唐靜儀

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，傳媒領(lǐng)域加速發(fā)展，進入萬物互聯(lián)的新媒體時代。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的新聞傳播遭受了前所未有的沖擊，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、市場泛娛樂化、傳播受限等問題。短視頻的出現(xiàn)改變了新聞的生產(chǎn)方式，并逐漸受到關(guān)注，成為新聞發(fā)布的重要手段和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的突破點。將時政新聞內(nèi)容與短視頻結(jié)合，能使嚴肅單調(diào)的時政新聞變得生動活潑，所以新聞工作者可以制定多樣化、個性化的傳播策略，用人們?？?、愛看的形式來傳播時政類新聞短視頻[1-2]。

自2014年媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略被提出以來，媒體融合和主流媒體的發(fā)展受到高度重視。傳統(tǒng)主流媒體需要思考如何在媒體融合發(fā)展新格局下提高自身的影響力，確保主流地位。而短視頻滿足了受眾的碎片化信息需求，成為主流媒體創(chuàng)新傳播內(nèi)容、改變傳播手段、拓寬傳播平臺、打造新時代新型主流媒體的重要路徑。

2 研究對象及方法

2.1 《主播說聯(lián)播》欄目概況

隨著新媒體技術(shù)的升級，移動社交平臺迅速發(fā)展，年輕群體將注意力集中在了社交媒體上，導致《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目的關(guān)注度下降，面臨內(nèi)容死板、影響力較低等問題。央視等主流媒體開始借助短視頻進行媒體融合的創(chuàng)新嘗試。學術(shù)界也對此進行了相關(guān)研究。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，相繼開通了微博、微信公眾號、抖音等新媒體賬號。《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論版塊，作為當日《新聞聯(lián)播》主要內(nèi)容的回顧和解讀，是央視新聞報道深入互聯(lián)網(wǎng)平臺取得的新成果。欄目采用豎屏短視頻的形式，用年輕人喜愛的方式解讀新聞，轉(zhuǎn)變新聞語態(tài)，更好地傳遞主流聲音，取得了較好的傳播效果?！吨鞑フf聯(lián)播》在內(nèi)容創(chuàng)作上的特征值得探討和研究，對于時政類新聞短視頻未來的發(fā)展具有借鑒意義。

2.2 研究方法

本文主要運用內(nèi)容分析法，選取2022年6月23日到2022年8月23日的《主播說聯(lián)播》節(jié)目共59個短視頻進行編碼。同時，設(shè)置視覺呈現(xiàn)、題材類型、播報風格3個分析類目，在前人研究的基礎(chǔ)上完善編碼類目[3-4]，編碼表具體如表1所示。在本研究的編碼信度測量中，得出編碼員信度值均值為91.9%，達到了絕大多數(shù)內(nèi)容分析的要求。

表1 《主播說聯(lián)播》內(nèi)容分析編碼表

3 內(nèi)容分析結(jié)果

3.1 視覺呈現(xiàn)

時長方面，短視頻的時長在2分鐘左右。其中，時長在2分鐘以下的有38個，占比64.4%；時長在2分鐘以上的有21個，占比35.6%（見圖1）。

圖1 《主播說聯(lián)播》時長分布圖

背景音樂方面，背景音樂為正常的最多，占比40.7%；背景音樂風格為嚴肅的占比25.4%；背景音樂風格為激昂的有10個，占比16.9%；背景音樂風格為歡快的占比13.6%；背景音樂風格為悲情的占比3.4%（見圖2）。

圖2 《主播說聯(lián)播》背景音樂風格分布圖

《主播說聯(lián)播》的聲音主要是主播播報的同期聲，配合與報道內(nèi)容相適應的背景音樂，能夠調(diào)節(jié)氣氛，渲染情緒，達到一種聲畫并茂、情景交融的效果[5]。

