【內(nèi)容提要】當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時(shí)期。近年來，涉臺內(nèi)容英文報(bào)道的傳播環(huán)境發(fā)生了較大變化。隨著兩岸政治關(guān)系、媒體傳播環(huán)境的不斷變化，講好兩岸故事，情理交融順應(yīng)傳播環(huán)境變化，做好涉臺內(nèi)容英文傳播是我們面臨的新使命和新挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代的背景下，要通過創(chuàng)新國際傳播路徑：找準(zhǔn)國際傳播對象，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向；講究精準(zhǔn)議程設(shè)置，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；對標(biāo)國際英文報(bào)道，打造融媒精品；加強(qiáng)涉臺評論深度，求同存異凝聚人心力量，全面提升涉臺內(nèi)容英文國際傳播效能，增進(jìn)兩岸互信和文化認(rèn)同。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 涉臺內(nèi)容英文報(bào)道 國際傳播效能

一、講好兩岸故事，情理交融順應(yīng)傳播環(huán)境變化

（一）講好臺胞共建家園故事

作為大陸距離臺灣最近的省份和兩岸交流合作先行先試的省份，福建以通、惠、情促兩岸融合，成為兩岸往來最便捷、合作最緊密，政策最開放、服務(wù)最貼心，交流最活躍、情感最融洽的“第一家園”。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，閩臺貿(mào)易額超1.2萬億元，實(shí)際利用臺資超300億美元，公布實(shí)施225項(xiàng)臺胞臺企同等待遇，臺胞入閩超1400萬人次，來閩實(shí)習(xí)就業(yè)創(chuàng)業(yè)臺灣青年近4萬人，①各項(xiàng)位居大陸各省份前列。如今，越來越多臺胞跨海來閩追夢筑夢圓夢。從城市到鄉(xiāng)村，從線下到線上，在閩臺胞“朋友圈”越擴(kuò)越大，尤其在基層治理、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域展現(xiàn)才華，形成了“1+1>2”的融合效應(yīng)。

福建省級官方國際傳播平臺充分利用地方資源優(yōu)勢，在臉書、推特等平臺專門開設(shè)“#兩岸資訊#”專題，用英文講述在閩臺胞的精彩發(fā)展故事，如“農(nóng)人教授”徐淑媚為當(dāng)?shù)夭杵放瓢l(fā)展“把脈開方”、臺胞曾芝穎在福州閩清打造“鄉(xiāng)愁記憶”博物館、臺農(nóng)呂金龍引進(jìn)種植蘋果絲瓜助農(nóng)增收、臺灣女博士何佩珊在平潭傳遞臺式早教、50對佳偶講述50段兩岸一家親的湖里佳話等，讓讀者在一個(gè)個(gè)故事中感受臺胞扎根福建獲得的成就感與幸福感，進(jìn)一步維系閩臺情感紐帶。

在講好兩岸共建家園的故事中，地方平臺還應(yīng)積極與國際級平臺聯(lián)動(dòng)宣傳，擴(kuò)大故事的國際傳播力。2022年6月4日，《中國日報(bào)》第5版刊登文章《臺胞在閩 | 鐘德傳：搞“精致農(nóng)業(yè)”帶來更好的食用體驗(yàn)》（Planting cross-Straits seeds of success），講述臺商鐘德傳在福建龍巖種植臺灣蔬菜、搞精致農(nóng)業(yè)致富并幫助當(dāng)?shù)刎毨籼岣呤杖?，為鄉(xiāng)村振興作貢獻(xiàn)的故事。

2022年7月18日，《中國日報(bào)》第5版刊登文章《福建：對臺優(yōu)惠政策吸引臺胞來閩創(chuàng)業(yè)》（Attractive mainland policies lure businesses from Taiwan），講述大陸對臺利好政策讓臺胞對投資大陸市場充滿信心。福建省廈門市臺商協(xié)會會長吳家瑩在接受《中國日報(bào)》采訪時(shí)表示：“大陸在稅收、通關(guān)、土地使用和人才招聘等方面給予了在閩臺商諸多優(yōu)惠政策，中國大陸的市場很大，臺商有很多的發(fā)展機(jī)會，臺灣的經(jīng)濟(jì)建設(shè)離不開大陸。”②

（二）講好兩岸民間交流故事

一年一度的海峽論壇是促進(jìn)兩岸民間人士交流溝通、促進(jìn)兩岸民間融合發(fā)展的大平臺，是外界觀察兩岸關(guān)系發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，涉臺內(nèi)容英文報(bào)道應(yīng)充分利用此類契機(jī)，組織好相關(guān)素材，講好兩岸民間人士交流故事，助力兩岸融合發(fā)展。

