游啟菊

文化與語言存在共生關(guān)系。一方面，文化促使語言向前發(fā)展；另一方面，語言是文化發(fā)展的產(chǎn)物之一，語言具有文化性，二者相互影響，缺一不可。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的文化景象也發(fā)生了巨大的變化。陜西是古絲綢之路的起點，也是中華文明的發(fā)源地，長久以來西安“十三朝古都”的形象深入人心。然而隨著“一帶一路”建設(shè)的加速，單一陳舊的形象已經(jīng)無法滿足多文化視閾下陜西發(fā)展的需要。

本文以多元文化視閾下的陜西文化資源為切入點，深入探究陜西文化的現(xiàn)狀以及陜西文化資源的定位、傳承與傳播策略以及創(chuàng)新方向。如何挖掘陜西省豐富的歷史和文化內(nèi)涵，構(gòu)建多元化的陜西文化形象成為新的命題。

一、陜西的文化資源

（一）陜西的歷史文化資源

陜西歷史悠久，民族文化絢爛奪目。陜西是中華文明和中華民族的發(fā)祥地之一，歷史上多個朝代都建都于此，同時它也是中國的革命圣地，是中華民族歷史文明最早走向世界的地方，為中華兒女的生存、繁衍和人類歷史文明的發(fā)展做出了獨特的貢獻。陜西省的歷史文化與中華文化映射出的價值觀是一脈相承的。陜西擁有漢文化、方言文化等，是中華文明的溯源之一。陜西蘊含著獨有的精神氣質(zhì)，幾千年中華文化滲透的思想道德體系深深在此扎根維系。陜西歷史文化與人們的生活息息相關(guān)，生動形象地反映了中華歷史文化變遷的軌跡。政治、經(jīng)濟、歷史以及地理等各方面的積淀，形成了陜西獨特的文化氛圍，是活的文化化石?？梢哉f，陜西文化滋潤了漢語，而漢語也在一定程度上承載了陜西文化。

（二）陜西的地域文化資源

陜西是從有人類出現(xiàn)以來歷史文化最完整的區(qū)域。所謂的地域文化，是指在某一個特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)過長期發(fā)展形成的獨具特色的生活方式、禮儀風(fēng)俗、風(fēng)土人情等。就地理位置而言，陜西處于我國西北一帶，黃河流經(jīng)此地，充足的水資源灌溉著這片土地，因此這里也是農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一。據(jù)歷史記載，早在幾百萬年前，陜西藍田就已經(jīng)出現(xiàn)人類生存的痕跡，藍田的上陳遺址是東北亞最早的人類活動遺址。陜西地理位置特殊，成為連接中國東、中、西北、西南地區(qū)的重要樞紐。陜西為中華民族創(chuàng)造了光輝的歷史文明，留下了豐富的寶貴文物。陜西省會西安，地處關(guān)中平原中部，北瀕渭河、南依秦嶺，自古就有著“八水潤長安”之美譽，是聯(lián)合國教科文組織1981 年確定的“世界歷史名城”，歷史上先后有十多個王朝在此建都。西安有著“天然歷史博物館”的美譽，在《史記》中被譽為“金城千里，天府之國”。

（三）陜西的語言文化資源

語言符號是文化最重要的載體。語言與文化相輔相成，語言源自文化，文化的發(fā)展離不開語言，所以要想推廣中國文化，讓中國文化走出國門，就必須重視語言。而語言文化與地域性有著密切的聯(lián)系，歷史悠久的中華民族遍布華夏大地，各個區(qū)域的語言又各不相同。泱泱華夏，其方言、地名、碑刻以及出土文獻等都蘊含著豐富的語言文化資源。比如，陜西地名中保留的古漢語讀音，可以為漢語歷史研究提供相應(yīng)的材料。陜西方言代表和承載著底蘊深厚的三秦文化，如咸陽“阿房宮”的“房”是上古漢語“古無輕唇音”的體現(xiàn)。這一古老的語音現(xiàn)象在穩(wěn)定性較強的成語中比較常見，如“否極泰來”中的“否”。陜西方言類型繁雜、多姿多彩，給人類留下了寶貴的語言文化資源。陜西方言所展現(xiàn)出來魅力，使人們從中既可以回望悠悠華夏文明的發(fā)展歷程，又可以展望明天溢于言表的美好期待。由于陜西東西狹、南北長的地理特點，各地方言大相徑庭?？梢哉f，陜西文化滋潤了漢語，而漢語也在一定程度上承載了陜西的語言文化。

