10月8日晚，杭州第19屆亞運會落下帷幕，在閉幕式上，亞奧理事會代理主席辛格對本屆亞運會作出評價：精彩絕倫、令人難忘，取得了空前成功。正如媒體所言，過去16天，中國兌現(xiàn)承諾，為世界呈現(xiàn)了一屆“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的體育盛會，而世界也透過這場亞洲最高水平的賽事，對中國有了進一步的觀察與了解。

體育是增進文明交流互鑒的重要力量，體育在塑造國家形象方面具有重要作用。杭州亞運會為不同文明的交流互鑒搭建了舞臺，展示出中國的開放包容，表達了中國愿與亞洲各國共同發(fā)展、開放融通的愿望。

在過去的33年里，中國舉辦過3次亞運會，從1990年北京亞運會到2010年廣州亞運會，再到這次的杭州亞運會，其中北京還舉辦過2008夏奧會、2022年冬奧會。這些賽事的成功舉辦，提高了中國的國際認可度，增強了民族凝聚力，促進了國際交流與合作，提升了國家品牌價值。可以說，我們通過參與競技體育和舉辦重大賽事，以體育為媒介助力國家形象建設，取得了出色的成績，達到了預想的效果。

首先，高水平項目和出色戰(zhàn)績提升國家形象。提到中國體育，很多人就會聯(lián)想到乒乓球、跳水等項目以及優(yōu)秀運動員，這些優(yōu)秀隊伍在取得優(yōu)異成績時，不僅為國家贏得榮譽，也提升了國家形象。現(xiàn)在包括游泳、田徑在內(nèi)的一些項目也在逐步趕上，中國運動員給世人留下的是奮力拼搏、積極向上的形象。

其次，舉辦國際體育賽事展現(xiàn)國家綜合實力。積極申辦和舉辦各類國際體育賽事，可以增強國家在基礎設施建設方面的能力，同時進一步提升服務水平。

第三，傳播體育文化和體育精神?！爸袊鴾囟取笔呛贾輥嗊\會在競技之外給世人留下的美好回憶。一個個“心心相融”的瞬間帶來持久感動：與病魔抗爭的日本游泳運動員池江璃花子沒有向命運認輸，令與她同場競技的中國運動員張雨霏感動落淚；在壘球賽場上，現(xiàn)場觀眾和工作人員一起為運動員慶祝生日……

第四，強化體育外交。運動員被稱為“穿著運動衣的外交官”，是開展公共外交、塑造良好國家形象的重要力量。萬眾矚目的國際體育賽場是傳播國家形象的絕佳場所，能有效加強與其他國家的體育交流與合作，增進國與國、人與人之間的友好關系。

長期以來，中國公共關系行業(yè)助力中國體育文化的傳播，讓世界了解中國體育的發(fā)展歷程、體育價值觀和體育精神，為國家形象注入了更多的文化內(nèi)涵。作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方傳播代理服務商，華揚全面參與了北京冬奧會的國際公關傳播工作，是中國歷史上大型體育賽事中第一次選用的本土公共關系服務企業(yè)。據(jù)華揚的專家介紹，其團隊策劃創(chuàng)意制作了“雙奧之城——城市之光”的冬奧會舉辦城市系列宣傳短視頻，集中展示了雙奧之城——北京的人文歷史、城市潮流等元素。“雙奧之城”一系列的短視頻對北京的城市品牌傳播起到了非常積極的作用，也向世界展示了良好的中國國家形象。

公共關系與體育密切相關，以體育為媒介增強國家軟實力，助力國家形象建設，為國家形象的塑造作出更大貢獻，公共關系行業(yè)大有可為。