媒體融合是當(dāng)前傳媒行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，在媒體融合的驅(qū)動(dòng)下，新聞傳播途徑以及新聞傳播介質(zhì)都發(fā)生了極大的改變?；诖?，本文將對媒體融合背景下新聞傳播理論與發(fā)展進(jìn)行分析與研究。本文首先對媒體融合進(jìn)行闡述，其次對媒體融合背景下新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行解析，再次對新聞傳播理論創(chuàng)新進(jìn)行探析，最后對媒體融合背景下新聞傳播發(fā)展進(jìn)行分析，以供參考與借鑒。

在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，新媒體行業(yè)得到了全面的發(fā)展，其不僅改變了新聞受眾獲取新聞信息的途徑，同時(shí)也最大限度地提升了新聞傳播的效率，使新聞受眾可以享受到更為優(yōu)質(zhì)的新聞傳播服務(wù)。但是，新媒體的出現(xiàn)也給以往的新聞傳播媒體帶來了極大的影響與沖擊。因此，切實(shí)提升新聞傳播質(zhì)量，保證新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。做好媒體融合，并對新聞傳播理論進(jìn)行創(chuàng)新，提升其發(fā)展質(zhì)量，是當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的主要發(fā)展任務(wù)與方向，同時(shí)也是我國傳媒領(lǐng)域未來發(fā)展的主要趨勢。

01媒體融合概述

媒體融合是基于信息化時(shí)代背景下所衍生出的媒介發(fā)展理念，媒體融合是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，同時(shí)也是一種手段。在媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合已然成為當(dāng)前媒體發(fā)展的主要趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，直接加快了媒體融合發(fā)展的速度。就我國媒體融合的趨勢而言，媒體融合仍停留在起步階段，媒體融合的方式主要以單向融合為主。

媒體融合是傳媒行業(yè)整合發(fā)展下的一種新型模式，將電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)的采編進(jìn)行有機(jī)整合，從而做到資源共享，以此來衍生出形式多樣的信息化產(chǎn)品，之后借助多樣化的平臺(tái)將產(chǎn)品傳遞給受眾。媒體融合發(fā)展模式已然成為當(dāng)前傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢，在時(shí)代大背景以及市場需求的推動(dòng)下，媒體融合已然勢不可擋。

媒體融合使得當(dāng)前的傳播格局發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)媒體將互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播媒介，其主要涵蓋電腦媒體、手機(jī)媒體以及網(wǎng)絡(luò)電視媒體等，是當(dāng)前受眾數(shù)量最多以及信息傳播影響力最大的新媒體。新媒體的出現(xiàn)使得信息開放新格局的構(gòu)建速度在不斷地加快，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間與空間的限制，也使得信息傳播速度變快。

對于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合的出現(xiàn)不但拓寬了傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道，還對其管理機(jī)制的創(chuàng)新提供了極大的幫助。媒體融合的不斷發(fā)展與完善，使得新聞工作者獲取信息的途徑以及方式發(fā)生了改變，例如，新聞報(bào)道方式以及新聞發(fā)布方式等。

02媒體融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

時(shí)效性

在以往的新聞傳播模式中，倘若新聞是上午發(fā)生的，可能受眾在下午或是第二天的時(shí)候才能接收到新聞報(bào)道，不能隨時(shí)隨地地對新聞事件進(jìn)行了解與掌握。隨著媒體融合的不斷發(fā)展與完善使得當(dāng)前的新聞傳播具有時(shí)效性。當(dāng)身邊發(fā)生新聞事件時(shí)，新聞受眾可以借助新媒體隨時(shí)隨地地接收新聞事件的最新報(bào)道，使得受眾足不出戶便可以了解最新鮮的社會(huì)新聞，從而有效地解決了傳統(tǒng)新聞傳播所存在的時(shí)間間隔問題。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞受眾對于時(shí)效性的要求也在隨之不斷地提升。新聞發(fā)布效率越高，其傳播效果也會(huì)越好。在媒體融合時(shí)代背景下，新聞時(shí)效性是所有新聞工作者的共同追求。在以往的媒體傳播過程中，人們對于新聞的獲取方式主要是電視、報(bào)紙，但是報(bào)紙所報(bào)道的事件都是已經(jīng)發(fā)生很久的事件，電視新聞亦是如此，使得受眾無法掌握與了解到最新的新聞資料。當(dāng)人們看到報(bào)紙或是電視新聞時(shí)，事件早就已經(jīng)結(jié)束，受眾也無法針對新聞事件發(fā)表自身的看法與意見。

