王朝

（山東省東營市墾利區(qū)融媒體中心）

隨著廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展，廣播電視節(jié)目已經(jīng)突破了傳統(tǒng)模式，在播音風格、節(jié)目組合、機構(gòu)設(shè)置等方面進行了一系列改革。官媒的主持人進行人設(shè)打造時應(yīng)強化公信力度，將官媒的主持人打造成代表官方形象，又能反映群眾聲音的個人IP形象。為了更好地促進廣播電臺與其他媒體之間的交流合作，提高廣播電視收視率及經(jīng)濟效益，應(yīng)加強對廣播電臺主持人的專業(yè)能力培養(yǎng)，使其掌握更為豐富的、全面的、系統(tǒng)性的知識，從而實現(xiàn)真正意義上的IP運營模式。

一、城市廣播主持人個人IP 化的作用

（一）打破類型化局限，大幅擴展業(yè)務(wù)范圍

城市廣播主持人個人IP化可以打破類型化局限，大幅擴展業(yè)務(wù)范圍。在以往，市級電臺主要是通過主持人來拓展節(jié)目內(nèi)容、擴大受眾范圍，而這種方式往往會導(dǎo)致主持人對自身定位不夠準確，難以發(fā)揮出自己最大優(yōu)勢。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字電視等新媒體的普及應(yīng)用，人們獲取信息更加便捷且全面，因此，傳統(tǒng)意義上的“全能型主持人”就顯得不那么適用了，需要有一個更為明確的定位。例如《今日頭條》就是這樣一家以新聞為核心內(nèi)容的綜合性平臺，其不僅能夠?qū)⑿侣勝Y訊及時推送到用戶手機端，還能根據(jù)用戶喜好進行個性推薦，從而實現(xiàn)了對于新聞節(jié)目的有效傳播。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，這為傳統(tǒng)媒體提供了巨大機遇，同時也要迎接挑戰(zhàn)。

（二）加強交流互動，增強媒體的生命周期

由于網(wǎng)絡(luò)直播具有互動交流的特點，所以主持人也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一媒介與觀眾進行實時溝通交流，并針對不同話題進行討論，進而提升了節(jié)目的影響力。同時，主持人在節(jié)目中所呈現(xiàn)出的內(nèi)容都是經(jīng)過精心挑選后制作而成的，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容既能給受眾帶來視覺沖擊，又能滿足他們多元化的精神文化需求。比如，“央視國際”作為我國最具權(quán)威性的主流媒體之一，已經(jīng)成為全球最大的中文國際頻道，它每天通過衛(wèi)星向全世界播出近200條新聞報道；央視平臺具有特殊的地位，所以央視主持人代表的是一種積極向上的，而《新聞聯(lián)播》作為一檔大眾熟知的新聞節(jié)目，主持人康輝給人的感覺就是威嚴的形象，但相比于普通媒體，他的形象是單一的，在打造認識的時候表現(xiàn)出了親民幽默的一面，從官媒主持人形象的轉(zhuǎn)變，凸顯了中國文化自信的包容體現(xiàn)，在加強與大眾互動的同時，為官媒贏得了長期持久發(fā)展的生命力。

（三）發(fā)揮小屏優(yōu)勢，提升主持人商業(yè)價值

在傳統(tǒng)媒體時代，由于受眾群體小且固定，因此其流量是非常有限的；而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步與普及，人們對信息獲取的渠道也更加多元、多樣，所以，市廣播主持人個人IP化可以獲得流量和熱度，提高主持人的商業(yè)價值。比如抖音等短視頻平臺，它不僅為廣大群眾提供了豐富的內(nèi)容，還能夠通過直播帶貨來獲得更多的關(guān)注度，進而使得自身的商業(yè)價值得到進一步提升。另外，主持人的個人IP化還可以給自己帶來一定的粉絲團，從而實現(xiàn)廣告效應(yīng)。比如某個主持人在某一檔節(jié)目中擔任過主播或者嘉賓之后，會有很多忠實的粉絲來支持他。這種情況下，主持人的商業(yè)價值自然而然地會有所增加，并且還會吸引到更多觀眾的注意力，從而提高自己的人氣。此外，主持人的IP化還有可能會為自己創(chuàng)造出一個新的品牌，不僅能增加收入，還能從而擴大影響力，例如一些著名的電視臺、電臺以及廣播電臺，其主持人本身就是具有較高的知名度與美譽度，而這些主持人又都是有著多年經(jīng)驗積累起來的，這樣一來，主持人所作出的一系列行為，對整個行業(yè)來說也是非常重要的。

