◎楊海峰

(湖州市新聞傳媒中心，浙江 湖州 313000)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代。在自媒體時(shí)代，人們可以充分借助手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙等傳播媒介獲得新聞信息。全媒體和融媒體是自媒體時(shí)代中最典型的兩種新聞傳播形式。所謂融媒體，就是充分整合手機(jī)、電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介載體，既保留了各種媒介手段的共同點(diǎn)，又突出了各種媒介的特點(diǎn)，做到內(nèi)容、宣傳等多個(gè)方面的資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了資源通融、內(nèi)容兼容和宣傳互融的新聞傳媒形式。

一、融媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)

融媒體整合了全媒體的功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)的核心要素，實(shí)現(xiàn)了資源共享和集中處理，并可衍生出更多形式的新聞產(chǎn)品，讓新聞信息傳播更加多元化，可以通過(guò)更多渠道傳播給受眾[1]。概括地講，融媒體具有傳播更新速度快、傳播成本低、傳播媒體形式多、信息量大、內(nèi)容豐富、檢索便捷、超文本、互動(dòng)性強(qiáng)等多個(gè)顯著特點(diǎn)。

融媒體背景下的新聞具備以下特征。一是內(nèi)容關(guān)鍵詞突出。在融媒體環(huán)境下，新聞H5 的內(nèi)容會(huì)更加精簡(jiǎn)，宣傳詞文案主要以關(guān)鍵詞、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵信息為主；創(chuàng)意形式更加適合文案特色，如通過(guò)快閃、一鏡到底等形式來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)關(guān)鍵詞的存在感；H5 的底色顏色、關(guān)鍵詞中的穿插圖片、背景音樂(lè)搭配等細(xì)節(jié)處理上的把控更到位，不僅能給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且還能賦予動(dòng)感節(jié)奏，表現(xiàn)出新聞的獨(dú)特魅力和價(jià)值，加深受眾對(duì)新聞的印象。二是內(nèi)容場(chǎng)景帶入。融媒體融合下的新聞傳播方式，可以讓受眾很快融入新聞場(chǎng)景中，快速深入話題，并與之產(chǎn)生互動(dòng)，真正讓新聞“活起來(lái)”，更進(jìn)步一激發(fā)出受眾的閱讀興趣。三是親近受眾。基于新聞報(bào)道題材限制，多數(shù)新聞報(bào)道都帶有一定的嚴(yán)肅性。但在融媒體背景下，H5 作品的成熟度越來(lái)越高，各家媒體都在積極嘗試用更多的形式來(lái)形成更接地氣的傳播形式，這樣既保持了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，也吸引了大家的注意力，激發(fā)了受眾的關(guān)注熱情，引起受眾的討論和共鳴。比如，在新聞采訪中，就有通過(guò)語(yǔ)音錄入激發(fā)頁(yè)面互動(dòng)的方式，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境、親自提問(wèn)采訪的感覺(jué)，在形式和情感上都拉近了受眾與新聞事件的距離，內(nèi)容貼近生活，形式新穎獨(dú)特，互動(dòng)性強(qiáng)。融媒體是各種媒體多功能一體化發(fā)展和融合應(yīng)用的必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化發(fā)展和渲染，讓各行各業(yè)都具有網(wǎng)絡(luò)特性，新聞報(bào)道從傳統(tǒng)媒體走向融媒體將更加符合受眾的需求。

二、融媒體背景下新聞?dòng)浾咴诓稍L和報(bào)道中存在的不足

融媒體已經(jīng)成為當(dāng)下流行和社會(huì)認(rèn)可的一種新的新聞傳播途徑和形式，而一些新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中面臨一些困難和束縛，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)受傳統(tǒng)固有模式的束縛

中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展，最早可以追溯到西周時(shí)期，但發(fā)展比較成熟的還是清朝時(shí)期的報(bào)刊業(yè)，如《申報(bào)》《北洋大公報(bào)》《大公報(bào)》等都是當(dāng)時(shí)比較成熟的報(bào)刊，為我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國(guó)第一份新聞報(bào)紙是孫中山先生1911 年創(chuàng)辦的《明報(bào)》，借此正式拉開了我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展序幕。1949 年新中國(guó)成立以后，我國(guó)的新聞事業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，改革開放以后，更是實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有，從粗放到規(guī)范化，從規(guī)范化到專業(yè)化、多元化的發(fā)展歷程。在長(zhǎng)期發(fā)展中，無(wú)論是從體系上、思想意識(shí)上，還是行為動(dòng)作上，都形成了一些固有的思維、經(jīng)驗(yàn)和模式，這些本應(yīng)該作為融媒體新聞報(bào)道發(fā)展的助力，但如果不能正確對(duì)待，就會(huì)成為一種束縛和阻力。

