王麗婧

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，面對(duì)各種新媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要適應(yīng)市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)，進(jìn)行分眾化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新市場(chǎng)的需求和變化。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)出版分眾化、新媒體技術(shù)及其對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響進(jìn)行分析，探討傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略。

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的普及，人們可以自由地接收并傳播信息，不再依賴傳統(tǒng)出版的媒介渠道，這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。新媒體技術(shù)的普及和應(yīng)用，讓信息傳播更加迅速、靈活、便捷，迫使傳統(tǒng)出版業(yè)直面市場(chǎng)的分眾化趨勢(shì)，不得不借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

出版分眾化轉(zhuǎn)型的背景與趨勢(shì)

出版分眾化的背景來(lái)自于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們獲取信息、閱讀和交流的主要方式，數(shù)字技術(shù)開(kāi)創(chuàng)了電子出版時(shí)代，改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的格局，使出版業(yè)變得更加開(kāi)放和多元化。出版分眾化使得出版內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的圖書(shū)出版，還包括報(bào)紙、雜志、電子書(shū)等多種媒介形式，出版行業(yè)開(kāi)始關(guān)注讀者消費(fèi)習(xí)慣，為讀者提供更加多元化的內(nèi)容和更加貼合興趣的閱讀體驗(yàn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化已成為出版業(yè)發(fā)展的重要方向，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用讓出版物的制作和傳播更加便捷和經(jīng)濟(jì)，能夠更好地滿足讀者的不同需求。同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為出版行業(yè)的服務(wù)體系提供了更為實(shí)用和可靠的支撐，如數(shù)字圖書(shū)館、電子期刊、數(shù)字出版平臺(tái)等，為出版社提供了更多的機(jī)會(huì)。通過(guò)使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，出版社可以更好地了解讀者的喜好，預(yù)測(cè)讀者的需求，將讀者和內(nèi)容匹配得更加精準(zhǔn)，因此，對(duì)于出版社而言，掌握大數(shù)據(jù)分析技術(shù)十分必要。

自媒體和平臺(tái)化已經(jīng)成為當(dāng)今信息傳播的主要形式，不僅能讓人們更加方便地獲取信息，同時(shí)也成為出版業(yè)快速發(fā)展的有效推手，更多的讀者轉(zhuǎn)向自媒體和平臺(tái)化，對(duì)于出版社而言，如何以記者和作者為中心，滿足讀者的需求，滿足市場(chǎng)和社會(huì)的需求，成為了擺在面前的主要任務(wù)。社交媒體以其開(kāi)放、互動(dòng)、傳播快速等優(yōu)勢(shì)，極大地促進(jìn)了出版分眾化的發(fā)展，讀者可以在社交媒體上互相分享和推薦感興趣的書(shū)籍，同時(shí)出版社也可以在社交媒體上與讀者互動(dòng)，了解讀者的需求和反饋?？傊S著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，出版分眾化的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，出版社需要不斷適應(yīng)并擁抱變化，積極探索各種新的形式和模式，以滿足讀者和市場(chǎng)的需求。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)出版的影響

新媒體數(shù)字化的發(fā)展模式

新媒體時(shí)代的出版行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線下銷售模式，逐漸向線上訂閱、數(shù)字出版、自助出版等多元化模式轉(zhuǎn)變，以滿足讀者不同的需求和消費(fèi)習(xí)慣。新媒體時(shí)代，出版內(nèi)容形式也經(jīng)歷了巨大的變化，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍、報(bào)紙和雜志，數(shù)字出版、微信公眾號(hào)、短視頻、直播等形式也開(kāi)始普及，使得出版內(nèi)容更加多元化和娛樂(lè)化。新媒體時(shí)代，出版行業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫(huà)像，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)更加精準(zhǔn)地推薦閱讀內(nèi)容，提高讀者的閱讀滿意度。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，出版企業(yè)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)和新媒體平臺(tái)的傳播，開(kāi)始推廣和傳播文化軟實(shí)力，使得文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)能夠得到更好的傳播。總之，新媒體時(shí)代對(duì)出版行業(yè)的影響是多方面的，從閱讀渠道、出版形式到商業(yè)模式、文化傳播等方面都進(jìn)行了巨大變革，但閱讀的輕松與便利并未減退，反而在新媒體時(shí)代通過(guò)技術(shù)手段，讓閱讀更加高效，更有價(jià)值。

