人們?yōu)槭裁床幌牍渖虉隽耍?/h1>
2023-11-17 21:00:34瓦特
女友 2023年11期
瓦特
購物中心都有一些相似之處：到處是誘人的促銷海報，空氣中混合著杜松、佛手柑、天竺葵和小豆蔻的調(diào)香，時刻提醒人們：該花錢了。
只可惜，如今，越來越多的消費者面對誘惑，不接茬了。
一個滿身華麗名牌的“前男友”
生活在愛爾蘭都柏林西部的安娜利（Annalee）女士，在手機(jī)上向朋友分享聚會地坐標(biāo)時，將“布蘭查斯鎮(zhèn)商場（Blanchardstown）”，換成了開闊性的鳳凰公園（Phoenix Park）。她說：“青少年時代，我經(jīng)常和朋友去這間著名的商場，看電影、買衣服、漫無目的地逛。但現(xiàn)在，我們更喜歡約在公園的草地上，吃點自己做的煙熏魚三明治，看看野鹿喝湖水，沒什么花銷，樂趣加倍?！?/p>
據(jù)2023年6月彭博社消息，美國高盛投資集團(tuán)正想以7.25億歐元的價格，虧本出售愛爾蘭最大的購物中心“布蘭查斯鎮(zhèn)商場”，但一時找不到接手的買家。在安娜利看來， 這個商場就像是一個滿身名牌的“前男友”，記憶是美好的，但也是可替代的，所以她并不關(guān)心“前男友”被誰接盤。
安娜利的想法不是個例，傳統(tǒng)購物中心人氣不再，這是全球趨勢。
在歐洲，2023年8月13日，德國老牌百貨公司集團(tuán)哥麗瑞雅宣布，目前擁有17400名員工的129家百貨商店中，有52家分店將在今年內(nèi)被關(guān)閉。9月1日，英國零售商協(xié)會（British Retail Consortium）公布的商業(yè)客流數(shù)據(jù)顯示，8月份，購物中心的客流量比去年同期下跌了3.8%。
在亞洲，情況也不容樂觀。2021年，1952年開業(yè)的日本老店“丸井百貨池袋店”宣布關(guān)店，在最后一天，商場舉行了“大感謝祭”活動，隨著店門緩緩落下，經(jīng)營團(tuán)隊向民眾鞠躬致謝告別，令人唏噓。再查閱一下韓國、印度、泰國、馬來西亞2023年上半年的財經(jīng)新聞，幾乎每月都能看到大型商場結(jié)業(yè)的消息。
那么，人們?yōu)槭裁床幌肴ス渖虉隽耍?p>
讓欲望不斷沸騰，永不停歇
全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各國居民的錢包縮水——這是各國零售機(jī)構(gòu)分析師的共識。
2022年11月，歐洲公益組織大眾救助會（Secours populaire）在歐洲六國進(jìn)行了一項研究調(diào)查，超過50%的受訪者認(rèn)為購買力在最近三年有所下降。2023年8月，中國中央電視臺記者在比利時布魯塞爾冷清的商圈采訪時，當(dāng)?shù)鼐用窠o出的解釋很直白：通貨膨脹，逛不起。
商場冷清的原因，僅僅如此么？也不全是。 如果仔細(xì)觀察，就能發(fā)現(xiàn)，落寞的大多是一些老牌商場，就是主打“消費功能”的購物中心。
這類地方給消費者最大的印象就是千篇一律，一層是珠寶、化妝品，二層三層是奢侈品服飾、箱包，四層是兒童用品、玩樂區(qū)或藝術(shù)展示區(qū)，五層餐飲、影院，負(fù)一層是超市……標(biāo)準(zhǔn)化購物場景，曾經(jīng)是傳統(tǒng)商場引以為傲的盈利王牌，如英國《衛(wèi)報》記者奧利弗·溫賴特所評價的那樣：他們把每一平方英寸都貨幣化了。
1998年，英國社會學(xué)家齊格蒙特·鮑曼寫出了轟動全球的著作《工作、消費主義和新窮人》（2022年，它又成了暢銷書），里面提到，“商場存在的意義是讓欲望不斷沸騰，永不停歇?！钡墙裉?，這個論斷可能有點過時，物質(zhì)豐富程度遠(yuǎn)超父母輩的當(dāng)代年輕人表示：消費主義氣息過剩的俗氣商場，他們從小逛到大，膩了。
