莊家旺　黃小芳

摘? 要：電影海報(bào)由多種符號(hào)模態(tài)構(gòu)成，屬于多種符號(hào)模態(tài)語(yǔ)篇的范疇。以Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為基礎(chǔ)，以Kress和van Leeuwen創(chuàng)立的視覺(jué)功能語(yǔ)法為理論框架，運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)理論從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義三方面討論電影《信條》中的一幅中國(guó)大陸?yīng)氄己?bào)的信息傳播作用，并系統(tǒng)分析多模態(tài)話語(yǔ)符號(hào)之間如何互相協(xié)同和創(chuàng)建有機(jī)統(tǒng)一的語(yǔ)篇意義。

關(guān)鍵詞：電影《信條》海報(bào)；多模態(tài)語(yǔ)篇；再現(xiàn)意義；互動(dòng)意義；構(gòu)圖意義

隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，人們的交流互動(dòng)方式越來(lái)越多元立體化，獲取信息不再依賴于傳統(tǒng)紙媒，年輕人更多傾向于智能手機(jī)等移動(dòng)終端。文字語(yǔ)言符號(hào)模態(tài)在多維度、多種符號(hào)模態(tài)語(yǔ)篇面前顯得單一薄弱，這意味著非語(yǔ)言符號(hào)如圖像、音樂(lè)、字體、符號(hào)、色彩、動(dòng)畫(huà)等共同組成的多模態(tài)話語(yǔ)，通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物來(lái)滿足消費(fèi)者需求。在2019年末，突如其來(lái)的疫情，電影院紛紛按下了暫停鍵，而線上電影如火如茶。電影的宣傳活動(dòng)也不再聚焦線下，電影海報(bào)也從電影院、商場(chǎng)剪切粘貼到互聯(lián)網(wǎng)上。流媒體與網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃發(fā)展，海報(bào)成為了電影宣傳的頭牌，成為了觀眾觀看電影的引子。作為電影的縮影，電影海報(bào)是結(jié)合了圖像、文字、色彩、構(gòu)圖等多種表意符號(hào)模態(tài)。為了符合大眾消費(fèi)，激起觀眾看電影趣味，海報(bào)設(shè)計(jì)者利用海報(bào)的設(shè)計(jì)與編排來(lái)為電影造勢(shì)，以達(dá)到宣傳的目的。本文基于克雷斯（Kress）和范柳文（van Leeuwen）的系統(tǒng)視覺(jué)功能語(yǔ)法理論依據(jù)，以2020年上映便引起強(qiáng)烈討論的電影《信條》海報(bào)為研究對(duì)象，用多模態(tài)話語(yǔ)理論分析該海報(bào)的信息傳播意義。

一、多模態(tài)語(yǔ)篇理論

在系統(tǒng)功能語(yǔ)法中，韓禮德（Halliday）認(rèn)為任何語(yǔ)言體系都具備概念、人際與語(yǔ)篇功能，即人們對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)與傳播的概念功能、表現(xiàn)敘述者與傾聽(tīng)者之間的關(guān)系與兩者對(duì)所述內(nèi)容的判斷能力的人際功能、敘述者將語(yǔ)言元素組合成語(yǔ)篇來(lái)表述語(yǔ)篇意義的語(yǔ)篇功能[1]?？死姿箍死姿梗↘ress）和范柳文（van Leeuwen）在韓禮德（Halliday）理論基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了對(duì)應(yīng)概念功能、人際功能、語(yǔ)篇功能的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義三個(gè)層面為核心的多模態(tài)話語(yǔ)分析系統(tǒng)，其中再現(xiàn)意義相對(duì)于系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的概念功能，是指圖像中的表意圖像符號(hào)再現(xiàn)人物、時(shí)間、事件、環(huán)境等因素，以及表現(xiàn)因素之間互相的關(guān)聯(lián)性，分為敘事類再現(xiàn)和概念性再現(xiàn)；互動(dòng)意義關(guān)注觀看者與圖像之間的社會(huì)關(guān)系，其中包含接觸、態(tài)度、社會(huì)距離和情態(tài)四方面；構(gòu)圖意義基于再現(xiàn)意義和互動(dòng)意義相互協(xié)作與穿插，從信息值、顯著性和取景出發(fā)，將表意符號(hào)信息合理地分布在圖像上，構(gòu)筑出完整復(fù)雜有機(jī)的語(yǔ)篇圖像[2]。