（四）提升自身專業(yè)素質(zhì)，增強主持人和粉絲的粘性

在傳統(tǒng)媒體時代，由于專業(yè)知識和能力不足等原因，許多人都難以獲得較高收入；而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步與完善，越來越多的年輕人加入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)中，這就意味著“人人皆可主播”已經(jīng)成為現(xiàn)實。因此，作為一名優(yōu)秀的城市廣播主持人，要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟收益并且保持良好口碑，必須具備過硬的專業(yè)素質(zhì)以及良好的人格魅力。只有擁有了這些條件，才能使自己的聲音被更多聽眾所接受和喜愛，增加自己和粉絲的粘性，從而實現(xiàn)自身的價值。例如，某電臺的一檔音樂節(jié)目，邀請著名歌手李健擔任嘉賓錄制歌曲《我是你的眼》，該作品不僅旋律優(yōu)美、歌詞朗朗上口，還具有很好的傳唱效果，深受廣大聽眾的歡迎，也讓聽眾感受到了音樂藝術(shù)的魅力。由此可見，通過增加主持人與粉絲之間的互動，進而增強兩者之間的黏性，發(fā)揮主持人的人格魅力和積極向上的社會影響力，從而獲得觀眾喜愛提高收視率。

二、城市廣播主持人個人IP 化的優(yōu)化路徑

（一）節(jié)目品牌同生共長，打造特殊IP的價值

主持人IP與節(jié)目品牌同生共長是指主持人在節(jié)目中通過自身的人格魅力和專業(yè)能力為節(jié)目帶來獨特的價值。首先，主持人要樹立良好的形象、塑造鮮明的個性，使自己成為一個有影響力的公眾人物；其次，主持人要不斷提高自我素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，以更加飽滿的熱情投入到工作當中去，發(fā)揮個人鮮明的特色和優(yōu)勢，努力打造出具有較強吸引力的品牌形象，并且將品牌價值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益，實現(xiàn)良性循環(huán)；再次，作為一檔廣播電視媒體節(jié)目來說，它不僅需要對新聞資訊等內(nèi)容進行及時更新，還要注重對受眾群體的關(guān)注度以及互動性，因此，主持人可以利用自身的優(yōu)勢來提升自身的綜合實力，進而增強自身在節(jié)目中的話語權(quán)，從而獲得廣大觀眾尤其是青年聽眾的認可和喜愛，同時也能夠有效地促進節(jié)目的宣傳效果，擴大節(jié)目的知名度和美譽度。最后，通過對主持人的專業(yè)培訓(xùn)和培養(yǎng)，讓主持人樹立起良好的社會責任感，為節(jié)目營造積極向上的氛圍，以此來進一步強化節(jié)目的品牌效應(yīng)，最終形成獨具特色的個人IP形象。例如，《王牌對王牌》是浙江衛(wèi)視推出的一檔大型室內(nèi)真人秀節(jié)目，開心麻花劇場出身的沈騰作為一個知名喜劇演員強勢加盟這檔真人秀節(jié)目更加加強了節(jié)目的綜藝性和喜劇效果，受到了很多觀眾的喜愛和好評，同時沈騰作為該節(jié)目的主持人也將自己的喜劇天賦發(fā)揮到了極致，喜劇人的人設(shè)也得到了很好的鞏固。因此，主持人應(yīng)當精心打造自己的人設(shè)并且融入到節(jié)目當中去，并不斷提升自我，從而打造出更加優(yōu)秀的個人IP，進而實現(xiàn)自身價值的最大化。

（二）持續(xù)輸出個性化原創(chuàng)內(nèi)容，打造鮮明的IP人設(shè)

