朱韜

隨著科技的不斷發(fā)展，各項短視頻技術(shù)得到較大的發(fā)展，吸引大量的媒體進入到短視頻領域。怎樣提升時政欄目所具有的影響力，并解決新時代背景下時政新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展面對的問題成為當下人們探討最多的話題。本文借助現(xiàn)今時政短視頻的傳播現(xiàn)狀、意義等，探索全媒體背景下時政欄目有深度時政短視頻傳播的研究。近年來，隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，內(nèi)容嚴肅、風格統(tǒng)一的時政欄目受到影響，現(xiàn)今必須打破傳統(tǒng)刻板的工作模式，結(jié)合全媒體時代短視頻的發(fā)展，創(chuàng)新媒體開展工作形式，獲取更多的受眾群體，為更多媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提出建議。

社會經(jīng)濟處于不斷發(fā)展中，促使新媒體呈現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體急需加以轉(zhuǎn)變。現(xiàn)有時政欄目的發(fā)展要充分地借助自身優(yōu)勢與政治優(yōu)勢，按照全媒體發(fā)展的趨勢，注重變革工作的開展。在近些年的發(fā)展中，逐漸出現(xiàn)了抖音等多種短視頻類APP，吸引了大量的年輕人參與其中，將大量的流量集中起來，促使各大主流媒體也開始入駐平臺。在短視頻APP的使用中，吸引了大量的中老年流量用戶，同時也提升了軟件自身的影響力，在全媒體背景下，時政欄目《新聞聯(lián)播》也衍生出了一系列產(chǎn)品，此類全新產(chǎn)品的出現(xiàn)，從主持人的視角借助短視頻形式，向社會各界傳播了時政欄目所具有的價值意義，借助獨特新穎的方式吸引了大量受眾的目光。本文立足于對時政欄目有深度的時政短視頻進行研究，對其傳播方法進行總結(jié)與分析，為其他時政欄目的開展提供借鑒意義。

時政短視頻的傳播現(xiàn)狀

結(jié)合目前的發(fā)展形勢來看，時政短視頻已經(jīng)成為了目前主流媒體報道時政新聞的“標配”，在一段時間的發(fā)展之下，符合如今互聯(lián)網(wǎng)思維的需求，實現(xiàn)了時政短視頻的深度發(fā)展。目前很多主流媒體都已經(jīng)加入了短視頻的制作當中。央視在2014年就已經(jīng)推出時政短視頻欄目《V觀》；2018年，人民網(wǎng)、《人民日報》等先后入駐短視頻平臺，在之后的一些新聞獎評選中，也以時政短視頻的形式獲得獎項。這些無一不在證明如今時政短視頻的發(fā)展勢頭正盛。從這些時政短視頻的傳播效果來看，《中國一分鐘》系列作品閱讀播放量超過24億次，相關推文閱讀量和討論量驚人；《初心》點擊量超過12億次；《數(shù)說70年》系列作品全網(wǎng)覆蓋面達上億人次，這些例子都足以說明時政短視頻在主流媒體中的價值。無論是主流媒體還是地方省級黨報黨刊、地方衛(wèi)視等，都在獨立的社交平臺發(fā)布了時政短視頻，讓政治話語更加“接地氣”，也能被普通的民眾所接受，時政新聞的關注度明顯提升，在如今的社交媒體中占據(jù)了有利地位。

時政欄目時政短視頻的傳播優(yōu)勢

以小見大

時政新聞短視頻可以挖掘人們普遍關注的時政類新聞信息，用碎片化的方式進行加工，和一些傳統(tǒng)的方式相比，短視頻更容易填補人們的碎片化時間，進一步提高了傳播效率，也可以方便受眾通過一些交互性方式完成互動，積極參與其中。同樣時政短視頻不僅時間短，其切口也往往較小，從小故事入手，展現(xiàn)出較大的事件，例如時政短視頻《初心》中，短視頻中并沒有任何的解說，只是一些簡單的采訪，通過這些敘述能夠還原歷史場景。

不乏深度

短視頻成為了用戶獲取信息的新渠道。隨著一些短視頻平臺的不斷升級，打造出兼具深度與特色的時政短視頻節(jié)目成為重點。盡管短視頻的時間并不長，但是卻不乏深度，通過捕捉一些經(jīng)典瞬間更能突出細節(jié)，也更耐人尋味。例如“學習強國”曾經(jīng)推出的短視頻，一個攙扶母親在院子里散步的畫面，直達觀眾的內(nèi)心，讓觀眾深刻感知到傳統(tǒng)文化中的“孝”。