二、《信條》海報(bào)多模態(tài)分析

電影《信條》于2020年9月在中國(guó)大陸上映，由克里斯托弗·諾蘭導(dǎo)演的動(dòng)作、科幻電影。影片描述了未來(lái)世界環(huán)境蠻荒不堪，人類將面臨著滅亡的境地，未來(lái)人類想要依靠“逆時(shí)間”科技技術(shù)來(lái)毀滅現(xiàn)實(shí)人類以改變未來(lái)世界狀況，主角特工與搭檔也通過(guò)“逆時(shí)間”技術(shù)穿梭時(shí)空來(lái)阻止現(xiàn)實(shí)世界被毀滅的故事。電影自上映以來(lái)，票房與口碑雙豐收，其科幻的設(shè)計(jì)和劇情的發(fā)展引起了激烈的討論。本文選取其中一張折射影片主旨內(nèi)涵的海報(bào)作為分析的語(yǔ)言材料，討論電影海報(bào)的視覺(jué)效果以及信息傳播的意義和作用。

（一）再現(xiàn)意義

在多模態(tài)話語(yǔ)分析系統(tǒng)中，再現(xiàn)意義是指為了讓觀看者了解視覺(jué)圖像，圖像再現(xiàn)出參與者、客觀環(huán)境、事件等圖像元素，即再現(xiàn)出客觀事物在客觀世界的活動(dòng)?？死姿梗↘ress）和范柳文（van Leeuwen）將再現(xiàn)意義分為敘事性再現(xiàn)和概念性再現(xiàn)[2]。敘事性再現(xiàn)是發(fā)出矢量的動(dòng)作者與目標(biāo)對(duì)象構(gòu)成的相互作用，能夠展現(xiàn)出客觀事物與客觀世界的發(fā)展轉(zhuǎn)變的行動(dòng)過(guò)程。概念性再現(xiàn)在一般過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)矢量，主要從類別、意義等方面進(jìn)行概括，相比敘事性再現(xiàn)瞬息變化的空間和時(shí)間來(lái)說(shuō)更加穩(wěn)定。

從敘事性再現(xiàn)出發(fā)，該海報(bào)以故事的結(jié)尾場(chǎng)景為背景，展現(xiàn)電影中5位主要參演演員，折射參與者相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系與劇情發(fā)展情節(jié)。男主角在影片中沒(méi)有提及姓名，處于海報(bào)的正中央，身穿西裝，滿臉胡須，眼神停滯正視前方，暗示對(duì)任務(wù)的未知和不確定。海報(bào)的下方中間是一位手持步槍，半蹲著，全副武裝的特種兵形象。電影海報(bào)一般會(huì)將主要人物編排在畫(huà)面的核心位置，以增強(qiáng)受眾對(duì)電影的印象和傳遞主要內(nèi)容。但《信條》海報(bào)卻相反，將特種兵圖像元素置于海報(bào)的最顯眼位置，顯然海報(bào)設(shè)計(jì)者是另有它意。仔細(xì)觀看帶著頭盔的特種兵男主角，此刻的他眼神凌厲，像是有著必勝的決心去完成面臨的任務(wù)。海報(bào)上同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)不同時(shí)刻的“男主角”，預(yù)示著本片中人物弧線真實(shí)豐滿，張力十足。相比于其他從屬角色，唯有男主角占據(jù)著正中位置且露出正身照或半身照，顯示其核心地位。四位從屬角色的圖像元素尺寸大小均等，編排在男主角的左右對(duì)稱位置，眼光均瞄向遠(yuǎn)方。從概念性再現(xiàn)出發(fā)，圖像元素既是被賦予意義的承載者，同時(shí)也有表現(xiàn)意義的參與者。如圖中男主角背后有相互對(duì)稱的三角形，且兩位不同狀態(tài)的男主角分別處于三角形的尖端，有沙漏的表征。兩位男主角分別處于不同的時(shí)間狀態(tài)中，同時(shí)暗示觀眾在電影中的時(shí)間是如同沙漏般可以互相逆轉(zhuǎn)。如海報(bào)中的軍隊(duì)、直升飛機(jī)、輪船和海平面等戰(zhàn)爭(zhēng)元素充斥在海報(bào)上，視覺(jué)上營(yíng)造出戰(zhàn)爭(zhēng)范圍跨度大，范圍廣；同時(shí)這些元素都是以傾斜、顛倒等非尋常方式呈現(xiàn)給觀眾，暗示著影片中的世界與人類生活中的世界有所不同，能激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的觀影欲望。