主持人IP需要持續(xù)輸出個性化原創(chuàng)內(nèi)容是指主持人在長期的節(jié)目實踐中形成了自己獨特而鮮明的風格和特色。因此，主持人IP需要不斷進行自我創(chuàng)新與突破，以更好地滿足聽眾需求。首先，主持人應(yīng)當堅持持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容這一基本原則。其次，主持人要注重對自身個性特征的把握、挖掘以及利用，從而使得個性化的內(nèi)容能夠得到有效傳播并獲得廣泛認可。最后，為了實現(xiàn)持續(xù)輸出個性化原創(chuàng)內(nèi)容這一目標，還要加強對于受眾群體的分析研究。具體來說，就是通過調(diào)查問卷、節(jié)目收視收聽率數(shù)據(jù)研究、節(jié)目中實時互動反饋、帶來的社會經(jīng)濟效益等方式收集受眾反饋意見，進而明確哪些信息內(nèi)容可以作為IP資源來加以開發(fā)利用；同時也要注意根據(jù)不同類型受眾的喜好特點，選擇合適的表達方式，將具有一定文化內(nèi)涵及審美價值的內(nèi)容融入到節(jié)目當中去，以此增強節(jié)目的吸引力。此外，在進行IP打造時，主持人不僅要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)和較高的職業(yè)道德素質(zhì)，而且還應(yīng)不斷提升自身的綜合能力與水平。只有這樣才能夠真正地把自己打造成一個“真正”的IP，讓其真正地發(fā)揮出其應(yīng)有作用。除此之外，為了進一步擴大節(jié)目影響力以及收視率，應(yīng)該積極開展各種形式的宣傳活動，從而使聽眾更加深入地認識并接受這個新時代所帶來的全新事物。另外，還要注重提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目模式，以便于聽眾能夠切實感受到節(jié)目中所包含的獨特元素，進而有效激發(fā)聽眾參與熱情，提高收聽率。

（三）豐富主持人IP形象，建設(shè)商業(yè)化渠道之路

除去官媒之外，一般的新媒體平臺想要持久發(fā)展都會走向商業(yè)化的路線。本身IP概念的核心就是其獨有的知識版權(quán)的商業(yè)價值，其次才是內(nèi)容運營，所以作為官媒的主持人，在實現(xiàn)形象塑造的同時，一定要打開媒介運營的視野，將主持人的IP化發(fā)展建立在“知識版權(quán)”化的商業(yè)基礎(chǔ)之上，從而為官媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展做出貢獻。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，商業(yè)化運營已經(jīng)成為一種趨勢，這就要求主持人要不斷提升自己的能力和水平，通過各種途徑來提高自身的影響力和知名度，不斷地豐富自己的人設(shè)形象，讓群眾認識多樣的主持人特征。因此，主持人必須加強對于自身IP的打造，并將其作為一個長期性的工作任務(wù)去完成。首先，應(yīng)該加強與各大網(wǎng)絡(luò)平臺合作。例如《中國之聲》就是一個很不錯的媒介。該欄目主要針對一些有實力的歌手或者音樂人等錄制了很多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這些節(jié)目不僅可以讓聽眾獲得豐富的視聽享受還能夠給他們提供展示自我的機會，同時也可以幫助其他優(yōu)秀主持人樹立良好形象，從而吸引更多人關(guān)注到自己所主持的節(jié)目中來；其次，在廣播電臺或是電視媒體上進行推廣宣傳，如中央電視臺的“新聞聯(lián)播”、北京衛(wèi)視的“朝聞天下”以及東方衛(wèi)視“財經(jīng)頻道”等等都是比較受歡迎的廣播電臺，而且這些廣播電臺一般會定期舉辦一些大型活動，所以主持人完全可以借助這樣的平臺為節(jié)目進行宣傳，進而擴大自己的影響力；最后，電視臺方面可以利用自身資源優(yōu)勢，加深和觀眾的互動，吸引觀眾的眼球。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》就是一檔非常成功的綜藝節(jié)目，它通過邀請明星嘉賓來參與節(jié)目并與觀眾互動，這種方式不但提高了收視率，同時也增加了節(jié)目的可看性和趣味性，使得受眾對于該節(jié)目產(chǎn)生了極大興趣。