近十幾年來，“理性消費”流行全球。早在2014年，亞洲大型零售集團(tuán)7&i（日本崇光百貨及西武百貨店的母公司）的會長鈴木敏文從報表數(shù)字敏感地發(fā)覺：把商品陳列出來，掛一個宣傳海報就把商品賣出去的日子已經(jīng)結(jié)束了。美國加州零售管理咨詢公司首席執(zhí)行官喬治·瓦林（George Whalin）也曾說，“二十年前，消費者會在商場購物三五個小時?，F(xiàn)在的年輕人，只想快速買完東西，然后離開?！?/p>
還有一點不得不提，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比二十年前快了很多倍，這讓漫無目的逛商場這個行為成了一件奢侈的事情——因為空閑時間本身就是最大的奢侈品。
國際購物中心理事會發(fā)言人馬拉奇·卡瓦諾（Malachy Kavanaug）表示：“如今，（線上線下）有很多地方可以消費，人們?yōu)槭裁捶且獊碣徫镏行哪?？?/p>
單純購物的話，動動手指，手機(jī)下單，打折還送貨上門，它不香么？
給人們一個逛街的理由，成了商場運營者最大的難題。
向泥沙里的蛤蜊學(xué)習(xí)，沒完沒了地吐故納新
英國巴特西發(fā)電站項目，是近十年來全球最具代表性的一個沉浸式商業(yè)綜合體。
它的前身是工業(yè)革命時代遺留下的建筑物，在保持醇厚歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，經(jīng)過90多億英鎊整修，在2022年末被改造成了一個現(xiàn)代美術(shù)館級別的野獸派風(fēng)格建筑。巨大的室內(nèi)空間，隨處可見復(fù)古工業(yè)風(fēng)，讓英國人看到曾經(jīng)的工業(yè)時代的輝煌印記，讓國外游客嘆為觀止。巴特西發(fā)電站團(tuán)隊還時不時地利用泰唔士河畔美好風(fēng)光，組織冬季集市、新年燈光節(jié)、夏日放映季等活動，吸引無數(shù)普通居民，大家不為購物，就為了湊熱鬧。
英國巴特西發(fā)電站為什么被業(yè)界視為理想形態(tài)？簡單說，從建筑、歷史、藝術(shù)、社交等多個角度來看，巴特西都是一個盛大的體驗式舞臺，居民來不是為了消費，只是沉浸在復(fù)古黃金時代的舊夢中，或者跟好友們聚一下，結(jié)果順帶花了錢、購了物。
雷姆·庫哈斯在《哈佛設(shè)計學(xué)院購物指南》中描述了人們對于購物中心的追求：“購物中心應(yīng)處于一種 ‘幾乎一直是新的狀態(tài)，那些經(jīng)久的建筑和活動運營方式，也必須不斷地更新?lián)Q代?！焙唵握f，若想讓購物中心持久地繁榮下去，運營者們就得向泥沙里的蛤蜊學(xué)習(xí)，沒完沒了地吐故納新。
隨著老式購物中心的退場，更具藝術(shù)性、新鮮感、美好體驗度的當(dāng)代商業(yè)中心持續(xù)落地，成為新的城市景觀，這也是一座城市旺盛生命力的體現(xiàn)。
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一個滿身華麗名牌的“前男友”
生活在愛爾蘭都柏林西部的安娜利（Annalee）女士，在手機(jī)上向朋友分享聚會地坐標(biāo)時，將“布蘭查斯鎮(zhèn)商場（Blanchardstown）”，換成了開闊性的鳳凰公園（Phoenix Park）。她說：“青少年時代，我經(jīng)常和朋友去這間著名的商場，看電影、買衣服、漫無目的地逛。但現(xiàn)在，我們更喜歡約在公園的草地上，吃點自己做的煙熏魚三明治，看看野鹿喝湖水，沒什么花銷，樂趣加倍?！?/p>
據(jù)2023年6月彭博社消息，美國高盛投資集團(tuán)正想以7.25億歐元的價格，虧本出售愛爾蘭最大的購物中心“布蘭查斯鎮(zhèn)商場”，但一時找不到接手的買家。在安娜利看來， 這個商場就像是一個滿身名牌的“前男友”，記憶是美好的，但也是可替代的，所以她并不關(guān)心“前男友”被誰接盤。
安娜利的想法不是個例，傳統(tǒng)購物中心人氣不再，這是全球趨勢。