充滿溫度

時政短視頻是短視頻和時政新聞內(nèi)容的相互結(jié)合，但仍然需要將民生放在主要位置，無論是節(jié)目的創(chuàng)意策劃，還是在最后的審核階段，“短視頻+政務”的方式能更好地宣傳相關政策與活動。在重大會議期間，短視頻平臺推出了全景體驗報道，讓原本嚴肅的時政新聞報道變得更加生動，也更加吸引受眾。不可否認，傳統(tǒng)意義上的時政新聞缺乏溫度，導致受眾的接受程度并不高，而時政新聞短視頻的出現(xiàn)改變了這一情況，短視頻的傳播方式使得時政新聞充滿了溫度，加深了其深度與廣度，拉近了和受眾之間的關系，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上與受眾進行互動以完成信息的交互，每一個用戶都可以發(fā)表自己的評論，成為時政新聞傳播的參與者。

全媒體背景下時政新聞短視頻的發(fā)展路徑

視覺化傳播

伴隨著社會科技的發(fā)展，我國短視頻技術(shù)得到了較好的發(fā)展，借助短視頻的形式進行備類新聞或熱點的傳播成為近年來主要流行的一種媒體傳播方式。在短視頻新聞傳播中，抖音APP作為行業(yè)的龍頭產(chǎn)品，具有內(nèi)容豐富、效率高以及普及率高等多種優(yōu)勢，從各種移動端的產(chǎn)品中脫穎而出，起到了引領時代潮流的作用。隨著大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的不斷發(fā)展，此類短視頻APP有著更好的發(fā)展前景。我國傳統(tǒng)的主流媒體具備較強的權(quán)威性，這是其他媒體所不具備的優(yōu)勢。隨著各類新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，大多數(shù)用戶已經(jīng)習慣了碎片化的閱讀方式，因此在現(xiàn)今的社會發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體也要注重自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如果在新聞報道中依舊采取以往生硬嚴肅的方式，就無法獲取年輕受眾的青睞和關注。傳統(tǒng)主流媒體想要緊隨時代發(fā)展的潮流，就要將自身的優(yōu)勢凸顯出來，并積極與短視頻進行融合發(fā)展。央視在2019年時在抖音APP開設了“主播說聯(lián)播”賬號，通過該賬號的運營，有效地彌補了傳統(tǒng)新聞聯(lián)播存在的年輕用戶不足的問題，同時也將創(chuàng)新主流媒體的新聞傳播方式，借助更符合當下受眾接收信息的方式提升報道的趣味性和影響力。

打造全媒體產(chǎn)品

如今科技依舊處于不斷的發(fā)展中，隨著各項技術(shù)的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展是一種必然趨勢，媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地融合在一起，從而形成獨特的運營體系，生產(chǎn)出全新的新聞產(chǎn)品，這一融合不僅僅是形態(tài)上的融合，更多的是傳統(tǒng)媒體與新媒體在深層次、寬領域之間的交融。想要真正實現(xiàn)整體的融合需要聚集人力、物力、財力等多方面內(nèi)容，只是簡單地進行媒體內(nèi)容的復制，就無法將新媒體所具有的優(yōu)勢資源發(fā)揮出來。在現(xiàn)今的社會發(fā)展背景下，央視緊隨社會發(fā)展格局轉(zhuǎn)變自身發(fā)展趨勢，在嘗試使用各種媒介發(fā)展形式之后，借助人工智能等多種技術(shù)，在信息泛濫的時代獲取自己的發(fā)展機遇。通過對社會中的各種短視頻產(chǎn)品進行分析，發(fā)現(xiàn)大多是采取圖片報道加文字、傳統(tǒng)電視節(jié)目剪輯以及開展具有針對性的拍攝方法，通過后期制作呈現(xiàn)給觀眾，《主播說聯(lián)播》就是其中的一種。如今《主播說聯(lián)播》已經(jīng)獲得大量受眾的喜愛，以每一天社會中發(fā)生的新聞事件為出發(fā)點，引起人們的探究，傳播正能量，而不是盲目地追隨各類社會熱點，明確自身定位，避免出現(xiàn)過度泛娛樂化的問題。

多元化視頻內(nèi)容

《主播說聯(lián)播》能夠在抖音短視頻平臺獲得較大的關注，主要是借助小的事情去闡述大的道理，自從該節(jié)目入駐到抖音短視頻平臺之后，借助自媒體發(fā)展的優(yōu)勢，從一些生活中的小視角進行報道，立足于社會發(fā)展，將其與國家相關政策結(jié)合起來，有著較為深遠的意義。同時在報道過程中也增加了趣味性，自從入駐短視頻平臺之后，《主播說聯(lián)播》對自身以往的傳播方法加以調(diào)整，捕捉一些熱點新聞，借助短視頻的表達方式將新聞事件精準地推送給各類用戶。如借助抖音短視頻對北京冬奧會進行直播，將每一位運動健兒的精彩表現(xiàn)呈現(xiàn)在人們眼前，每一位運動健兒的英姿得以展現(xiàn)，通過全方位、多層次的表達，讓人們充分了解體育運動。主流媒體在新媒體短視頻平臺的應用中，一改以往嚴肅的態(tài)度，呈現(xiàn)出平民化、趣味性。在《主播說聯(lián)播》中，主持人康輝、朱廣權(quán)等人采取了最新的直播帶貨方式，幫助一些貧困地區(qū)銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品。不同主持人的講解也吸引了更多年輕人的目光，同時也讓年輕一代人群對央視有著全新的認識。

