劉慶卓 陳志強（通訊作者） 喀什大學體育學院

關鍵字：高質量發(fā)展；喀什市城市馬拉松；可行性研究

從2010 年開始，中國相關的城市馬拉松賽事呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展趨勢。通過中田協(xié)官方的權威資料進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)中國的馬拉松比賽和一些公路跑賽的舉辦次數(shù)2014 年為51場次,到了2019 年為1828 場次，近幾年的時間里飛速提升30多倍[1]。各項賽事覆蓋了全國31 個省區(qū)市，中國大陸境內共有北京、上海、廈門、深圳、蘭州等300 個城市舉辦規(guī)模賽事，賽事總數(shù)量高達1828 場，參加馬拉松比賽的共712.56 萬人次，城市覆蓋率為89.02%[2]。

新疆地區(qū)與內地相關地區(qū)相比其獨特自然和人文景觀資源的加持下，開展城市馬拉松可以提升經(jīng)濟效益、文化旅游效益、社會效益和生態(tài)效益，目前新疆地區(qū)尤其南疆地區(qū)城市馬拉松開展數(shù)量偏少，而且規(guī)模也偏少[2]。馬拉松運動的發(fā)展充當了中國許多城市最重要的社會文化教育任務，體育活動成為現(xiàn)代人參與社會的最重要手段。馬拉松的誕生滿足了參賽者強烈的運動體驗，成為現(xiàn)代人最重要的運動需求之一[3]。舉辦賽事可作為城市投入與產(chǎn)出的“杠桿”，這樣可以使城市投資效益最大化[4]。

總的來說，舉辦馬拉松對城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的推動作用主要有以下幾點。（1）打造城市品牌，提升地方城市突出度，促進地方經(jīng)濟高質量發(fā)展。（2）宣傳遺址的歷史文化和自然風光，帶動旅游業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，維護社會穩(wěn)定。（3）加強基礎設施建設，提升城市特色和通道設施，促進大型體育賽事的不斷優(yōu)化。（4）促進新興經(jīng)濟體和被譽為“無煙產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展的同時提振了經(jīng)濟。（5）將改善當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境作為重要的社會保障，促進各區(qū)域之間的交流與合作。（6）引導和促進人們身心健康的綜合發(fā)展，提高人們的生活質量。（7）舉辦大型體育賽事，當?shù)匦枰度肟萍荚O施和設備，可以有效促進科技技術的傳播和交流，以及資源的有效整合。

1.舉辦城市馬拉松與城市高質量發(fā)展的關系

全面建設社會主義現(xiàn)代化強國，離不開堅實的經(jīng)濟基礎和物質技術基礎。新發(fā)展理念必須完整準確全面貫徹，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向不動搖，堅持對外開放高水平不動搖，加快構建國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進、協(xié)調發(fā)展的新發(fā)展格局[5]。堅持以供給側結構性改革為主線，統(tǒng)籌穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生、防風險各項工作，按照高質量發(fā)展的要求，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局[6]。城市馬拉松比賽具有綜合性特點，是一個城市的綜合能力體現(xiàn)，在近年的無數(shù)次馬拉松比賽中，可以最大限度的促進舉辦城市各項的發(fā)展勢頭，為當?shù)爻鞘性鎏硇碌幕盍托碌脑?，促進城市高質量發(fā)展。

1.1 政治

政治是一個國家的綜合體現(xiàn)，對經(jīng)濟和社會等有著決定性的作用，是牽動社會全體成員的利益并支配其行為的社會力量。從古希臘雅典運動會開始，體育賽事都會營造社會和諧發(fā)展的氛圍，更是社會和平的標志，也是社會穩(wěn)定和長治久安的象征。舉辦體育賽事可以作為執(zhí)政者對外和對內宣傳的最好手段和途徑。通過國外和國內的重大比賽，尤其是世界性和國內比較矚目的體育賽事，通過大賽可以向大家展示一個地方的國家整體實力和政府形象，為政府贏得廣大人民的大力支持與贊賞。同時在賽事的舉辦過程中出現(xiàn)的問題可以作為政府繼續(xù)優(yōu)化和不斷改進的契機，更好的為社會協(xié)調和良性發(fā)展而努力，推動社會高質量的發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟

經(jīng)濟作為基礎建設的核心地位，對推動社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會各項活動的正常運轉起到舉足輕重的作用。通過舉行規(guī)模龐大的馬拉松賽事可以帶來巨大的經(jīng)濟收入和更多的經(jīng)濟附加方面效益，這也是作為一項舉辦馬拉松賽事的直接動力。舉辦馬拉松賽事的資金來源主要有贊助商贊助費、政府補貼和報名費三部分組成，這些是最直接的經(jīng)濟效益。其中知名企業(yè)更是斥資千萬及以上，為自己企業(yè)和品牌贏得曝光。除此之外還有賽事帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，吸引大量外地游客進行消費，促進餐飲和酒店以及其他行業(yè)的發(fā)展，這些方面和相關部分的經(jīng)濟收入促進當?shù)亟?jīng)濟的整體增長，驅使當?shù)亟?jīng)濟水平的進一步發(fā)展。

