唐華倉,李 煒,馬恒運(yùn)

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,河南 鄭州 450046)

近年來,我國淘寶村迅速興起并呈集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)阿里研究院公布數(shù)據(jù),2009年全國淘寶村僅有3個(gè),2022年淘寶村數(shù)量已達(dá)到7 780個(gè),淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到2 429個(gè),發(fā)展異常迅速,呈現(xiàn)急劇擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。阿里研究院年度淘寶村研究報(bào)告顯示,2019年全國5 425個(gè)淘寶村,共吸納了828萬人口就業(yè),平均每個(gè)淘寶村吸納就業(yè)人口1 526人,淘寶村已經(jīng)成為知識(shí)青年和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱土。電子商務(wù)是信息化與農(nóng)村社會(huì)互動(dòng)融合的結(jié)果,推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,引發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新一輪的發(fā)展[1-2]。電子商務(wù)的出現(xiàn)使落后貧困的村莊煥發(fā)了活力,信息和通信技術(shù)縮短了農(nóng)村與城鎮(zhèn)市場(chǎng)之間的距離,有效助推農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的蓬勃發(fā)展,促使農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)商直供等新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),形成了有助于淘寶村發(fā)展的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)[3-4]。

淘寶村是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的重要平臺(tái)。淘寶村充分發(fā)揮了我國信息、交通等設(shè)施的基礎(chǔ)作用,實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)和城鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,促進(jìn)了“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人口的自然集聚[5]。同時(shí),淘寶村的快速發(fā)展對(duì)于解決農(nóng)村勞動(dòng)力過剩問題、提高農(nóng)民收入水平、刺激社會(huì)資本進(jìn)入、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)、縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化具有重要現(xiàn)實(shí)意義[6]。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展將成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本模式,“數(shù)商興農(nóng)”工程的逐步推進(jìn)對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興也具有顯著作用[7]。因此,破解淘寶村的發(fā)展密碼,對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要的研究價(jià)值。

一、文獻(xiàn)綜述

淘寶村是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的必然產(chǎn)物。農(nóng)村電子商務(wù)自21世紀(jì)以來快速發(fā)展,我國農(nóng)村地區(qū)的諸多農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)開店,持續(xù)成長和演化為農(nóng)民網(wǎng)商,農(nóng)戶采用電子商務(wù)相較于非采用者能夠獲得顯著可觀的經(jīng)濟(jì)效益與機(jī)會(huì)福利[8-9]。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)通過集聚發(fā)展降低交易成本,為農(nóng)民的靈活就業(yè)和減貧帶來了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,催生了淘寶村的形成和發(fā)展,在區(qū)域?qū)用娉尸F(xiàn)“裂變式”增長和擴(kuò)散。在空間上呈縱向“北-中-南”集聚結(jié)構(gòu)和橫向“東-中-西”擴(kuò)散趨勢(shì)[10-11]?，F(xiàn)有研究得出淘寶村產(chǎn)業(yè)集群之間快速裂變擴(kuò)散,構(gòu)成了基層企業(yè)家、主要產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施與政府支持4個(gè)關(guān)鍵因素[12]。其中,基礎(chǔ)設(shè)施是制約我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素,基礎(chǔ)設(shè)施和政策環(huán)境有助于提升農(nóng)民電子商務(wù)的信息獲取能力與銷售行為,地方政府支持也可以給淘寶村提供信用擔(dān)保,從而緩解市場(chǎng)矛盾,解決道德風(fēng)險(xiǎn)問題[13-15]。而互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村腹地的進(jìn)一步深入和滲透表明,互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村地區(qū)的結(jié)合已經(jīng)具備了一定市場(chǎng)份額與物流基礎(chǔ),當(dāng)信息化和物流發(fā)展達(dá)到一定水平,不斷創(chuàng)新可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃出更多的路徑,加速農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[16-18]。