因此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ_、客觀地看待這些問(wèn)題的嚴(yán)重性和其給融媒體新聞報(bào)道發(fā)展帶來(lái)的阻力和影響。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是體系上的束縛。自改革開放以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)新聞媒體事業(yè)已經(jīng)建立起了一套相對(duì)完善的邏輯體系，并且在實(shí)踐工作中給予了新聞?dòng)浾呷娴墓ぷ髦笇?dǎo)，具有一定的權(quán)威性。遵循這個(gè)體系可以讓新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中少出錯(cuò)、不出錯(cuò)。融媒體背景下的新聞?dòng)浾?，也要遵循這個(gè)邏輯體系。融媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，它的發(fā)生和發(fā)展都在不斷打破傳統(tǒng)的媒體生態(tài)。如果原有的邏輯體系不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)給融媒體新聞報(bào)道的發(fā)展套上一道枷鎖，也會(huì)進(jìn)一步限制新聞?dòng)浾叩淖灾鲃?chuàng)新能力。二是思想意識(shí)上的束縛。新聞?dòng)浾呱硖幮侣勈录那把?，本身?yīng)該思維敏捷，具有打破僵局的意識(shí)和能力。但是在實(shí)際的新聞采訪報(bào)道中，一些記者過(guò)于守正，只會(huì)按部就班地沿用傳統(tǒng)的流程和模式，過(guò)于機(jī)械化，缺乏靈活性，導(dǎo)致這種情況的根本原因，是這些記者在意識(shí)上缺乏對(duì)融媒體的理解，受傳統(tǒng)觀念束縛太深，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)。作為新聞?dòng)浾?，自身一定要明白自己是融媒體架構(gòu)體系中一個(gè)非常重要的組成部分，是主導(dǎo)者，融媒體資源只是記者展開工作的助手。所以記者一定要在思想意識(shí)上占據(jù)主導(dǎo)地位，采訪、報(bào)道要有創(chuàng)新意識(shí)，要靈活，不能過(guò)于墨守成規(guī)。三是行動(dòng)上的束縛。融媒體的優(yōu)勢(shì)就是整合了全媒體的優(yōu)質(zhì)資源，讓新聞的展現(xiàn)更具有優(yōu)勢(shì)，讓新聞的獲取手段更加靈活，更加迎合受眾獲取新聞的方式。但有一些記者在采訪、播報(bào)中依然還是按部就班，時(shí)間、地點(diǎn)，訪問(wèn)的主題、流程都是事先擬定好的，整個(gè)過(guò)程略顯死板，這就容易受到變化因素的阻礙，將自己推向?qū)擂蔚谋粍?dòng)局面。比如，傳統(tǒng)的面談訪問(wèn)形式，盡管在準(zhǔn)確性和真實(shí)性上有一定的保證，但卻失去了利用融媒體資源搶占先機(jī)的優(yōu)勢(shì)，失去了第一視角。

(二)專業(yè)素養(yǎng)不足

作為一名新聞?dòng)浾撸欢ㄒプ⌒侣劦闹攸c(diǎn)和主體，不僅要把最具價(jià)值導(dǎo)向的、真實(shí)的新聞事件呈現(xiàn)給受眾，而且還要還原事實(shí)真相，讓受眾從新聞中得到信息并建立自己的正確觀點(diǎn)[2]。而要達(dá)到這個(gè)目的，就要求新聞?dòng)浾弑仨毦邆漭^高的個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)，能夠?qū)π侣勈录钠鹨?、?jīng)過(guò)、結(jié)果進(jìn)行說(shuō)明和分析總結(jié)，并闡明新聞主旨，把握好輿論導(dǎo)向。而對(duì)于融媒體時(shí)代而言，新聞傳播整合了更多的媒介資源，具有形式多、速度快、內(nèi)容豐富、信息量大等多個(gè)特征，這就要求新聞?dòng)浾弑仨毦邆涓叩膶I(yè)能力和綜合素養(yǎng)，能夠通過(guò)不同的視角、不同的播報(bào)形式、不同的媒介，在還原事件真相的同時(shí)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析，正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀。