2022年7月12日，以“擴(kuò)大民間交流、深化融合發(fā)展”為主題的第十四屆海峽論壇在廈門拉開序幕，習(xí)近平總書記給參加海峽青年論壇的臺灣青年回信。作為中央主要外宣媒體和國家英文日報(bào)，《中國日報(bào)》高度重視第十四屆海峽論壇的宣傳。海峽論壇期間，《中國日報(bào)》連續(xù)三天頭版刊發(fā)第十四屆海峽論壇內(nèi)容，包括《為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢同心同行攜手打拼》（Young people urged to strive for national rejuvenation）、《臺灣將受益于強(qiáng)大祖國的支持》（Taiwan to benefit from support of strong motherland）、《習(xí)近平總書記給參加海峽青年論壇的臺灣青年回信 臺青反響熱烈》（Xi’s letter boosts morale of youth from Taiwan）、《習(xí)近平總書記的回信激勵(lì)臺灣青年》（Xi’s reply letter inspires youth from Taiwan）四篇文章，并整合全媒體平臺聚焦習(xí)近平總書記給參加海峽青年論壇的臺灣青年回信、第二十屆海峽青年論壇、2022海峽青年華服節(jié)、臺灣“單車天使”第一家園行等內(nèi)容。

臺灣青年對習(xí)近平總書記回信反響尤為熱烈，紛紛通過鏡頭和話語表達(dá)內(nèi)心的激動(dòng)心情。此后，也要利用好深受兩岸同胞認(rèn)可的“百姓論壇”，助推兩岸民間交流實(shí)踐。

（三）講好兩岸家書親情故事

“小時(shí)候，鄉(xiāng)愁是一枚小小的郵票，我在這頭，母親在那頭……而現(xiàn)在，鄉(xiāng)愁是一灣淺淺的海峽，我在這頭，大陸在那頭。”余光中半個(gè)世紀(jì)前的詩句道出了兩岸親人內(nèi)心深處的呼喚，淺淺海峽成為咫尺天涯，數(shù)十年前身處兩岸的至親難以相見，書信在那個(gè)時(shí)代成為情感聯(lián)系的重要載體。

兩岸家書是兩岸同胞、海外僑胞的涉臺往來信件。在 2008年12月15日兩岸開放通信后短短兩年，兩岸來往信件就達(dá)到了1300萬封。雖然傳統(tǒng)書信已漸漸淡出公眾視野，但兩岸家書仍值千金，因其是兩岸同胞交流交往的直接見證。是“以情促融”的重要載體。是“遷臺記憶”檔案文獻(xiàn)的重要組成。

2022年2月21日，福建官方省級國際傳播平臺聯(lián)合《中國日報(bào)》英文網(wǎng)、客戶端及微博聯(lián)合發(fā)布《在大陸開火車的臺籍司機(jī)：盼駕駛火車到臺灣》（Man dreams of trip to Taiwan by train），生動(dòng)講述了何志剛與其父親何云卿跨越海峽與親人團(tuán)聚、期盼祖國早日統(tǒng)一的故事。他表示：“在大陸，像我們這種家庭有不少。我們經(jīng)歷過，痛過，感悟過，就一定會成為兩岸關(guān)系和平發(fā)展橋梁的橋墩。”2022年4月7日，《中國日報(bào)》第7版再登文章《在大陸開火車的臺籍司機(jī)何志剛見證中國鐵路發(fā)展》（Train driver witnesses rapid development of rail network），2022年福（州）平（潭）鐵路開通，大陸鐵路網(wǎng)開到了距離臺灣本島最近的平潭島。年逾五十的何志剛圓了自己的團(tuán)圓夢?！跋Ｍ_灣早日回到祖國的懷抱，兩岸交通早日聯(lián)通，能夠坐著高鐵，甚至是自己開著火車回臺灣?！?/p>

二、創(chuàng)新國際傳播路徑，提升涉臺內(nèi)容英文國際傳播效能

在國際傳播領(lǐng)域，效能即是使用行為目的和手段方面的正確性、效果方面的有利性。國際傳播效能，是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標(biāo)，是信息在國際輿論場的到達(dá)率、能見度和影響力的整體反映。目前，我國的國際傳播能力建設(shè)有了更加明確的出發(fā)點(diǎn)，想要全面提升涉臺傳播的國際效能，就需要?jiǎng)?chuàng)新路徑。

