摘要：山東省臨朐縣是著名的書畫之鄉(xiāng)，其手繪年畫文化底蘊(yùn)深厚。近幾年，臨朐縣呂家樓村手繪年畫逐漸向集生產(chǎn)、裝裱、展銷為一體的美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做出了重要的貢獻(xiàn)。文章通過(guò)實(shí)地調(diào)研呂家樓村手繪年畫產(chǎn)業(yè)，圍繞生產(chǎn)者、品類和價(jià)格、銷售方式、購(gòu)藏群體等方面進(jìn)行探究，梳理該村手繪年畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，從而探析民間藝術(shù)村落增收創(chuàng)收和傳承非遺文化的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：手繪年畫；美術(shù)產(chǎn)業(yè)；民間美術(shù)；呂家樓村

臨朐縣呂家樓村手繪年畫作為具有地方特點(diǎn)的民間傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，最早源于明清時(shí)期的門神、財(cái)神和喜神等民間藝術(shù)，后來(lái)融合楊家埠木版年畫及民間布藝、雕刻等工藝，最終形成題材獨(dú)特、構(gòu)圖飽滿的藝術(shù)風(fēng)格。其制作不同于天津楊柳青、四川綿竹、濰坊楊家埠等地年畫的用版印刷，或半手工半印刷，它是完全手繪，畫面內(nèi)容具備原創(chuàng)性，富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和時(shí)代特征。2011年，臨朐縣被文化部授予“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（書畫）”稱號(hào)，之后臨朐手繪年畫被列入市級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目保護(hù)名錄，2015年亮相米蘭世博會(huì)后引起越來(lái)越多專家學(xué)者的關(guān)注，其創(chuàng)作者也逐年增加，為呂家樓村手繪年畫的發(fā)展注入新動(dòng)力。

一、發(fā)展概況

呂家樓村位于山東省濰坊市臨朐縣冶源鎮(zhèn)，全村209戶800多口人，地勢(shì)平坦，交通便利。村內(nèi)一側(cè)道路旁立有一座大牌坊，上面鐫刻著“中國(guó)手繪年畫邨”字樣；另一側(cè)房屋白墻灰瓦，墻壁上裝飾著十二生肖主題的年畫作品，民俗氣息濃厚。該村的年畫產(chǎn)業(yè)布局主要由年畫商業(yè)街、年畫合作社和手繪年畫博物館組成。

呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：探索期（1950—1980）、過(guò)渡期（1981—2010）、發(fā)展期（2011年至今）。在探索期，畫家呂學(xué)勤對(duì)該村年畫發(fā)展起到關(guān)鍵作用，他在家鄉(xiāng)期間經(jīng)常親自教授和帶動(dòng)鄰里鄉(xiāng)親學(xué)習(xí)年畫，在當(dāng)?shù)匦纬梢还赡戤嫙幔酁樽园l(fā)性地組織學(xué)習(xí)，并未涉及年畫交易環(huán)節(jié)。20世紀(jì)六七十年代，濰坊地區(qū)成為年畫改革與創(chuàng)作的中心。1976年，臨朐縣文化部門組織了首期濰坊年畫創(chuàng)作班，由傅佩澤、冀學(xué)文、侯繼德等五人組成，后來(lái)傅佩澤先后多次舉辦年畫創(chuàng)作班，培養(yǎng)了大批民間年畫創(chuàng)作人才。在過(guò)渡期，臨朐縣年畫創(chuàng)作者人才濟(jì)濟(jì)，其中骨干人才100余人，每年繪制年畫作品2000余件。但當(dāng)時(shí)年畫作品多用于自家裝飾，流入市場(chǎng)進(jìn)行銷售的作品并不多。直至2010年山東省人民政府正式發(fā)布《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)辦法》，呂家樓村手繪年畫被列入臨朐縣四大特色文化產(chǎn)業(yè)之一，該村的年畫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的階段——發(fā)展期，年畫作品大量流入市場(chǎng)。2016年，臨朐手繪年畫入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。而呂家樓村黨支部創(chuàng)辦年畫合作社，旨在培養(yǎng)壯大繪制年畫的師資團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)民增收提供直接渠道，有效促進(jìn)手繪年畫的技藝傳承。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確提出，實(shí)施和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程，這為呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。在臨朐縣委宣傳部等部門和冶源鎮(zhèn)黨委政府推動(dòng)下，呂家樓手繪年畫博物館于2017年底建立完成，并得到臨朐農(nóng)商銀行的相助，年畫商業(yè)街也如期建成，其主要包含25棟商品樓，占地5000平方米，集年畫加工、裝裱、銷售于一體。2020年，因疫情影響，呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入短暫的停滯期，銷售額減少，甚至出現(xiàn)部分商鋪關(guān)門歇業(yè)的情況。進(jìn)入2023年后，當(dāng)?shù)卮逦饾u恢復(fù)年畫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。整體而言，呂家樓村旨在打造文旅結(jié)合、非遺傳承、培訓(xùn)學(xué)習(xí)的特色文化品牌，在促進(jìn)村民增收創(chuàng)收的同時(shí)也兼具社會(huì)效益，豐富和活躍了農(nóng)村群眾文化生活，為山東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

