凡 肖 周冉冉

江漢大學(xué)

一、本選題文化現(xiàn)狀分析

（一）中國(guó)春節(jié)文化現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們思想觀念的不斷更新，春節(jié)文化習(xí)俗發(fā)生了變化，一些人認(rèn)為春節(jié)的傳統(tǒng)文化味道淡了。究其原因有幾個(gè)方面：其一，城市化進(jìn)程加快，春節(jié)文化空間縮??；其二，春節(jié)文化習(xí)俗活動(dòng)的減少，削弱了節(jié)日氛圍感；其三，人們的生活方式、娛樂(lè)方式更加豐富，對(duì)春節(jié)的關(guān)注度降低。

（二）中國(guó)醒獅文化現(xiàn)狀

在國(guó)潮興起的年代，許多傳統(tǒng)文化獲得了鏈接Z世代的機(jī)會(huì)。醒獅發(fā)源于佛山南海區(qū)，這個(gè)世代相傳的傳統(tǒng)文化迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021 年，動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》在年輕群體中走紅。2022 年，在“新民樂(lè)國(guó)風(fēng)夜”的小年夜晚會(huì)上的舞獅表演，表明醒獅這個(gè)傳統(tǒng)IP 具有巨大潛力。用醒獅文化代表的“醒精神”提振年輕人，不僅是新樂(lè)府廣東傳統(tǒng)音樂(lè)潮流化的又一次成功經(jīng)驗(yàn)，也是佛山南海區(qū)形象煥新的一次開(kāi)始，二者實(shí)現(xiàn)了一次“合流”。

（三）春節(jié)文化與醒獅文化結(jié)合的必要性

隨著科技的不斷發(fā)展，新事物層出不窮，而人們對(duì)春節(jié)文化的印象逐漸由清晰到模糊。如今，對(duì)春節(jié)文化的繼承與發(fā)展困難重重，究其原因是文化樣式和文化形象沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)?；诖耍瑧?yīng)將春節(jié)文化與醒獅文化結(jié)合起來(lái)，用醒獅文化所代表的“醒精神”喚起年輕人的春節(jié)記憶。

二、打造醒春IP 形象的目的和意義

（一）醒春IP 形象設(shè)計(jì)的目的

IP 形象設(shè)計(jì)不僅可以有效地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)美，加強(qiáng)人們對(duì)藝術(shù)美的感受，還可以滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求。將IP 形象應(yīng)用在春節(jié)文化傳承與創(chuàng)新中，展現(xiàn)其親和力，可以使人們迅速記住春節(jié)文化。

（二）醒春IP 形象設(shè)計(jì)的意義

醒春是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價(jià)值觀的碰撞，可以通過(guò)打造醒春IP 形象的方式呈現(xiàn)春節(jié)中獨(dú)具韻味的文化符號(hào)。對(duì)于每個(gè)形象的設(shè)計(jì)，可根據(jù)不同的節(jié)日特點(diǎn)搭配中國(guó)傳統(tǒng)的色彩，最終制作出不同的IP 形象，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)宣傳春節(jié)文化，對(duì)春節(jié)文化進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，加強(qiáng)民眾對(duì)春節(jié)文化的記憶。

醒春是從醒獅與春節(jié)中提取出來(lái)的，旨在喚醒人們對(duì)春節(jié)的記憶?？梢詫⑿血{文化融入我們的日常生活，展現(xiàn)其親和力和生命力，從而傳承春節(jié)文化。

三、醒春IP 系列形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

醒春是基于春節(jié)文化與醒獅文化的IP 形象設(shè)計(jì)主題，充分挖掘優(yōu)秀的古籍資源，將中國(guó)醒獅形象作為春節(jié)文化的物質(zhì)載體，對(duì)醒獅的形象進(jìn)行改良，提煉造型，在此基礎(chǔ)上融入中國(guó)傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)造型、傳統(tǒng)紋樣等春節(jié)文化符號(hào)，將這些素材進(jìn)行解構(gòu)、重組等，結(jié)合文化的寓意、諧音、意象，不斷宣傳春節(jié)文化，增強(qiáng)IP 形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