1.3 文化旅游

近幾年國內外舉辦大型的馬拉松賽事，把當?shù)氐奈幕糜翁厣鳛閷ν庑麄鞯氖侄?，馬拉松賽事成為一個城市最好的宣傳和廣告平臺，讓外界更好的了解當?shù)貧v史文化和人文景觀等特色。與之相對應酒店、交通、旅游、鞋服裝備等直接收入非?？捎^，數(shù)據(jù)顯示一半的馬拉松跑者有外地參賽的經(jīng)歷，統(tǒng)計約七成及以上跑者對當?shù)孛朗?、特色小吃帶著極大興趣進行品嘗和體驗，超出六成的大眾跑者除了參加比賽之外，其余時間還會在舉辦比賽當?shù)鼗蛘咧苓叧鞘羞M行旅游，享受城市的自然風光和人文歷史。通過總體表現(xiàn)得出，當?shù)嘏e辦馬拉松比賽可以很大程度上提高當?shù)爻鞘械牧髁?，形成對外宣傳的有效名片和廣告效益，從而促進當?shù)亟?jīng)濟有效的進行長遠發(fā)展，從而推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提高社會服務以彰顯社會高質量發(fā)展。

1.4 社會

通過馬拉松的籌辦，政府完善各種基礎設施，各單位各職能協(xié)調配合，提升政府運行能力，經(jīng)濟文化等方面的有機協(xié)同。增加社會就業(yè)崗位，推動新型社會團隊和力量的出現(xiàn)，改善社會單一的就業(yè)環(huán)境和社會力量，為社會的蓬勃發(fā)展注入新的內涵。交通、餐飲、住宿、通信、安保及社會各大基礎設施和基礎服務職能等各個領域的相互完善以期有效對接和協(xié)調配合。緩和社會各方面矛盾，促進人文關懷和歸屬，營造體育文化運動的社會大環(huán)境，帶動群眾參加體育運動的熱情，普及體育健康相關專業(yè)知識，從而改善人們身體素質，提升幸福指數(shù)，促進當?shù)伢w育事業(yè)蓬勃發(fā)展。

1.5 生態(tài)

生態(tài)效益一般構成要素有顯性效益和隱性效益兩個方面。顯性效益主要有基礎環(huán)境的管理、基礎環(huán)境的建設以及環(huán)境污染的治理等問題。賽事開展對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的直接影響一般包括當?shù)卣孪仍谒Y源、土地資源、生物資源和空氣資源等各方面所做出的改善，如對當?shù)爻鞘芯G化中，大量的投入資金以提高城市植被覆蓋度，改善空氣質量和人的主觀感受度。隱性效益是人們不能直接看到的，在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和人們的觀念中體現(xiàn)出來的。主要有通過賽事的舉辦所帶來的當?shù)伢w育運動事業(yè)的發(fā)展，所引發(fā)的人們消費觀念以及運動觀念等觀念的改變，所帶來的綠色出行和節(jié)能減排成效的顯著變化，以及人們對健康養(yǎng)生觀念的追求等。

2.喀什市城市馬拉松賽事開展可行性分析

2.1 硬性條件

2.1.1 經(jīng)濟

舉辦馬拉松賽事的資金來源主要有贊助商贊助費、政府補貼和報名費三部分組成，也是主要的經(jīng)濟來源和經(jīng)濟支撐條件?？κ彩杏写罅康膰移髽I(yè)單位，以及知名企業(yè)可以作為贊助的對象，如中國移動和電信企業(yè)，各大銀行，新疆火炬，新疆中泰集團，各大房地產(chǎn)公司，各大體育用品和設備公司等。同時，開展賽事喀什市政府和喀什體育局也會提高大量大資金支持，為比賽提供最為堅實的保障。并且舉辦比薩也會收取80 元-200 元不等報名費，也是經(jīng)濟效益的不可缺少的一部分，由于喀什市獨特的歷史文化，定會吸引來自國內外不同的跑友參加比賽。同時舉辦喀什市城市馬拉松比賽可以很大程度提高喀什市的城市知名度，拉動各項消費的收入。帶動相關一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加社會的就業(yè)率，穩(wěn)定社會安定。

2.1.2 歷史文化

喀什市隸屬于新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)。喀什是國家歷史文化名城、國家開放城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國模范城市。古代的喀什是絲綢之路上的戰(zhàn)略要地，是東西方的交通樞紐，是東西方經(jīng)濟文化和文明的重要匯合點，具有優(yōu)秀的歷史底蘊和淵源的文化氣息?？κ彩旭R拉松的舉辦定會吸引來自國內外眾多馬拉松愛好者和跑友的參加，現(xiàn)場領略喀什市的魅力和文化氣息的熏陶。