淘寶村的飛速發(fā)展得益于信息與通訊技術(shù)在農(nóng)村的普及。信息和通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用使不同年齡的農(nóng)民和受教育程度較低的家庭成員也能在線從事溝通和銷售,激活了農(nóng)村處于潛伏狀態(tài)的資源稟賦,是淘寶村發(fā)展的基礎(chǔ)和重要?jiǎng)恿19-20]。相應(yīng)地,淘寶村的發(fā)展也離不開政府的支持,完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的公共服務(wù)有助于降低農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的成本,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭能力,企業(yè)家的努力與良好的ICT(信息和通信技術(shù))公司在促進(jìn)淘寶村發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用[21-22]?？傊?政府支持下的通信技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施和健全的市場(chǎng)為電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ),農(nóng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是淘寶村形成過程中社會(huì)資本的重要來源[23],數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能對(duì)鄉(xiāng)村振興存在空間溢出效應(yīng)與較強(qiáng)紅利[24],而數(shù)字社會(huì)的創(chuàng)新更是實(shí)現(xiàn)了我國農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展并促使其處于領(lǐng)先地位[25]。此外,地域經(jīng)濟(jì)特色和農(nóng)民的學(xué)習(xí)效應(yīng)也有助于加速淘寶村的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)特色會(huì)受到特殊的地理位置和傳統(tǒng)文化的影響,交通基礎(chǔ)設(shè)施、地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)收入差異等方面的因素都會(huì)影響到不同地區(qū)淘寶村的發(fā)展方向,政府的支持和附近淘寶村的溢出效應(yīng)解釋了淘寶村擴(kuò)展的基本路徑[26-27]。農(nóng)民也通過有組織的培訓(xùn)和“邊干邊學(xué)”來提高技術(shù)水平和經(jīng)營能力,以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)及電子商務(wù)平臺(tái)作為創(chuàng)業(yè)的重要依托,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到電子商務(wù)經(jīng)營的轉(zhuǎn)變[28-29]。

現(xiàn)有研究多以局部案例為基礎(chǔ)探討淘寶村特殊的發(fā)展路徑。結(jié)合上述研究,以我國31個(gè)省市自治區(qū)淘寶村發(fā)展為例,基于TOE理論分析框架,按照fsQCA范式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析來識(shí)別淘寶村發(fā)展中的必要條件,構(gòu)建驅(qū)動(dòng)淘寶村發(fā)展的組態(tài)條件,梳理影響淘寶村發(fā)展的各項(xiàng)因素,為不同地區(qū)淘寶村發(fā)展提供針對(duì)性的政策建議和實(shí)現(xiàn)路徑。

二、理論框架、研究方法與數(shù)據(jù)處理

(一)理論框架

TOE(技術(shù)-組織-環(huán)境,Technology-Organization-Environment)是QCA分析中常用的理論框架,該框架最初是用以研究信息技術(shù)本身對(duì)技術(shù)采納的影響,后來納入組織因素、外部環(huán)境因素帶來的影響,可以根據(jù)不同的研究主題設(shè)置與技術(shù)、組織和環(huán)境因素相對(duì)應(yīng)的變量,而影響淘寶村發(fā)展的各種因素、也可以分為技術(shù)、組織和環(huán)境三大類,符合TOE理論框架的要求。在TOE框架基礎(chǔ)中,前因條件選擇是關(guān)鍵。前因條件既要符合與結(jié)果條件之間的因果關(guān)系與理論上的邏輯關(guān)系,還要具有一定的綜合性和覆蓋面,充分結(jié)合現(xiàn)有研究,用有限的條件覆蓋大多數(shù)影響因素,不能遺漏任何可能的必要條件和充分條件。研究框架與選擇的前因條件如圖1所示。