（一）春節(jié)文化符號(hào)的篩選與提取

1.符號(hào)的篩選

按照符號(hào)的形式和目的，從祭祀迎神、生產(chǎn)生活、祝福娛樂(lè)三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行歸納。祭祀迎神的符號(hào)：祭天、祭祖、祭灶、迎“喜神”、迎“財(cái)神”迎“谷神”；生產(chǎn)生活的符號(hào)：買(mǎi)年貨、食臘八粥、掃房子、磨豆腐、做年夜飯、蒸年糕、包餃子、吃湯圓、吃冰糖葫蘆、吃魚(yú)肉、穿新衣、守歲、開(kāi)市等；祝福娛樂(lè)的符號(hào)：貼春聯(lián)、貼窗花、貼倒福字、放爆竹、掛燈籠、拜年、發(fā)紅包、扎花燈、猜燈謎、編中國(guó)結(jié)、歸寧、看燈會(huì)、耍獅子、逛廟會(huì)、舞龍燈、鬧元宵等。

2.春節(jié)文化符號(hào)的提取

文化符號(hào)的提取并不是一味地模仿某個(gè)節(jié)日的圖案或傳統(tǒng)經(jīng)典樣式，而是通過(guò)了解節(jié)日的發(fā)展歷史及相關(guān)的民風(fēng)習(xí)俗，從文化與生態(tài)的角度去理解人們創(chuàng)作時(shí)的信仰，體驗(yàn)集體無(wú)意識(shí)中的人文情趣，把這種不同的創(chuàng)作概念和生存觀念轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)作指導(dǎo)，這才是文化符號(hào)提取所體現(xiàn)出來(lái)的真正價(jià)值。

本文對(duì)得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理，以正月初一到正月十五的時(shí)間段來(lái)選擇春節(jié)文化符號(hào)，選定“迎虎年、開(kāi)齋日、迎婿、迎灶王爺、迎財(cái)神、戒齋日、人日、谷日、天日、石日、鬧元宵”等主題詞匯進(jìn)行春節(jié)文化符號(hào)的提取。

（二）春節(jié)文化符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)

1.傳統(tǒng)色彩的選擇

色彩是人們?cè)谏钪懈惺苊赖淖钇毡樾问?，它主要作用于人的視覺(jué)、心理，與人的情緒、性格、文化、感受等有著密切的聯(lián)系［3］。色彩是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的一種符號(hào)，傳遞著某種意義，色彩的情感體驗(yàn)來(lái)源于物體固有色的影響，它使人看到這個(gè)顏色時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想和一定的情感體驗(yàn)［4］。本次關(guān)于醒春IP 形象的顏色有黃丹、朱砂紅、弗肯紅、天水碧、明黃、歐碧、柘黃、絹紈、東方既白、月白、密陀僧、琉璃黃、杏黃、火紅、嫣紅等一系列中國(guó)傳統(tǒng)色，這些色彩都是從中國(guó)傳統(tǒng)色彩中提取的，是古人觀察山川日月、草木魚(yú)蟲(chóng)記錄下來(lái)的風(fēng)雅，也是融入生活的詩(shī)意。春節(jié)文化的色彩選定如圖1 所示（正月初一到正月十五依次排列）。以正月初二為例，其中選取朱砂紅為主色，黃色為輔色，紫色與白色做點(diǎn)綴，一方面，朱砂是辟邪的圣物，也是美食的象征，紅色最能勾起人的食欲，寓意來(lái)年的日子“紅紅火火”。另一方面，紅色十分醒目，是營(yíng)造熱烈節(jié)日氛圍時(shí)常用的色彩。黃色作為輔助色，給人以輕快、充滿希望與活力的感覺(jué)。紫色為中性色。四種顏色搭配顯得光鮮亮麗，展現(xiàn)了熱鬧氛圍。

