◎王喜艷

(陜西科學(xué)技術(shù)出版社，陜西 西安 710061)

出版單位的改革與創(chuàng)新是推動出版單位文化與經(jīng)濟發(fā)展的主要路徑。尤其是在市場競爭逐漸加劇的最近幾年，由于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，多種媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代出版單位發(fā)展的必然趨勢。另外，在傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，出版單位應(yīng)該進一步了解當(dāng)下媒介融合時代的特征，從而根據(jù)時代特征實施主題出版改革，以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。但就目前主題出版數(shù)字化發(fā)展實際情況來看，由于大部分相關(guān)單位對融媒體并不了解，從而嚴(yán)重制約了主題出版的持續(xù)發(fā)展。因此，在實施具體的發(fā)展戰(zhàn)略時，相關(guān)單位應(yīng)該制定具有針對性的主題出版數(shù)字化的發(fā)展規(guī)劃，從而實現(xiàn)融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展。

一、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展的必要性

主題出版是新時代出版工作的重要特征，是出版戰(zhàn)線對我國加強文化自信、建設(shè)社會主義文化強國戰(zhàn)略的策應(yīng)。我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠景目標(biāo)綱要提出，發(fā)展社會主義先進文化，提升國家文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強國。主題出版即是對這一文化戰(zhàn)略和歷史任務(wù)的策應(yīng)與布局，且逐步形成了從頂層設(shè)計到具體實施，從選題布局到市場開掘，從出版服務(wù)到國際傳播，從政策推動到輿論宣導(dǎo)，從理論探討到出版實踐的完整體系。鑒于主題出版的重要性和巨大現(xiàn)實意義，對于其融媒體時代的數(shù)字化發(fā)展就成為現(xiàn)階段需要深入研究的課題。然而從當(dāng)前主題出版發(fā)展的實際情況看，其中仍有許多問題亟待解決，如精品出版與主題出版時效性之間的矛盾、主題出版社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的問題、主題出版選題創(chuàng)新與機制創(chuàng)新的問題、主題出版國際傳播能力亟待加強等?；诖诉@些問題，融媒體時代主題出版從數(shù)字化角度思考創(chuàng)新發(fā)展策略，既是順應(yīng)時代發(fā)展特征的體現(xiàn)，也是尋求突破口的可行方向。

二、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

(一)主題出版觀念有待轉(zhuǎn)變

融媒體時代是數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，基于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢。對于主題出版而言，融媒體時代首先需要完成的就是觀念上的轉(zhuǎn)變，尤其在處理與讀者關(guān)系、創(chuàng)新傳播方式與方法方面，必須有先進的觀念進行指引，傳統(tǒng)紙質(zhì)書的出版思維與邏輯顯然無法滿足融媒體下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實要求。然而從現(xiàn)階段主題出版數(shù)字化的實際情況看，傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版的思維觀念仍根深蒂固，在一定程度上影響了主題出版的數(shù)字化變革進程。一方面，主題出版在形式與內(nèi)容上都與數(shù)字化的相關(guān)要求存在差異，這就難以使出版工作滿足現(xiàn)代讀者的真正需求。另一方面，由于對融媒體時代特點認(rèn)識上的不足，也使得主題出版數(shù)字化建設(shè)工作不符合融媒體的趨勢與要求。

(二)數(shù)字化傳播邏輯有待理順

就現(xiàn)階段的數(shù)字化傳播而言，其有自己特定的一套邏輯，即需要立足用戶對數(shù)字產(chǎn)品的需求進行目標(biāo)定位，運用相關(guān)技術(shù)和載體進行傳播創(chuàng)新，從而極大程度上滿足用戶需求。然而主題出版因剛剛起步，接著又面臨數(shù)字化傳播的現(xiàn)實要求，短時間內(nèi)出版單位并未理清數(shù)字化傳播的基本邏輯，在傳播方式上仍然以單方面“灌輸”為主，其內(nèi)容也與數(shù)字化傳播的要求不符，也無法適應(yīng)讀者的閱讀偏好，如此就導(dǎo)致其數(shù)字化出版產(chǎn)品難以取得良好的傳播效果，進而造成了大量出版資源的浪費。

