◎米寧平

(寧夏交通宣傳事務中心，寧夏 銀川 750002)

在我國交通事業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，社會受眾對交通新聞的關注度不斷提高，新聞宣傳工作的重要性顯得越發(fā)突出。因此，在新的時代下，交通新聞宣傳工作要跟得上時代發(fā)展的步伐，同時更要走在時代發(fā)展的最前列，要搭建好交通行業(yè)和社會廣大受眾之間溝通的橋梁，做好重大新聞報道工作，為我國整個交通行業(yè)的高質量發(fā)展做出更大的貢獻。

一、融媒體時代下交通新聞宣傳工作的重要價值

(一)融媒體基本內容概述

融媒體指的是充分利用媒介載體，把聲音、文字、畫面等多種元素相結合，借助廣播、電視、微博、微信等平臺進行廣泛傳播，從而實現(xiàn)平臺貫通、信息互通和內容融通的媒體格局。

融媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展是我國整體經(jīng)濟實力和社會發(fā)展水平大幅提高的直接體現(xiàn)。同時，它也推動著整個社會的信息傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，讓整個新聞生產和傳播流程不斷地進行創(chuàng)新和升級，更好地適應整個社會的發(fā)展需要。另外，融媒體形成的過程也是從舊動能到新動能進行轉化的過程。目前，我國加快推動供給側結構性改革，充分利用新媒體，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術以及人工智能技術等，將多種媒介形式融為一體，才能夠更好地提升交通新聞宣傳的質量和宣傳成果。

(二)融媒體時代下交通新聞宣傳工作的重要價值

交通運輸是一個國家發(fā)展的基礎，也是推動一個國家走向復興和實現(xiàn)振興的重要力量。從新中國成立尤其是改革開放至今，我國整體的交通運輸事業(yè)取得了豐碩的成果，對于推動社會進步和改善人們的生活作出了重要的貢獻。在我國加快建設“交通強國”的背景下，堅持營造良好的良性的輿論環(huán)境，讓交通運輸行業(yè)能夠始終發(fā)揮出它的積極作用，積極傳遞“人民滿意交通”這一重要的理念，將成為交通新聞宣傳工作的核心與重點。

為了有效滿足社會受眾對于美好生活的向往和追求，也為了更好地順應時代和社會的發(fā)展趨勢，融媒體時代下交通部門做好重大交通新聞宣傳工作尤為重要。未來應當以更加豐富的內容、更加多樣的形式和更加多元化的渠道，向廣大受眾充分展示我國交通領域發(fā)展的新成果。隨著我國經(jīng)濟推動交通事業(yè)改革創(chuàng)新，在宣傳交通安全保障制度、文化建設制度等方面取得了新進展，有利于提高社會受眾對整個交通運輸行業(yè)的認可程度和滿意度，讓他們能夠獲得更多的幸福感、滿足感。

二、融媒體時代下交通新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與問題

改革開放以來，我國交通運輸行業(yè)不斷夯實基礎設施建設，為提高人們的生活質量、改善出行方式進行了積極的努力，讓廣大人民群眾感受到了更多的便利，比如網(wǎng)約車和共享單車的出現(xiàn)，再比如法定節(jié)假日期間的高速公路免收費等。同時，交通部門也全面收集社會公眾的建議和意見，科學準確地解讀相關政策，用更加有效且科學的方式去引導社會輿論，更好地讓重大交通新聞宣傳活動發(fā)揮出應有的作用。但是在開展交通新聞宣傳工作的過程中還存在著一定的不足和問題，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

(一)引導工作有待進一步加強

第一，就目前的狀況而言，交通新聞宣傳的工作模式和工作方法主要聚焦于傳統(tǒng)媒體，把絕大多數(shù)的宣傳時間和宣傳精力都放到了傳統(tǒng)媒體上，比如《中國交通報》《中國公路》等，然而當前我國媒體市場已經(jīng)進入了融媒體時代，各種各樣的新媒體噴涌而出，而且它們也表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢和特色。因此，如何充分地把傳統(tǒng)媒體和新媒體結合到一起，讓它們相輔相成、相互促進，發(fā)揮各自渠道的優(yōu)勢和長處，打造全新的新時代媒體是交通新聞宣傳工作人員應當著重思考的問題。

第二，受多年來的傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)模式的影響，很多新聞宣傳工作人員的思想相對較為保守，了解、接納和應用新興事物的速度相對較為緩慢，這與當前整個融媒體時代下信息的高速傳播格格不入。重大交通新聞宣傳中所強調的宣傳力度和所使用的宣傳方式，已經(jīng)難以滿足時代和社會的發(fā)展要求，而只有敢于創(chuàng)新，順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，才是實現(xiàn)突破的關鍵。新聞宣傳工作人員要結合整個媒體環(huán)境的發(fā)展變化情況，提升自身專業(yè)水平和技術素養(yǎng)，不斷增強對工作的引導效果，不斷擴展整個宣傳工作范圍，快速吸引更多人的關注，這對于提高交通新聞宣傳效果和宣傳質量，將會產生重要的作用。

