姜艷冰

摘 要：主題出版要想實(shí)現(xiàn)大眾化，更好地服務(wù)黨和國(guó)家的大局、服務(wù)社會(huì)，需要把握“中國(guó)表達(dá)+”視角、平民視角、融合發(fā)展視角?；谶@三種視角，從選題策劃、作者選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、載體形式和傳播方式五個(gè)層面，探索主題出版大眾化的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：主題出版 大眾化 中國(guó)故事

黨的十八大以來(lái)，主題出版圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作、重大事件，并著眼于人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，策劃了一批叫好又叫座的精品出版物。2021年，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，在出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃歷史上第一次將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為專節(jié)進(jìn)行論述，充分體現(xiàn)了黨和政府對(duì)主題出版工作的高度重視，為新形勢(shì)下主題出版工作指明了方向。[1]近年來(lái)，隨著主題出版內(nèi)涵和外延的不斷擴(kuò)充和拓展，其已不再是小范圍傳播的黨政類讀物。主題出版物如何與人民群眾產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，如何在激烈的圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是擺在出版人面前的重要課題。筆者通過(guò)調(diào)研一批兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的主題圖書(shū)，總結(jié)出主題出版大眾化發(fā)展需要把握的視角及具體的實(shí)踐路徑。

一、主題出版大眾化的視角選擇

1.“中國(guó)表達(dá)+”視角：宏觀拓展與微觀切入相統(tǒng)一

中國(guó)表達(dá)，即用中國(guó)獨(dú)有的方式傳遞中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事，其核心在于體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)成就、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)模式等。真正自信的“中國(guó)表達(dá)”，其活力就在于與中國(guó)的改革發(fā)展同步前行，與國(guó)家深度融入世界的趨勢(shì)同向而行，與中國(guó)自身對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)新、再進(jìn)步緊密相連。[2]對(duì)于主題出版來(lái)說(shuō)，是否能夠進(jìn)行自信的“中國(guó)表達(dá)”，決定了其能否擁有高質(zhì)量的內(nèi)容，以及能否接地氣、入人心。而“中國(guó)表達(dá)+”視角的含義是將自信的中國(guó)表達(dá)與出版的不同領(lǐng)域進(jìn)行融合。隨著主題出版內(nèi)涵和外延的不斷豐富和拓展，主題出版從單一的政治讀物走向輻射大眾出版、專業(yè)出版的綜合性出版[3]，相關(guān)選題也從黨政軍等相對(duì)狹窄的領(lǐng)域拓展至中華文化、科技創(chuàng)新等宏觀層面，以及地方發(fā)展、日常生活等微觀層面。一批貼近讀者生活、蘊(yùn)含豐富知識(shí)、兼具思想性和可讀性的優(yōu)秀主題圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。

在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，《典籍里的中國(guó)》《詩(shī)詞里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》等代表性圖書(shū)，或是以獨(dú)特視角解讀原本晦澀難懂的古代典籍，或是品味古典詩(shī)詞里的美麗中國(guó)，或是穿越歷史長(zhǎng)河探尋遺存的文物，以中國(guó)味十足的敘事風(fēng)格和生動(dòng)活潑的文筆，帶領(lǐng)讀者感受中華文化的深厚積淀。在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，前沿科技和科學(xué)家精神備受關(guān)注，例如《“芯”想事成：中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)的博弈與突圍》《科壇趣話：科學(xué)、科學(xué)家與科學(xué)家精神》等。而《脫貧與振興：閩寧鎮(zhèn)25年影像紀(jì)實(shí)》（寧夏人民教育出版社）、《“獨(dú)龍江樣本”：人類減貧史上的奇跡》（云南人民出版社）、《地圖上的新時(shí)代》（中國(guó)地圖出版社）、《一路同行：中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外交往100個(gè)故事》（外文出版社）、《小故事 大事業(yè)：中國(guó)基層衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展回眸》（人民衛(wèi)生出版社）等圖書(shū)選擇地方發(fā)展與出版社自身特色為切入口，令人耳目一新。此外，如《國(guó)家相冊(cè)：改革開(kāi)放四十年的家國(guó)記憶》《巨變：改革開(kāi)放40年中國(guó)記憶》《一個(gè)老共產(chǎn)黨員的生活賬》《賬本里的中國(guó)》等書(shū)，通過(guò)老照片、家庭賬本和生活碎片折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)主義的發(fā)展歷程，通過(guò)市井化、世俗化、大眾化的敘事風(fēng)格，幫助讀者重新觸摸時(shí)代、認(rèn)識(shí)歷史、感悟生活。

