張麗娟，徐光耀，何越洋，樊梓藝，趙柯鑫

（唐山學院 時尚設計系，河北 唐山 063000）

1 唐山文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題

目前，唐山市以唐山皮影、唐山評劇、樂亭大鼓、豐南簍子燈、玉田泥塑、唐山花吹等地方特色文化為平臺，全力打造了文化產業(yè)鏈，實施的文藝精品工程也有效提升了城市文化品位，并榮獲國家級獎項若干。在文化產業(yè)鏈搭建方面，不斷引導社會力量創(chuàng)建公益性文化事業(yè)和文化產業(yè)，做好項目儲備招商工作，取得了一定的成效[1]。但是，唐山新興現(xiàn)代化文化產業(yè)比較薄弱，人才隊伍結構不夠合理，對于紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展政策的相關研究尚存在不足，文創(chuàng)產品因注重批量生產而缺少個性、匠心理念與時代科技特征，在更好地展現(xiàn)紅色文化創(chuàng)意魅力和獨特文化方面還有待進一步提高。

2 唐山紅色文化創(chuàng)意產業(yè)探究

2.1 唐山紅色文化資源概述

唐山紅色文化資源較為豐富，本研究充分挖掘了李大釗紀念館和故居、沙石峪陳列館、喜峰口長城抗戰(zhàn)遺址、冀東抗戰(zhàn)展覽館、西埔村“窮棒子”村史館、唐山啟新水泥工業(yè)博物館、唐山地震博物館和抗震紀念館、潘家戴莊慘案紀念館、唐山博物館、開灤博物館和中國灤州皮影博物館等紅色文化教育資源，通過優(yōu)秀人物或紅色基地介紹、視頻黨課學習、紅色影片節(jié)選欣賞、紅色書籍賞閱和擴展閱讀等鮮活教材，生動展現(xiàn)了“鐵肩擔道義”的大釗精神、“萬里千擔一畝田，青石板上創(chuàng)高產”的“當代愚公”精神、開灤工人“特別能戰(zhàn)斗”的精神、“公而忘私、患難與共、百折不撓、勇往直前”的抗震精神、“三條驢腿鬧革命”的“窮棒子”精神，有利于實現(xiàn)立德樹人這一育人目標。

2.2 紅色文化融入文創(chuàng)產業(yè)的必要性

紅色文化是實現(xiàn)民族偉大復興的強大精神動力。隨著消費者對高品質紅色文創(chuàng)產品的需求不斷提升，將紅色文化融入文創(chuàng)產業(yè)，賦予文創(chuàng)產品紅色文化內涵，一方面可以激發(fā)消費者與產品的情感共鳴，增強大眾文化自信，提高產品文化價值和核心競爭力；另一方面有利于紅色文化的傳承與發(fā)展，促進唐山市精神文明建設，并為高校思政理論課實現(xiàn)鑄魂育人目標注入強大的精神動力。其形成的紅色文化創(chuàng)意產業(yè)能有效提升城市的軟實力、影響力、吸引力和競爭力，引導大眾的價值取向，推動文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經濟轉型升級[2-3]。

此外，隨著學習、宣傳紅色文化熱潮的興起，對紅色文化的深入研究有助于深度延伸紅色產業(yè)，有利于唐山紅旅事業(yè)和文創(chuàng)產業(yè)等多產業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)區(qū)域經濟更快、更好地發(fā)展[4]。

2.3 紅色文化融入文創(chuàng)產業(yè)的原則

從文創(chuàng)產品的角度出發(fā)，將紅色文化融入文創(chuàng)產品首先要遵循紅色文化的凸顯性原則，這就要求設計者善于提煉紅色文化藝術元素，創(chuàng)新應用形式，賦予產品紅色文化內涵，講好紅色文化故事，促進精神文明建設；其次要彰顯產品的趣味性、時尚性、時代性特征，抓住消費者的“味蕾”，滿足其審美需求，激發(fā)消費者與產品的情感共鳴，提高產品文化價值和核心競爭力[5]。