《主播說聯(lián)播》的背景音樂是與主題內(nèi)容情感特色相對應的純音樂。例如，在報道問天實驗艙發(fā)射成功時，利用歡快、有節(jié)奏感的音樂，搭配上主播喜悅的心情，展現(xiàn)了那份自豪；在報道脫貧攻堅成果、田徑運動員奪金等方面的新聞時，背景音樂激昂、動感，傳達著激動之情。在《主播說聯(lián)播》中，大部分短視頻使用的是正常、舒緩的輕音樂，新聞主播客觀、自然地講評新聞內(nèi)容，將新聞娓娓道來。

3.2 題材類型

3.2.1 主題類型豐富

《主播說聯(lián)播》每期話題來源于同日的《新聞聯(lián)播》，選材包括政治新聞、社會新聞、國際新聞、科教文體新聞、經(jīng)濟新聞、軍事新聞、其他類新聞等。新聞選材范圍廣，緊貼群眾生活和社會熱點。

在題材方面，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容題材分布集中于國際新聞、其他類新聞、時政新聞和社會新聞，軍事新聞、科教文體新聞較少（見圖3）。

圖3 《主播說聯(lián)播》題材類型分布圖

國際新聞包括國際熱點、國際關(guān)系等新聞，主要是與中美、中日關(guān)系相關(guān)的新聞。時政類新聞包括習近平總書記的調(diào)研考察工作、召開的中央工作會議等。其他類新聞包括航天、好人好事和節(jié)日祝福等內(nèi)容。例如，2022年8月19日是中國醫(yī)師節(jié)，鄭麗在這天的《主播說聯(lián)播》中談起醫(yī)者仁心，祝每一位醫(yī)師節(jié)日快樂。除此之外，社會類新聞關(guān)注農(nóng)業(yè)、民生相關(guān)內(nèi)容。例如，2022年7月11日，寶曉峰在《主播說聯(lián)播》中報道了上半年我國的脫貧攻堅成果得到鞏固拓展。

3.2.2 視頻標題精練，亮點突出

視頻標題緊扣視頻主題內(nèi)容，高度凝練，亮點突出。例如，“解碼十年，這些奇跡背后的名字叫中國”等標題都具有亮點，吸引了受眾的注意力，使相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜，取得了良好的傳播效果。

除此之外，在欄目前期的標題中，還多次出現(xiàn)了主播名字，增強了主播的存在感，讓觀眾強烈感受到了主播表達的個性化觀點[6]，如“央視主播問秋后應該干什么”“央視主播喊你多讀書”等。

3.3 播報風格

《主播說聯(lián)播》借助短視頻這種表現(xiàn)形式，通過視覺、聽覺符號等的運用創(chuàng)新了時政類新聞短視頻的播報風格?！吨鞑フf聯(lián)播》內(nèi)容的播報風格包括主播形象個性化、播報語言年輕化和巧妙化以及播報態(tài)度軟硬兼?zhèn)洹?/p>

3.3.1 主播形象個性化

中央電視臺近年來在打造主播IP上取得了不錯的成果，針對主持人的個人特點對其個人形象進行了針對性的塑造，廣受歡迎的包括“央視段子手”朱廣權(quán)、“芳心縱火犯”撒貝寧等。央視通過塑造主播的個性化形象，拉近與受眾的距離，使嚴肅的新聞更易于被受眾接受，從而提高了新聞的影響力和傳播力。這讓主流媒體不再高高在上，而是走進人民群眾，做受眾愛看的新聞。

《主播說聯(lián)播》中主播穿著正裝，造型與《新聞聯(lián)播》的造型完全統(tǒng)一。而主播們的演播狀態(tài)則從正襟危坐轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f聯(lián)播”的前傾交談式，交談的狀態(tài)顯得更親切和平易近人，拉近了與受眾之間的距離，增強了交流的有效性[5]。在本研究選取的時間段內(nèi)，《主播說聯(lián)播》里有9位央視主播，其中5位男主播、4位女主播，他們各具特色、自成風格，在節(jié)目大基調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上互為補充。

筆者通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，9位主播出鏡的次數(shù)相差不大（見圖4），一般是以“央視主播”的身份出現(xiàn)，這樣也能讓每一個主播的獨特個性得以展示并相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