2.平民視角：通俗敘事與專業(yè)書(shū)寫(xiě)相結(jié)合

由于主題圖書(shū)的內(nèi)容多涉及黨史、軍事、政治以及人文社科和科學(xué)技術(shù)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，因而對(duì)大眾讀者來(lái)說(shuō)有一定的閱讀門(mén)檻。主題出版要想實(shí)現(xiàn)大眾化，獲得讀者的認(rèn)可與喜愛(ài)，就要朝著雅俗共賞的方向努力。而要實(shí)現(xiàn)雅俗共賞，相關(guān)作者和編輯出版人員就要樹(shù)立平民視角。平民視角即用通俗易懂的表達(dá)方式和生動(dòng)有趣的文本形式，向讀者深入淺出地普及相關(guān)專業(yè)知識(shí)和研究成果。針對(duì)主題出版而言，由于其內(nèi)容關(guān)涉黨和國(guó)家發(fā)展的諸多方面，因此在通俗敘事的同時(shí)，也需要保證內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性。故而主題出版的平民視角，包含通俗敘事與專業(yè)書(shū)寫(xiě)兩方面內(nèi)容。

著名黨史和軍事史專家、上海交通大學(xué)人文學(xué)院歷史系劉統(tǒng)教授曾說(shuō)：“寫(xiě)出生動(dòng)好看的黨史著作，講好中國(guó)故事，是黨史工作者的責(zé)任、任務(wù)和學(xué)術(shù)使命?！盵4]秉持這一理念，劉統(tǒng)創(chuàng)作出了《火種：尋找中國(guó)復(fù)興之路》《大審判：國(guó)民政府處置日本戰(zhàn)犯實(shí)錄》《戰(zhàn)上?！贰侗鄙希狐h中央與張國(guó)燾斗爭(zhēng)始末》等著作14部。這些作品不僅獲得了官方的高度認(rèn)可，同時(shí)在通俗化、大眾化方面也下足了功夫，深受讀者喜愛(ài)。例如，定位為“大眾化黨史讀物”的《火種：尋找中國(guó)復(fù)興之路》于2020年12月出版，3個(gè)月發(fā)行10萬(wàn)冊(cè)，并多次入選各大好書(shū)、薦書(shū)榜單，同時(shí)獲評(píng)中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物。

除了以純文本的形式表現(xiàn)內(nèi)容以外，近年來(lái)，主題出版也涌現(xiàn)了一些漫畫(huà)作品。這些漫畫(huà)作品以嚴(yán)肅且活潑的風(fēng)格，帶領(lǐng)讀者，尤其是年輕讀者走近波瀾壯闊的黨史。由上海人民出版社與讀客聯(lián)合出版的《半小時(shí)漫畫(huà)黨史（1921—1949）》以繪出黨史脈絡(luò)、講好黨史故事、普及黨史知識(shí)為宗旨，聯(lián)合上海市委黨校青年教師吳波、漫畫(huà)式科普創(chuàng)作者陳磊，“為年輕人量身定制一本非傳統(tǒng)的黨史讀物”。與此同時(shí)，浙江人民出版社也特別策劃了“漫畫(huà)百年黨史”系列，第一本《漫畫(huà)百年黨史·開(kāi)天辟地》的漫畫(huà)創(chuàng)作者依然是陳磊，內(nèi)容創(chuàng)作者則邀請(qǐng)了中國(guó)中共文獻(xiàn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原中共中央文獻(xiàn)研究室副主任、著名黨史專家陳晉。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，這兩本以漫畫(huà)的形式深入淺出、生動(dòng)活潑地講述黨史故事的圖書(shū)作為獻(xiàn)禮之作，無(wú)疑是一次創(chuàng)新探索，同時(shí)也是講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的一次成功嘗試。

3.融合發(fā)展視角：新技術(shù)賦能與新媒體傳播相協(xié)調(diào)