新媒體數(shù)字化對(duì)消費(fèi)者閱讀方式的影響

傳統(tǒng)的出版方式通常是以紙質(zhì)書(shū)籍為主，而新媒體則為讀者提供了更加多樣化的閱讀方式，讀者可以通過(guò)電子書(shū)、有聲書(shū)、微信公眾號(hào)、博客等方式獲取信息和閱讀內(nèi)容。與傳統(tǒng)出版物不同，新媒體方式的閱讀內(nèi)容更新更快，信息獲取更加實(shí)時(shí)，并且也提供了更為便捷的閱讀體驗(yàn)，讀者可以更加方便地分享自己的看法和體驗(yàn)，也能與其他讀者互動(dòng)和交流。另外，新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣和行為，傳統(tǒng)的出版方式通常需要讀者花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間去尋找和購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，而新媒體則可以幫助讀者更快捷地找到所需的信息和內(nèi)容，不僅節(jié)約了時(shí)間，也改變了讀者的閱讀方式和習(xí)慣。此外，由于新媒體提供的閱讀方式更加娛樂(lè)化和互動(dòng)化，也讓讀者更加愿意沉浸在閱讀中，增加了閱讀的頻次和深度。除此之外，新媒體方式的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，使得傳統(tǒng)的書(shū)籍出版商和書(shū)店面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，出版商們也開(kāi)始轉(zhuǎn)型數(shù)字出版和新媒體出版業(yè)務(wù)，并采取更加創(chuàng)新和差異化的出版策略來(lái)滿足不同受眾的需求。

傳統(tǒng)出版模式的優(yōu)勢(shì)

與自媒體或社交媒體相比，傳統(tǒng)出版模式的出版物經(jīng)過(guò)了專業(yè)編輯和審查，質(zhì)量更有保證，出版物內(nèi)容更加專業(yè)，排版更加整潔，印刷品質(zhì)更高，更加適合長(zhǎng)期保留。傳統(tǒng)出版物經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，積累了一定的知名度和口碑，許多讀者更愿意信任和購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)出版物。另外，傳統(tǒng)出版物的版權(quán)保護(hù)相對(duì)更加完善，可以減少盜版等問(wèn)題的發(fā)生，傳統(tǒng)出版物出版后一般不會(huì)很快作廢，可以保持長(zhǎng)期的銷售，讀者可以反復(fù)或長(zhǎng)期閱讀。而新媒體出版物由于內(nèi)容碎片化、信息更新速度快等特點(diǎn)，往往具有較短的“壽命”，所以，針對(duì)某些特定讀者群體，如年長(zhǎng)或資深讀者，可能更偏向于傳統(tǒng)出版物，更喜愛(ài)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀感覺(jué)。除此之外，傳統(tǒng)出版模式的出版商在收益來(lái)源方面，相對(duì)更為穩(wěn)定，其追求內(nèi)容制作質(zhì)量，出版成本一般較高，價(jià)位也相對(duì)穩(wěn)定，往往有固定的讀者市場(chǎng)和銷售渠道。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版分眾化轉(zhuǎn)型的發(fā)展困境

盈利模式逐漸失效

隨著數(shù)字化閱讀的興起，出版行業(yè)的盈利模式逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版公司傳統(tǒng)的印刷、發(fā)行和銷售紙質(zhì)書(shū)籍等主要業(yè)務(wù)收益減少，銷售渠道變窄，影響了整個(gè)行業(yè)的收入。雖然數(shù)字化閱讀帶來(lái)了新興盈利模式，如電子書(shū)銷售、在線閱讀和訂閱閱讀等，但傳統(tǒng)出版公司往往缺乏相關(guān)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，不支持在新的領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)。

售賣(mài)渠道急劇變化

數(shù)字化閱讀和新媒體閱讀的普及，推動(dòng)了閱讀渠道的急劇變化，傳統(tǒng)書(shū)店和圖書(shū)館逐漸失去了對(duì)市場(chǎng)的掌控，電子書(shū)銷售商和在線閱讀平臺(tái)的地位日益提高。與此同時(shí)，隨著在線購(gòu)物的普及，幾乎所有的圖書(shū)都可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)，不僅打破了傳統(tǒng)的銷售模式，也增加了消費(fèi)者選擇的多樣性。雖然傳統(tǒng)出版公司也在逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但仍需要拓展新的業(yè)務(wù)渠道，開(kāi)發(fā)全新的銷售流程和管理方式，同時(shí)爭(zhēng)奪有限的銷售渠道資源，這對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言是一大挑戰(zhàn)。