（二）互動(dòng)意義

實(shí)現(xiàn)互動(dòng)意義主要有四個(gè)因素，分別為接觸、社會(huì)距離、視點(diǎn)和情態(tài)。互動(dòng)意義主要體現(xiàn)圖像制作者、圖像觀看者與圖像元素三者之間的關(guān)系，即圖像設(shè)計(jì)者利用豐富的多模態(tài)話語(yǔ)與圖像觀看者進(jìn)行互動(dòng)，向觀看者傳遞影片中的信息，引領(lǐng)觀看者對(duì)再現(xiàn)的客觀事物和客觀環(huán)境的態(tài)度。

接觸是指圖像中參與者與觀看者透過(guò)目光交流建立起一種可供想象的關(guān)系意義[3]。圖像參與者與觀看者有眼神交流接觸時(shí)，其面部的表情與身體的姿態(tài)在向觀看者傳遞信息，索取著什么，該類圖像便是信息圖像索取類。相反，當(dāng)圖像參與者與觀看者沒(méi)有直接的眼神交流，只展示參與者的基本信息或情節(jié)內(nèi)容，這類圖像則為信息圖像提供類?！缎艞l》主題海報(bào)為信息圖像提供類海報(bào)，導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭本身便是影片最大的招牌，圖像參與者不需要利用“索取”來(lái)求取觀眾們的關(guān)注。四位從屬角色沒(méi)有與觀看者有目光接觸，為觀看者“提供”自身的相關(guān)信息。海報(bào)正中央西裝革履的“男主角”眼神凝滯卻又堅(jiān)定，暗示著他即將背負(fù)起拯救世界的重任。下方的“男主角”則更多地向觀眾“提供”更多的影片信息，全副武裝，半蹲身子，手持重型武器，眼神凌厲，表征著即將發(fā)生一場(chǎng)空前壯烈的戰(zhàn)爭(zhēng)及拯救世界的決心。

人們?nèi)粘ＳH疏關(guān)系決定了他們之間互動(dòng)的社會(huì)距離，在視覺(jué)語(yǔ)法中，圖像設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)置圖像參與者的距離遠(yuǎn)近和尺寸大小來(lái)體現(xiàn)觀看者與圖像參與者之間的關(guān)系。圖像框架尺寸下，社會(huì)距離可分為個(gè)人遠(yuǎn)近距離、社會(huì)遠(yuǎn)近距離和公共距離。展現(xiàn)參與者頭和肩部的個(gè)人近距離；展現(xiàn)參與者腰部以上身體部位的個(gè)人遠(yuǎn)距離。社會(huì)距離分為呈現(xiàn)參與者全身的社會(huì)近距離，呈現(xiàn)參與者全身與周圍空間環(huán)境的社會(huì)遠(yuǎn)距離。《信條》海報(bào)中，圖像參與者與觀看者形成了個(gè)人遠(yuǎn)距離與社會(huì)近距離，且以個(gè)人遠(yuǎn)距離為主。這表明海報(bào)設(shè)計(jì)者期望拉近圖像參與者與觀眾的距離，同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)者又希望兩者能有一定的距離，畢竟電影本身的科幻技術(shù)和客觀現(xiàn)實(shí)世界均是虛構(gòu)的。位于海報(bào)正中央的男主角采用了近景的個(gè)人距離，此構(gòu)圖法能激起觀眾觀影的興趣點(diǎn)。唯一展現(xiàn)全身、全副武裝的男主角采用了社會(huì)近距離進(jìn)行拍攝，拉開(kāi)了與觀看者的距離，暗示主角的特殊性，不遵循尋常世界的規(guī)律，影片中他與軍隊(duì)根據(jù)“逆時(shí)間”科技展開(kāi)“時(shí)間鉗形戰(zhàn)術(shù)”去執(zhí)行任務(wù)，拯救世界。