圖4 9位主播在《主播說聯(lián)播》里出鏡的次數(shù)分布圖

3.3.2 語言風格親切而巧妙

在語言風格方面，《主播說聯(lián)播》有客觀理性地詮釋、親切、巧妙化和嚴肅這幾種類型。其中親切類的語言風格最多，占比37.3%，其次是客觀理性地詮釋，占比30.5%，嚴肅類占比27.1%（見圖5）。

圖5 《主播說聯(lián)播》語言風格分布圖

親切的語言風格主要被應用于報道社會新聞。例如，在談到云南亞洲象有趣又溫暖的瞬間時，李梓萌的語言和神態(tài)都很溫柔，話語讓人倍感親切。

嚴肅的語言風格主要體現(xiàn)在國際新聞中，表達對于某些國家或某些行為的嚴正譴責和憤怒。《主播說聯(lián)播》的播報語言十分巧妙，注重講述性和對話性的融合。由于短視頻是一人說話的模式，為了增強對話的互動效果，主播們使用了大量反問語態(tài)，采用自用自答的形式，有時也會運用反諷的語態(tài)，委婉地表達態(tài)度。節(jié)目中包含大量巧妙的反問，包括互動式提問、警告性質(zhì)的反問和反諷幽默[5]。主播利用巧妙的反問，不僅可以增加與觀眾的互動，也可以精彩地表達自己的態(tài)度。

除此之外，《主播說聯(lián)播》有一個突出的特點，就是在嚴肅的新聞評論中加入了很多流行元素，運用了很多流行語和網(wǎng)絡段子。例如，在報道南方旱情時，主播指出“渴”不容緩。在傳統(tǒng)新聞播報語句中加入和內(nèi)容貼合的網(wǎng)絡流行語，不僅顛覆了網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的認知，還拉近了與年輕觀眾之間的距離，吸引了觀眾的注意力，增加了觀眾的新聞記憶[7]，從而更好地與觀眾進行交流。主播們不僅精準引用了網(wǎng)絡流行語，而且升華了詞性內(nèi)涵，是創(chuàng)新而大膽的嘗試。優(yōu)質(zhì)精簡的內(nèi)容與主播年輕化、嚴謹而生動的語言風格體現(xiàn)了主流媒體的包容性和新穎性?！吨鞑フf聯(lián)播》的播報語言年輕化，親切而生動，隨和而不刻意，讓普通的新聞變得有趣、有看點。

3.3.3 情感態(tài)度軟硬兼?zhèn)?/p>

在情感態(tài)度方面，主要有喜悅、贊賞、中立、勸誡、憤怒等。各種情感態(tài)度出現(xiàn)的頻率較平均，喜悅、贊賞、勸誡、憤怒、中立的情感態(tài)度占比相近（見圖6）。

圖6 《主播說聯(lián)播》情感態(tài)度分布圖

喜悅和贊賞的情感態(tài)度主要表現(xiàn)在社會熱點、節(jié)日祝福、好人好事等類型的新聞報道中。例如，鄭麗在報道問天實驗艙發(fā)射成功時，言語里盡是喜悅和自豪；康輝在報道夏糧豐收時，喜悅地指出這是個“好消息”“好開頭”；海霞在記者節(jié)祝同行們節(jié)日快樂。中立的情感態(tài)度體現(xiàn)在對時政類、會議類等新聞報道中。勸誡的情感態(tài)度主要體現(xiàn)在國際新聞和嚴肅的社會新聞報道中。

總的來說，《主播說聯(lián)播》的播報態(tài)度是軟硬兼?zhèn)?，堅定中不乏溫情，在保證新聞真實而客觀的前提下，對新聞進行或強硬或積極或暖心的評論。而且，主播在短視頻中不乏與受眾的親切互動，播報態(tài)度友善親和，讓觀眾感到了親近和溫暖。

3.4 表現(xiàn)手法

本研究選取的所有短視頻中均使用了特殊效果?！吨鞑フf聯(lián)播》的表現(xiàn)手法豐富，其加入了多種表現(xiàn)符號和技術(shù)創(chuàng)新元素，構(gòu)建了多模態(tài)話語體系。多模態(tài)話語是指語言符號與非語言符號資源共存，包括文字、圖像、聲音等，以其中任何一種以上的符號編碼所實現(xiàn)的共同意義建構(gòu)[8]?！吨鞑フf聯(lián)播》除了創(chuàng)新播報表現(xiàn)形式中的播報語言、態(tài)度、動作等，還加入了字體特效、圖片、音樂等符號，豐富的多模態(tài)話語展示更符合受眾的觀看喜好，提升了傳播效果。