閱讀習(xí)慣較難改變

紙質(zhì)書(shū)籍是出版行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，許多讀者對(duì)書(shū)籍的閱讀習(xí)慣極難改變。雖然數(shù)字化閱讀和新媒體閱讀方式已經(jīng)廣泛普及，電子設(shè)備如Kindle、IPad等閱讀器深受消費(fèi)者歡迎，但仍有很多讀者難以適應(yīng)這種新的數(shù)字化閱讀方式，更喜歡翻開(kāi)實(shí)體書(shū)閱讀。尤其是在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，紙質(zhì)書(shū)籍仍受到極大的尊重和青睞，影響了傳統(tǒng)出版公司向數(shù)字化閱讀轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

內(nèi)容質(zhì)量和類型受到嚴(yán)格的挑選和監(jiān)管

傳統(tǒng)出版公司一直以來(lái)都對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和類型設(shè)置了較高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，尤其是文學(xué)、人文社科類圖書(shū)的出版。與此相比，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容十分豐富，制作和推廣周期短，但內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性無(wú)法得到保障。使得傳統(tǒng)出版公司在新媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容時(shí)要面臨更多的審核和監(jiān)管，以確保其新型產(chǎn)品不會(huì)被人為污染或誤導(dǎo)。但對(duì)于傳統(tǒng)出版公司而言，審批周期延長(zhǎng)、成本增加，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，限制了傳統(tǒng)出版在新媒體平臺(tái)上的發(fā)展。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版分眾化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新措施

數(shù)據(jù)分析和智能化推薦

通過(guò)數(shù)字化技術(shù)收集數(shù)據(jù)，對(duì)閱讀的行為和興趣進(jìn)行分析，為讀者提供更加個(gè)性化的推薦，是新媒體時(shí)代極其重要的創(chuàng)新方向。一方面，隨著市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需要借助分眾化手段來(lái)滿足不同讀者的需求，可針對(duì)不同的年齡段、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好等群體出版不同的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，出版公司可以更好地了解讀者的需求和喜好，并在出版和推廣圖書(shū)時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)的需求，以提高銷售量和市場(chǎng)份額。另一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為創(chuàng)意和內(nèi)容的重要驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，通過(guò)分析用戶閱讀行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)來(lái)更好地了解讀者需求。比如可以基于網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶情況，了解用戶興趣、搜索熱點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等，以便完善出版成果，同時(shí)借助人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，提高個(gè)性化推薦精度，為讀者提供更加準(zhǔn)確、智能的閱讀建議，提高用戶體驗(yàn)。

跨媒體運(yùn)營(yíng)

跨媒體運(yùn)營(yíng)是指將不同媒體形式的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)多樣化的渠道、形式、平臺(tái)向用戶提供高質(zhì)量且豐富的內(nèi)容，滿足用戶多樣化的需求。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)而言，跨媒體運(yùn)營(yíng)可以增加內(nèi)容的傳播范圍和滲透力，提高閱讀體驗(yàn)和用戶黏性，增加營(yíng)收來(lái)源。所以，傳統(tǒng)出版公司應(yīng)盡可能地利用新媒體平臺(tái)，將出版內(nèi)容在不同的媒體上進(jìn)行交叉和深度推廣，可采用將紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)化為電子書(shū)的方式，通過(guò)社交媒體和新聞客戶端等媒介進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)跨媒體的重疊和推廣效果，真正實(shí)現(xiàn)全媒體的運(yùn)營(yíng)。也要將各類內(nèi)容進(jìn)行整合，并將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容數(shù)字化，形成數(shù)字出版物，便于跨平臺(tái)推廣和傳播，形成全新的跨媒體產(chǎn)品，如將紙質(zhì)雜志、網(wǎng)站文章、微信公眾號(hào)文章等內(nèi)容整合到一個(gè)APP中，形成全新的內(nèi)容體驗(yàn)。還要以多元化的營(yíng)銷手段，吸引更多的用戶關(guān)注，比如可通過(guò)線上和線下的方式，組織讀者見(jiàn)面會(huì)、專題報(bào)告等互動(dòng)活動(dòng)，增加讀者對(duì)跨媒體產(chǎn)品的黏性和忠誠(chéng)度。