2.1.3 技術

馬拉松賽事的開展需要大量的服務人員，一類是普通旅游服務人員，如導游、賓館餐飲服務人員等，這方面喀什市通過數(shù)據(jù)顯示相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，相關人員配置充沛，另一類是具備體育技術和相關專業(yè)知識和設備人員。對于目前的馬拉松賽事而言，隨著專業(yè)化和商業(yè)性的不斷加強，更趨行本領域自身的專業(yè)規(guī)?；妥陨淼牟粩嗤晟疲诖嘶A上產(chǎn)生大型的體育賽事公司幫助賽事運營和策劃等一系列服務，使得賽事本身更加專業(yè)。如智美體育，路越體育，廈門文廣體育等，可以為所有馬拉松賽事提供一流和專業(yè)的服務和設備支持?？κ泊髮W體育學院廣大師生服務于當?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展，與地方體育局建立了密切的合作關系和長久的合作績效，可以為喀什市馬拉松賽事提供專業(yè)的裁判服務等其他一系列的專業(yè)技術指導工作。

2.2 軟性條件

2.2.1 社會

隨著黨中央新的治疆方略取得顯著成效，喀什市區(qū)人們群眾安居樂業(yè)，社會穩(wěn)定長治久安，人們生活水平和收入不斷增加，人民群眾滿足了基本的物質需求后，更多的精力放在追求幸福感和生活質量方面。體育文化生活作為上層建筑，促進人們身心發(fā)展，喀什市開展全民建設活動較多，群眾參與度和熱情高漲，因而喀什市體育群眾基礎雄厚。同時每年政府投入大量的資金用于城市綠化，城市交通、火車和航空交通設施的不斷提升，環(huán)境治理和餐飲、通信、治安等一系列條件綜合提升，社會基礎設置和相關配置

2.2.2 政治

喀什市作為歷史文化古城，“不到喀什不算到新疆”，新疆發(fā)展迎來新機遇，習主席去年考察新疆期間：完善準確貫徹新時代黨的治疆方略，建設團結和諧、繁榮富裕、文明進步、安居樂業(yè)、生態(tài)良好的美好新疆。今年暑假全國各地“擠爆”新疆，政府組織“萬人說新疆”和“引客入疆”，新疆鐵路部門開行“喀什號”直達特快旅客列車，助力新疆旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2023 年2 月14 日喀什地委書記聶壯在喀什地區(qū)文化和體育系統(tǒng)調研中強調，喀什地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展勢頭好，要發(fā)揮優(yōu)勢，充分發(fā)揮體育場館的基礎性、平臺性功能，營造設施完善、環(huán)境舒適的運動場所，讓群眾共享發(fā)展成果，推動喀什體育事業(yè)更好發(fā)展。喀什地區(qū)《2023 年旅游發(fā)展大會前期籌備工作方案》指出，完善組織架構，指定10 條覆蓋12 縣市的喀什精品旅游路線，對景區(qū)、景點、道路、標識標牌、美化等進行改造提升，補齊“吃住行游購娛”基礎性短板弱項。同時，加強區(qū)域企業(yè)的競爭力和宣傳力，四省市對外支援指揮部將加強全自治區(qū)的文化旅游相關企業(yè)的對接，旨在吸引進有影響力的大型企業(yè)和文化旅游企業(yè)。

3.結論與建議

3.1 結論

經(jīng)濟、歷史文化、技術、社會和政治是影響馬拉松賽事舉辦的重要因素，通過對喀什市舉辦馬拉松所具備的硬實力經(jīng)濟、歷史文化和技術，以及軟實力社會和政治相關指標進行深入的分析，相關配套和相應條件都符合喀什市馬拉松賽事的舉辦。因此，喀什市可以開展馬拉松賽事，服務于當?shù)馗哔|量發(fā)展。通過各方面協(xié)調梳理，喀什市近幾年在黨中央帶領下以及兩省兩市精準對口援助下，硬件和軟件能力都得到極大提升，健身群眾基礎雄厚，以及在“旅游興疆”驅動下全國各地人們爭相參與。因此舉辦喀什城市馬拉松是很有必要的，在高質量發(fā)展背景下，會更好的促進喀什市的發(fā)展，為社會的總體高質量發(fā)展和人們健康的生活帶來更多的福利。

3.2 建議

在高質量發(fā)展的背景下，喀什市可以開展城市馬拉松比賽。今后喀什市應該著力改善各種設施配套，滿足更多游客的服務需要，加強市場監(jiān)管力度，提升風險管理和評估準度，打造更為優(yōu)質的體育+旅游服務模式，更好的為喀什市高質量發(fā)展而服務。