（一）找準(zhǔn)國際傳播對象，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

找準(zhǔn)涉臺內(nèi)容國際傳播的受眾定位是事關(guān)國際傳播效能的關(guān)鍵因素之一。涉臺內(nèi)容英文報(bào)道，要一改之前對臺灣商界政界人物報(bào)道較多、對普通民眾和基層企業(yè)關(guān)注較少的風(fēng)氣，把國際傳播對象對準(zhǔn)基層群眾，把報(bào)道視角對準(zhǔn)生活在基層的普通臺灣民眾的心聲，關(guān)心臺灣基層社會和青年世代的需求，多策劃報(bào)道一些與兩岸民生或青年價(jià)值觀相關(guān)的內(nèi)容，多從經(jīng)貿(mào)交流、文化旅游等話題入手，借以讓觀點(diǎn)在兩岸輿論場之間相互碰撞，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，從而產(chǎn)生交流、帶動(dòng)溝通、引發(fā)共鳴。

隨著融媒體平臺的逐步浸潤，兩岸的受眾群體、尤其是青年群體已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)語境下單純受眾的角色，而成為了信息的參與者、發(fā)布者。非專業(yè)出身的受眾，雖然不能做到規(guī)?；某掷m(xù)生產(chǎn)，但是他們對傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新和裂變潛力、關(guān)注議題和延伸討論的傳播力是無限的。在融媒體時(shí)代，涉臺內(nèi)容英文報(bào)道應(yīng)轉(zhuǎn)換敘述語境，多采用兩岸青年相對熟悉的語言風(fēng)格，用感情和理性進(jìn)行傳播，以期取得更好的國際傳播效果。

（二）講究精準(zhǔn)議程設(shè)置，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。議題設(shè)置理論是由美國傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖最早提出。議程設(shè)置功能考察的整體的大眾傳播具有較長時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果。傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們的對周圍世界的大事及重要性的判斷。

以往的涉臺報(bào)道由于政治敏感性較強(qiáng)，在選題策劃上多數(shù)注重政治宣傳，有時(shí)會給人一種自說自話的感覺，傳播效果自然不會太好。涉臺內(nèi)容英文報(bào)道應(yīng)該從長遠(yuǎn)考慮，講究精準(zhǔn)議程設(shè)置，引導(dǎo)他們主動(dòng)思考并參與到話題討論里。近年來隨著兩岸融合發(fā)展，大陸對臺灣客觀上形成了吸引效應(yīng)，很多臺灣青年都十分關(guān)心如何到大陸創(chuàng)業(yè)、就學(xué)、文化、旅游等方面的話題。涉臺內(nèi)容英文報(bào)道若能從他們的實(shí)際需求出發(fā)，貼近他們的現(xiàn)實(shí)需求和情感需求，少講道理，多講交流，或能從一個(gè)個(gè)小切口中延伸到大的話題討論及觀點(diǎn)碰撞，進(jìn)而推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好地促進(jìn)兩岸同胞心靈契合作了深入探討。通過精準(zhǔn)議題設(shè)置，讓臺灣民眾深刻認(rèn)識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，充分挖掘符合時(shí)代發(fā)展要求的內(nèi)容和神韻，這樣既能展示祖國大陸的博大胸襟與中華民族延續(xù)五千年文明的自信，也有利于激發(fā)臺灣民眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歸屬感和自豪感，產(chǎn)生情感上的共鳴與共同價(jià)值的感應(yīng)。

（三）對標(biāo)國際英文報(bào)道，守正創(chuàng)新打造融媒精品

融媒體時(shí)代，受眾開始廣泛深入?yún)⑴c到新聞傳播的過程中，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了巨大變化，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得新聞媒體對于新聞內(nèi)容的深度性和獨(dú)特性追求更為迫切。伴隨著融媒體態(tài)勢的發(fā)展，國際傳播平臺在進(jìn)行對外傳播時(shí)也需要適應(yīng)時(shí)代態(tài)勢，對標(biāo)國際英文報(bào)道，優(yōu)化傳播路徑，突破涉臺內(nèi)容英文報(bào)道的傳播力瓶頸，守正創(chuàng)新打造融媒體精品。

媒體融合發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)傳播格局正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。媒體融合把電視臺、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。涉臺內(nèi)容英文報(bào)道同樣需要利用新媒體快速、立體、多樣的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新制作如短視頻、插畫、紀(jì)錄片、記者視頻博客（Vlog）等融媒體作品，做好融合宣傳大文章，進(jìn)一步增強(qiáng)涉臺內(nèi)容英文國際傳播的親和力和感染力。

涉臺內(nèi)容英文內(nèi)容的國際傳播要找到其作為輿論發(fā)力點(diǎn)的作用方式，即通過社交媒體的雙向互動(dòng)作用，讓廣大社交媒體用戶變成更為主動(dòng)的信息分享者與傳播者。隨著內(nèi)容互動(dòng)越來越多，關(guān)注中國臺灣問題和兩岸故事的受眾范圍也會越來越廣，這是就社交媒體基于分享而產(chǎn)生的一種參與式文化。