從文創(chuàng)產業(yè)的角度出發(fā)，將紅色文化融入文創(chuàng)產業(yè)首先要提升文創(chuàng)產業(yè)的現(xiàn)代化科技魅力，注重數(shù)字文化IP的創(chuàng)建及其鮮明性和獨特性的體現(xiàn)；其次要優(yōu)化產業(yè)結構，打造紅色文創(chuàng)品牌；最后本著多產業(yè)協(xié)同發(fā)展的原則，助力鄉(xiāng)村振興，促進區(qū)域經濟更快、更好地發(fā)展。

3 紅色文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展對策探究

目前，布藝防護口罩的應用比較常見，消費者對流行時尚、個性化和傳統(tǒng)文化的追求也越來越突出。由于文創(chuàng)口罩產業(yè)具有靈活、市場反應快等特征，且經營模式方便復制推廣，本研究以紅色文創(chuàng)防護口罩產業(yè)為例，開展了唐山紅色文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展對策研究。

3.1 高質量產品的研發(fā)策略

通過創(chuàng)建多樣化服務體系，在迎合消費者品位的同時，為口罩企業(yè)的高質量發(fā)展提供了創(chuàng)新平臺，有利于企業(yè)更好、更快地發(fā)展。一方面，可以打造趣味性-親身體驗式DIY口罩文創(chuàng)產品服務產業(yè)模式，創(chuàng)建紅色景區(qū)DIY文創(chuàng)紀念體驗區(qū)，滿足消費者追求個性、流行、時尚、獨特和注重精神生活品質的需求；另一方面，創(chuàng)建高級定制服務體系，旨在通過個性化高級定制、量身高級定制和奢侈高級定制滿足高端人群對口罩的特殊需求，設計研發(fā)日用立體、時尚修容、大版舒適和四維立體可換芯4款創(chuàng)意多功能防護口罩，實現(xiàn)文創(chuàng)產品高質量快速發(fā)展。

此外，也可以通過創(chuàng)建多樣化主義商品、研發(fā)數(shù)字文化科技商品推動紅色文創(chuàng)產品高質量發(fā)展。比如，應用現(xiàn)代激光切割技術生產出紅色元素鏤空樣式口罩；應用熱轉印技術將鏈接區(qū)域紅色文化內容的二維碼印至口罩上，消費者可以通過掃描二維碼獲取紅色文化的講解。本研究設計研發(fā)了河北唐山灤州皮影劇《五峰會》人物紅色文創(chuàng)口罩，如圖1所示。

圖1 唐山皮影紅色文創(chuàng)口罩

3.2 品牌分類策略

文創(chuàng)企業(yè)可以通過向顧客提供與眾不同的產品或服務獲得競爭優(yōu)勢，例如醫(yī)護用品品牌“KJ-康健”，用于日常防塵、防曬、防霧霾的防護口罩品牌“安·尚·悅”，針對高端人群的防護口罩“SSS”高定坊私人定制品牌。其中，“安·尚·悅”品牌推出了“創(chuàng)·藝·尚”口罩和“揚紅創(chuàng)綠”紅旅文創(chuàng)防護口罩，前一系列產品以唐山學院時尚設計系愛國主義教育共建基地唐山沙石峪的紅色文化為創(chuàng)作背景，應用速寫手法、熱轉印技術將紅色文化標識印至立體裁剪抗菌防曬冰絲口罩上，是具有唐山特色、唐山符號的多功能旅游文創(chuàng)，實現(xiàn)了口罩產業(yè)的精品化和高品位發(fā)展，開創(chuàng)了紅色旅游產業(yè)新服務模式，弘揚了沙石峪當代“愚公精神”，代表產品如圖2所示。后一系列產品以壯大唐山優(yōu)秀紅色文化旅游事業(yè)、弘揚愛國主義精神、促進唐山市精神文明建設為目標，樹立“創(chuàng)新、和諧、綠色、開放、共享”的紅色旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展理念，設計研發(fā)7個唐山紅色文化速寫標識并研制紅旅口罩，代表產品如圖3所示。