二、多元文化視閾下陜西文化傳播分析

（一）多元文化視閾下陜西文化傳播的意義

1.了解陜西歷史文化，有利于理解中華文化

在多元文化激蕩的社會局面下，陜西作為中國的一大歷史古城，其歷史悠久，文化底蘊深厚，若能就地取材，充分挖掘陜西文化資源并將其應(yīng)用到文化傳播中，讓在陜旅游的中外游客深入了解陜西歷史文化，也有利于他們理解中華文化。

2.了解陜西地域文化，有利于中華文化的傳播

在多元文化背景下，由于風(fēng)俗習(xí)慣、歷史背景、宗教信仰、思維方式的差異，陜西文化想要走出去，必然要加強對陜西地域文化的推廣，加強文化傳播途徑的多樣化研究。了解陜西地域文化，有利于中華文化的傳播。傳播中華文化就是向外傳播地域文化知識，在增強中華文化的傳播力和影響力的同時，也解決了文化共享的問題。陜西幾千年發(fā)展歷史形成的鮮明地域特征，對中國歷史文化的發(fā)展有著不可替代的推動作用。

（二）多元文化視閾下陜西文化傳播的途徑

我們要善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將陜西特色文化，如方言、美食等運用照片、視頻等大眾喜聞樂見的方式和網(wǎng)絡(luò)語言進行傳播，建立以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以自媒體為渠道的傳播途徑；在網(wǎng)絡(luò)媒體上設(shè)立討論專區(qū)，圍繞城市文化建設(shè)的不同主題成立論壇，加深人們對城市文化的認知，使城市文化更具凝聚力和人文精神；要充分利用微信、微博、抖音等對陜西紅色資源文化做正面推廣。除此之外，還要拓寬華人華僑、海外留學(xué)生等的人際交往傳播渠道，讓更多中國人及外國人講好陜西故事，弘揚陜西文化。

三、陜西文化傳承與傳播的對策

（一）陜西文化傳承的對策

1.建立多元化的投資體系

與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化企業(yè)創(chuàng)新能力尚有明顯的差距。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，文化興則國家興。文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)不斷被提上日程，國家的總體發(fā)展迫使文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。對于陜西區(qū)域文化而言，可以借鑒其他地區(qū)或國外的成功經(jīng)驗，建立多元化投資體系，深入探究投資效力，積極拓寬投資渠道，形成具有陜西特色的文化投資產(chǎn)業(yè)，助力陜西文化永久地傳承下去。

2.加大文化資源的研發(fā)力度

為了打造陜西文化名牌，要加大文化資源的研發(fā)力度。陜西雖然擁有豐富的文化資源，文化符號多，文化遺址多，但是文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，具有競爭力的產(chǎn)品少，豐富的文化資源沒能得到有效傳承和創(chuàng)新發(fā)展。陜西要構(gòu)建新的文化資源研發(fā)模式，并在此基礎(chǔ)上加大研發(fā)力度，爭取在全省上下形成“眾星捧月”般的文化發(fā)展繁榮之勢。

3.加大文化傳承力度

在中國傳統(tǒng)文化發(fā)展的過程中，地域文化扮演著符號性的角色，各地世世代代形成和積累的地域文化展現(xiàn)出獨有的精神魅力。但是當(dāng)前有些研究的價值取向過分注重多元化，而忽視文化一體化發(fā)展。在文化傳承的過程中，要結(jié)合陜西的區(qū)域文化特色和時代要求樹立高度的文化自信，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新區(qū)域文化，致力于打造更具影響力的陜西文化品牌；要加大文化傳承力度，擴大陜西文化的影響力，彰顯陜西文化的獨特魅力，更好地凝聚陜西文化精神。

（二）陜西文化傳播的對策

1.提升陜西的旅游服務(wù)水平

當(dāng)下，旅游已經(jīng)成為人們休閑放松的主要方式。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，而旅游服務(wù)水平是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，只有提升服務(wù)水平，才能促進旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。陜西是我國重要的旅游大省，每年有很多的國內(nèi)外游客來此觀光，要以良好的旅游環(huán)境和優(yōu)越的配套服務(wù)使廣大國內(nèi)外游客游得放心、游得舒心、游得開心。對此，可以采取如下對策：完善旅游公共配套服務(wù)體系，營造良好的環(huán)境；加強市場監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營行為；加強市場誠信建設(shè)，維護游客合法權(quán)益；預(yù)約出行，安全有序，打造智慧旅游新體驗。