隨著媒體融合的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，人們真正地走進(jìn)了信息共享時(shí)代，受眾可以借助多元化的智能移動(dòng)終端直接接觸到互聯(lián)網(wǎng)，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢以及信息傳播優(yōu)勢，將信息進(jìn)行共享。新聞工作者借助新媒體，可以很大程度上提升新聞的時(shí)效|生，進(jìn)一步地縮短新聞事件與受眾之間的距離，使受眾可以對新聞事件的發(fā)展走向以及始末有著詳實(shí)的了解，同時(shí)根據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容，對新聞事件的發(fā)展走向進(jìn)行預(yù)測，進(jìn)而有效地提升新聞傳播的價(jià)值。

全媒化性

全媒化性是媒體融合的重要標(biāo)志，在以往的新聞傳播中，新聞傳播的主要介質(zhì)為電視、報(bào)紙以及廣播等。但是在媒體融合時(shí)代背景下，新聞傳播的傳播媒介正朝著全媒化方向發(fā)展。一方面，新聞傳播方式的全媒化。當(dāng)前的新聞傳播方式由以往的圖文形式轉(zhuǎn)變成為音視頻形式，極大地提升了新聞傳播的趣味性，同時(shí)還會(huì)使得新聞媒體的受眾人數(shù)不斷地增多，也使得新聞媒體的受眾范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大，從而在一定程度上提升了新聞傳播的廣度與深度。另一方面，新聞傳播媒介的全媒化。在智能移動(dòng)終端發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，受眾可以借助電視、手機(jī)、平板等諸多的智能移動(dòng)終端來對新聞信息進(jìn)行瀏覽或是傳播，使得受眾可以隨時(shí)隨地對新聞信息進(jìn)行了解，同時(shí)也可以對生活中所遇到的事件進(jìn)行編輯，并加以傳播。

多樣性

在以往的新聞傳播工作中，主要的工作人員包括新聞編輯、新聞?dòng)浾叩?，但是在媒體融合背景下，新聞受眾都可以成為新聞信息的傳播者，每個(gè)人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)對所遇到的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。例如，當(dāng)新聞受眾路過救火現(xiàn)場時(shí)，便可以在不影響救援秩序以及保證自身安全的情況下，借助手機(jī)來對其進(jìn)行報(bào)道，從而使得更多的受眾可以看到火災(zāi)救援的真實(shí)場景。基于媒體融合背景下，新聞傳播的方式逐漸變得多元化，使得一些有價(jià)值的新聞可以在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，從而為新聞傳播節(jié)約了一定的成本。同時(shí)新聞傳播者對信息傳播方式多樣化的認(rèn)同感增強(qiáng)，有利于促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的有效發(fā)展。

03媒體融合背景下新聞傳播理論創(chuàng)新

當(dāng)前的新聞工作者需要明確了解媒體行業(yè)對當(dāng)前新聞傳播工作的影響與沖擊，但是也要認(rèn)清新媒體的優(yōu)勢，并對其優(yōu)勢之處進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，以此來更好地促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與完善。因此，新聞傳播工作人員需要對新聞傳播理論進(jìn)行創(chuàng)新。

新聞生產(chǎn)方式

新聞工作者要積極主動(dòng)地對新聞生產(chǎn)理論進(jìn)行創(chuàng)新，在媒體融合背景下，新聞信息的生產(chǎn)方式以及挖掘方式都發(fā)生一定的改變。工作人員為切實(shí)提升新聞媒體發(fā)展質(zhì)量，需要對新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。第一，工作人員在對新聞信息進(jìn)行采編的過程中，可以對信息資源的分配模式進(jìn)行更新，構(gòu)建統(tǒng)一的新聞中心，以此來對多元化的信息資源進(jìn)行組織調(diào)配，同時(shí)組建信息資源庫，以此便于多媒體平臺(tái)對于新聞信息資源的檢索。為切實(shí)提升新聞資源管理質(zhì)量及效率，管理人員可以組建新聞協(xié)調(diào)小組，從而對新聞資源以及采編素材進(jìn)行科學(xué)合理的分類。第二。充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新聞信息資源進(jìn)行深入挖掘。海量的新聞信息資源會(huì)導(dǎo)致新聞工作者的工作壓力激增。因此，需要充分借助大數(shù)據(jù)等諸多技術(shù)，對有價(jià)值的新聞信息資源進(jìn)行篩選整合。

