節(jié)目中，應將重點新聞放在相對重要的時段播出，重點稿件也應盡量往前排。

三是注重新聞廣度?！?3 早新聞》作為綜合性的廣播新聞節(jié)目，編排時除了需要對重點新聞集中編排播出、凸顯整檔節(jié)目的深度和思想高度外，還需要拓展節(jié)目的信息量，確保廣度，保證內(nèi)容豐富。當然，在編排非重點新聞時，應和重點新聞形成一種相對平衡的關系。比如，應兼顧不同的報道對象、地區(qū)、行業(yè)、單位，選材時不應過分偏重某地區(qū)、某行業(yè)、某單位等。同一地區(qū)和行業(yè)的新聞，短時間內(nèi)不宜扎堆刊播。同一單位的新聞，如果內(nèi)容一般，也不宜短時間內(nèi)過多刊播。另外，在編排時應以正面報道為主，但并不意味著要排斥負面報道，鞭撻假惡丑現(xiàn)象同樣也是主流媒體的責任，只要控制好比例，曝光類報道、建設性輿論監(jiān)督報道等同樣需要。

四是注重社會效益。廣播新聞節(jié)目在進行碎片化編排時，要考慮到所選中的新聞刊播后會產(chǎn)生怎樣的傳播效果，要確保有益無害。尤其對一些社會敏感性高的稿件要慎用，以免產(chǎn)生新的輿情或者引起受眾恐慌。

三、結語

在媒體融合深入推進的當下，地方廣播新聞節(jié)目面臨困境是不爭的事實。具體表現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量不高，新鮮度差；時效性不夠，互動性不強；傳播渠道狹窄，表現(xiàn)手法單一三個方面。

對此，我們必須提高政治站位，積極推動傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新融合，在節(jié)目形式上突圍革新，在編排技巧上進行碎片化處理，才能讓廣播新聞節(jié)目在媒體融合時代逆勢突圍。

其實，媒體融合時代，廣播新聞節(jié)目面臨困境的同時也蘊藏著機遇，只要我們堅定信心，銳意改革，就一定能在媒體融合的大潮中獲得新的發(fā)展。