賈雪倩

陜西省安康市漢濱區(qū)江北街道辦事處公共事務服務中心

引言

眾所周知，基層群眾文化活動集靈活性、寓教于樂性、城鄉(xiāng)輻射性于一體，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、改善群眾群體關系、豐富群眾社會生活方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，深受廣大群眾的喜愛。為了保證基層群眾文化活動的順利開展，必須要做好組織與策劃工作，充分明確當?shù)靥厣幕蛢?yōu)勢資源，巧妙融入文化活動中，結(jié)合當?shù)厝罕姷呐d趣特長和需求偏好，創(chuàng)新文化活動形式，優(yōu)化文化活動流程，向群眾呈現(xiàn)一場精彩紛呈的文化活動，增加基層群眾文化活動的吸引力和感染力，強化活動效果，從而真正達成基層群眾文化活動實施目標。

一、基層群眾文化活動的特點和實施價值

（一）基層群眾文化活動的特點

一是靈活性，指的是基層群眾文化活動的組織方式比較多樣，根據(jù)活動規(guī)?？梢苑譃樾⌒臀幕顒雍痛笮臀幕顒觾煞N，小型文化活動主要面向社區(qū)及村莊，參與人數(shù)較少，靈活度高，大型文化活動是由社會文化機構組織的規(guī)模較大的文化活動，面向的群體更廣，專業(yè)性較強，主要起到示范和引領功能，小型文化活動和大型文化活動相輔相成，能夠充分滿足廣大群眾的多元文化需求[1]。二是寓教于樂性，基層群眾文化活動普遍具有趣味性，符合群眾的興趣點和審美品位，能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生吸引力，讓群眾在參與過程中獲得身心愉悅之感，受到良好的審美熏陶，參與基層群眾文化活動的群眾數(shù)量因而不斷增加。三是城鄉(xiāng)輻射性，基層群眾文化活動的開放性、豐富性吸引廣大城鄉(xiāng)群眾踴躍參與，展現(xiàn)出了不同地區(qū)的特色文化，基層群眾文化活動的輻射范圍越來越廣，從而有利于傳播地方特色文化。

（二）基層群眾文化活動的實施價值

首先，基層群眾文化活動是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，承載著地方特色文化和民俗文化，開展基層群眾文化活動，運用群眾喜聞樂見的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化精華，有利于持續(xù)、廣泛地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增加群眾對傳統(tǒng)文化的正確認知，提高國民文化素養(yǎng)，堅定國民的文化自信。其次，國民生活壓力加大，對于精神文化需求與日俱增，通過開展基層群眾文化活動，使群眾在文化活動中發(fā)展興趣和特長，享受到業(yè)余生活的樂趣，減輕群眾的身心負擔，緩解生活和工作中的壓力。還能改善國民的身體素質(zhì)，打造積極健康的心理素質(zhì)。最后，基層群眾文化活動給廣大群眾創(chuàng)造了社會交往平臺，使得他們可以共享愜意的休閑時光，形成合作意識和創(chuàng)新意識，彼此相互理解和尊重，將群眾之間的矛盾化解于無形，有利于和諧社區(qū)、和諧社會的構建。

二、基層群眾文化活動組織與策劃的策略

（一）組織與策劃富有創(chuàng)意的文化活動

一般來說，蘊含創(chuàng)新元素的文化活動能夠快速吸引公眾的眼球，使其對文化活動抱以期待之感，要求基層群眾文化活動的組織與策劃人員能夠以創(chuàng)新理念為導向，基于文化活動的特點和規(guī)律，創(chuàng)新設計文化活動形式，提升文化活動對群眾的吸引力，將會對文化活動品牌的創(chuàng)建產(chǎn)生積極影響。在基層群眾文化活動組織與策劃階段，相關工作人員可以考慮從以下幾個方面汲取創(chuàng)意和靈感：首先，每個城市都有獨特的旅游景點，是傳播地方文化的主陣地，可以在這些景點附近開展文化活動，使群眾在參與文化活動的同時，接受傳統(tǒng)文化的浸潤，這類文化活動的輻射力非常強，可以迅速引起其他群體紛紛效仿，如“擁抱西湖”等文化活動就是可靠例證。其次，基層群眾文化活動的組織與策劃人員要打破常規(guī)的束縛，盡可能將活動內(nèi)容和形式推陳出新，提前進行宣傳，引發(fā)全社會范圍的討論熱潮，增加群眾對文化活動的了解和認識，在此方面具有特長的群眾就會積極參與進來，有利于提高文化活動的影響力[2]。最后，基層群眾文化活動的組織與策劃人員要對當?shù)厝罕姷奈幕枨笥枰猿浞挚剂?，例如，對于那些留守老人較多的地區(qū)，可以組織開展“關愛夕陽紅”活動，設立棋牌室、圖書閱覽室、運動館，讓留守老人可以強身健體、老有所樂，消除他們的孤獨感。面向廣大留守兒童組織涂鴉、繪畫、演講、歌舞表演等活動，豐富他們的文化體驗，使之真切感受到生活的多姿多彩。

