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加快構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系不斷增強中華文化影響力

2023-09-25 00:18王巖寧雨奇
對外傳播 2023年9期
關(guān)鍵詞:國際傳播中華文化

王巖 寧雨奇

【內(nèi)容提要】2023年6月18日至19日,2023戰(zhàn)略傳播論壇在江西景德鎮(zhèn)舉辦。各領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者、多位駐華使節(jié)圍繞深化文明交流互鑒、推動全球文明倡議落地落實展開深入研討。與會專家認(rèn)為,要立足于新時代新的文化使命,不斷促進人類文明交流互鑒;以理論創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新推動中華文化走向世界;凝聚多元主體合力,拓展高水平文化交流與文明交融;把握數(shù)字化創(chuàng)新,以科技賦能全鏈條國際傳播,不斷提升中華文化影響力。

【關(guān)鍵詞】戰(zhàn)略傳播 國際傳播 中華文化 交流互鑒

2023年6月18日至19日,由中國外文局與江西省委宣傳部共同主辦,當(dāng)代中國與世界研究院和中共景德鎮(zhèn)市委、景德鎮(zhèn)市人民政府,北京外交人員服務(wù)局,江西省人民政府外事辦公室,中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心,景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),上海國際問題研究院,中國人民大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略研究中心,上海社會科學(xué)院聯(lián)合承辦的2023戰(zhàn)略傳播論壇在江西景德鎮(zhèn)舉辦。論壇以“深化文明交流互鑒,推動中華文化(景德鎮(zhèn)陶瓷文化)更好走向世界”為主題。來自塞浦路斯、意大利、約旦等約10個國家的近20位駐華使節(jié),以及中央國家機關(guān)、智庫高校、媒體機構(gòu)、科技企業(yè)等領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者共200余人參會,為增強中華文明傳播力影響力、加深世界文化交流交融貢獻真知灼見。

立足新時代文化使命,匯聚構(gòu)建人類命運共同體的文化力量

黨的二十大對增強中華文明傳播力影響力作出戰(zhàn)略部署,為深化文明交流互鑒、推動中華文化更好走向世界提出了重要遵循。習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上提出全球文明倡議,倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承和創(chuàng)新、加強國際人文交流合作,①為推動人類文明進步貢獻了新的中國方案。2023戰(zhàn)略傳播論壇加強主題謀劃、資源整合、形式創(chuàng)新,著眼于匯聚力量建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明,推動全球文明倡議落地落實。與會專家立足新時代文化使命,為構(gòu)建適應(yīng)國際形勢變化的戰(zhàn)略傳播新格局提供思路,為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻智慧力量。第十四屆全國政協(xié)常委、中國外文局局長杜占元強調(diào)了中國特色戰(zhàn)略傳播體系與新時代文化使命相結(jié)合的重要意義,指出構(gòu)建戰(zhàn)略傳播體系要立足于新時代新的文化使命,在新的歷史起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明,不斷促進人類文明交流互鑒。江西省委常委、宣傳部部長莊兆林強調(diào),要堅持國家站位、全球視野、地方特色,更好擔(dān)負(fù)起新時代文化使命,凝練贛鄱文化的國際傳播價值,努力為增強中華文明傳播力影響力貢獻江西力量。

構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系,要深刻把握新時代文化使命的理論根基與實踐要求,深入理解“兩個結(jié)合”的重要邏輯和建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要意義,深度踐行全球文明倡議筑牢構(gòu)建人類命運共同體的基石。上海國際問題研究院院長陳東曉認(rèn)為,加強文明交流互鑒和做好國際傳播工作,需要在深化中外溝通過程中遵循公平原則、突出對話特色、秉持共情心態(tài)。明晰的自我定位和明確的行動目標(biāo),將有助于進一步提升我國跨文化傳播能力,促進各國彼此理解和包容,共同增進社會福祉,推動高質(zhì)量發(fā)展,弘揚全人類共同價值。江西理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長鄧顯超認(rèn)為,中國共產(chǎn)黨精神是世界百年大黨風(fēng)華正茂的基因密碼,紅色文化中的中國共產(chǎn)黨人精神譜系是中華文明與人類文明的時代精華。實現(xiàn)紅色文化國際傳播需要將陳情與說理、紅色故事與中國思想、革命精神譜系與人類共同價值相結(jié)合,實現(xiàn)敘事主體全員化、敘事內(nèi)容全息化、敘事傳播全程化、敘事功能全效化,全面提升紅色文化國際傳播效能。②