在歐洲，2023年8月13日，德國老牌百貨公司集團(tuán)哥麗瑞雅宣布，目前擁有17400名員工的129家百貨商店中，有52家分店將在今年內(nèi)被關(guān)閉。9月1日，英國零售商協(xié)會（British Retail Consortium）公布的商業(yè)客流數(shù)據(jù)顯示，8月份，購物中心的客流量比去年同期下跌了3.8%。
在亞洲，情況也不容樂觀。2021年，1952年開業(yè)的日本老店“丸井百貨池袋店”宣布關(guān)店，在最后一天，商場舉行了“大感謝祭”活動，隨著店門緩緩落下，經(jīng)營團(tuán)隊向民眾鞠躬致謝告別，令人唏噓。再查閱一下韓國、印度、泰國、馬來西亞2023年上半年的財經(jīng)新聞，幾乎每月都能看到大型商場結(jié)業(yè)的消息。
那么，人們?yōu)槭裁床幌肴ス渖虉隽耍?p>
讓欲望不斷沸騰，永不停歇
全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各國居民的錢包縮水——這是各國零售機(jī)構(gòu)分析師的共識。
2022年11月，歐洲公益組織大眾救助會（Secours populaire）在歐洲六國進(jìn)行了一項研究調(diào)查，超過50%的受訪者認(rèn)為購買力在最近三年有所下降。2023年8月，中國中央電視臺記者在比利時布魯塞爾冷清的商圈采訪時，當(dāng)?shù)鼐用窠o出的解釋很直白：通貨膨脹，逛不起。
商場冷清的原因，僅僅如此么？也不全是。 如果仔細(xì)觀察，就能發(fā)現(xiàn)，落寞的大多是一些老牌商場，就是主打“消費功能”的購物中心。
這類地方給消費者最大的印象就是千篇一律，一層是珠寶、化妝品，二層三層是奢侈品服飾、箱包，四層是兒童用品、玩樂區(qū)或藝術(shù)展示區(qū)，五層餐飲、影院，負(fù)一層是超市……標(biāo)準(zhǔn)化購物場景，曾經(jīng)是傳統(tǒng)商場引以為傲的盈利王牌，如英國《衛(wèi)報》記者奧利弗·溫賴特所評價的那樣：他們把每一平方英寸都貨幣化了。
1998年，英國社會學(xué)家齊格蒙特·鮑曼寫出了轟動全球的著作《工作、消費主義和新窮人》（2022年，它又成了暢銷書），里面提到，“商場存在的意義是讓欲望不斷沸騰，永不停歇?！钡墙裉?，這個論斷可能有點過時，物質(zhì)豐富程度遠(yuǎn)超父母輩的當(dāng)代年輕人表示：消費主義氣息過剩的俗氣商場，他們從小逛到大，膩了。
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它的前身是工業(yè)革命時代遺留下的建筑物，在保持醇厚歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，經(jīng)過90多億英鎊整修，在2022年末被改造成了一個現(xiàn)代美術(shù)館級別的野獸派風(fēng)格建筑。巨大的室內(nèi)空間，隨處可見復(fù)古工業(yè)風(fēng)，讓英國人看到曾經(jīng)的工業(yè)時代的輝煌印記，讓國外游客嘆為觀止。巴特西發(fā)電站團(tuán)隊還時不時地利用泰唔士河畔美好風(fēng)光，組織冬季集市、新年燈光節(jié)、夏日放映季等活動，吸引無數(shù)普通居民，大家不為購物，就為了湊熱鬧。
英國巴特西發(fā)電站為什么被業(yè)界視為理想形態(tài)？簡單說，從建筑、歷史、藝術(shù)、社交等多個角度來看，巴特西都是一個盛大的體驗式舞臺，居民來不是為了消費，只是沉浸在復(fù)古黃金時代的舊夢中，或者跟好友們聚一下，結(jié)果順帶花了錢、購了物。
雷姆·庫哈斯在《哈佛設(shè)計學(xué)院購物指南》中描述了人們對于購物中心的追求：“購物中心應(yīng)處于一種 ‘幾乎一直是新的狀態(tài)，那些經(jīng)久的建筑和活動運營方式，也必須不斷地更新?lián)Q代?！焙唵握f，若想讓購物中心持久地繁榮下去，運營者們就得向泥沙里的蛤蜊學(xué)習(xí)，沒完沒了地吐故納新。
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