摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新發(fā)展模式具有重要意義。文章以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，探討了農(nóng)產(chǎn)品電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收方面的創(chuàng)新發(fā)展模式，分析了產(chǎn)品創(chuàng)新對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響和優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品電商的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，并探討了農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新的需求和動力，進(jìn)一步探索了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用，并針對性地提出了相關(guān)的推進(jìn)路徑，以期為農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新發(fā)展提供理論和實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品電商；創(chuàng)新發(fā)展模式

文章編號：1674-7437（2023）08-0057-03? ? ? 中國圖書分類號：F724.6；F323.7? ? ? ?文章標(biāo)識碼：A

黨的十八大以來，國家對農(nóng)村信息化建設(shè)的扶持力度不斷加大，互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)及其它移動終端設(shè)備在農(nóng)村得到普及和發(fā)展，電子商務(wù)也得到了廣泛的運用。為了給電子商務(wù)創(chuàng)造更有利的發(fā)展環(huán)境，許多地區(qū)把發(fā)展電子商務(wù)作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一項重要舉措，并利用電子商務(wù)有效解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入[1]。農(nóng)產(chǎn)品電商作為一種創(chuàng)新的發(fā)展模式，正在得到廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，通過借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售和配送，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的限制，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新的機(jī)遇和空間，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)。鑒于此，文章旨在探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新發(fā)展模式，并提出相應(yīng)的推進(jìn)路徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀、影響因素和未來趨勢，以及借鑒相關(guān)經(jīng)驗，希望為推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供一些有益的思考和建議。

1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展概述

1.1? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景和重點領(lǐng)域

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景源于中國農(nóng)村發(fā)展面臨的一系列問題和挑戰(zhàn)。長期以來，城市化進(jìn)程加快導(dǎo)致城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對滯后，農(nóng)民收入增長緩慢。同時，人口流失加劇，鄉(xiāng)村社會面臨人口“老齡化”、留守兒童等問題。此外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)滯后、資源環(huán)境壓力加大、土地資源過度開發(fā)、水資源短缺、生態(tài)環(huán)境惡化等問題依然嚴(yán)峻，因此，鄉(xiāng)村振興對于促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要的現(xiàn)實意義[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點領(lǐng)域主要包括農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村環(huán)境治理、農(nóng)村社會事業(yè)建設(shè)以及鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。其中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是核心，旨在推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，重點發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等新興產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)民收入水平。鄉(xiāng)村振興旨在通過加強農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活等一系列措施，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

1.2? ?農(nóng)產(chǎn)品電商的概念和特點

農(nóng)產(chǎn)品電商是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的商業(yè)模式。通過利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)，其為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者提供在線交流、信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、交易撮合等服務(wù)[3]。農(nóng)產(chǎn)品電商將傳統(tǒng)的線下農(nóng)產(chǎn)品市場與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售與配送，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的方式。其特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品電商通過打破傳統(tǒng)的線下渠道限制，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售與擴(kuò)大市場的可能性。二是農(nóng)產(chǎn)品電商提供了便捷的購買渠道，消費者可以隨時隨地通過手機(jī)或電腦訪問平臺，瀏覽產(chǎn)品信息、下單購買，方便快捷。三是農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢在于產(chǎn)品的選擇更豐富、市場的范圍更廣闊，消費者不再受地域限制，可以選擇來自全國各地的農(nóng)產(chǎn)品，滿足不同消費群體的需求。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商還提供了可追溯的產(chǎn)品來源和質(zhì)量保證，消費者可以通過平臺了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和環(huán)境信息，增加消費者對產(chǎn)品的信任度，而且對農(nóng)民提供了直接銷售渠道，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了銷售收益，同時，也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化。總的來說，農(nóng)產(chǎn)品電商通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，打破時間和空間的限制，提供了便捷、多樣化和可信賴的農(nóng)產(chǎn)品購買渠道，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展和農(nóng)民收益的提升。

2? ?產(chǎn)品創(chuàng)新對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響和優(yōu)勢