圖1 研究框架

1.技術(shù)條件(T)。技術(shù)條件具體分為信息化發(fā)展水平(INF)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力(INN)2個(gè)前因條件。信息化水平的提高是電子商務(wù)發(fā)展的前提,是技術(shù)進(jìn)步的成果。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力條件中創(chuàng)新是技術(shù)進(jìn)步的表現(xiàn)形式,創(chuàng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)管理學(xué)中技術(shù)范疇管理技能的體現(xiàn),是區(qū)別于資本、人力等資源之外的特殊資源。其中如“中國淘寶第一村”江蘇睢寧東風(fēng)村以互聯(lián)網(wǎng)為依托,在幾乎沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的條件下,通過創(chuàng)新發(fā)展形成淘寶村,其他區(qū)域也多有局部案例依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(淘寶、天貓等)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),從而形成富有特色的淘寶村。

2.組織條件(O)。組織條件具體分為政府支持力度(GOV)和交通運(yùn)輸能力(TRA)2個(gè)前因條件。淘寶村的發(fā)展離不開政府的支持,優(yōu)惠的財(cái)政稅收政策可以有效降低運(yùn)行成本,增強(qiáng)淘寶店鋪競爭力;良好的交通運(yùn)輸與完備的物流體系是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。政府的資金投入、鼓勵(lì)引導(dǎo)性政策支持、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及涵蓋公路、電力、互聯(lián)網(wǎng)等“村村通”工程更為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了切實(shí)的保障。

3.環(huán)境條件(E)。設(shè)置特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平(IND)和市場(chǎng)發(fā)展水平(MAR)2個(gè)前因條件,反映了不同區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展的水平?？偨Y(jié)眾多淘寶村發(fā)展案例,他們往往依據(jù)地域或風(fēng)俗特色優(yōu)勢(shì)以出售特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝產(chǎn)品等為切入點(diǎn)逐步發(fā)展,如浙江臨安白牛村的山核桃、江蘇睢寧東風(fēng)村的家具、山東曹縣丁樓村的演出服裝等。另外,成熟優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境,有序的競爭和良好的管理與服務(wù)是確保淘寶村健康持續(xù)發(fā)展的重要條件。

(二)研究方法

定性比較分析(QCA)是一種以案例研究為導(dǎo)向的理論集合研究方法,主要包括清晰集(crisp set)、模糊集(fuzzy set)和多值集(multi value)3種具體操作手段,它強(qiáng)調(diào)通過實(shí)證資料從小樣本數(shù)據(jù)中建構(gòu)出研究議題的因果性關(guān)系,分析多要素并發(fā)的復(fù)雜性因果問題,多被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)與管理研究。同樣是研究因果關(guān)系,回歸分析假設(shè)自變量相互獨(dú)立、因果對(duì)稱性和單向線性關(guān)系,解釋每個(gè)自變量對(duì)因變量的邊際“凈效應(yīng)”[30],QCA方法則能解釋自變量在不同組態(tài)條件下和因變量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系,特別是由于因果非對(duì)稱性導(dǎo)致的因果復(fù)雜性關(guān)系?？傊?模糊集定性比較分析(fsQCA)是社會(huì)科學(xué)思維與模糊數(shù)學(xué)方法的有機(jī)結(jié)合,并且形成了比較穩(wěn)定的研究范式(圖2)。

圖2 fsQCA分析步驟(虛線框內(nèi)需要軟件計(jì)算,虛線箭頭表示非必須)

在模糊集定性比較分析中,首先是確定結(jié)果與前因條件。根據(jù)研究主題選擇具體案例,確定結(jié)果條件(Outcome)和前因條件(Causal conditions)。確定前因條件可以根據(jù)一定的理論框架,確保變量之間的理論與邏輯關(guān)系。結(jié)果條件為1～2個(gè),前因條件一般在4～8個(gè),并對(duì)確定的變量賦值形成原始數(shù)據(jù)。其次是進(jìn)入模糊集合處理過程。根據(jù)選擇的校準(zhǔn)方法和標(biāo)準(zhǔn)將變量賦值統(tǒng)一校準(zhǔn)為介于0～1之間的數(shù)據(jù)集合,即隸屬函數(shù)(Membership functions),然后依據(jù)隸屬值計(jì)算各個(gè)前因條件的一致性系數(shù)(Consistency),大于等于0.9的前因條件即可視為必要條件。接下來對(duì)變量隸屬值創(chuàng)建真值表(Truth table),構(gòu)造2k維向量空間(2k-dimensional vector space),進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分析(Standard Analyses),設(shè)置一致性閾值為0.8,實(shí)例不少于1,PRI閾值不低于0.5,結(jié)合識(shí)別出是否有必要條件,并獲得復(fù)雜(Complex)、簡約(Parsimonious)和中間(Intermediate)3種解(Solutions),以及每個(gè)解的一致性系數(shù)和覆蓋度(Coverage)。將簡約解與中間解融合確定核心條件和邊緣條件,遴選出最終有效組態(tài),進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn),最后根據(jù)組態(tài)對(duì)研究主題和案例進(jìn)行解釋。