圖2 “創(chuàng)·藝·尚”紅色文創(chuàng)防護口罩

圖3 “揚紅創(chuàng)綠”紅旅文創(chuàng)防護口罩

3.3 產業(yè)融合策略

在深入學習貫徹全國兩會精神的基礎上，河北省文化和旅游廳以建設文化強省、旅游強省為目標，將全國兩會精神與當前工作緊密結合，聚焦建設文旅融合、全域全季的旅游強省，打造“紅旅+文創(chuàng)”產業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，將唐山豐富的紅色文化資源與文創(chuàng)產業(yè)和旅游事業(yè)相融合，能有效推動紅色文創(chuàng)業(yè)和紅旅事業(yè)發(fā)展，有利于達到多產業(yè)共生共榮的發(fā)展態(tài)勢。

3.4 搭建校企共建平臺

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要“創(chuàng)意人才”的支撐。目前，唐山文創(chuàng)企業(yè)具備一定的生產能力，但是缺少創(chuàng)意人才和創(chuàng)意理念。通過搭建校企共建平臺，一方面將高校的大學生社會實踐、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽和訓練計劃項目、大學教師工作室和大學生“互聯(lián)網+”大賽等內容引入紅色文創(chuàng)產品設計，為企業(yè)創(chuàng)新生產和提高核心競爭力提供助力；另一方面，企業(yè)提供實習實訓基地、就業(yè)幫扶基地和眾創(chuàng)空間等，為高校大學生創(chuàng)意設計提供實踐平臺，有助于高校形成創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，完成實踐育人目標。此外，企業(yè)通過為高校提供市場信息，確保創(chuàng)意產品適銷對路，有利于成果轉化。目前，唐山學院已與辛集市佳宇皮革制品有限公司和天津市卓銳安全防護用品有限公司開展了校企合作，共同開展紅色文創(chuàng)產品研發(fā)項目。

3.5 加強文化創(chuàng)意園區(qū)建設

通過搭建鄉(xiāng)村振興文化創(chuàng)意產業(yè)園、鄉(xiāng)村振興特色產業(yè)園和校園文創(chuàng)產業(yè)園等，形成群策群力發(fā)展態(tài)勢，引導文創(chuàng)企業(yè)、媒體平臺、藝術設計者打造區(qū)域特色文化和特色產業(yè)，加強鄉(xiāng)村旅游品牌建設，助力鄉(xiāng)村振興。

4 紅色文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的保障措施

為確保紅色文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展，除了要有有效的發(fā)展對策之外，也要制定高質量發(fā)展的保障措施。市政府相關部門可以制定相關措施，如加大文創(chuàng)企業(yè)扶持力度、加大文創(chuàng)產品知識產權保護力度、創(chuàng)建文化產業(yè)集群、加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)與引進力度、加大金融支持力度、加強文創(chuàng)產業(yè)孵化基地作用等，為紅色文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展提供技術、人力、財政、產業(yè)推廣以及市場等支撐[6]。

5 結語

本研究以講好革命故事、宣傳紅色文化、傳承革命基因為目標，充分挖掘唐山市優(yōu)秀紅色文化資源及精神內涵，打造“紅色融入國潮，紅色引領時尚”的文創(chuàng)理念，探究紅色文化融入文創(chuàng)產業(yè)的必要性與原則，實現(xiàn)增強大眾文化自信和產品銷售競爭力的目的，讓唐山紅色文化“活”起來，推動唐山紅色文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展，并以紅色文創(chuàng)防護口罩產業(yè)為例，發(fā)揮映射作用，將其高質量發(fā)展對策復制推廣到其他產業(yè)領域，發(fā)揚壯大唐山文創(chuàng)產業(yè)。