2.傳統(tǒng)圖形的提取

正月初一（見(jiàn)圖2）是一年的開(kāi)端，也是最喜慶、最熱鬧的一天。造型上，為了迎合虎這個(gè)生肖，使用虎耳、虎紋、虎牙元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，增添了虎年氛圍，傳達(dá)了精神力量?！氨衤曋幸粴q除”反映了大年初一放爆竹驅(qū)逐往年邪惡的習(xí)俗?！氨迸c“報(bào)”諧音，鞭炮的形來(lái)源于竹子，合起來(lái)有“竹報(bào)平安”的韻味，寓意驅(qū)除邪惡、期盼平安。春節(jié)里大雪紛飛，周?chē)缓畾鈬@，藍(lán)色霧氣籠罩的眼球與新春火熱的氣氛形成強(qiáng)烈對(duì)比，以此表達(dá)了天氣雖然寒冷，但絲毫不影響人們喜悅激動(dòng)的心情。

圖2 正月初一

正月初二（見(jiàn)圖3）為開(kāi)齋日，以雙魚(yú)尾為原型對(duì)耳朵進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，搭配傳統(tǒng)小吃冰糖葫蘆做頭飾并用筷子串起來(lái)。魚(yú)與余諧音，寓意年年有余，勾起了人們對(duì)春節(jié)的一系列活動(dòng)的美好記憶。

圖3 正月初二

正月初三，出嫁的姑娘帶上自己的老公和孩子，一起回娘家給父母拜年。但是在娘家待一天就得回自己家，父母會(huì)惦記女兒。到了大年十一，趁家中不忙，父母會(huì)邀請(qǐng)女婿、女兒回家。這里把正月初三與正月十一設(shè)計(jì)成系列作品，顏色上稍做改動(dòng)（見(jiàn)圖4），在造型上，將胖娃娃與獅頭組合，讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)舞獅表演的場(chǎng)面。娃娃是民間藝術(shù)的傳統(tǒng)經(jīng)典題材，在剪紙、年畫(huà)中有著豐富的表現(xiàn)。胖娃娃形象的寓意早已從驅(qū)邪避害變成了祈福祝愿。又白又胖、福氣滿滿的娃娃漸漸成為多子多福、幸福和樂(lè)、豐收昌盛的象征。創(chuàng)作者特意模糊了娃娃的性別，表達(dá)了兒女雙全的美好寓意。團(tuán)錦結(jié)有著團(tuán)圓美滿、錦上添花等美好寓意，垂掛在小孩手上，在充當(dāng)玩物的同時(shí)具有保佑祝福之意。

正月初四（見(jiàn)圖5）是灶王日，火是灶神的象征?；鸬氖褂瞄_(kāi)啟了人類由生食向熟食轉(zhuǎn)化的新時(shí)代，產(chǎn)生了火神崇拜。以火為原型對(duì)耳朵、眼睛進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)，預(yù)示著保平安、不發(fā)生火災(zāi)。整個(gè)形象赫赫生威，能消除霉運(yùn)，給人們帶來(lái)好運(yùn)。

圖5 正月初四

正月初五（見(jiàn)圖6）迎財(cái)神，元寶象征著財(cái)富降臨，將中間凸起的部位巧妙設(shè)計(jì)成眼球部分，旋轉(zhuǎn)的眼球寓意財(cái)富的延綿不絕，周?chē)o以銅幣，起到修飾、營(yíng)造氛圍的效果。

圖6 正月初五

正月初六（見(jiàn)圖7）為戒齋日，頭部紋飾靈感源自2008 年北京奧運(yùn)會(huì)福娃晶晶的頭飾造型，與蓮花造型相似。耳朵的紋理以源源不斷的水流為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，借此寓意生命的連綿不絕，以及人類與大自然的密切關(guān)系。綠色象征平和、健康、自然，在經(jīng)過(guò)一系列娛樂(lè)美食活動(dòng)之后，人們的身心需要得到休息，還可以思考未來(lái)。人們陸續(xù)整理心情，充滿熱情與活力，開(kāi)始新的人生之旅。