QCA分析使用了模糊數(shù)學(xué)的集合處理和Quine-McCluskey算法,通過對(duì)布爾表達(dá)式的簡化,最終獲得3種解及其一致性系數(shù)和覆蓋度系數(shù)。一致性系數(shù)和覆蓋度系數(shù)計(jì)算公式如式(1)、式(2)[31]。

(1)

(2)

(三)數(shù)據(jù)處理

1.數(shù)據(jù)采集。參考阿里研究院發(fā)布的《我國淘寶村研究報(bào)告》,以2021年全國各省、市、自治區(qū)的淘寶村數(shù)量為結(jié)果條件(TBC)。分析歷年各地淘寶村數(shù)量可知淘寶村的發(fā)展有一定規(guī)律,決定淘寶村數(shù)量的因素在短時(shí)間內(nèi)很難發(fā)生根本性變化,且不同地區(qū)之間淘數(shù)量差異較大,作為結(jié)果條件完全符合QCA分析的要求。結(jié)果條件采用2021年數(shù)據(jù),6個(gè)前因條件數(shù)據(jù)均使用2021年之前公開的權(quán)威資料和數(shù)據(jù),具有一定的綜合性和信息的完整性,同時(shí)也符合因果關(guān)系順序。其中信息化發(fā)展水平(INF)根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字化中國發(fā)展報(bào)告》,同時(shí)結(jié)合《中國區(qū)域數(shù)字化發(fā)展指數(shù)報(bào)告》獲得不同區(qū)域的數(shù)字化發(fā)展指數(shù)。該指數(shù)綜合信息產(chǎn)業(yè)與技術(shù)等6個(gè)方面的發(fā)展水平,可以全面衡量一個(gè)地區(qū)信息化的發(fā)展水平。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力(INN)使用北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布的“2020中國區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指數(shù)”衡量,該指數(shù)包括創(chuàng)新投入、創(chuàng)新產(chǎn)出、創(chuàng)新成效、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和28個(gè)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo),是評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的權(quán)威指標(biāo)。政府支持力度(GOV)采用“全國電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范縣”建設(shè)數(shù)據(jù),電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范縣建設(shè)是由各省市申請(qǐng)、國家商務(wù)部評(píng)審發(fā)布的政府建設(shè)示范工程,基本反映了各地政府對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持力度,具有一定的代表性和較強(qiáng)的權(quán)威性。交通運(yùn)輸能力(TRA)采用各地區(qū)公路密度(每百平方公里的公路總里程數(shù))衡量,數(shù)據(jù)來自于中國交通年鑒。環(huán)境條件中的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展(IND)采用農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的全國特色產(chǎn)業(yè)億元村,該數(shù)據(jù)是全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)運(yùn)行監(jiān)測(cè)遴選結(jié)果,真實(shí)反映了不同地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平。市場(chǎng)發(fā)展水平(MAR)使用《中國分省份市場(chǎng)化指數(shù)報(bào)告》中的市場(chǎng)化指數(shù)衡量,綜合反映了一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)化發(fā)展水平,受到了學(xué)術(shù)界和政府部門的普遍認(rèn)可,具有較高的權(quán)威性[32]。