(二)交通新聞宣傳基礎性工作有待進一步強化

第一，交通新聞宣傳工作人員的業(yè)務素養(yǎng)和業(yè)務能力有待進一步提高。在開展交通新聞宣傳報道工作的過程中，制度要完善，權利責任要明確。交通新聞宣傳工作人員需要不斷提高自身的業(yè)務素質、業(yè)務技巧、文化素養(yǎng)和道德品質，在工作中只有學會反思總結，才能夠彌補不足。而交通新聞宣傳工作人員相互之間也要取長補短、相互借鑒，既能夠承擔責任也要敢于承擔責任，為提高整個交通新聞宣傳工作質量，乃至為促進整個交通行業(yè)的發(fā)展作出貢獻。

第二，交通新聞宣傳工作人員應當要不斷更新自身的管理理念和工作理念。很多交通新聞宣傳部門的工作人員，他們已經(jīng)具備了豐富的工作經(jīng)驗，但也形成了自己的工作習慣，具備了一套工作理念。但是傳統(tǒng)的工作理念、工作模式在新的時代下也應當要得到更新，只有積極面對新的環(huán)境，不斷學習先進的模式和方法，才能夠滿足時代發(fā)展的需求，順應時代發(fā)展的趨勢。從交通宣傳部門角度來說，要制定清晰明確的發(fā)展制度，著力于打造一支競爭力強、活力強、能力強的宣傳隊伍，要加強分析和利用新媒體技術，更好地在融媒體時代下發(fā)揮自身的能力，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平。

三、融媒體時代下做好重大交通新聞報道的主要舉措

(一)加強人才隊伍建設

在融媒體時代下，做好重大交通新聞報道工作離不開高質量的人才。第一，在選擇人才方面，要適當提高門檻標準，要加大對于人才的全方位考核與評價力度，積極聘任具備交通運輸專業(yè)知識，并且擁有新聞傳播經(jīng)驗，以及能夠熟練使用新媒體開展運營和宣傳設計的人員，讓他們在開展交通新聞宣傳報道過程中能夠發(fā)揮出應有的價值和優(yōu)勢。第二，要加大對于新聞宣傳工作的培訓以及學習力度，為優(yōu)秀人才提供良好的學習平臺，同時也要及時轉變他們的工作思維和工作理念，加深對融媒體時代信息傳播思想的認識，提高他們的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平，能夠更好地適應新時代發(fā)展的要求。第三，作為一名交通新聞宣傳工作人員，應當要積極響應媒體號召，不斷學習新的媒體技能和報道技巧，在開展重大交通新聞報道工作中多分析、多總結，不斷探索，提升自身的業(yè)務能力和業(yè)務素養(yǎng)。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來該記者站認真落實交通信息宣傳和新聞報道工作，通過加強通訊員隊伍建設，不斷完善獎勵工作機制，搭建微信公眾號宣傳平臺，高質量做好交通新聞報道工作。同時，其所在寧夏交通運輸廳也不斷完善宣傳制度，進一步明確各崗位宣傳人員的工作職責，明確考核管理辦法，讓交通新聞信息宣傳工作有制度可遵循，增強了一線人員開展宣傳工作的積極性和主動性。

(二)堅持正確的輿論導向

重大交通新聞宣傳工作應當始終堅持正確引導輿論的原則，要具備全局意識，能夠對我國交通事業(yè)的建設改革以及未來的發(fā)展有一個總體的把握和考量，保證交通新聞宣傳工作既要主動而且還要準確。交通系統(tǒng)的各部門、各單位要結合實際交通建設情況，根據(jù)交通建設活動所處的階段以及所處地域的不同特點，進行特專門化的報道，而且還要用科學合理的方式，抓住社會受眾關注的核心焦點，努力營造出良好的輿論環(huán)境。在開展交通新聞宣傳報道工作的過程中，要堅持團結穩(wěn)定、積極進取的原則，積極宣傳正能量的內容，并且宣傳工作人員也要創(chuàng)新設計、合理規(guī)劃、精心安排，努力形成強有力的宣傳態(tài)勢，讓交通新聞報道工作成為一項重要的而且極富意義和價值的工作。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來不斷創(chuàng)新交通新聞宣傳工作，著力于打造良好的交通文化，積極拓展宣傳渠道，全方位、多層次、多角度地報道交通事業(yè)的發(fā)展成果。同時，緊扣黨的二十大精神，堅持貫徹落實好習近平總書記“四好農村路”等重要指示精神，通過與當?shù)馗骷夒娨暸_、報紙、相關網(wǎng)站等眾多媒體合作，發(fā)布交通新聞稿，多篇優(yōu)質原創(chuàng)交通新聞被中央以及省市多家媒體轉發(fā)，獲得了極佳的宣傳效果，也充分展示了當?shù)亟陙斫煌ㄊ聵I(yè)發(fā)展的豐碩成果。