態(tài)度能表達(dá)圖像與觀看者的人際關(guān)系，當(dāng)人們用不同的視角（平視、仰視、俯視）觀看物體時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生與物體平等或不平等的權(quán)勢(shì)關(guān)系。在圖像框架尺寸內(nèi)，海報(bào)設(shè)計(jì)者使用不同的視點(diǎn)來(lái)表達(dá)出圖像參與者情感態(tài)度與在影片中的定位和作用。圖像視點(diǎn)分為橫向視點(diǎn)（正面視點(diǎn)和側(cè)面視點(diǎn)）與縱向視點(diǎn)。正面視點(diǎn)是圖像參與者與圖像觀看者平等對(duì)視，兩者建立起親密的關(guān)系；側(cè)面視點(diǎn)為圖像參與者斜視觀眾，使參與者與觀眾保持一定的客觀距離?？v向視點(diǎn)又可以分為仰視角度與俯視角度。俯視角度表現(xiàn)出圖像參與者在影片中擁有極大的權(quán)勢(shì)，仰視角度則表現(xiàn)出圖像參與者在影片中地位低下。主題海報(bào)中對(duì)4名從屬角色采用了側(cè)面視點(diǎn)，表明電影中的客觀世界不同于日常生活，觀看者與參與者所在的客觀世界存在著一定的距離感。身著西裝的“男主角”使用了正面視點(diǎn)，觀看者與此刻的男主角形成了主觀的平等關(guān)系，暗示了男主角一開(kāi)始也是位普通人，海報(bào)設(shè)計(jì)者期望觀看者能與主角一同“親身經(jīng)歷”，增加觀看者對(duì)影片的代入感。而下方的“男主角”采取了俯視的視角，觀眾處于被動(dòng)的地位，此刻的他展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的地位。影片中，主角是一位出色、內(nèi)心強(qiáng)大且肩負(fù)起拯救世界重任的特工，履險(xiǎn)蹈危，完成了一次又一次九死一生的任務(wù)，這無(wú)疑增加了觀看者對(duì)男主角的好感度。

情態(tài)是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)意義的重要一環(huán)，展現(xiàn)了圖像可靠的真實(shí)性和可信度，引導(dǎo)圖像觀看者的感官體驗(yàn)。情態(tài)是由色彩飽和度、區(qū)分度、調(diào)諧度、深度、亮度等一系列話語(yǔ)構(gòu)成，一般分為高、中、低三類感官情態(tài)。色彩飽和度從低到高變化，感官情態(tài)也從低情態(tài)向高情態(tài)轉(zhuǎn)移?！缎艞l》海報(bào)主要選用了藍(lán)色、灰色、黑色等顏色，但在海報(bào)的中部，有著與藍(lán)色區(qū)分度很大，以桔色和暖黃色構(gòu)成的戰(zhàn)火殘骸。鮮亮的暖色調(diào)與陰郁的冷色調(diào)形成了強(qiáng)烈對(duì)比，屬于高感官情態(tài)。冷色調(diào)低沉暗淡，無(wú)形中給觀眾制造出壓迫、悲觀、了無(wú)生氣的氣氛。海報(bào)設(shè)計(jì)者傳達(dá)出戰(zhàn)爭(zhēng)給世界帶來(lái)末日劫難的客觀環(huán)境。暖色調(diào)一方面說(shuō)明正反雙方展開(kāi)了最后的戰(zhàn)爭(zhēng)，激起觀看者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的過(guò)程和結(jié)局有著強(qiáng)烈的好奇；另一方面說(shuō)明在烽火連天的戰(zhàn)爭(zhēng)中，暖色給人們帶來(lái)了光明和憧憬。未來(lái)世界遭到嚴(yán)重破壞，生物滅絕，人類難以繁衍生存，男主角便像那一抹暖色，是最后一點(diǎn)星光，是勝利的支柱，是引導(dǎo)觀眾戰(zhàn)勝邪惡的信心。

克雷斯（Kress）和范柳文（van Leeuwen）創(chuàng)立的多模態(tài)話語(yǔ)理論，提出了對(duì)應(yīng)于系統(tǒng)功能語(yǔ)法中語(yǔ)篇功能的構(gòu)圖意義。構(gòu)圖意義是指合理利用電影中的圖像、文字、色彩等表意符號(hào)模態(tài)，組合成一幅統(tǒng)一完整的意義語(yǔ)篇。