2.測(cè)量與校準(zhǔn)。在原始的數(shù)據(jù)集中,不同條件之間的數(shù)據(jù)不具有對(duì)比性,必須進(jìn)行無量綱化處理,在fsQCA分析中,可以通過數(shù)據(jù)校準(zhǔn)將條件的原始數(shù)據(jù)最終校準(zhǔn)為介于0～1之間的數(shù)值,使之符合統(tǒng)計(jì)參數(shù)的一般要求[33]。在參考現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)結(jié)果和條件數(shù)據(jù)的特征采用直接校準(zhǔn)法,將各數(shù)據(jù)集轉(zhuǎn)換為模糊集隸屬數(shù)值,設(shè)置完全隸屬和不完全隸屬的標(biāo)準(zhǔn)為0.95和0.05,交叉點(diǎn)校準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)為0.5。結(jié)果與條件變量的校準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)見表1。

表1 結(jié)果和條件變量校準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)

三、數(shù)據(jù)分析與組態(tài)結(jié)果

(一)必要條件識(shí)別

在fsQCA分析中,首先要確定結(jié)果條件與前因條件之間的基本關(guān)系,這種關(guān)系包括前因條件變量是不是結(jié)果條件變量的充分或必要條件。由于在選擇前因條件的時(shí)候就已經(jīng)確定了相關(guān)性關(guān)系,但不一定是必要條件,所以在組態(tài)分析之前,要逐一檢驗(yàn)各前因條件的“必要性”。將結(jié)果條件分為“是”與“非”2個(gè)集合,即“高淘寶村發(fā)展水平”與“非高淘寶村發(fā)展水平”,6個(gè)前因條件同樣劃分為“是”與“非”2個(gè)“子集”,分別檢驗(yàn)必要條件。一般在條件前加“～”表示“非”,表示不具備某一條件。從fsQCA3.0軟件檢驗(yàn)結(jié)果(表2)中可以看出,一致性水平大于0.9的條件有2個(gè),即高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和高市場(chǎng)發(fā)展水平,均屬于高淘寶村發(fā)展水平的必要條件。對(duì)應(yīng)的“非”集,沒有發(fā)現(xiàn)必要條件,“非高信息化水平”的一致性為0.89,接近于必要條件。

表2 淘寶村發(fā)展的必要條件分析

(二)條件組態(tài)分析

fsQCA分析中,單一的必要條件不一定存在,關(guān)鍵是條件組態(tài)的識(shí)別。與檢驗(yàn)必要條件類似,一致性也是衡量不同組態(tài)充分性的指標(biāo),理論上其標(biāo)準(zhǔn)不低于0.70,但在實(shí)際運(yùn)用中0.5以上都是可以接受的[34]。研究所對(duì)應(yīng)的案例頻數(shù)最低為1,設(shè)置的一致性閾值為0.8,PRI一致性閾值為0.72,案例頻數(shù)閾值為1,覆蓋了11行案例21個(gè)樣本。運(yùn)算結(jié)果見表3。

表3 我國淘寶村發(fā)展水平組態(tài)分析

經(jīng)過fsQCA3.0計(jì)算,共獲得復(fù)雜、簡單和中間3類組態(tài)解,其中中間解與復(fù)雜解一致,簡約解只有1個(gè)組態(tài)且為一個(gè)條件構(gòu)成,高淘寶村發(fā)展水平為高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力(INN),非高淘寶村發(fā)展水平區(qū)域?yàn)榉歉邉?chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力(～I(xiàn)NN)。INN可以解釋廣東、浙江、江蘇、山東、河北、河南等15個(gè)案例(圖3)。在2個(gè)必要條件中,INN比MAR具有更高的一致性,進(jìn)一步驗(yàn)證了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力在淘寶村發(fā)展中不可替代的作用。