2.加強多元文化人才的培養(yǎng)和引進

多元化人才是發(fā)展不可或缺的要素，無論哪一領(lǐng)域，都離不開人才的培養(yǎng)與引進。文化領(lǐng)域亦是如此，如何加強多元文化人才的培養(yǎng)和引進是決定文化發(fā)展繁榮的重要因素?；诖耍饕獙Σ哂校撼雠_文化領(lǐng)域人才引進政策，吸納國內(nèi)國外高層次人才加入陜西文化工作隊伍；積極在陜西各高校舉辦文化專題講座，擴大文化交流范圍，為多元文化人才的吸納奠定基礎(chǔ)；利用陜西文化資源優(yōu)勢，多方向進行文化交流與傳播，扶持文化產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)文化傳播領(lǐng)域的多元化優(yōu)秀人才。

文化傳播者各方面的素養(yǎng)對傳播陜西文化具有決定性作用。首先，高素質(zhì)的文化傳播者應(yīng)該認同和了解陜西地域的文化，其自身的思維方式和言談舉止應(yīng)葆有中華優(yōu)秀文化的烙印。其次，高素質(zhì)的文化傳播者還要具備深厚的陜西文化以及中國歷史文化知識儲備。文化傳播者一定要對文化行為背后的文化觀念有深入的理解，知其然更要知其所以然。在這個過程中，尤其要注意文化傳播者對中國傳統(tǒng)文化核心價值觀念解釋的相對一致性。最后，要熟悉被傳播者的文化價值觀念和表達方式，能進行高效的溝通。

此外，陜西文化傳播不能只靠自己講，還要利用互聯(lián)網(wǎng)擴大參與的主體，利用網(wǎng)絡(luò)視頻等將陜西文化傳播出去，與國內(nèi)外多元文化人才培養(yǎng)形成合力，增強文化傳播的效果。

3.創(chuàng)新對外貿(mào)易模式，加大文化傳播力度

多元文化背景下，各國的文化交流形式也變得多元化，世界各地的人可以借助互聯(lián)網(wǎng)觀看陜西旅游景區(qū)宣傳片，或者通過實地旅游、和當(dāng)?shù)厝私涣鞯确绞缴钊肓私怅兾魇〉臍v史。加強社會組織與市場方式相結(jié)合，需要我們在“走出去”的同時，提高讓陜西文化走向世界的能力，逐步構(gòu)建起“以政府引導(dǎo)，以企業(yè)為主體，以市場為基礎(chǔ)，以版權(quán)輸出為核心，以人才為支撐”的對外文化貿(mào)易格局。國際文化傳播更應(yīng)該具備跨文化意識，在尊重各個國家、地區(qū)的文化和了解不同國家文化差異的基礎(chǔ)上將陜西文化傳播出去。

四、結(jié)語

陜西省的文化資源非常豐富，在多元文化共生的時代有非常大的價值。從文化共享這一層面來看，我們承擔(dān)著傳播文化的職責(zé)且有其深刻的現(xiàn)實必要性。陜西文化資源是我國文化資源的重要組成部分，探索多元文化視閾下陜西文化在線上線下的傳播途徑，不僅有利于陜西文化的對外傳播，還能助推陜西文化的發(fā)展，促進陜西當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮。陜西作為我國的旅游大省之一，通過各種途徑進行地域文化的傳承和傳播，可以幫助中外游客更好地了解當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，達到多元文化共享的目的。我們可以用禮儀風(fēng)俗、風(fēng)土人情、語言文化、美食文化等感染、熏陶游客，從陜西省這個特定的區(qū)域入手來研究區(qū)域文化傳承與傳播的寬度及廣度，從而讓旅游者對陜西文化產(chǎn)生更濃的興趣，實現(xiàn)陜西文化的傳播。多文化視閾下，文化共同繁榮發(fā)展，陜西省作為文化大省，在對外傳播過程中應(yīng)保持特色、關(guān)照差異、共同發(fā)展，實現(xiàn)更強的文化傳承與傳播的輻射力，從而讓更多的人走進陜西、了解陜西、愛上陜西。