新聞傳播媒介

傳統(tǒng)的新聞傳播模式主要是借助電視廣播以及報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介來進(jìn)行新聞信息傳播。雖然傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容具有一定的權(quán)威性、真實(shí)性，但是其與新媒體相比較而言，新媒體在互動(dòng)性、多樣化以及靈活性方面更占優(yōu)勢。因此，在媒體融合的背景下，新聞傳播管理人員需要對新聞傳播媒介理論進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，需要對以往的傳播思想進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)變，要借助新媒體來對新聞傳播媒介以及途徑進(jìn)行不斷的拓展，從而最大限度地拓展新聞傳播的覆蓋范圍。因此，新聞工作者需要將自身的發(fā)展眼光放置在新媒體市場之中，從而為新聞傳播開辟新戰(zhàn)場。例如，開通微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)以及抖音短視頻賬戶等諸多形式，切實(shí)拓展新聞傳播的受眾群體數(shù)量。同時(shí)，借助新媒體還可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的真實(shí)互動(dòng)，使得新聞工作者可以更為直觀地了解到受眾的真實(shí)想法，從而在一定程度上提升新聞傳播的質(zhì)量，并充分地發(fā)揮新聞傳播工作的價(jià)值引導(dǎo)作用。

新聞評(píng)論互動(dòng)

媒體融合背景下新聞傳播具有一定的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播的過程中，缺少與受眾的有效互動(dòng)，受眾只是單方面地對新聞信息進(jìn)行接收，但是無法發(fā)表與新聞?dòng)嘘P(guān)的看法與言論。例如，新聞在傳播一系列的政策時(shí)，新聞受眾雖然可以明晰政策的內(nèi)容，但是對于政策內(nèi)容的反饋卻無法進(jìn)行有效的表達(dá)，新聞工作者也無法得到受眾的真實(shí)反饋。隨著媒體融合時(shí)代的到來，新聞傳播的互動(dòng)性得到了極大的提升。在新聞播出時(shí)，受眾可以借助新媒體平臺(tái)對新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。新聞工作者需要為新聞受眾評(píng)論與交流提供空間，同時(shí)對新聞受眾的留言與評(píng)論進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)，對新聞受眾的現(xiàn)存疑惑進(jìn)行有效的解答，從而保證新聞受眾構(gòu)建正確的價(jià)值觀，最大限度地提升新聞受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感。

04媒體融合背景下新聞傳播的發(fā)展

加強(qiáng)新聞工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)

基于媒體融合背景下，新聞工作者充分地利用信息化技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，行之有效地減少了工作人員的工作量。但是新聞工作者需要注意的是，現(xiàn)代化技術(shù)無法完全取代新聞工作者，在新聞事實(shí)的深入挖掘、新聞事件的邏輯推理以及新聞工作者的人文關(guān)懷上是現(xiàn)代化技術(shù)所無法做到的。因此，當(dāng)新聞工作者在對新媒體技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用的過程中，工作人員需要具備一定的識(shí)別能力以及專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，需要清晰地認(rèn)知到新媒體技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)。因此為促進(jìn)新聞傳播工作的全面健康發(fā)展，需要最大限度地提升工作人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，例如數(shù)據(jù)理解能力、技術(shù)運(yùn)用能力以及媒介素養(yǎng)能力等?？茖W(xué)合理地借助新媒體技術(shù)，來不斷地加快媒體融合，推動(dòng)新聞傳播工作的全面發(fā)展，構(gòu)建高素質(zhì)的新聞工作人才隊(duì)伍，加快新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

確保真實(shí)，加強(qiáng)競爭

新聞傳播的真實(shí)性與客觀性是新聞傳播工作的首要準(zhǔn)則。在媒體融合背景下，新媒體所進(jìn)行的新聞傳播信息的真實(shí)性無法被有效地保證。新聞受眾要想在海量的新聞信息中甄選出真實(shí)且有價(jià)值信息的難度相對較大。而傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢便是具有一定的權(quán)威性，可以保證傳播信息的真實(shí)可靠。新聞受眾在接收到由官方所傳播的新聞信息時(shí)，不會(huì)對其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。因此，新聞工作者需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，在提升新聞傳播多樣性以及互動(dòng)性的基礎(chǔ)上，切實(shí)保證新聞的真實(shí)性以及客觀性，從而全面推動(dòng)新聞傳播工作的發(fā)展與完善。