社交媒體傳播的生命力在于用戶互動(dòng)。福建省級官方國際傳播平臺積極主動(dòng)設(shè)置議題，根據(jù)議題展開融媒體系列性報(bào)道，并逐步達(dá)到議題所要形成的價(jià)值鏈。第十四屆海峽論壇大會期間，福建中英文臉譜專頁聚焦論壇開幕、青年論壇、媽祖文化周、創(chuàng)意涂鴉大賽等內(nèi)容，共發(fā)布27條原創(chuàng)帖文，轉(zhuǎn)載《中國日報(bào)》、中國會展帖文4條，帖文總閱讀量超101.5萬人次，內(nèi)容收獲網(wǎng)友積極點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言：“Youth are the future of a nation?。ㄇ嗄晔菄业奈磥恚薄癎reat opportunity for Taiwan compatriots to personally see the changes that have taken place in Fujian?。ㄟ@是臺胞親身見證福建巨變的絕好機(jī)會）”。

（四）加強(qiáng)涉臺評論深度，求同存異凝聚人心力量

評論版是現(xiàn)代國際報(bào)紙?jiān)u論的一種發(fā)展成熟的形式，也是我國報(bào)紙?jiān)u論蓬勃發(fā)展的重要標(biāo)志。評論版不僅是一個(gè)承載評論的空間，而且體現(xiàn)這組合不同評論的操作方法和評論理念。評論版一般由社論、讀者來信、專欄、問題討論等要素組成，偶爾穿插圖像與圖表增加版面的視覺沖擊。

新聞的力量是事實(shí)，評論的力量是道理。西方著名報(bào)人普利策將評論喻為“報(bào)紙的心臟”。當(dāng)多篇觀點(diǎn)不同、利益背景不同、論據(jù)和邏輯不同的評論放在一起時(shí)，不僅方便讀者閱讀，更有利于讀者在不同觀點(diǎn)之間評判取舍而提升自身主體地位。評論版是報(bào)紙競爭中的核心產(chǎn)品，突出理性的力量和思想的穿透力。

2022年8月30日，《少年會客廳》節(jié)目《跨越海峽的不只是四年》首播，邀請兩岸的”Z世代“來到與寶島臺灣隔海相望的福建泉州，共赴一場暖心的團(tuán)圓之旅，感受兩岸人民同根同源的牽掛，寄托臺灣早日回歸祖國懷抱的愿望。9月14日，《中國日報(bào)》評論版刊發(fā)四名在大陸學(xué)習(xí)的臺灣學(xué)生在節(jié)目中分享的他們對兩岸關(guān)系的看法。

通過評論評述，闡明“海峽兩岸使用著相同的語言，充分說明我們的文化同根同源?！巴瑸槿A夏兒女，同為炎黃子孫，一水之隔，隔不開我們緊密相連的心”等觀點(diǎn)。

一篇好的評論貴在有理論深度，唯有入木三分，才能說理透徹，引人深入思考。求同存異，就要不斷鞏固發(fā)展一致性、尊重包容多樣性。通過加強(qiáng)涉臺內(nèi)容英文評論深度，從“異”的視角選題、立意、論述，給受眾以主題鮮明、立意深遠(yuǎn)的沖擊感，在多樣中尋求和形成一致性，在一致性基礎(chǔ)上增強(qiáng)和擴(kuò)大包容性，團(tuán)結(jié)凝集更多人心力量。

結(jié)語

新時(shí)代新征程，做好涉臺內(nèi)容英文傳播意義深遠(yuǎn)，責(zé)任重大。精準(zhǔn)施策全面提升涉臺內(nèi)容英文國際傳播效能，講好兩岸英文故事，以貼近臺灣受眾的話語、邏輯和形式進(jìn)行精準(zhǔn)的議題設(shè)置及有效傳播，充分發(fā)揮新媒體新技術(shù)的重要作用，進(jìn)一步拓寬加深兩岸鏈接的廣度和深度，為兩岸關(guān)系和平發(fā)展?fàn)I造積極有利的輿論環(huán)境。

講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。加強(qiáng)國際傳播建設(shè)，立足地域特色，求同存異，注重中國優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀與人類共有價(jià)值觀的共通性、共融性，用具有科技感、創(chuàng)新性、國際化的方式傳播中國文化和中國形象，為國際輿論場注入更多正能量，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

胡美東系中國日報(bào)福建記者站站長

「注釋」

①《高舉旗幟牢記囑托 勇?lián)姑频Z前行 奮力譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家福建篇章》，福建省人民政府官網(wǎng)，https：//www.fujian.gov.cn/zwgk/ztzl/11ddh/ yw/202112/t20211203_5786757.htm，2021年12月3日。

②《福建：對臺優(yōu)惠政策吸引臺胞來閩創(chuàng)業(yè)》，《中國日報(bào)》2022年7月18日，第5版。

責(zé)編：霍瑤