圖3 簡約解組態(tài)解釋案例

簡約解中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力(INN)對(duì)山東省的解釋最為典型。2021年山東省有801個(gè)淘寶村,其中菏澤市516個(gè),占全省的64.4%。如山東省菏澤市最初欠缺區(qū)位或交通優(yōu)勢(shì),但主要依靠創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力白手起家發(fā)展電子商務(wù),短短幾年將山東省經(jīng)濟(jì)洼地建設(shè)成為了淘寶村高地。類似發(fā)展路徑案例還有江蘇省的徐州市等。

中間解中高淘寶村發(fā)展水平有4種組態(tài),非高淘寶村發(fā)展水平有3種組態(tài),7種組態(tài)的一致性均高于0.9,總體解的一致性和覆蓋度也處于理想狀態(tài),說明前因條件的選擇及其賦值合理,達(dá)到研究理論假設(shè)預(yù)期?；趯?shí)證研究結(jié)果可知“高”與“非高”的組態(tài)幾乎呈對(duì)立的狀態(tài),解釋了前者,也相當(dāng)于解釋了后者。下面僅就高淘寶村發(fā)展水平的4種組態(tài)進(jìn)行解釋與分析。組態(tài)中的符號(hào)“*”表示同時(shí)具備,“～”表示不具備,4種組態(tài)是由不同條件組合而成的。

1.組態(tài)I:INF*INN*TRA*～I(xiàn)ND*MAR

解釋的案例有北京(0.79,0.58)、湖北(0.56,0.53)和安徽(0.52,0.52)。這一組態(tài)以技術(shù)(T)為主,組織(O)和環(huán)境(E)為輔,北京、湖北的共同特征是高校與知名企業(yè)林立,地理位置優(yōu)越,安徽也是東、中部發(fā)展的交匯區(qū)域,交通運(yùn)輸能力強(qiáng),市場(chǎng)環(huán)境良好,他們即便沒有特色產(chǎn)業(yè),只要具備發(fā)達(dá)的信息化水平、較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、完善的交通設(shè)施和成熟的市場(chǎng)環(huán)境就可以推動(dòng)淘寶村涌現(xiàn)和發(fā)展,如北京市2021年的淘寶村為127個(gè),比上年增加89個(gè),是全國成長速度最快的地區(qū)。

2.組態(tài)II:INF*INN*～GOV*TRA*MAR

解釋的案例有上海市 (0.92,0.54)、北京市 (0.79,0.58)、江蘇省 (0.76,0.89)、山東省 (0.75,0.9)、廣東省 (0.71,0.98)、浙江省 (0.68,1)等省市。這一組態(tài)與第一組態(tài)結(jié)構(gòu)類似,以技術(shù)(T)為主,結(jié)合組織(O)和環(huán)境(E),幾乎不需要政府支持與特色產(chǎn)業(yè)條件,只要具備其他條件,淘寶村就可以蓬勃發(fā)展。2021年,全國共有淘寶村7 023個(gè),這6個(gè)省市合計(jì)就有5 276個(gè),占全國總數(shù)的75.12%。其中浙江省的條件隸屬度最低,但結(jié)果隸屬度最高,說明該省淘寶村發(fā)展效率最高。結(jié)合淘寶村發(fā)展案例可知我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域淘寶村集中度越高,而組態(tài)二中案例所處的區(qū)域市場(chǎng)成熟度較高,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力較強(qiáng),城鄉(xiāng)融合發(fā)展水平高,因此由點(diǎn)帶面衍生出眾多淘寶村。

3.組態(tài)III:INF*INN*GOV*～TRA*～I(xiàn)ND*～MAR

解釋的案例為四川省(0.51,0.50)。三“是”三“非”構(gòu)成這一特殊組態(tài),它以技術(shù)(T)主導(dǎo),結(jié)合組織(O),既不需要區(qū)位優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)成熟度,僅憑借較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和較高的信息化水平,響應(yīng)政府鼓勵(lì)引導(dǎo)性政策也能促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。四川省的個(gè)體特征尤為明顯,在研究性人才與政府支持協(xié)同創(chuàng)新下,即便其他條件不如中部地區(qū),四川也孵化出了全國聞名的淘寶村鎮(zhèn)。