2021年12月28日，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確了“深刻把握出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求”“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”“打造新時(shí)代出版精品”“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”等十一項(xiàng)規(guī)劃部署。[5]其中，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”與出版融合直接相關(guān)，而“做優(yōu)做強(qiáng)主題出版”同樣離不開(kāi)出版融合。在入選2022年全國(guó)有聲讀物精品出版工程的41個(gè)項(xiàng)目中，《習(xí)近平講黨史故事》（有聲版）、《習(xí)近平用典》（第一輯）（有聲版）、《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》（有聲版）、《讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨》（有聲版）、《趣讀馬克思》（有聲版）、《新征程面對(duì)面》（有聲版）等主題出版項(xiàng)目占據(jù)了較大比重，由此可見(jiàn)，融合發(fā)展是主題出版未來(lái)的重要發(fā)展方向，而新技術(shù)的賦能將使主題出版的載體形式更加多元，呈現(xiàn)方式更加立體，受眾范圍更加廣泛，主題出版物的價(jià)值也將得到更加充分的挖掘。

新媒體與新技術(shù)是主題出版融合發(fā)展的一體兩翼。近年來(lái)，新媒體為主題出版的傳播賦予了更多可能。例如獲評(píng)“中國(guó)好書(shū)”“文津圖書(shū)獎(jiǎng)”的地理科普?qǐng)D書(shū)《這里是中國(guó)》，在抖音平臺(tái)上得到了諸多帶貨主播的推薦，既有東方甄選、都靚讀書(shū)等頭部大V，也有說(shuō)書(shū)哥哥、云路讀書(shū)等知名讀書(shū)博主，還有攝影兵器庫(kù)、小白學(xué)攝影等知名攝影博主，更有東南軍情、人民文旅等官方賬號(hào)，打破了人文、藝術(shù)、科普、軍事等領(lǐng)域的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了不同圈層的融合，極大帶動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)售。譯林出版社在推廣《我心歸處是敦煌：樊錦詩(shī)自述》的過(guò)程中，除了聯(lián)系大量的主流媒體與自媒體之外，還特別關(guān)注不斷變化的新趨勢(shì)、新動(dòng)向。2020年高考季，“留守女孩鐘芳蓉以樊錦詩(shī)為偶像，選擇北大考古系”的消息尚未大規(guī)模傳播時(shí)，出版社即敏銳地判斷出新聞發(fā)展動(dòng)勢(shì)，及時(shí)聯(lián)系兩位作者并達(dá)成共識(shí)、獲得授權(quán)，代表作者給“考古女孩”手寫(xiě)了一封信，并以出版社的名義向她贈(zèng)書(shū)。幾天后，“考古女孩”新聞成為全國(guó)性的熱門(mén)話題，“樊錦詩(shī)贈(zèng)書(shū)鼓勵(lì)考古女孩”的新聞則獲得《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等官方媒體的積極全面報(bào)道，獲得了廣大讀者的關(guān)注與好評(píng)，有力地推動(dòng)了本書(shū)的宣傳，弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。[6]

二、主題出版大眾化的實(shí)踐路徑

基于以上三種視角，筆者從選題策劃、作者選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、載體形式、傳播方式五個(gè)方面歸納了主題出版大眾化的實(shí)踐路徑。

1.選題策劃：把握大方向，立足小切口

主題出版要想受到大眾讀者的廣泛關(guān)注，首先要拓寬選題思路，將國(guó)家重大關(guān)切、聚焦國(guó)家重大戰(zhàn)略部署的圖書(shū)均納入主題出版范疇，包括中華文化傳承與創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和科技強(qiáng)國(guó)等。在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記多次提到文化和科技的重要意義，要求“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，以“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界”；強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康，加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)”，明確了科技支撐引領(lǐng)現(xiàn)代化建設(shè)的主攻方向。中華文化和科技發(fā)展不僅是國(guó)家關(guān)切的重要領(lǐng)域，同時(shí)也是人民群眾普遍感興趣的兩大領(lǐng)域，其中蘊(yùn)藏著豐富的選題資源，出版單位應(yīng)從不同角度將“中國(guó)表達(dá)”與中華文化、科技創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，策劃一批兼具知識(shí)性、趣味性、審美性的圖書(shū)。比如，在中華文化領(lǐng)域，可以聚集中國(guó)文化遺產(chǎn)、考古與文物保護(hù)、“一帶一路”文化建設(shè)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融等主題；在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，則可以關(guān)注科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)酉蚝完P(guān)鍵行業(yè)中的動(dòng)人故事，包括高精尖技術(shù)研發(fā)背后的艱難付出、大國(guó)重器相關(guān)的理論與實(shí)踐研究以及科學(xué)家的智慧、夢(mèng)想與生活等主題，讓讀者在享受文化盛宴、感悟科技進(jìn)步的同時(shí)，涵養(yǎng)家國(guó)情懷。