加強(qiáng)價(jià)值引導(dǎo)

為保障新聞傳播工作的高效發(fā)展，新聞工作者需要將新聞傳播的價(jià)值引導(dǎo)作用進(jìn)行充分的發(fā)揮，幫助與引導(dǎo)新聞受眾樹立起正確的價(jià)值導(dǎo)向。新聞工作者需要在新聞傳播中，培養(yǎng)新聞受眾的社會(huì)事務(wù)管理以及公共監(jiān)督精神，使得新聞受眾可以積極主動(dòng)地維護(hù)社會(huì)公眾利益，從而幫助新聞受眾樹立正確的價(jià)值取向，使得新聞受眾可以在媒體融合背景下，在公共平臺(tái)上進(jìn)行和諧的交流與溝通。

同時(shí)對媒體平臺(tái)與新聞受眾之間的分歧進(jìn)行消除，并為其提供良好的交流溝通環(huán)境，從而發(fā)揮新聞傳播的公共服務(wù)職能。第一，媒體融合平臺(tái)需要對社會(huì)公共問題進(jìn)行采集與歸納，同時(shí)通過新聞傳播與社會(huì)公眾進(jìn)行友好的交流，以此來為當(dāng)前的社會(huì)管理提供強(qiáng)有力的支持。第二，將社會(huì)公眾新聞事件作為發(fā)展契機(jī)，構(gòu)建公共事務(wù)對話管理機(jī)制，從而使得社會(huì)公眾可以積極主動(dòng)地參與到當(dāng)前的公共事務(wù)管理工作中。第三，在媒體融合背景下，新聞工作者需要構(gòu)建出一個(gè)交流空間.確保新聞受眾的多元化觀點(diǎn)都可以進(jìn)行有效的表達(dá)，從而使得新聞工作者可以對新聞受眾的真實(shí)想法進(jìn)行了解與掌握，同時(shí)有針對性地對新聞傳播的價(jià)值引導(dǎo)作用進(jìn)行發(fā)揮，全面推動(dòng)新聞傳播工作的健康發(fā)展。

提升新聞傳播價(jià)值

在媒體融合背景下，一些新聞工作者為獲取利益，而對新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行加工，夸大新聞傳播信息，使得部分新聞受眾產(chǎn)生一些偏激的想法，導(dǎo)致新聞傳播的真實(shí)性以及客觀性受到影響。因此，在媒體融合背景下，新聞工作者不僅需要對新聞傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，還需要對新聞傳播信息的價(jià)值進(jìn)行有效的提升。新聞傳播工作人員需要優(yōu)先甄選一些可以引人深思的新聞信息來進(jìn)行傳播，要傳播貼近人們生活以及有助于國家與社會(huì)發(fā)展的新聞信息。同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，新聞報(bào)道數(shù)量也在不斷地增多，這也使得新聞受眾在新聞信息的篩選上浪費(fèi)大量的時(shí)間。因此，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，工作人員可以對新聞傳播信息進(jìn)行分類，可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)等要素進(jìn)行分類，使得新聞受眾可以更好地對新聞信息進(jìn)行甄選，全面提升新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展。

綜上所述，在媒體融合背景下，對新聞傳播理論進(jìn)行創(chuàng)新，并切實(shí)做好新聞傳播工作，不僅可以有效地提升新聞傳播的效率與質(zhì)量，還可以最大限度地提高新聞傳播的深度及廣度，使得新聞傳播工作可以更好地服務(wù)于廣大的新聞受眾，滿足新聞受眾對新聞傳播的基本要求。因此，新聞工作者需要對自身的傳播理念進(jìn)行有效的創(chuàng)新優(yōu)化，同時(shí)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在媒體融合背景下，做好新聞傳播，行之有效地保證新聞傳播信息的客觀性以及時(shí)效性，全面促進(jìn)我國新聞媒體的長足發(fā)展與進(jìn)步。

作者簡介：陳浩強(qiáng)（1971—），男，河北邯鄲，大學(xué)學(xué)歷，主任記者，研究方向：媒體融合背景下的新聞傳播。

（作者單位：邯鄲新聞傳媒中心）