圖7 正月初六

正月初七（見(jiàn)圖8）為“人日”，女?huà)z在這一天創(chuàng)造了人類。形象由一個(gè)小孩、荷花組成，荷花的果實(shí)為蓮子，荷生蓮子，寓意人丁興旺。頭部的造型參考年畫(huà)中又白又胖的抱魚(yú)娃娃的形象，寓意人丁興旺。這個(gè)娃娃一邊的頭發(fā)是葫蘆，象征著男孩，葫蘆與“護(hù)祿”“福祿”諧音；另一邊的頭發(fā)是梳起的小辮，象征著女孩。“荷”與“和”寓意和合如意，表達(dá)了人與人之間的和諧友愛(ài)之情。

圖8 正月初七

正月初八（見(jiàn)圖9）為“谷日”，以谷物、谷子為設(shè)計(jì)靈感，用谷子的形狀來(lái)對(duì)睫毛進(jìn)行塑造，一睜眼仿佛全世界都呈現(xiàn)了豐收景象。沉甸甸的谷子寓意來(lái)年谷物豐收的好景象。

圖9 正月初八

正月初九（見(jiàn)圖10）為“天日”，在造型上用點(diǎn)燃的紅燭火對(duì)眉毛進(jìn)行符號(hào)化的演繹，以此祈求新的一年里福運(yùn)高照。閉眼冥想，呈現(xiàn)了祈愿的神情，十分虔誠(chéng)。這源于古人對(duì)自然萬(wàn)物的崇拜，是吉祥和高升的象征，也表達(dá)了人們對(duì)美好未來(lái)的希冀。

圖10 正月初九

正月初十（見(jiàn)圖11）為“石日”，也就是“土地日”。土地為萬(wàn)物之母，土中可以生長(zhǎng)花、草、樹(shù)、木等萬(wàn)物。這里以“竹子”為概念，用“竹之挺拔”托物言志，體現(xiàn)了竹子破土而出、生長(zhǎng)挺拔的生命狀態(tài)，以此表達(dá)大地之母對(duì)萬(wàn)物的養(yǎng)育之恩。

圖11 正月初十

正月十二到正月十五（見(jiàn)圖12），這幾天人們都在籌備元宵節(jié)，正月十二到正月十五的節(jié)日氛圍通過(guò)增加花燈數(shù)量來(lái)營(yíng)造，以此來(lái)展現(xiàn)元宵節(jié)到來(lái)之前逐漸濃厚的節(jié)日氣氛。用愛(ài)心拼接出的花燈，不僅愛(ài)意滿滿，還表現(xiàn)了節(jié)日的豐富多彩。云紋頭飾部分寓意高升、吉祥、如意，可使人聯(lián)想到女子精心打扮會(huì)見(jiàn)心上人的激動(dòng)心情。正月十五是元宵節(jié)頭像，上面掛滿了燈籠，張燈結(jié)彩慶祝元宵節(jié)，這天也是情侶相會(huì)的浪漫節(jié)日，用蝴蝶紋來(lái)進(jìn)行修飾，更具有浪漫情調(diào)。

圖12 正月十二—正月十五

四、AR 賦能醒春IP 系列形象設(shè)計(jì)

AR 技術(shù)賦能醒春IP 系列形象設(shè)計(jì)，用戶可以通過(guò)AR 沉浸式地感受和了解春節(jié)的文化故事。通過(guò)掃描AR圖片，讓用戶沉浸在充滿春節(jié)文化氛圍的場(chǎng)景里，與醒春進(jìn)行互動(dòng)娛樂(lè)，打破了時(shí)間、空間的限制，以一種新奇的方式，使文化的傳播更加便捷、高效，人們可以時(shí)刻接受春節(jié)文化的洗禮。AR 技術(shù)的加持，使得醒春IP 形象設(shè)計(jì)以一種強(qiáng)互動(dòng)性、娛樂(lè)性、沉浸式的方式展現(xiàn)在大眾面前，賦予春節(jié)文化生命力。

五、總結(jié)

本文闡述將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行結(jié)合的方法，以喚起人們內(nèi)在的精神，達(dá)到傳播與傳承傳統(tǒng)文化的雙重目的。通過(guò)醒春IP 形象的影響力，讓更多的人知道春節(jié)文化，認(rèn)識(shí)醒獅文化中的特色元素，更好地傳承春節(jié)文化。