二、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

呂家樓村年畫生產(chǎn)模式以“黨支部+合作社+農(nóng)戶”為主，兼有個(gè)體生產(chǎn)。該村的手繪年畫風(fēng)格多樣，題材偏向農(nóng)民日常生活，樸實(shí)且具有審美性，反映出村民對(duì)美好生活的愿景。

（一）生產(chǎn)者

目前，呂家樓村掌握手繪年畫技能的有150余人，其中從事年畫產(chǎn)業(yè)的有50余人，按繪畫水平高低可分為畫家、畫師、畫工。畫師繪畫經(jīng)驗(yàn)豐富且技法嫻熟，占比50%以上；畫工按照指定的要求繪制作品，占比30%—40%；畫家可獨(dú)立完成年畫作品且原創(chuàng)性和審美價(jià)值較高，其占比少。由于手繪年畫單純依靠手工藝人進(jìn)行繪制且要求原創(chuàng)性，這對(duì)畫家自身的藝術(shù)修養(yǎng)有一定要求，也導(dǎo)致了其創(chuàng)作時(shí)間長(zhǎng)和價(jià)格昂貴。

手繪年畫傳授技藝的方式多為師徒制，通常畫工經(jīng)過(guò)兩三年時(shí)間的培訓(xùn)，就能成為技巧熟練且具備一定繪畫功底的畫師，并嘗試獨(dú)立繪制年畫作品。其繪制流程分為創(chuàng)作、拷貝、勾線、設(shè)色四個(gè)步驟，創(chuàng)作階段由畫家設(shè)計(jì)圖案樣式，讓經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的畫工們照著模板，先用鉛筆勾勒出大體輪廓，再用毛筆勾線，隨后用紅、粉、紫、綠和黃色五種顏色上色。畫工完成一張50×60cm左右的年畫作品一般需要花費(fèi)兩至三天，而一張20×20cm的作品當(dāng)天即可完成。隨著訂單數(shù)量的增加，生產(chǎn)者們畫完的年畫作品很快就售賣完，很少有存貨。尤其在新年期間，他們格外忙碌，作品需要提前預(yù)定，大概要等一周時(shí)間才能交貨。

該村手繪年畫的生產(chǎn)者主要來(lái)自本地，以村民為主，外來(lái)人員較少。畫家們均為山東省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，其年畫作品多次刊登于各類報(bào)刊，并參加全國(guó)和省市各級(jí)部門主辦的美術(shù)作品展覽獲獎(jiǎng)。畫師和畫工普遍文化程度不高，但呂家樓村文化底蘊(yùn)深厚，他們自小耳濡目染，受到良好的藝術(shù)熏陶，具備一定的繪畫功底。從性別來(lái)看，女性占多數(shù)，也有男性和孩子來(lái)學(xué)習(xí)年畫，但生產(chǎn)主力是農(nóng)村婦女。起初她們是農(nóng)作完或送完孩子上學(xué)在閑暇時(shí)間繪制年畫以賺取生活費(fèi)用，年畫合作社的建立為她們提供了專門的平臺(tái)，年畫紙張、畫具和顏料均由合作社提供，并不需要花任何費(fèi)用，因此吸引了一大批本村及附近村的婦女前來(lái)學(xué)習(xí)。在年齡層面，主要包含50后、60后、70后，以60、70后為主，年輕人數(shù)量較少，反映出年畫專業(yè)人才稀少的現(xiàn)象。畫工們實(shí)行計(jì)件工資制，時(shí)間相對(duì)自由。