開(kāi)拓有機(jī)增長(zhǎng)新領(lǐng)域

有機(jī)增長(zhǎng)是指通過(guò)自身的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，吸引更多的用戶關(guān)注和參與，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。既然是開(kāi)拓新領(lǐng)域，就需要在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析得出用戶偏好，提供個(gè)性化的推薦服務(wù)，或是通過(guò)AI技術(shù)自動(dòng)生成文章，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，充分利用產(chǎn)品自身的特質(zhì)，配合行業(yè)趨勢(shì)。開(kāi)拓行業(yè)自己的有機(jī)增長(zhǎng)新領(lǐng)域是企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)渠道、領(lǐng)先他人的關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)有著很強(qiáng)的文化屬性和品牌影響力，可構(gòu)建屬于自己的IP和周邊產(chǎn)品，帶來(lái)更多的收益來(lái)源和品牌價(jià)值。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版公司可以尋找與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的領(lǐng)域，例如文博、博物館等，穿插圖書(shū)內(nèi)容的推廣，在這些新領(lǐng)域中擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。

加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該注重提升自己的品牌形象，樹(shù)立自己在讀者心中的形象，通過(guò)多種方式進(jìn)行品牌塑造，如贊助文學(xué)比賽、舉辦文學(xué)沙龍、出版有影響力的作品等。讀者需求在不斷變化，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，不斷打磨自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出有吸引力的特刊，增加更多互動(dòng)環(huán)節(jié)、增加分析評(píng)價(jià)的層次等。品牌意識(shí)的加強(qiáng)和品牌營(yíng)銷的實(shí)施，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要手段。傳統(tǒng)出版公司可以針對(duì)不同的讀者群體進(jìn)行品牌營(yíng)銷，比如針對(duì)年輕人的獨(dú)特喜好，在社交媒體上進(jìn)行廣告投放和內(nèi)容發(fā)布。另外，創(chuàng)新內(nèi)容的制作和組合，也是傳統(tǒng)出版公司提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施，比如制作可播放的音頻書(shū)籍、音樂(lè)、單品節(jié)目等，并與線下各種分享場(chǎng)景的渠道進(jìn)行緊密結(jié)合，為傳統(tǒng)出版公司創(chuàng)造更多收益來(lái)源。加強(qiáng)品牌營(yíng)銷與內(nèi)容創(chuàng)新，是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)獲取市場(chǎng)份額、提高用戶黏性和知名度的重要手段，通過(guò)品牌塑造、內(nèi)容創(chuàng)新、多渠道發(fā)展和創(chuàng)新銷售模式等手段的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，提升營(yíng)收水平，滿足讀者日益增長(zhǎng)的需求，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

提高數(shù)字化管理水平

數(shù)字化管理已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立完善的數(shù)字平臺(tái)，包括數(shù)字化出版平臺(tái)、數(shù)字資源管理平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)等，建立專業(yè)的數(shù)字化管理團(tuán)隊(duì)，并提供相關(guān)的數(shù)字化培訓(xùn)和技術(shù)支持，以便更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。傳統(tǒng)出版公司可以依托數(shù)字化技術(shù)，強(qiáng)化自己的管理水平，加快傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從出版、制作到發(fā)行等全方位進(jìn)行數(shù)字化布局，提高內(nèi)部生產(chǎn)效率和管理精度，降低成本，同時(shí)，數(shù)字化管理也可以提高出版公司對(duì)數(shù)據(jù)的利用效率，幫助公司更好地洞察市場(chǎng)需求和讀者偏好，進(jìn)一步為讀者提供更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)。

進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)出版公司面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須不斷提高自己的創(chuàng)新能力，才能在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新不僅涉及到出版內(nèi)容和出版形式的創(chuàng)新，還包括出版公司的戰(zhàn)略和商業(yè)模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版公司可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，設(shè)計(jì)更加靈活的合作方式，以及吸納更多創(chuàng)意人才等方式，為自己帶來(lái)更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。傳統(tǒng)出版公司必須積極適應(yīng)市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展變化，通過(guò)不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，分眾化轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的必然選擇，必須要大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和營(yíng)銷方式，提高數(shù)字化管理水平。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該以內(nèi)容為中心，注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)新，建立數(shù)字化平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)應(yīng)用，不斷深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使自身在全球數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間，總之，傳統(tǒng)出版企業(yè)需堅(jiān)持創(chuàng)新、適應(yīng)變化、積極轉(zhuǎn)型，這樣才能在新媒體時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：北京美術(shù)攝髟出版社）