由此可見，融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道對(duì)記者的要求更高。但仍然有一些新聞?dòng)浾卟蛔⒅刈陨砭C合能力的提升，專業(yè)素養(yǎng)跟不上形勢(shì)的發(fā)展變化，不能適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞策劃和報(bào)道的要求，也不能很好地發(fā)揮新聞策劃和報(bào)道的作用。這里面主要存在兩種情況需要引起業(yè)內(nèi)重視。一是一部分資歷老的大齡記者認(rèn)為自己實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)豐富，不主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識(shí)，在新聞報(bào)道中還是老套路、老手段，缺乏新穎性，喪失了搶占新聞資源的先機(jī)。二是一些年輕的新聞?dòng)浾?，盡管接受了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的教育，具有扎實(shí)的融媒體專業(yè)理論知識(shí)和記者素養(yǎng)，但實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)不足，處理新聞突發(fā)事件的應(yīng)變能力較弱。這兩種情況的存在，不同程度地削弱了融媒體在新聞報(bào)道中的價(jià)值和作用。

(三)缺少用戶思維，難以滿足受眾的多元化需求

在互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)高速發(fā)展的融媒體時(shí)代，受眾的觀念和接收新聞信息的方式、途徑都在改變，要想通過(guò)有價(jià)值的新聞來(lái)吸引受眾的關(guān)注，就必須注重新聞選題和內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

但現(xiàn)實(shí)中卻有一部分記者忽略了這三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。一是選題不夠親民。新聞要想成為熱點(diǎn)，就一定是百姓想關(guān)注的話題，不僅要重要、新鮮，而且還要親民。但實(shí)際上有很多的新聞并非屬于熱門項(xiàng)，也有一些新聞?dòng)浾咴谶x取新聞素材上犯了抓大放小的錯(cuò)誤，這恰恰導(dǎo)致新聞不夠親民，百姓熱度不高。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)高速發(fā)展，受眾每天都會(huì)接觸大量的新聞信息，每一位受眾都是新聞的參與者和評(píng)判者，不熱門、不親民的新聞很快就會(huì)淹沒(méi)在海量的新聞信息中。在“流量為王”的時(shí)代，受眾對(duì)新聞的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量就是新聞是否親民的最好證明，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ_對(duì)待。二是新聞內(nèi)容形式較保守。在融媒體時(shí)代，一些新聞報(bào)道為了迎合受眾碎片化的生活狀態(tài)和點(diǎn)擊瀏覽的習(xí)慣，吸引受眾眼球，會(huì)在新聞標(biāo)題上下足功夫，找準(zhǔn)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，以此來(lái)吸引受眾眼球。融媒體時(shí)代背景下，整個(gè)新聞傳播形式都呈現(xiàn)出一種相對(duì)自由、開放的狀態(tài)。這種利用標(biāo)題吸睛的方式盡管讓一些人盲目跟從，也存在一些弊病，但從整體效用來(lái)看，對(duì)新聞點(diǎn)擊率的提升還是有很大促進(jìn)作用的。再看一些思想嚴(yán)肅、保守的新聞?dòng)浾?，在打造一個(gè)好新聞時(shí)往往絞盡腦汁，但卻忽略了標(biāo)題的重要性，沒(méi)有站在百姓的角度去考慮他們的需求，缺乏用戶思維，所以也很難創(chuàng)作出滿足受眾需求的休閑式新聞。三是難以滿足受眾的多元化需求。在融媒體時(shí)代，各大新聞媒體都在利用各種媒介進(jìn)行新聞播報(bào)，吸引受眾眼球，搶占新聞流量，整個(gè)新聞行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象。而在這百花齊放的背后，受眾對(duì)新聞信息的需求也變得更加多元化。不同行業(yè)的受眾群體對(duì)新聞的需求不同，關(guān)注的焦點(diǎn)也不同，這就給新聞?dòng)浾邘?lái)了很大的挑戰(zhàn)，如果綜合能力不強(qiáng)，就很難滿足受眾的多元化需求。

三、融媒體時(shí)代記者做好新聞報(bào)道的策略

(一)利用融媒體增強(qiáng)新聞報(bào)道的服務(wù)性和便利性，并做到融而不同

融媒體的最大特征，就是集合了全媒體的優(yōu)勢(shì)資源，可通過(guò)多種媒介實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道形式的豐富多彩。這些媒體表現(xiàn)形態(tài)不但可以引導(dǎo)受眾，而且還能讓一些生澀難懂的新聞信息變得更加直觀、生動(dòng)和形象?；谌襟w的資源優(yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道可以充分利用各大媒介資源，通過(guò)多渠道和多樣化的報(bào)道形式來(lái)詮釋新聞事實(shí)，提高公眾認(rèn)知，做好輿論導(dǎo)向工作。傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)道不乏存在枯燥、難看難懂的缺陷，無(wú)法吸引受眾看新聞的興趣。在融合傳媒快速發(fā)展的背景下，充分利用融媒體的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以把新聞報(bào)道做得有聲有色，更加生動(dòng)形象，迎合受眾的瀏覽閱讀習(xí)慣，充分體現(xiàn)服務(wù)、便利和興趣的三大特色。