(三)數(shù)字化運作機制有待進一步強化

主題出版的數(shù)字化建設(shè)發(fā)展需要形成一套完善的運作機制予以支撐，這其中既涉及到宏觀頂層設(shè)計，也涉及到微觀的商業(yè)運作，任何一環(huán)存在問題或者不夠合理，都將影響到主題出版數(shù)字化的進程與效果。雖然現(xiàn)階段主題出版領(lǐng)域已經(jīng)有相關(guān)成功的案例，如有關(guān)新時代社會主義的相關(guān)出版物，已經(jīng)獲得了讀者的好評。但實踐中許多主題出版工作的運作機制仍較為薄弱，對于出版項目的投入、項目策劃、考核等各方面運作的程序和方式方法仍不夠規(guī)范，其商業(yè)運作模式也有待進一步優(yōu)化。因此，立足宏觀與微觀角度對其數(shù)字化運作機制進行強化，是主題出版數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展過程中的一項重點任務(wù)。

(四)主題出版市場尚需進一步打開

主題出版作為一個新興業(yè)務(wù)，其各項工作開展都是處于“摸著石頭過河”的階段，其相關(guān)市場的拓展就是擺在其發(fā)展過程中的一個難題。就目前而言，非數(shù)字化的主題出版市場本身就有待進一步拓展，而基于數(shù)字化的主題出版，則更需要在市場上進行深耕。其中產(chǎn)品的運營思路以及基于主題出版自身目標(biāo)對象和市場細(xì)分等的市場開拓方式和途徑都有待在未來進行創(chuàng)新和完善。所以結(jié)合主題出版數(shù)字化的市場現(xiàn)狀，以數(shù)字化時代特點和市場需求為導(dǎo)向進行深入研究，是主題出版領(lǐng)域的任務(wù)之一。

三、融媒體時代數(shù)字化對我國主題出版的四大助力

(一)數(shù)字化助力主題出版大眾化

在數(shù)字時代背景下，讀者已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)移動閱讀中，曾經(jīng)以紙質(zhì)書籍為支柱的出版業(yè)迎來了新一輪的挑戰(zhàn)。為進一步促進主題出版數(shù)字化發(fā)展，相關(guān)出版單位應(yīng)該積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，并根據(jù)受眾群體的不同進行圖書出版的改革與創(chuàng)新，在保持自身優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新與發(fā)展。融媒體時代數(shù)字化改革使得出版圖書的內(nèi)容在各種媒介形式下更具有彈性和流傳性，尤其在5G 時代智能手機和平板電腦等數(shù)字設(shè)備飛速發(fā)展的今天，主題出版應(yīng)該抓住數(shù)字化時代所帶來的發(fā)展契機，實現(xiàn)與圖書受眾的數(shù)字化交互，進而打造成新媒體傳播的新節(jié)點，提升圖書的受眾接受程度，促進主題出版物大眾化發(fā)展。

(二)數(shù)字化助力主題出版市場化

迄今為止，出版?zhèn)鞑サ淖钪饕问饺允俏淖殖霭?，主要以紙質(zhì)圖書為載體，紙質(zhì)圖書大多都具有形態(tài)簡單、銷售渠道狹窄的局限性，并且紙質(zhì)圖書無法與讀者進行有效互動，所以很難真正適應(yīng)讀者多元化閱讀的需要。主題出版由于受到傳統(tǒng)出版理念的制約，導(dǎo)致其發(fā)展之路并不順暢，因此主題出版面臨著“叫好不叫座”的窘境，進而使得主題出版市場占有率難以提高。主題出版數(shù)字化創(chuàng)新與發(fā)展，可使主題出版物更符合現(xiàn)代讀者的需求，進而獲得新時代讀者的認(rèn)可，提高市場占有率，從而助力主題出版市場化。

(三)數(shù)字化助力主題出版讀者年輕化

在眾多讀者中，青年讀者是主題出版的主要受眾目標(biāo)，因為青年讀者不僅代表著未來出版市場的發(fā)展方向，同時也是融媒體時代主題出版的主要推動力。在現(xiàn)代化新媒體中，青年對于互聯(lián)網(wǎng)讀物的喜愛遠遠超過了紙質(zhì)讀物，這表明在未來主題出版的發(fā)展必須趨向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，并且主題出版的范疇?wèi)?yīng)該進一步擴展，使得主題出版能夠滿足更多青年讀者的多元化需求，從而實現(xiàn)主題出版的創(chuàng)新與改革。

(四)數(shù)字化助力主題出版“走出去”

在融媒體時代，主題出版在數(shù)字化的推動下將逐漸擺脫傳統(tǒng)出版方式的束縛，突破地域、文化、語言等多方面的限制，從而達到數(shù)媒一體化傳播的目的。早在2018 年我國多家出版單位就首次出版了英文版與法文版的《擺脫貧困》，這是落實國家倡導(dǎo)的出版單位“走出去”戰(zhàn)略的體現(xiàn)，同時也與數(shù)字化渠道的發(fā)展密不可分。因為相對于數(shù)字化書籍而言，紙質(zhì)書籍在海外的銷售成績并不樂觀，因此主題出版可將重點圖書進行數(shù)字化出版，進而有效地將不同類型的圖書傳播到更多的地方，從而實現(xiàn)主題出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四、融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展的策略