4.組態(tài)IV:～I(xiàn)NF*INN*GOV*TRA*IND*～MAR

解釋的案例是河北省(0.55,0.86)。這一組態(tài)以組織(O)為主,技術(shù)(T)和環(huán)境(E)為輔,盡管技術(shù)與市場(chǎng)條件不占優(yōu)勢(shì),河北省在政府的支持下也能依靠特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。2021年,河北省有638個(gè)淘寶村,僅次于浙江、廣東、山東和江蘇,在全國位居第五。且就特色產(chǎn)業(yè)而言,河北省的淘寶村主要集中在中南部地區(qū),邢臺(tái)市有186個(gè)淘寶村,其中清河縣作為“中國羊絨之都”,是世界最大的羊絨及羊絨制品集散地,有65個(gè)淘寶村,而北部的張家口、承德和秦皇島3市淘寶村較少。

(三)不同區(qū)域的條件分析

由實(shí)證結(jié)果可知農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要條件是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力與市場(chǎng)化水平,這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件。東部沿海地區(qū)由于其自身發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)條件與較高的市場(chǎng)化水平,成為我國淘寶村分布密集的區(qū)域,淘寶村起源于浙江,現(xiàn)今浙江省的淘寶村數(shù)量也一直位居全國第一,且2022年以浙江省、廣東省為代表的東部沿海省份擁有淘寶村總數(shù)的92.8%。同時(shí)淘寶村發(fā)展也具有顯著的集聚效應(yīng),在山東省的801家淘寶村中,菏澤市有516個(gè),占全省的64.4%,菏澤市曹縣有168個(gè),占全省的21%。而中部6省(山西、河南、安徽、湖北、湖南、江西等)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面總體上位于第二梯隊(duì),且梯隊(duì)內(nèi)存在較大差異。結(jié)合表4可以發(fā)現(xiàn),除山西和江西外,其他4省的信息化處在相同水平,但其他各項(xiàng)條件差異化明顯。河南、湖北兩省相鄰,區(qū)位優(yōu)勢(shì)不分伯仲,河南省的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不如湖北,市場(chǎng)化指數(shù)亦排在湖北和安徽之后,信息化水平與市場(chǎng)化水平湖北占優(yōu),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與交通條件河南稍占先機(jī),但政府支持作為決定性條件使得河南省在TOE框架中的組織條件占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示2021年河南省擁有188個(gè)淘寶村,其他5省合計(jì)只有177個(gè),數(shù)量差異明顯。而東北與西部地區(qū)的淘寶村盡管發(fā)展緩慢,但向后發(fā)地區(qū)擴(kuò)散的趨勢(shì)仍在持續(xù)。2022年陜西、四川、廣西、遼寧等地的淘寶村數(shù)量都分別超過了20個(gè),盡管西部與東北地區(qū)基數(shù)較小,但如甘肅、貴州等省總體增速較高,寧夏等地淘寶鎮(zhèn)更是實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破。總而言之,東部農(nóng)村電商的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)與創(chuàng)新,而中部地區(qū)的發(fā)展則可以通過政府做到“有為”以彌補(bǔ)市場(chǎng)競爭與創(chuàng)新能力的不足。

表4 中部6省淘寶村發(fā)展條件模糊隸屬分值

四、主要結(jié)論與政策啟示

(一)主要結(jié)論

1.淘寶村的形成和發(fā)展服從一定條件組態(tài)。在淘寶村的形成和發(fā)展中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才是首要條件,市場(chǎng)發(fā)育成熟度是次要條件。在大部分地區(qū),特別是在東、中部地區(qū),信息化水平?jīng)]有明顯差異不足以成為否決條件。因此在其他條件具備或者基本具備的情況下,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才是孵化淘寶村的關(guān)鍵條件。在一定區(qū)域內(nèi),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成功會(huì)迅速形成示范效應(yīng),這將進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而由點(diǎn)帶面形成淘寶村。