緊扣主題主線,以理論創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新推動中華文化走向世界

2023戰(zhàn)略傳播論壇以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的總要求“學(xué)思想、強黨性、重實踐、建新功”為基本遵循,不僅注重對國際傳播、戰(zhàn)略傳播、中華文化“走出去”等理論問題進行探索思辨,豐富傳播學(xué)理論體系的內(nèi)涵和外延,還緊扣主題主線推動主題教育不斷向縱深發(fā)展——組織開展景德鎮(zhèn)陶瓷文化專題走訪、“洋景漂”交流對話等調(diào)研活動,以實踐探索搭建起中外文明對話的橋梁,在新時代推動世界文明在交流互鑒中共同前進、構(gòu)建中華文化國際傳播新格局。中國外文局副局長兼總編輯高岸明表示,江西景德鎮(zhèn)生動展示了陶瓷文化的傳承、創(chuàng)新,彰顯了用鮮活的陶瓷語言,讓中華文化潤物無聲、直達世界的江西實踐;為創(chuàng)新推進國際傳播,加強對外文化交流和多層次文明對話,全面提升中華文化國際影響力提供了生動案例。第十三屆全國政協(xié)常委、中國人民外交學(xué)會理事會顧問周樹春認(rèn)為,要在弘揚傳承和創(chuàng)新發(fā)展中推動“自強不息”“海納百川”“立己達人”“和而不同”“開新進取”“美美與共”的中華文化更好走向世界。中國式現(xiàn)代化的成功實踐,為我們在新的歷史高度增強文化自信,奠定了前所未有的堅實基礎(chǔ)。

要加強理論、敘事與實踐創(chuàng)新,打造中華文化“走出去”的靚麗名片,需要將強化理論創(chuàng)新作為出發(fā)點與基石,將話語創(chuàng)新作為實現(xiàn)路徑與方式,將實踐創(chuàng)新作為方向和最終目的,使理論、敘事與實踐的融合共進。新華社對外部副主任陳瑤認(rèn)為,景德鎮(zhèn)在歷史與現(xiàn)代、本土與國際、傳承與創(chuàng)新的交融交匯,探索一條既堅守傳統(tǒng),又順應(yīng)時代潮流的發(fā)展路徑。提升國際傳播效能,必須深刻把握國際傳播規(guī)律,以理念創(chuàng)新為引領(lǐng)、以內(nèi)容創(chuàng)新為根本、以敘事創(chuàng)新為關(guān)鍵、以融合發(fā)展為路徑、更加生動講述中國故事,更加響亮發(fā)出中國聲音。北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授、馬克思主義新聞觀研究中心主任高金萍表示,要創(chuàng)新國際對話交流形式,深化中華文化走出去,助力全球南方合作,把中華文化元素、中國文創(chuàng)作品同世界各國共享,推動國際傳播破除困局、開創(chuàng)新局,推動構(gòu)建人類命運共同體。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、國家傳播戰(zhàn)略研究中心主任李沁指出,要建立新知識,構(gòu)建文明互鑒自主知識體系;構(gòu)筑新格局,激活文明互鑒的整體系統(tǒng);激發(fā)新效能,以敘事創(chuàng)新提升文明交流互鑒的吸引力,攻克文明交流的壁壘與障礙,做好頂層設(shè)計、實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

構(gòu)建平臺發(fā)揮合力,拓展高水平文化交流與文明交融

文明交流互鑒過程中,構(gòu)建中華文化國際傳播新格局,要著力加強頂層設(shè)計、整體謀劃、統(tǒng)籌安排和資源分配,建設(shè)機制化平臺來促進各國各界共同交流、共同研究、共同理解中國發(fā)展理念。論壇期間,多位專家學(xué)者不約而同地強調(diào)了高水平文化交流過程中,多元主體發(fā)揮合力的重要作用。當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全指出,國際傳播高質(zhì)量發(fā)展是跨界問題,需要多元主體從不同維度提出解決方案,需要各行各業(yè)堅定共同目標(biāo),應(yīng)對復(fù)雜輿論環(huán)境。中國傳媒大學(xué)出版社社長、教授張毓強認(rèn)為,要激活國際傳播資源,鼓勵更多主體參與,凝聚城市、智庫、高校等多類主體國際形象建構(gòu)合力,把各地的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中具有當(dāng)代價值和世界意義的文化精髓有效地提煉、展示和講述。嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘表示,新媒體時代推動中華文化走向世界呈現(xiàn)視頻化、社交化、年輕化特點,建議更好地利用年輕化表達,吸引青年群體成為中華文化傳播者。