融媒體下的新聞報(bào)道，一定要與全媒體資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)良性融合，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中要避免照本宣科的報(bào)道形式，要學(xué)會(huì)從多角度去理解新聞，用多手段去報(bào)道詮釋新聞，全面提升新聞報(bào)道的服務(wù)性和便利性功能，以獲得更多受眾的認(rèn)可。盡管融媒體為記者新聞報(bào)道提供了更多的媒介資源和報(bào)道窗口，但也要有所選擇，要融得有特點(diǎn)，融得新穎，才能吸引受眾眼球，切不可千篇一律。新聞融合報(bào)道其實(shí)就是媒體信息融合的產(chǎn)物，新聞?dòng)浾邔⑿侣勝Y訊總結(jié)概括之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，而受眾則通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等不同的媒介形式接收新聞資訊。一個(gè)平臺(tái)發(fā)布，多個(gè)媒體終端接收，融合發(fā)布是融媒體下新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)，只有把新聞資訊放到更多、更廣泛的傳播平臺(tái)，才能收獲更多的受眾。但要注意的是，信息融合不能做得千篇一律，各平臺(tái)的新聞不能做成一個(gè)樣，要各有特色，每一個(gè)平臺(tái)的新聞都要有不同的側(cè)重點(diǎn)，要做到融而不同，要迎合各個(gè)受眾群體的習(xí)慣和需求。

(二)要做好全景化新聞報(bào)道

全景化新聞報(bào)道，就是在專業(yè)新聞媒體和社交媒介資源的基礎(chǔ)上，整合文本、音頻、圖像、Flash、視頻等多媒體表現(xiàn)形式，更加注重記者與受眾之間的交流，讓報(bào)道的內(nèi)容更具動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性的一種新聞報(bào)道形式。打造融媒體時(shí)代下的全景化新聞報(bào)道，是對(duì)傳統(tǒng)媒介“短、平、快”的新聞報(bào)道模式的一次主動(dòng)變革，實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)道事物非線形、綜合視野下的全媒體傳播。通過(guò)文本、音頻、視頻等多種傳播形態(tài)，可以讓受眾得到立體式的新聞感受，并與新聞事物緊密相連，讓新聞走向三維時(shí)代，更加有利于還原事實(shí)真相，引發(fā)受眾共鳴，把控輿論導(dǎo)向。融合各種新鮮元素的全景化的新聞報(bào)道，讓新聞報(bào)道更具可視化和欣賞性。

目前，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)步入視覺(jué)信息時(shí)代，新聞報(bào)道必須融入新媒體，采用各種最新的技術(shù)手段，從新聞視角感受上帶給受眾更加強(qiáng)烈的感官刺激，并讓受眾得到更為真實(shí)全面的體驗(yàn)。比如，演播室內(nèi)的全景主持，只需要播音員手指輕觸，整個(gè)新聞場(chǎng)景就會(huì)立刻展現(xiàn)在受眾面前，受眾如臨其境，瞬間體驗(yàn)到新聞的真實(shí)場(chǎng)面，即刻產(chǎn)生情感共鳴。這就是全景式新聞報(bào)道的魅力所在，也是融媒體時(shí)代記者新聞報(bào)道的一個(gè)主要發(fā)展方向。

(三)素材挖掘選題親民，尊重事實(shí)

在融媒體時(shí)代，廣大受眾對(duì)新聞信息的需求更加多元化，這就要求新聞?dòng)浾咴谕诰蛐侣勊夭臅r(shí)一定要迎合百姓關(guān)注的話題，選題要親民，要從實(shí)際出發(fā)，尊重事實(shí)，并從不同的角度剖析事件，以滿足不同受眾的新聞信息需求[3]。尊重事實(shí)，還原事實(shí)真相是新聞?dòng)浾叩幕舅仞B(yǎng)。新聞?dòng)浾咭鹬厥聦?shí)，并賦予新聞?wù)_的價(jià)值導(dǎo)向，充分利用融媒體資源增強(qiáng)新聞的傳播力和對(duì)受眾的引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體報(bào)道是新聞報(bào)道發(fā)展的必然趨勢(shì)，是新聞資訊吸引受眾、進(jìn)入受眾，增強(qiáng)新聞可看性和觀賞性，引發(fā)受眾共鳴的主要手段。融媒體讓新聞報(bào)道形態(tài)更具多樣化、更加親民化，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)景帶入，服務(wù)終端擴(kuò)大，與傳統(tǒng)報(bào)道形式相比，更具權(quán)威性、真實(shí)性和趣味性。