2.不同區(qū)域市場(chǎng)和政府條件差異明顯。在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),淘寶村的出現(xiàn)和發(fā)展主要由市場(chǎng)主導(dǎo),而在中部地區(qū)政府的支持更為關(guān)鍵。政府和市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要相互協(xié)調(diào),共同發(fā)揮作用。河南省以創(chuàng)新作為推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,出臺(tái)一系列引導(dǎo)性政策鼓勵(lì)農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),發(fā)揮地方政府對(duì)淘寶村扶持和監(jiān)管職能,同時(shí)積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣建設(shè),且已取得顯著成效。

3.東北和西部地區(qū)是農(nóng)村電子商務(wù)洼地。東北三省與西部地區(qū)電子商務(wù)受制約因素明顯發(fā)展緩慢,向后發(fā)地區(qū)擴(kuò)散的趨勢(shì)仍在持續(xù)。制約東北地區(qū)淘寶村發(fā)展的關(guān)鍵因素是人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重,市場(chǎng)化發(fā)展水平較低,因此盡管東北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品存在一定優(yōu)勢(shì),仍不足以支撐淘寶村大規(guī)模發(fā)展;而西部地區(qū)沒有區(qū)位優(yōu)勢(shì),面臨高昂的物流成本,西部地區(qū)大多以基礎(chǔ)設(shè)施較為完備、輻射帶動(dòng)能力較強(qiáng)的“無村型”淘寶鎮(zhèn)為基礎(chǔ)支撐淘寶村的形成和發(fā)展。

(二)政策啟示

1.營造良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。人才興則產(chǎn)業(yè)旺,要充分培育本土化創(chuàng)新人才釋放創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力。一方面政府需要培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才,利用新型職業(yè)農(nóng)民教育體系加強(qiáng)電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn),推進(jìn)涉農(nóng)職業(yè)教育培訓(xùn)建設(shè);另一方面,政府也要鼓勵(lì)創(chuàng)新人才從東部向中西部流動(dòng)、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)人才自由流動(dòng)。同時(shí)深入落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》,進(jìn)一步加大對(duì)大學(xué)生、農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的支持力度,持續(xù)營造鼓勵(lì)創(chuàng)新氛圍,利用電商平臺(tái)深度融合人力資本與農(nóng)村其他資源創(chuàng)造新業(yè)態(tài),助力鄉(xiāng)村振興。

2.正確處理市場(chǎng)與政府之間的關(guān)系。充分發(fā)揮市場(chǎng)資源配置主體地位和政府調(diào)控職能,完善基礎(chǔ)設(shè)施與制度軟環(huán)境建設(shè)。政府應(yīng)努力在農(nóng)村地區(qū)普及5G網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)光纖進(jìn)農(nóng)戶,不斷提高村村通質(zhì)量,優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)儲(chǔ)藏、運(yùn)輸布局,為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)硬件基礎(chǔ);政府還要完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài),加強(qiáng)農(nóng)村信息化管理與農(nóng)產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),提高政府服務(wù)效能,建立生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)督與檢查制度,優(yōu)化市場(chǎng)交易環(huán)境,確保市場(chǎng)有序高效運(yùn)行,增強(qiáng)淘寶村發(fā)展的可持續(xù)性。

3.西部與東北地區(qū)要推行特殊的支持政策。推行特殊的外部支持政策,解決地理環(huán)境與資源限制難題。加強(qiáng)西部與東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入和商貿(mào)流通條件建設(shè),在中央專項(xiàng)資金支持下建設(shè)現(xiàn)代化物流中心,對(duì)西部尤其是“不包郵”地區(qū)進(jìn)行補(bǔ)貼以求降低物流成本,實(shí)現(xiàn)物流成本均等化;東北地區(qū)則要充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì),因地制宜形成產(chǎn)業(yè)集群,致力將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)園區(qū)化集群發(fā)展,通過規(guī)模化加工和銷售降低成本,并進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境,維護(hù)市場(chǎng)良性競爭秩序,推動(dòng)淘寶村提質(zhì)增效。