（四）加強真實信息的傳遞，滿足大眾需求

由于廣播電臺屬于公共媒體性質(zhì)，所以它們往往能夠及時、準確地向社會大眾傳達最新的新聞信息，滿足公眾需求，同時也可以通過電視廣播等途徑擴大節(jié)目的宣傳范圍和傳播速度。例如，中央電視臺的《焦點訪談》就是一款非常受歡迎的欄目之一，其中所包含的內(nèi)容豐富多樣，涉及面廣泛，因此受到了許多觀眾的喜愛和追捧；在“十三五”時期，《聯(lián)播》作為國家級大型綜合性頻道、全國唯一一家全天候24小時播出的主流媒體，其節(jié)目不僅具有較強的時效性和權(quán)威性，還深受廣大觀眾的歡迎。此外，《聯(lián)播》中所涵蓋的各類資訊以及民生類節(jié)目都是對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生重要影響的。這些內(nèi)容能讓觀眾和聽眾獲得更加真實可靠的信息，也會帶給他們強烈的滿足感。同時，通過對時事新聞進行報道可以有效地提高社會大眾對于我國政治、文化等方面問題的關(guān)注度，進而促進和諧社會的構(gòu)建。

三、主持人IP 化需要機制創(chuàng)新

在新媒體的經(jīng)濟時代，主持人為了提升競爭力，需要不斷地進行機制創(chuàng)新，首先，需要建立主持人的IP管理體系。在現(xiàn)有體制下，主持人是節(jié)目的核心和靈魂，其IP價值體現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一；而目前我國對于主持人的管理體制還不夠完善，導(dǎo)致很多主持人缺乏自我意識，沒有形成良好的職業(yè)操守和道德修養(yǎng)。因此必須加強主持人的培養(yǎng)，使之成為具有強烈責任感、社會使命感和高尚人格魅力的優(yōu)秀人才，為主持人提供更好的平臺；其次，構(gòu)建主持人IP評價標準體系。主持人作為節(jié)目的主要參與者，應(yīng)當根據(jù)自身特點制定相應(yīng)的考核制度，將主持人的能力水平納入考核內(nèi)容中。同時也可以通過舉辦各種活動，讓觀眾對主持人有一個全方位、多角度的認識，進而促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。再次，打造專業(yè)的主持人IP團隊。要注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與完善，結(jié)合當前社會熱點話題或者當下熱門話題等進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作與策劃，并且還要將其做成一檔有新度、廣度和深度的節(jié)目，這樣才能吸引廣大聽眾的關(guān)注度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多人喜歡用手機來收聽廣播，這就要求廣播電視臺要重視主持人IP的開發(fā)利用，并且積極引進新媒體人才，以便于主持人能夠及時更新知識結(jié)構(gòu)，豐富自己的閱歷，不斷提升自己。最后，加強主持人的自我管理與監(jiān)督力度，城市臺要積極拓展自身的傳播途徑，以便于擴大自己的知名度與影響力。在日常工作中要注重培養(yǎng)每一位主持人的職業(yè)道德素質(zhì)，使其形成良好的職業(yè)習(xí)慣，這樣才能保證他們始終保持一顆平常心，從而有效地發(fā)揮出主持人的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，城市廣播主持人個人IP發(fā)展的重要性日益凸顯，在新媒體時代背景下，城市廣播節(jié)目如何利用好自身優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，實現(xiàn)自我突破是當前需要思考的問題之一。官媒在豐富自己形象的同時，要注重將中國的自信包容展現(xiàn)給大眾，同時要嚴守大國風范，不被商業(yè)化所同化。所以，要想使得城市電臺主持節(jié)目更加具有競爭力、影響力以及公信力，就必須加強個人IP建設(shè)，通過打造優(yōu)質(zhì)個人IP來提升城市電臺整體形象，同時也能夠為聽眾帶來全新體驗與感受。