“和羹之美,在于合異。”2023戰(zhàn)略傳播論壇啟動景德鎮(zhèn)陶瓷文化國際傳播合作計劃,配套舉辦“如‘瓷’多彩 共譜文明交流互鑒新篇章”駐華使節(jié)對話會和專題調(diào)研交流活動,以論壇為載體,搭建起走進中華文明、理解中國式現(xiàn)代化和中華民族現(xiàn)代文明的交流平臺。與會駐華使節(jié)和專家學(xué)者回顧中外悠久的文明交往史,認(rèn)為中華文化在對外交流過程中豐富了人類文明形態(tài),推動了人類文明共同進步。當(dāng)代著名詩人、中國作協(xié)原副主席吉狄馬加認(rèn)為,立足中國、心懷人類的中國詩人通過詩歌接納并擁抱了世界。與世界不同區(qū)域的人民和文化平等廣泛交流,才能構(gòu)建起尊重不同文化價值選擇,具有文化多樣性的人類命運共同體。塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅馬蒂表示,建立在人類文明多樣性基礎(chǔ)上的交流與溝通,是歷史演進和社會發(fā)展的不竭源泉。意大利駐華大使安博思表示,陶瓷是文明互鑒互惠的重要案例,是中意兩國新時期和平友好關(guān)系要牢記的優(yōu)秀案例,需以此推進人文交流、經(jīng)濟發(fā)展,更好促進兩國關(guān)系和文明發(fā)展。北京外交人員服務(wù)局局長李立認(rèn)為,駐華使節(jié)通過在景德鎮(zhèn)的深度考察調(diào)研和對陶瓷文化的沉浸式體驗,進一步了解中國、熟悉中國,對話會系列活動通過深入的雙向互動,推動與各國的相互了解和交流合作,實現(xiàn)共同發(fā)展繁榮。

把握數(shù)字化創(chuàng)新,以科技賦能全鏈條國際傳播

習(xí)近平總書記指出:“應(yīng)對共同挑戰(zhàn)、邁向美好未來,既需要經(jīng)濟科技力量,也需要文化文明力量?!雹蹟?shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合提升了文化生產(chǎn)力,豐富了新形態(tài),增加了新體驗,也在塑造新的傳播格局。生成式人工智能、元宇宙等新技術(shù)通過互動式傳播、再創(chuàng)作等方式發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng),從全鏈條賦能國際傳播實踐,不斷拓寬受眾覆蓋面、增進受眾認(rèn)識、理解與認(rèn)同,達到提升國際傳播效率、增強國際傳播效能的效果。中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任閔令超認(rèn)為,“數(shù)字”是數(shù)字時代最鮮明的特征,“文化”是對外交往交流的重要載體和方式,“國際傳播”則提醒我們要以國際視野來推動不同文明交流互鑒。這三個關(guān)鍵詞不僅是對外宣工作者提出的戰(zhàn)略任務(wù),更是歷史賦予我們的時代課題。

技術(shù)賦能是國際傳播提質(zhì)增效的重要途徑。這要求時刻跟進國際傳播領(lǐng)域數(shù)字化建設(shè)的最前沿動態(tài),推動數(shù)字技術(shù)在國際傳播實踐中落地生根,深化對外宣傳工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同濟大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系長聘教授、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化元宇宙專委會常務(wù)副主任臧志彭提出,生成式人工智能(AIGC)驅(qū)動全球數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大趨勢,人機合作生產(chǎn)已經(jīng)成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)方式,“跨模態(tài)內(nèi)容生成”將成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)邏輯,文化IP與品牌價值將由用戶對其AIGC的廣度和深度所決定等前沿觀點。中科聞歌輿情事業(yè)部副總經(jīng)理、中科智庫研究院院長吳曉飛表示,通用人工智能技術(shù)的不斷突破,為賦能城市全鏈條國際傳播帶來新的機遇?;诙嗾Z言內(nèi)容理解、復(fù)雜場景信息抽取、多模態(tài)內(nèi)容生成、實時聯(lián)網(wǎng)問答、領(lǐng)域知識問答等五大核心能力,對于賦能智能選題策劃、媒體矩陣運營評價、傳播影響力評估、傳播策略優(yōu)化等方面有著重要意義,為創(chuàng)新國際傳播敘事,打造城市國際特色名片提供技術(shù)支撐。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長靳軍圍繞從實現(xiàn)不同維度的古今互動、呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的文化內(nèi)涵、文化與科技的美學(xué)交匯、古典精神的當(dāng)代再造等角度回答“傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)如何在當(dāng)今時代重新煥發(fā)光彩”,認(rèn)為傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化再造應(yīng)堅持“經(jīng)典文化在科技中的呈現(xiàn)”“傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代元素構(gòu)建”“科技與藝術(shù)的融合創(chuàng)新”三大理念。

王巖系當(dāng)代中國與世界研究院長略輿情項目部內(nèi)容總監(jiān);寧雨奇系當(dāng)代中國與世界研究院國際輿論研究中心助理研究員

「注釋」

①《習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上的主旨講話》,中國政府網(wǎng),https://www.gov.cn/xinwen/2023-03/15/content_5746950.htm?eqid=a804c4940 0015fed00000006645cfa31,2023年3月15日。

②賀欣怡、張毓強:《深化文明交流互鑒:全球視野中的地方傳播實踐》,《對外傳播》2023年第7期,第63頁。

③《習(xí)近平在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講》,中國政府網(wǎng),https://www. gov.cn/xinwen/2019-05/15/content_5391787.htm,2019年5月15日。

責(zé)編:霍瑤

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