呂家樓村的年畫產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)技藝的繼承和發(fā)展起到關(guān)鍵作用。在臨朐縣委宣傳部、縣文聯(lián)、文化館以及冶源鎮(zhèn)黨委政府支持下，“呂家樓中國(guó)手繪年畫”于2018年申報(bào)了山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。之后，前來(lái)參觀學(xué)習(xí)的游客和學(xué)生絡(luò)繹不絕，2019年就有8000多名學(xué)生到呂家樓手繪年畫博物館進(jìn)行手繪年畫研學(xué)培訓(xùn)，臨朐文旅集團(tuán)公司也與呂家樓手繪年畫博物館簽訂了手繪年畫非遺研學(xué)培訓(xùn)基地合約。畫家們也走進(jìn)校園義務(wù)講授非遺項(xiàng)目，并多次參與臨朐縣職業(yè)中學(xué)、臨朐縣文化館舉辦的“十百千”文化人才培訓(xùn)公益培訓(xùn)班，示范手繪年畫的制作過(guò)程。

（二）品類和價(jià)格

呂家樓村生產(chǎn)的手繪年畫，按風(fēng)格可劃分為傳統(tǒng)年畫和現(xiàn)代年畫。傳統(tǒng)年畫主題包含灶王爺、大頭娃娃、門神鐘馗、十二生肖等，以大頭娃娃居多，這一類作品寓意吉祥，銷售量相比現(xiàn)代年畫要高，深受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)歡迎?，F(xiàn)代年畫的畫面主體不再是門神、財(cái)神等傳統(tǒng)題材，更多的是表現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)題材，比如農(nóng)村婦女忙秋收、鄰里互幫互助、大頭娃娃放風(fēng)箏及踢足球等。相較于傳統(tǒng)年畫，現(xiàn)代年畫作品里的人往往大于景，可以將不同的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、情節(jié)處理在同一個(gè)畫面中，表現(xiàn)手法靈活，色彩以暖色為主調(diào)，明快、活潑、溫暖，給人以一種幸福和快樂、奮發(fā)向上之意，且富有裝飾性。畫面中人物的表情豐富生動(dòng)，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和時(shí)代特征。由此可見，手繪年畫的題材能反映出畫家主觀能動(dòng)性與現(xiàn)實(shí)生活的完美融合，這是復(fù)制印刷品所不能媲美的。

除此之外，年畫合作社還制作過(guò)抱枕、瓷器、T恤衫等手繪年畫衍生品，但由于衍生品生產(chǎn)鏈不完善，手繪年畫品牌尚未樹立，導(dǎo)致該村年畫產(chǎn)業(yè)曾進(jìn)入一段停滯期。而發(fā)展相較成熟的四川綿竹村年畫產(chǎn)業(yè)，其衍生品的銷售是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要組成，主要以公司+作坊的形式進(jìn)行制作銷售，衍生品種類不僅包括日常生活用品，另外還有旅游紀(jì)念品和家庭裝飾品等產(chǎn)品，其創(chuàng)意系列產(chǎn)品衍生品數(shù)量較多，這為呂家樓村年畫衍生品的生產(chǎn)提供了新的發(fā)展路徑。

手繪年畫的價(jià)格與木版年畫相比要昂貴許多，往往受作品尺寸、繪畫技藝、裝裱、運(yùn)輸?shù)纫蛩氐挠绊?，作品價(jià)格在數(shù)百元至幾千元不等。在尺寸方面，普通畫工繪制一幅40cm×40cm的年畫作品價(jià)格在200元左右，繪畫技藝純熟的畫家，同尺寸的年畫作品價(jià)格要上漲一倍至兩倍左右，其一幅60cm×70cm的年畫作品可售賣到600元左右，尺寸更大的作品定價(jià)在幾千元，上萬(wàn)元的作品較少。而定制作品需畫家設(shè)計(jì)樣式，價(jià)格會(huì)有所提高。在內(nèi)容方面，畫家所繪制的原創(chuàng)作品價(jià)格在2000元至6000元不等，而畫工們多參考畫家的作品進(jìn)行臨摹，一幅價(jià)格在150元至400元左右。在裝裱方面，價(jià)格在80元至300元之間，一般選取木頭材質(zhì)的畫框，用玻璃罩防塵，如客戶有裝裱要求，相關(guān)人員則聯(lián)系字畫裝裱店鋪進(jìn)行協(xié)商。此外，國(guó)內(nèi)客戶多喜歡色彩明亮和吉祥圖式的年畫作品，這是影響價(jià)格的間接因素。

三、經(jīng)銷環(huán)節(jié)

呂家樓村手繪年畫產(chǎn)業(yè)布局主要圍繞手繪年畫博物館和年畫商業(yè)街展開，形成了集生產(chǎn)、裝裱、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，銷售方式以客戶訂單為主、零售為輔。年畫合作社統(tǒng)一收購(gòu)年畫作品，畫家和畫師個(gè)人也可接取訂單，線上平臺(tái)尚未發(fā)展。