其次，以小切口折射大題材，以小故事反映大道理。一是要立足本地本行業(yè)本社特點(diǎn)。近年來(lái)，主題出版物大量涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，出版社要想脫穎而出，需要深入挖掘出版社所在地以及出版社本身的特色，如果是專業(yè)出版社，則要將專業(yè)與國(guó)家需求緊密結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。從2022年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物名單中可以發(fā)現(xiàn)，一些中西部出版社將本地脫貧攻堅(jiān)與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的歷程與本社出版特色相結(jié)合，既反映了當(dāng)?shù)厝嗣裨邳h和政府的領(lǐng)導(dǎo)下對(duì)美好生活的向往與追求，又極大地發(fā)揮了出版社的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，二者相得益彰，實(shí)現(xiàn)了主題出版題材與價(jià)值的突破。二是要貼近人民群眾的日常生活。這就需要將微觀視角與宏大敘事相結(jié)合，既要將個(gè)體命運(yùn)與國(guó)家民族的命運(yùn)相融合，以“小我”展現(xiàn)“大我”，同時(shí)也可通過(guò)衣食住行等與人民群眾密切相關(guān)的主題折射時(shí)代變遷及國(guó)家發(fā)展取得的重大成就，引起讀者共鳴。

2.作者選擇：大家寫(xiě)小書(shū)，挖掘善于面向公眾寫(xiě)作的學(xué)者

所謂“大家”，是指某一學(xué)科領(lǐng)域的權(quán)威專家，“小書(shū)”則相對(duì)于大部頭圖書(shū)而言，是指用有限的篇幅深入淺出地解讀專業(yè)知識(shí)的普及讀物。在20世紀(jì)，大家寫(xiě)小書(shū)的現(xiàn)象比較普遍，其中的代表有朱自清的《經(jīng)典常談》《論雅俗共賞》，費(fèi)孝通的《鄉(xiāng)土中國(guó)》《江村經(jīng)濟(jì)》等。這些圖書(shū)在向讀者普及專業(yè)知識(shí)方面，發(fā)揮了巨大的作用，同時(shí)也成為經(jīng)典圖書(shū)。而在主題出版領(lǐng)域，同樣需要有大家來(lái)寫(xiě)小書(shū)。

整體而言，在當(dāng)下的學(xué)術(shù)界，學(xué)者對(duì)于撰寫(xiě)通俗讀物的態(tài)度較為復(fù)雜：一方面，這類圖書(shū)雖然能夠引起讀者興趣，并產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但在學(xué)界的評(píng)價(jià)體系中并無(wú)太大分量，因此許多學(xué)者缺少撰寫(xiě)此類圖書(shū)的動(dòng)力；另一方面，大部分學(xué)者在經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的學(xué)術(shù)研究訓(xùn)練之后，寫(xiě)作風(fēng)格相對(duì)固定，難以用平實(shí)質(zhì)樸、生動(dòng)有趣的語(yǔ)言深入淺出地為讀者講解專業(yè)知識(shí)。但主題出版領(lǐng)域又恰恰非常需要能夠面向公眾寫(xiě)作主題圖書(shū)的學(xué)者，這就需要編輯廣泛搜羅相關(guān)信息，尤其是留意微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、豆瓣、嗶哩嗶哩等自媒體平臺(tái)上對(duì)于普及知識(shí)有熱情、有興趣、有情懷，并且專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的潛在作者。但必須承認(rèn)的是，發(fā)掘新人并不容易，因此編輯也可基于已有作者群體，從中選擇有潛力的作者，積極引導(dǎo)其站在讀者的立場(chǎng)上寫(xiě)作。劉統(tǒng)在創(chuàng)作《火種》《戰(zhàn)上?！分?，已經(jīng)在上海人民出版社出版了《東北解放戰(zhàn)爭(zhēng)》《華東解放戰(zhàn)爭(zhēng)》《中原西南解放戰(zhàn)爭(zhēng)》三本書(shū)?；谄渖詈竦膶W(xué)術(shù)功底，出版社的編輯提出讓他在新中國(guó)成立70周年，即上海解放70周年之際再寫(xiě)一部作品，既可以將之前出過(guò)的三本書(shū)進(jìn)行拆分作為單行本出版，也可以撰寫(xiě)一本10萬(wàn)字左右的新書(shū)。劉統(tǒng)選擇了后者，《戰(zhàn)上?！酚纱苏Q生?？梢?jiàn)，從老作者中培育“新手”也是值得嘗試的方式。