(三)內容要多樣，范圍要廣泛

交通新聞宣傳工作人員在開展宣傳報道工作的過程中，一定要堅持內容的多樣性，而且覆蓋的范圍要廣泛，以多樣化的內容來吸引受眾的注意力，以更廣的覆蓋范圍來滿足社會受眾的實際需求。結合廣大受眾的實際關注點，宣傳一些貼近社會、貼近一線的新聞內容。同時，交通新聞報道內容涉及到的范圍應當非常廣泛，相關宣傳工作人員需要了解一線最前沿的信息，比如，機場、高鐵、高速服務區(qū)、地鐵、出租車等，要反映出當?shù)亟煌ㄊ聵I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題和不足，要對交通事業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的典型人物、優(yōu)秀案例重點宣傳，營造良好的輿論氛圍和發(fā)展環(huán)境。

以《中國交通報》寧夏記者站為例，近年來緊緊圍繞交通建設、公路養(yǎng)護、運輸管理、交通執(zhí)法以及黨史學習教育、鞏固提升全國文明城市創(chuàng)建成果、生態(tài)環(huán)境保護、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、安全生產等各項工作，不斷加大宣傳力度，深入挖掘新聞素材，把握正確輿論導向，努力提升稿件質量，在各級報刊、網(wǎng)絡等媒體積極刊發(fā)新聞稿件，認真落實信息宣傳和新聞報道工作，取得了顯著成效。

(四)充分利用本土資源

在融媒體時代下，交通新聞宣傳報道既要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威性優(yōu)勢，同時還要借助新媒體來擴大宣傳范圍，提高宣傳效果。要廣泛運用電視、廣播、微信、微博、抖音等各類媒介平臺，并且結合當?shù)貙嶋H情況，充分利用本土媒體資源，更高質量地開展交通新聞宣傳報道工作。交通新聞宣傳工作人員要對宣傳內容進行本土化改革，突出本地特色，這不僅可以很好地滿足當?shù)厥鼙姷膶嶋H需求，而且還能夠得到他們的大力支持。在報道重大交通新聞事件時，宣傳工作人員要利用不同媒體的優(yōu)勢來調整宣傳內容，通過這種方式來增強宣傳的針對性，進而提高宣傳工作的質量和水平。此外，交通新聞宣傳工作人員也要緊跟融媒體時代的發(fā)展潮流和發(fā)展趨勢，在開展宣傳工作的過程中不斷進行創(chuàng)新，加入更多的新想法、新思路，讓交通新聞與整個社會的發(fā)展，以及與受眾的實際生活融合得更加緊密，可以把新媒體平臺作為交通新聞信息傳播的重要平臺，利用新媒體平臺信息傳播快的優(yōu)勢，讓社會受眾隨時隨地都能夠接收到相關的交通新聞信息。

(五)加強人文關懷

在人們的日常生活中，交通屬于重要的組成部分，關系到每個人的切身利益，也關系到整個社會的發(fā)展。因此，交通新聞宣傳工作要堅持“以人為本”的理念，要體現(xiàn)出人文關懷。

第一，交通新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點都應當是既突出內容的專業(yè)性，又要表現(xiàn)出內容的接地氣。對于一個城市的發(fā)展來說，交通事業(yè)非常重要，為市民提供重要的服務。所以交通新聞要接地氣，要貼民意，新聞內容要能夠得到社會受眾的廣泛認可和贊同，讓人們喜歡瀏覽交通新聞，也時刻期待獲得更多的交通新聞。第二，交通新聞宣傳工作人員要從不同的角度、不同的層次來開展報道工作，找準目標，找準定位，從交通角度去看社會，分析社會的發(fā)展，而且還要學會跳出圈內，從旁觀者的角度去分析整個交通行業(yè)的發(fā)展，闡述重大交通工程對于整個社會所產生的重要影響，從不同的角度進行分析從而創(chuàng)作出內容不同的新聞。第三，要重視提供人性化服務。歸根結底，交通事業(yè)屬于服務業(yè)的一部分，而要想讓交通新聞能夠更受老百姓的歡迎和認可，那么就要重視提供人性化服務，拉近自身與廣大受眾之間的距離，通過建設宣傳平臺，增強交通新聞的親和力和感染力，更好地吸引人們的注意力。

四、結語

現(xiàn)如今我國交通運輸行業(yè)規(guī)模龐大，發(fā)展速度也非?？欤诮煌ㄟ\輸新聞宣傳工作方面，宣傳力度也能夠很好地匹配經(jīng)濟和社會的發(fā)展速度，宣傳的效果也更加積極和正能量，為整個交通運輸行業(yè)的高質量發(fā)展營造了良好的環(huán)境和氛圍。然而在融媒體時代下交通新聞宣傳工作，應當持續(xù)提高宣傳質量和水平。因此，交通新聞宣傳工作人員要轉變工作思路，調整工作理念，在充分借助現(xiàn)有優(yōu)勢資源內容的基礎上，進一步進行改革和創(chuàng)新，努力推動交通宣傳宣傳工作的長遠健康發(fā)展。