短視頻給予了時政新聞更多的表現(xiàn)形式，字幕、圖片、配樂等表現(xiàn)符號豐富了時政新聞的展示形式，賦予了時政新聞更多的表現(xiàn)形式。

每期內(nèi)容中都會有同步的字幕，在合適的位置會根據(jù)內(nèi)容加入表情和特效。在播報中提到相應內(nèi)容時會采取畫中畫的形式貼出所述圖片和視頻，讓觀眾更直觀地了解到播報的內(nèi)容。多種表現(xiàn)符號的加入，豐富了新聞的表達，吸引了觀眾的注意力。在視聽表達上，呈現(xiàn)出以語言符號為主、以畫面符號為輔的特點。聽覺符號和視覺符號的同義性確保了信息解碼時的確定性[9]，在豐富表現(xiàn)手法的同時也深化了主題。

同時，《主播說聯(lián)播》還運用了新媒體技術(shù)進行剪輯，控制了短視頻節(jié)奏。主要是根據(jù)內(nèi)容和表達給字幕加上特效，使視頻內(nèi)容更加豐富。對需要強調(diào)的句子通過改變顏色、字體等方式以突出顯示重點句，比如，鄭麗強調(diào)中國和平統(tǒng)一進程是不可阻擋的歷史大勢時，“歷史大勢”四個字被加黃且換了字體，用于強調(diào)（見圖7）；康輝在提醒莫雷球迷表示會把火箭隊拉黑時，“拉黑”二字的底紋是黑色，也是用于強調(diào)；潘濤說到紅色代表“紅火”“興旺”時，兩個詞是紅色的，既明顯又應景。運用豐富的表現(xiàn)符號來充實內(nèi)容，能夠使時政新聞更加生動活潑，從而吸引受眾。

圖7 《主播說聯(lián)播》截圖

在短視頻中加入技術(shù)創(chuàng)新元素，既配合報道又豐富了形式，突出了重點和主題，運用新媒體技術(shù)創(chuàng)新表達，更好地為新聞播報服務，增加吸引力和傳播力[10]。

4 結(jié)語

本文將《主播說聯(lián)播》作為研究對象，對其內(nèi)容創(chuàng)作特點進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，其優(yōu)點表現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)、題材類型、播報風格、表現(xiàn)手法四方面。視覺呈現(xiàn)多樣；題材類型豐富且緊扣熱點；播報風格獨特，主播個性化形象突出，播報語言多樣，播報態(tài)度軟硬兼?zhèn)洌槐憩F(xiàn)手法上加入了多種表現(xiàn)符號，構(gòu)建了多模態(tài)話語，并加入了技術(shù)元素。在創(chuàng)作策略上，《主播說聯(lián)播》不僅致力于引發(fā)受眾情感共鳴，而且進一步打造品牌，并實現(xiàn)多平臺全網(wǎng)輻射式內(nèi)容分發(fā)，搭建全媒體矩陣。其優(yōu)點是在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時創(chuàng)新了新聞表達，吸引了受眾的注意力，取得了良好的傳播效果。

短視頻是主流媒體為適應傳播環(huán)境變化而采用的一種宣傳手段。主流媒體短視頻使短視頻由關(guān)注娛樂搞笑內(nèi)容轉(zhuǎn)向關(guān)注社會發(fā)展，豐富了短視頻的內(nèi)涵。主流媒體短視頻能夠真實地反映社會現(xiàn)實的狀況和變化，傳播社會正能量，鼓舞人心，對社會發(fā)展具有促進作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，主流媒體應當創(chuàng)新表現(xiàn)形式，運用豐富的表現(xiàn)符號，最大限度地挖掘新聞內(nèi)涵，做接地氣又能讓受眾喜聞樂見的時政新聞短視頻。