產(chǎn)品創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，它對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展具有多方面的影響和優(yōu)勢。一是產(chǎn)品創(chuàng)新可以提升農(nóng)產(chǎn)品電商的市場競爭力。通過不斷推出新產(chǎn)品、改良現(xiàn)有產(chǎn)品或引入前沿技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品電商能夠區(qū)別于競爭對手，吸引更多消費者并拓展市場份額。二是產(chǎn)品創(chuàng)新能夠滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的多樣化需求。隨著人們對健康、安全、綠色農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新推出有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品以及其它特色產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。三是產(chǎn)品創(chuàng)新有助于增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。通過深加工將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為更高附加值的產(chǎn)品，可以提升盈利能力，增加利潤空間。四是產(chǎn)品創(chuàng)新能夠建立農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌形象。通過推出獨特、高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電商可以樹立起良好的品牌形象，提升消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，從而增加市場占有率。五是產(chǎn)品創(chuàng)新能夠改善用戶體驗。農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過技術(shù)創(chuàng)新，提供更便捷、高效的購物體驗，如優(yōu)化網(wǎng)站或應(yīng)用程序的界面和功能、引入智能配送系統(tǒng)等，從而提高用戶的滿意度和忠誠度。六是產(chǎn)品創(chuàng)新還能夠拓展農(nóng)產(chǎn)品電商的銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過推行直播電商、社交電商等新模式，探索新的銷售渠道，吸引更多潛在消費者參與購買農(nóng)產(chǎn)品。綜上所述，產(chǎn)品創(chuàng)新對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。它能夠提升市場競爭力、滿足消費者需求、增加產(chǎn)品的附加值、建立品牌形象、改善用戶體驗以及拓展銷售渠道等，為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力。

3? ?鄉(xiāng)村振興視域下的農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新發(fā)展分析

3.1? ?農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模和發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，農(nóng)產(chǎn)品電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的增長勢頭。農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，為鄉(xiāng)村振興提供了新的發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品電商市場在未來將繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢[4]。農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的趨勢主要包括幾個方面，一是農(nóng)產(chǎn)品電商的渠道優(yōu)勢明顯。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道主要依賴于農(nóng)貿(mào)市場和零售店鋪，而農(nóng)產(chǎn)品電商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破了時空限制，為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷售渠道，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的“線上線下”融合銷售。二是農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品溯源體系能力得到提升。消費者對于食品安全和品質(zhì)的關(guān)注度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品電商通過建立完善的品牌形象和溯源體系，提升了消費者對于鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的信任度和購買欲望。三是農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)村物流服務(wù)逐漸完善。農(nóng)產(chǎn)品電商通過與物流公司的合作，建立了一套高效的農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)絡(luò)，改善了鄉(xiāng)村地區(qū)的物流瓶頸問題，提高了農(nóng)產(chǎn)品的送貨速度和品質(zhì)。四是農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興視域下，農(nóng)產(chǎn)品電商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)新思維，探索出多種新的商業(yè)模式，例如農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)產(chǎn)品定制等，為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品開辟了新的銷售渠道和市場需求。

3.2? ?農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新的需求和動力分析

農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新的需求和動力來自于多方面的因素。一是消費者對農(nóng)產(chǎn)品的多樣化需求以及便利性要求推動了農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新。消費者希望能夠購買到品質(zhì)好、安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，并且期望能夠隨時隨地方便地進(jìn)行購買。為了滿足消費者的個性化需求，農(nóng)產(chǎn)品電商需要提供豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品選擇，并且提供便捷的購買渠道和靈活的配送方式。二是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新支持。通過創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品電商可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，進(jìn)一步提升利潤空間。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商還可以通過創(chuàng)新拓展銷售渠道，開拓直播電商、社交電商等新的銷售模式，擴(kuò)大市場份額。政策支持也是農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新的重要動力之一。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新提供了政策支持，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，為創(chuàng)新提供了動力。此外，政府在信息化建設(shè)方面的支持也為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了技術(shù)支持和基礎(chǔ)設(shè)施，為創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。三是技術(shù)的發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新提供了動力。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得農(nóng)產(chǎn)品電商能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的市場定位和用戶需求分析，為創(chuàng)新提供了科學(xué)依據(jù)。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及提高了用戶對農(nóng)產(chǎn)品電商的參與度和購買便利性，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)。

4? ?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新發(fā)展模式的推進(jìn)路徑探索

4.1? ?技術(shù)創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過技術(shù)創(chuàng)新來提升運營效率、改善用戶體驗和拓展銷售渠道。一是建立穩(wěn)定、安全、易用的電子商務(wù)平臺，為消費者提供便捷的購物體驗，并為農(nóng)產(chǎn)品電商提供銷售渠道。二是利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入研究消費者的購買習(xí)慣、偏好和趨勢等信息，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供精準(zhǔn)的營銷策略和產(chǎn)品推薦，以更好地滿足消費者需求。此外，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和追溯信息，提高產(chǎn)品的可追溯性和安全性，進(jìn)一步提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任。同時，無人機(jī)和無人車技術(shù)的運用實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的快速、高效配送，提升物流效率。三是通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者更直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和特點，從而增強購買決策的信心。這些技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用使農(nóng)產(chǎn)品電商在運營效率、用戶體驗和銷售渠道拓展方面取得了顯著的進(jìn)步。