(一)重塑出版與讀者的關(guān)系

主題出版數(shù)字化是數(shù)字時代主題出版發(fā)展的方向，轉(zhuǎn)變觀念，重塑出版與讀者的關(guān)系，是融媒體時代主題出版數(shù)字化建設(shè)的關(guān)鍵。融媒體時代的出版與讀者關(guān)系發(fā)生了較大變化。在數(shù)字化建設(shè)中，主題出版與讀者的關(guān)系更為密切，讀者在與主題出版的實時互動中，可以更好地加深對主題出版的了解，享受更為高效和便捷的主題出版服務(wù)。轉(zhuǎn)變主題出版的觀念也就顯得尤為重要，對主題出版而言，從數(shù)字化建設(shè)的理念上對出版與讀者的關(guān)系進行重塑，強化主題出版與讀者之間的關(guān)系，借助主題出版多元產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)，吸引讀者，可以更好地為主題出版引流，促進主題出版良性發(fā)展。具體說來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的多元產(chǎn)品形態(tài)，給予了主題出版數(shù)字化建設(shè)新的發(fā)展空間，融媒體產(chǎn)品的誕生，打通了各類產(chǎn)品之間的距離，其目的是實現(xiàn)“一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)”。這種產(chǎn)品的豐富性和多樣化，對于讀者，尤其是對于年輕讀者群體的吸引力較大。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)新生代的讀者方面，融媒體時代主題出版數(shù)字化建設(shè)，也應(yīng)采取新的思維，積極進行多元產(chǎn)品形態(tài)的嘗試，吸引分眾化、小眾化讀者的注意，使之習(xí)慣碎片化、融媒化閱讀，了解主題出版數(shù)字化建設(shè)的特點，在使用過程中積極互動，樂于參與分享，重塑出版與讀者的關(guān)系。

(二)基于數(shù)字化傳播邏輯進行策劃

注重策劃，利用數(shù)字化傳播邏輯，是融媒體時代主題出版數(shù)字化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。在融媒體時代，主題出版數(shù)字化建設(shè)，利用數(shù)字化傳播邏輯，衍生出受眾的交互性訴求、個性化訴求等，形成平臺化、定制化、可視化的發(fā)展之路。在主題出版策劃方面，出版形態(tài)與新媒體營銷應(yīng)是重點策劃的內(nèi)容。融媒體時代的出版形態(tài)發(fā)生了很大的變化，不僅包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形態(tài)，新媒體的出版形態(tài)也較多，豐富了主題出版的形式，包括紙質(zhì)版、數(shù)字版，PC 版、手機版等不同版本，融媒體時代的主題出版形式更為豐富和多樣。面對不同版本的主題出版形式，也應(yīng)區(qū)別對待，采取不同的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在具體做法上，要細(xì)分受眾群體，有針對性地做好主題出版策劃工作，根據(jù)讀者群體的不同，綜合文字、圖片、動漫、Flash、二維碼、VR、AR、AI 等形成融媒體出版物，滿足不同讀者的需要。而在新媒體營銷方面，利用數(shù)字化傳播邏輯進行主題出版的新媒體營銷，出版單位可采取多元化的形式進行營銷，如微博、微信、自媒體、線上直播等，都是非常不錯的數(shù)字化傳播方式。

(三)立足宏觀主題兼顧讀者導(dǎo)向

主題出版的特點決定了其選題還是需要編輯基于對黨和國家路線、方針、政策的精準(zhǔn)解讀與正確把握。但是黨和國家路線、方針、政策從鮮活的社會實踐中來，又需要編輯通過文集或者其他表達方式產(chǎn)生共鳴，這就要求編輯必須要腳踏實地，與人民群眾相結(jié)合。因此，數(shù)字化可以找到讀者關(guān)心的內(nèi)容以及喜歡的創(chuàng)作方式，這對于編輯的內(nèi)容創(chuàng)新有更大的幫助，可以讓主題出版的內(nèi)容更加結(jié)合現(xiàn)實，找到支撐點從而進行表達，把抽象的路線、方針、政策演化為讀者、用戶喜聞樂見、感同身受的出版物內(nèi)容。