堅定思想信念

在上個世紀，美國詹姆斯·凱瑞表示，傳播的“儀式觀”并非直指訊息在空中的擴散，而是指在時間上對一個社會的維系；不是指分享信息的行為，而是共享信息的表征。以“儀式”作為傳播的隱喻，將傳播視為文化，視為維系社會存在的紐帶，意味著傳播與人類社會同樣古老；傳播的本質(zhì)不是表面上的信息傳遞，而是社會關系和社會生活得以維系的一切儀式性活動。人們在接收傳播的信息內(nèi)容時，對其產(chǎn)生認同感，在該理念的應用中起到了維系民族情感和保持國家安定的作用，一些主流媒體在進入到抖音等短視頻平臺后，在面對各大事件時，其解讀就具有同樣重要的作用。例如，在新中國成立70周年慶典上，央視新聞就對閱兵儀式進行了隆重、持續(xù)的報道，在這樣重大的歷史時刻，《新聞聯(lián)播》將短視頻與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來，對我國的大國形象加以展現(xiàn)，借助講中國故事的方式激發(fā)人民群眾的愛國情懷，同時也讓每一位中國人能夠感知自豪感和幸福感。習近平總書記指出，網(wǎng)絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。中國的主流媒體不僅僅是信息的傳播者，同時也是社會輿論的引導者，對于一些短視頻內(nèi)容的選擇和腳本的策劃以及拍攝制作等，都要始終堅定正確的政治立場與大局意識，將主流媒體所具有的紅色基因凸顯出來。不管是在互動模式的創(chuàng)新，還是在反饋模式的制定中，都需要將人文關懷顯現(xiàn)出來，這是時政類短視頻信息發(fā)展的重點，促使其內(nèi)容變得更加精品化、隊伍更加專業(yè)化、盈利更加多元化。

提升用戶黏性

現(xiàn)今社會處于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，與用戶之間的黏性成為重要的研究內(nèi)容，在抖音上線的初期，其將受眾定位為年輕群體，也就是說只要有年輕人在，就會產(chǎn)生一些社交行為，當主流媒體進入抖音短視頻平臺后，也需要遵守這一原則。央視《主播說聯(lián)播》取得巨大成功之后，央視將一些新聞內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)有效融合起來，促使新聞內(nèi)容變得更加豐富有趣，獲取更多年輕人的喜愛。在央視《主播說聯(lián)播》的直播互動中，主播采用大眾化語言對一些新聞內(nèi)容進行講解，尤其是在對新中國成立70周年慶典上閱兵儀式的報道中，當畫面轉(zhuǎn)到情侶相擁而泣的場景時，主播不再使用嚴肅、刻板的語言，而是采取“撒狗糧，太甜了”等一類網(wǎng)絡用語，將年輕人的喜愛之情表達出來。在發(fā)展中，《主播說聯(lián)播》進行一些與民眾生活相關的報道，借助各類生活化用語縮小與受眾之間的距離，從而也增強了用戶黏性。在各時政類短視頻中，除了點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等基本功能外，并沒有太多的創(chuàng)新性，想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要制作出真正符合現(xiàn)代化發(fā)展要求的產(chǎn)品，要注重對局部的微調(diào)，以此提升用戶的體驗感。央視《主播說聯(lián)播》在進行端午節(jié)的報道時，借助動畫音樂的形式為大家開展了一場“大家來找茬”的游戲活動，在游戲中放置了龍舟、粽子、艾草多種元素，借助這一游戲方式獲取更多人的喜歡。

央視作為時政媒體始終承擔著引導社會價值觀的重要任務，全媒體時代，面對不同群體的受眾要采取不同的形式和方法，提升節(jié)目開展的質(zhì)量與效率。借助《主播說聯(lián)播》的全新發(fā)展，央視在進行民生問題與國家政策報道時，將自身的公信力不斷凸顯出來，在面對百姓生活的報道中，可以增加短視頻新聞的趣味性和互動性?！吨鞑フf聯(lián)播》是時政新聞媒體在短視頻平臺上一種全新的嘗試。創(chuàng)新是發(fā)展的關鍵所在，主流媒體在報道時政新聞時，要充分借助自身優(yōu)勢，結(jié)合年輕人的喜好，使用多種方法進行傳播，打造出全新的媒體形象。

（作者單位：達州市廣播電視臺）