3.內(nèi)容呈現(xiàn)：嚴(yán)肅且活潑，不斷創(chuàng)新體例體裁

一本圖書(shū)的體例體裁直接關(guān)乎內(nèi)容是否能夠得到較好的呈現(xiàn)。主題出版要想貼近讀者，就需要不斷創(chuàng)新體例體裁，以活潑的方式呈現(xiàn)嚴(yán)肅的內(nèi)容，從而提高讀者的接受度。

筆者總結(jié)了五種適合主題出版的體例體裁：①故事體。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音是主題出版承載的重要功能。實(shí)踐證明，以講故事的方式展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)是行之有效的方法。例如，長(zhǎng)江文藝出版社的《中國(guó)十二時(shí)辰》以脫貧攻堅(jiān)為主線，將飛馳的中國(guó)濃縮在一天的十二個(gè)片段中，縷述十二個(gè)城市下轄鄉(xiāng)村的脫貧故事；廣東人民出版社的《賬本里的中國(guó)》將一個(gè)個(gè)真實(shí)的賬本故事串聯(lián)成書(shū)，以小賬本記錄新中國(guó)70年大變革大發(fā)展。采用故事體的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以微觀視角展現(xiàn)宏大敘事。②漫畫(huà)體。這一體裁更容易引起年輕讀者的興趣，《漫畫(huà)百年黨史》《半小時(shí)漫畫(huà)黨史》等黨史漫畫(huà)是較為成功的嘗試，用好這一體裁的關(guān)鍵在于有專業(yè)的黨史研究者進(jìn)行文字創(chuàng)作，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆?huà)繪畫(huà)者進(jìn)行插圖繪制，二者缺一不可。③報(bào)告文學(xué)體。報(bào)告文學(xué)既能真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)，同時(shí)又兼有新聞性和文學(xué)性的特點(diǎn)，更易被讀者接受?！对?shī)在遠(yuǎn)方：“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》《中國(guó)女排》《張桂梅和她的孩子們》《中國(guó)外交官紀(jì)實(shí)》等書(shū)便是報(bào)告體的代表。④傳記體。傳記體分他傳和自傳兩類，相比其他幾類體裁，傳記體的個(gè)人色彩較為濃厚，情感流露也更為直接，能夠令讀者更有代入感，如《我心歸處是敦煌：樊錦詩(shī)自述》。⑤日記體。日記是讀者較為熟悉、帶有濃濃生活氣息且可讀性較強(qiáng)的體裁，《查醫(yī)生援鄂日記》《戰(zhàn)“疫”天使日記》等以醫(yī)護(hù)人員的第一視角展現(xiàn)抗擊疫情過(guò)程中種種艱辛?xí)r刻的主題圖書(shū)，受到了讀者和媒體的廣泛關(guān)注。

4.載體形式：把握新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到生態(tài)的優(yōu)化升級(jí)

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，各家出版社在多年的發(fā)展中積累了與本社出版宗旨和定位相適應(yīng)的一批資源，形成了自己的特色與優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入融合出版時(shí)代后，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字出版技術(shù)、人工智能、元宇宙等新技術(shù)為出版持續(xù)賦能，進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒體形態(tài)。對(duì)此，出版社應(yīng)借助新技術(shù)之力，縱深挖掘本社優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行立體化開(kāi)發(fā)，在原有紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上，搭建起集紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、APP、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)于一身的出版生態(tài)系統(tǒng)，針對(duì)不同用戶群體開(kāi)發(fā)層次多樣的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到生態(tài)的優(yōu)化升級(jí)，以此增強(qiáng)自身的傳播力與影響力。例如，學(xué)習(xí)出版社構(gòu)建了以微視頻、圖書(shū)總庫(kù)、音像總庫(kù)為主體的融合出版生態(tài)，微視頻板塊中的《奔跑吧，大黨！》《新征程，舞起來(lái)！》《中國(guó)制度面對(duì)面》等時(shí)政國(guó)漫在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央媒體網(wǎng)站和抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)播放，受到了年輕觀眾的喜愛(ài)；音像總庫(kù)中的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》等有聲書(shū)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)和喜馬拉雅平臺(tái)也收獲了大量聽(tīng)眾。