(四)從頂層設(shè)計層面完善數(shù)字化運作機制

從頂層設(shè)計層面完善數(shù)字化運作機制，對融媒體時代主題出版數(shù)字化建設(shè)至關(guān)重要。在融媒體時代，對主題出版數(shù)字化建設(shè)的頂層設(shè)計不容小覷，從數(shù)字化建設(shè)的全局觀加以考慮，完善數(shù)字化運作機制，加強主題出版的統(tǒng)籌規(guī)劃，形成主題出版數(shù)字化建設(shè)的合理設(shè)計，使數(shù)字化建設(shè)在主題出版中更為規(guī)范、科學(xué)和高效，最大化發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)的價值。在具體做法上，完善數(shù)字化運作機制要把握兩個關(guān)鍵點。一是行業(yè)主管部門應(yīng)明確主題出版數(shù)字化融媒體方向，簡明扼要地指出主題出版數(shù)字化建設(shè)的痛點和難點內(nèi)容，即解決主題出版市場化、大眾化、用戶年輕化問題，從多個方面給予主題出版數(shù)字化建設(shè)以支持，營造主題出版數(shù)字化建設(shè)的有利環(huán)境，如在政策引導(dǎo)、項目把關(guān)、資金投入、考核評比等方面做好頂層設(shè)計。二是出版單位應(yīng)該在本單位主題出版數(shù)字化目標(biāo)與路徑、部門設(shè)置、資金投入、制度建設(shè)、激勵機制等方面做出規(guī)劃。主題出版數(shù)字化運作機制涵蓋的內(nèi)容較多，無論哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響數(shù)字化建設(shè)的效果，只有在統(tǒng)一的頂層設(shè)計下，才能確保主題出版數(shù)字化的順利開展。

(五)創(chuàng)新商業(yè)運作模式

在出版數(shù)字化過程中，出版單位由產(chǎn)品生產(chǎn)商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，讀者演變成信息服務(wù)的對象——用戶，出版單位與讀者的關(guān)系由一次性閱讀轉(zhuǎn)換成持續(xù)的互動過程，出版單位與讀者的關(guān)系被重構(gòu)，新型的“服務(wù)—用戶”關(guān)系得以確立。這一點，近幾年興起的知識服務(wù)最具代表性。圍繞這一產(chǎn)品提煉黨政理論通俗化知識點，以長短視頻等內(nèi)容形式，借助公眾號等媒體渠道，構(gòu)建出版單位與用戶的連接，促成黨政理論知識的分享和傳播。當(dāng)用戶和流量積累到一定程度后， 引導(dǎo)至相關(guān)的黨政學(xué)習(xí)材料等一系列圖書產(chǎn)品中，將流量、用戶量覆蓋到更廣的面上，搭建從產(chǎn)品線到內(nèi)容再到用戶的大鏈條，形成第一級流量入口。開展黨政理論通俗化學(xué)習(xí)相關(guān)的知識講座、尋訪革命圣地的交流考察活動，形成二級商業(yè)應(yīng)用場景。在此基礎(chǔ)上，建立付費的在線學(xué)習(xí)課堂、電商等成熟商業(yè)應(yīng)用，完成商業(yè)閉環(huán)。

(六)進一步拓寬主題出版市場

不斷開發(fā)各種營銷途徑、大力宣傳推廣，是主題出版市場化運作不可或缺的重要一環(huán)。一是主動作為，“路演”宣講；二是借勢借力，尋求突破；三是分片研討，加強互動；四是加強融合，豐富渠道。借助新媒體平臺，線上線下同時發(fā)力，推介重點出版物。除了新書發(fā)布會、研討會外，通過微信公眾號、微博、各大新聞網(wǎng)站發(fā)布書訊、書評，以及相關(guān)文化活動的預(yù)告、介紹和動態(tài)新聞，積極聯(lián)系行業(yè)媒體，利用各種渠道媒體資源，力求在最大范圍內(nèi)強化傳播效應(yīng)。

五、結(jié)語

主題出版對出版單位業(yè)務(wù)的影響日益顯現(xiàn)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題出版不能再拘泥于傳統(tǒng)策劃模式，應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)代化發(fā)展以及現(xiàn)代讀者的需求進行創(chuàng)新發(fā)展，將多種媒體進行融合與利用，從而實現(xiàn)融媒體時代主題出版數(shù)字化創(chuàng)新，推動我國出版行業(yè)的發(fā)展。出版單位應(yīng)從市場中獲取最有效的有關(guān)主題出版的數(shù)據(jù)資源，從而對數(shù)字化主題出版進行更加有意義的創(chuàng)新改革，使融媒體時代主題出版數(shù)字化發(fā)展道路更加寬廣，進一步促進我國文化經(jīng)濟的快速發(fā)展。