4.2? ?產(chǎn)品創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，產(chǎn)品創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要方向之一。通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，為消費者提供更多樣化、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，并提升消費者的購買體驗。一是農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過研發(fā)新品種、改良傳統(tǒng)品種或引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品種來推出新的農(nóng)產(chǎn)品。例如，將傳統(tǒng)的農(nóng)作物進(jìn)行基因改良，提高其抗病蟲害能力或改善口感，從而滿足消費者對安全、營養(yǎng)和口味的需求。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商還可以引進(jìn)國外的優(yōu)質(zhì)品種，豐富產(chǎn)品種類，滿足不同消費群體的需求。二是產(chǎn)品創(chuàng)新還包括農(nóng)產(chǎn)品的加工和深加工。農(nóng)產(chǎn)品電商可以將原始的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)加工，制成更多樣化的產(chǎn)品形式，如果干、果醬、果汁等。通過加工和包裝的創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品的附加值得以提升，同時，也增加了消費者的選擇空間。此外，可根據(jù)消費者的需求，將不同種類的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售，提供定制化的產(chǎn)品組合，滿足消費者個性化的需求。三是產(chǎn)品創(chuàng)新還包括農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品電商可以設(shè)計獨特、吸引人的包裝，使農(nóng)產(chǎn)品在市場中更具競爭力。通過精美的包裝，可以提升產(chǎn)品的附加值，增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度和購買欲望。同時，在包裝上加入產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)識和溯源信息，可以增強消費者對產(chǎn)品的信任感，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的銷售。這些創(chuàng)新不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

4.3? ?經(jīng)營模式創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，經(jīng)營模式創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵。通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和經(jīng)營策略，為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來更多的機(jī)遇和競爭優(yōu)勢[5]。一是農(nóng)產(chǎn)品電商可以采用農(nóng)產(chǎn)品直供的經(jīng)營模式。通過建立與農(nóng)民、農(nóng)戶直接合作的模式，農(nóng)產(chǎn)品電商可以直接從源頭采購農(nóng)產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，并確保商品的質(zhì)量和安全性。這種直供模式不僅能夠給消費者提供更加新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，還可以增加農(nóng)民的收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二是經(jīng)營模式創(chuàng)新還包括農(nóng)產(chǎn)品電商與線下門店的聯(lián)動。農(nóng)產(chǎn)品電商可以與實體零售店、超市、餐飲等線下渠道進(jìn)行合作，通過“線上線下融合”的方式拓展銷售渠道，并實現(xiàn)資源共享和互補。通過在線下門店設(shè)置展示、銷售點，消費者可以親自體驗和購買農(nóng)產(chǎn)品，提高購物體驗。同時，通過線上平臺引流和宣傳，可以提升線下門店的知名度和銷售額。三是經(jīng)營模式創(chuàng)新還包括農(nóng)產(chǎn)品電商的社群經(jīng)營。農(nóng)產(chǎn)品電商可以建立自己的社群平臺，與消費者進(jìn)行互動和交流，分享農(nóng)產(chǎn)品的故事、使用方法和健康知識等。通過社群經(jīng)營，農(nóng)產(chǎn)品電商可以與消費者建立長期的關(guān)系，增強用戶粘性和忠誠度。此外，通過社群的力量，農(nóng)產(chǎn)品電商還可以進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集和市場調(diào)研，為產(chǎn)品研發(fā)、運營決策提供參考依據(jù)。

5? ?結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民富裕，而農(nóng)產(chǎn)品電商通過打破地理限制、優(yōu)化供應(yīng)鏈以及提升農(nóng)產(chǎn)品附加值等方式為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了支持。文章探討了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新發(fā)展模式的推進(jìn)路徑，提出了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用，并闡述了這些創(chuàng)新對于提升農(nóng)產(chǎn)品電商競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要作用。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)不斷追求創(chuàng)新，積極適應(yīng)市場變化和消費者需求，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施，以實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

作者簡介：孟叢（1982-），女，漢族，山東濟(jì)南人，碩士，副教授，研究方向為電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)管理。

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