（一）經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所

呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所主要由年畫合作社、商業(yè)街和博物館組成。博物館職能以展銷、培訓(xùn)、研究為主，其內(nèi)部設(shè)有展廳和工作室，展廳中央?yún)^(qū)域和東邊是研學(xué)基地，空間寬敞可容納百余人。館內(nèi)墻壁懸掛著畫家的年畫作品，尺寸不一、色彩豐富且題材多樣，充分發(fā)揮了地方文化的窗口作用。年畫商業(yè)街與博物館相鄰，主要包括畫廊、字畫裝裱等個(gè)體經(jīng)營(yíng)店鋪。創(chuàng)作者畫完的作品可直接交給店鋪進(jìn)行裝裱，再聯(lián)系物流公司運(yùn)輸作品，產(chǎn)業(yè)鏈較為完善。商業(yè)街共25棟商品樓，上下兩層，兩間120平方米左右的店鋪年租金6000元，三間150平方米的店鋪年租金為7500元，租金價(jià)格與城鎮(zhèn)相比較低。而手繪年畫合作社由黨支部負(fù)責(zé)，職能包括訂單接取、商業(yè)合作、舉辦座談會(huì)、研學(xué)活動(dòng)等事項(xiàng)。此外，街道上還有一家臨朐農(nóng)村商業(yè)銀行贊助的金融服務(wù)站，截至目前，臨朐農(nóng)商銀行為支持呂家樓村生產(chǎn)發(fā)展提供貸款1000余萬(wàn)元，其中手繪年畫產(chǎn)業(yè)350萬(wàn)元，這為該村年畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了資金支持，充分發(fā)揮金融在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承工作等方面的作用。

（二）銷售方式

呂家樓村手繪年畫主要依靠實(shí)體銷售，線上銷售還有待發(fā)展。在20世紀(jì)60年代，村民們繪制年畫多為自?shī)首詷?，?chuàng)作的年畫作品數(shù)量多的人通常在集市上擺攤售賣，但經(jīng)濟(jì)效益偏低，屬于個(gè)體生產(chǎn)、銷售。村內(nèi)博物館和商業(yè)街建立后，生產(chǎn)、加工和銷售的渠道逐漸明晰，客戶既可通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，也可以來(lái)到村里進(jìn)行訂購(gòu)。年畫作品多來(lái)源于畫家和畫師，合作社將其放在展廳中代理出售，起到中介的作用，畫廊店鋪也會(huì)收購(gòu)部分作品進(jìn)行銷售。通常創(chuàng)作者在繪制訂單時(shí)，并不像木版年畫需要繪、刻、印等分工合作，一人即可完成一幅年畫作品，過(guò)年期間年畫訂購(gòu)量有所增長(zhǎng)。該村年畫曾在線上平臺(tái)進(jìn)行銷售過(guò)，后來(lái)村內(nèi)缺乏專業(yè)的指導(dǎo)人員，近幾年并未得到持久發(fā)展。除此之外，由于該村有家家戶戶寫字繪畫的傳統(tǒng)，很多村民在家寫字繪畫，雖然自?shī)首詷返膊环嬀?，偶爾也有上門購(gòu)買畫作的。

（三）購(gòu)藏群體

呂家樓村的手繪年畫主要供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外銷售量較少。在國(guó)內(nèi)，該村手繪年畫多售賣給京津冀地區(qū)及山東省內(nèi)，大部分作品流入批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，客戶聯(lián)系年畫合作社進(jìn)行批量定制，定制風(fēng)格偏向傳統(tǒng)題材。海外銷售數(shù)量較少，通常是二級(jí)經(jīng)銷商收購(gòu)畫家作品再集中出售，暫沒有固定的海外合作方。購(gòu)買呂家樓村手繪年畫的群體主要包括游客、當(dāng)?shù)鼐用窦笆圪u字畫的商家。整體而言，進(jìn)入市場(chǎng)的年畫作品多符合大眾審美趨向，私人訂購(gòu)的比重較少，并且銷往的地區(qū)以北方為主，南方較少，這也與銷售鏈不完善、線上經(jīng)營(yíng)平臺(tái)缺乏有關(guān)。

四、結(jié)語(yǔ)

呂家樓村是加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)的村落之一，未來(lái)在不斷打造地域文化特色品牌的同時(shí)，繼續(xù)培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，激活閑散勞動(dòng)力資源，以手繪年畫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村增收創(chuàng)收，扎實(shí)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，這也是讓手繪年畫走出村落、走向世界的良好途徑。

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作者簡(jiǎn)介：

鹿珈漩（1999—），女，漢族，山東濰坊人。首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：中國(guó)美術(shù)史。