（三）構(gòu)圖意義

在構(gòu)圖意義上，綜合上文所講，信息值、取景、顯著性三方面進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，不同的表意符號(hào)傳遞信息值，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。一張圖像中，從左到右是已知信息轉(zhuǎn)移到未知的新信息；圖像從下到上是真實(shí)信息向理想信息的轉(zhuǎn)變；圖像從中間到邊緣為主導(dǎo)信息和次要信息。該電影海報(bào)采取了上下信息組合的結(jié)構(gòu)。兩位“男主角”位置顯眼，告訴觀看者在影片中有著舉足輕重的作用，向外轉(zhuǎn)移則是電影的其他人物和精彩震撼的片段。海報(bào)的下方是主辦方、上映時(shí)間、主演姓名和發(fā)行商等一系列真實(shí)信息，為觀眾提供了切實(shí)有效的真信息。海報(bào)設(shè)計(jì)者不同于一般的信息值經(jīng)營(yíng)位置，而將理想信息和實(shí)際信息顛倒。將理想信息“逆轉(zhuǎn)時(shí)空”四字放置在海報(bào)下方，當(dāng)觀眾提取實(shí)際信息時(shí)，不經(jīng)意間看到“逆轉(zhuǎn)時(shí)空”四字，便會(huì)產(chǎn)生好奇，為何逆轉(zhuǎn)時(shí)空？如何逆轉(zhuǎn)時(shí)空？以此增加觀眾對(duì)電影的期待值。海報(bào)上方的文字為一段介紹導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭的真實(shí)信息，導(dǎo)演本身便是科幻、燒腦、票房的代名詞，其拍攝的如《星際穿越》《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》等佳作，能引起觀眾們強(qiáng)烈的觀影欲望。

取景是區(qū)別圖像元素之間的關(guān)系（獨(dú)立關(guān)系或共同關(guān)系），往往使用線條、色塊、色調(diào)變化等手段切割或組織圖像元素?！缎艞l》海報(bào)使用四條顯眼的分割線，切割了其他圖像元素，使線內(nèi)形狀形成一個(gè)抽象的沙漏形狀，暗示影片中存在著穿越時(shí)空科幻技術(shù)，與海報(bào)下方“逆轉(zhuǎn)時(shí)空”相呼應(yīng)。海報(bào)選用大面積的壓抑的藍(lán)色調(diào)，在一些文字信息和次要信息部分使用了白色、橘色和黃色，形成強(qiáng)烈對(duì)比，給觀看者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

顯著性是海報(bào)設(shè)計(jì)者會(huì)改變尺寸大小、色彩變化、放置位置、鮮明度等，以此來(lái)引導(dǎo)圖像觀看者對(duì)海報(bào)中不同的圖像符號(hào)的關(guān)注程度。作為主角的特工在影片中起至關(guān)重要的作用，因此，海報(bào)設(shè)計(jì)者將不同時(shí)態(tài)的主角放置在海報(bào)中心位置，且將主角的外形，社會(huì)距離與姿態(tài)等進(jìn)行不同處理，給予男主角高度的顯著性。電影的中文名字《信條》與上映日期等重要信息也格外矚目，加深觀眾記憶，觀眾與圖像之間有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

三、結(jié)語(yǔ)

“如果說(shuō)插畫(huà)和照片是一首歌曲，那么文字就好比是伴奏。歌曲會(huì)因?yàn)榘樽喽兊酶觾?yōu)美，而伴奏卻不可能因?yàn)楦枨兊煤寐?tīng)?！盵4]顯然，文字、圖像、聲音、色彩等相融合的多模態(tài)語(yǔ)篇中，模態(tài)與模態(tài)之間各司其職，卻又相輔相成、相互銜接，共同構(gòu)成了有機(jī)統(tǒng)一的語(yǔ)篇意義。海報(bào)、VR體驗(yàn)、交互體驗(yàn)等多模態(tài)話語(yǔ)填充了人們豐富多彩的生活，因此，克雷斯（Kress）和范柳文（van Leeuwen）建構(gòu)的多模態(tài)話語(yǔ)理論具有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義和實(shí)踐意義。

《信條》主題海報(bào)在多模態(tài)話語(yǔ)理論的層層分析下，再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義三方面各司其職，共同作用，刻畫(huà)出鮮活、靈動(dòng)的人物，塑造出讓觀眾身臨其境的客觀世界，繪聲繪色地講述著故事。海報(bào)內(nèi)容汲取自電影，同時(shí)又以自己的方式去呈現(xiàn)，宣傳著電影?！缎艞l》海報(bào)傳遞了《信條》的美學(xué)價(jià)值，即人性是溫暖和美好的，人性的正義能點(diǎn)亮人心的黑暗，打敗邪惡。多模態(tài)符號(hào)組成的《信條》電影海報(bào)能激發(fā)起觀眾的觀影興趣，對(duì)影片的宣傳有著良好的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

莊家旺，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院碩士研究生。

黃小芳，博士，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師。