5.傳播方式：布局新媒體，既要借勢(shì)借力也要主動(dòng)出擊

目前，出版單位紛紛布局新媒體，以迎合營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。但相比互聯(lián)網(wǎng)及新媒體公司，作為傳統(tǒng)企業(yè)的出版單位，短板非常明顯。為了能夠在激烈的流量賽道中占據(jù)一席之地，出版單位應(yīng)做好兩手準(zhǔn)備，首先是借助多層次的外力打開(kāi)局面。盡管許多出版單位都開(kāi)通了微博、微信、抖音、小紅書(shū)等官方賬號(hào)，但因?yàn)槿鄙賹I(yè)的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，所以自身的流量非常有限，因此應(yīng)積極與各社交平臺(tái)的大V及中小博主進(jìn)行合作，謀求在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，以迅速提升圖書(shū)的知名度。需要注意的是，與大V合作固然更有利于圖書(shū)的推廣，但也伴隨著高額成本投入，而中小博主的粉絲雖然體量不夠龐大，但得益于抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)“去中心化”的推薦模式，往往也能在不經(jīng)意間撬動(dòng)流量。例如獲評(píng)2022年3月“中國(guó)好書(shū)”、由上海交通大學(xué)出版社出版的《六千里運(yùn)河 二十一座城》在推廣過(guò)程中，不僅聯(lián)系到了俞敏洪進(jìn)行薦書(shū)，還在小紅書(shū)和抖音上招募了數(shù)十位博主，這些博主的粉絲數(shù)從幾百到幾千到幾萬(wàn)不等，其中多條筆記和視頻登上熱門(mén)，使得這本書(shū)很快走入讀者的視野。其次，除了借助外力，出版單位也需要主動(dòng)出擊，關(guān)注重要節(jié)點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，推出與之相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2021年6月，人民文學(xué)出版社聯(lián)合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起“迎接建黨百年，致敬光輝歷程——人民文學(xué)出版社2021年主題出版物推介會(huì)”線上直播活動(dòng)，由社長(zhǎng)介紹相關(guān)作品和重點(diǎn)圖書(shū)，并與全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商和廣大網(wǎng)友進(jìn)行“一對(duì)一”的圖書(shū)推廣。這一活動(dòng)既是為建黨百年獻(xiàn)禮，也是對(duì)出版單位相關(guān)圖書(shū)的重要展示。而譯林出版社在推廣《我心歸處是敦煌：樊錦詩(shī)自述》時(shí)敏銳發(fā)現(xiàn)了“留守女孩鐘芳蓉”的相關(guān)信息，并通過(guò)作者寫(xiě)信對(duì)其鼓勵(lì)并向她贈(zèng)書(shū)這一舉動(dòng)，既為一個(gè)有情懷、有夢(mèng)想的優(yōu)秀女孩指點(diǎn)了迷津，送去了鼓勵(lì)，同時(shí)也讓這本書(shū)得到了更多人關(guān)注。由此可見(jiàn)，出版單位在布局新媒體時(shí)，應(yīng)該做到“眼觀六路耳聽(tīng)八方”，主動(dòng)獲取與本書(shū)相關(guān)的一切信息，并對(duì)此進(jìn)行篩選，選擇有價(jià)值的內(nèi)容與之聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、結(jié)語(yǔ)

主題出版大眾化的根本在于處理好“高度”和“溫度”、“有意義”和“有意思”的關(guān)系，對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的難題，但其中也蘊(yùn)含著無(wú)限的可能。首先，需要在選題上開(kāi)拓創(chuàng)新，將“中國(guó)表達(dá)”與出版的不同領(lǐng)域進(jìn)行融合，既要把握“大方向”又要找準(zhǔn)“小切口”；其次，把握平民視角，堅(jiān)持通俗敘事與專業(yè)書(shū)寫(xiě)相結(jié)合，挖掘主題出版領(lǐng)域能夠面向公眾寫(xiě)作的“大家”，同時(shí)在體裁和形式上不斷創(chuàng)新，激發(fā)讀者的閱讀興趣；最后，積極擁抱新技術(shù)和新媒體，順應(yīng)融合發(fā)展的大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)“雙效”的最大化。

（作者單位系上海交通大學(xué)出版社）