（二）制定科學的活動方案

為了保證基層群眾文化活動各個環(huán)節(jié)的有效落實，需要基層群眾文化活動的組織與策劃人員制定科學的活動方案，細化每一個環(huán)節(jié)，將活動目的、時間和地點、內(nèi)容、方法、流程等要素表述清晰，以便能夠順利通過審批，獲得充足的活動經(jīng)費，得以支持文化活動的開展。對文化活動的可行性進行全面論證，征詢上級領導、專家學者、群眾代表的意見，可以邀請具有豐富經(jīng)驗的文化工作者參與活動方案的制定，認真聽取他們關于文化活動的新想法、新創(chuàng)意，持續(xù)優(yōu)化活動方案細節(jié)，舉辦能夠引起當?shù)厝罕娗楦泄缠Q的文化活動，在群策群力之下，基層群眾文化活動勢必會取得更加卓越的效果。文化活動方案的必備要素有：一是文化活動的開展目的，二是文化活動的時間和地點，三是文化活動的參與群體和內(nèi)容，四是文化活動形式，五是文化活動的宣傳、賽事預熱和評比、正式演出等流程。需要注意的是基層群眾文化活動的組織、策劃、實施階段，各個主體單位要明確自身職責，保持交流的暢通，提出自己的想法，積極為活動方案的制定出謀劃策。由于基層群眾文化活動參與者的年齡普遍偏高，因此要盡量放寬評比標準，設置多個獎項，保證本次活動的參與者都能感到滿意，從文化活動中獲得更多驚喜。

（三）注重重點工作的落實

在基層群眾文化活動的組織與策劃工作中，必須主抓重點工作的落實，具體包括活動內(nèi)容的設計、重點人群的宣傳、重點環(huán)節(jié)的把控。首先，群眾比較關心國家政策和社會熱點問題，希望個人利益能夠得到保障[3]。對此，基層群眾文化活動的組織與策劃人員可以組織實施學習黨的政策和社會主義核心價值觀等系列活動，深入解讀國家和地方的政策，讓群眾知道相關政策的實施會給自己的生活帶來哪些變化，解答群眾困惑，活動的最后可以提出一些之前普及的知識內(nèi)容，隨機挑選人員回答，并為回答正確的人員發(fā)放獎勵，以提高文化活動的趣味性，類似活動的開展會得到群眾的積極響應。再比如說，城市中的外來務工人員占據(jù)較大比例，可以定期組織文藝演出和聯(lián)歡晚會，由這些人員自編自導節(jié)目，使他們的文化素質(zhì)得到熏陶，精神生活更加富足。其次，基層群眾文化活動的組織與策劃人員要針對重點對象進行分析，深入挖掘他們的文化需求，確保文化活動的內(nèi)容與形式符合絕大多數(shù)參與者的文化需求，從而形成規(guī)模效應，提高文化活動的價值。例如，某地區(qū)建設茶文化特色街，包含茶葉銷售展示園、茶文化主題公園、茶文化休閑園和特色商業(yè)街等功能區(qū)塊，借由基層群眾文化活動廣泛傳播茶文化，銷售茶產(chǎn)品，不僅豐富了群眾文化生活，而且創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟效益。最后，基層群眾文化活動的組織與策劃人員需要抓牢抓實重點環(huán)節(jié)，解決場地和資金問題，科學設計活動方案，確保文化活動內(nèi)容的普適性及群眾參與的自主性，適當降低評選標準，為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務，致力于為基層群眾文化活動的開展提供完善保障。

三、基層群眾文化活動實施效果的優(yōu)化路徑

（一）完善文化活動前期準備工作

保證基層群眾文化活動實施效果的必要前提就是做好充分的準備工作，需要認識到文化活動的場地、資金、人才需求，建設健全的保障機制，強化人才隊伍建設，暢通各部門間的交流，攻克文化活動開展難題。

首先，相關部門要建設健全的保障機制，綜合以往基層群眾文化活動實施經(jīng)驗，確定文化活動開展所需關鍵要素，明確主辦方、負責人、策劃人等責任主體的職責，規(guī)范資料信息的收集，協(xié)商活動場地，獲得充裕的活動資金。其次，加強對基層群眾文化活動的組織與策劃人員的培訓，激發(fā)他們的創(chuàng)新意識，提高他們的文化素養(yǎng)和組織、策劃、協(xié)調(diào)能力，基層群眾文化活動的組織與策劃人員要主動與其他部門人員和社會公眾溝通，獲取真實完整的信息，組織實施深受大眾喜愛的文化活動，嚴格把控活動秩序，妥善處理各類突發(fā)狀況，促進文化活動順利進行。最后，各職能部門對于文化活動實施期間可能遇到的問題要予以準確把握，制定應急預案，并通過彩排調(diào)整活動方案，防止不良問題的發(fā)生。

（二）深入挖掘地方特色文化

中華民族源遠流長的歷史孕育了光輝燦爛的傳統(tǒng)文化，在基層群眾文化活動的組織與策劃工作中要深入挖掘地方特色文化，展示近些年來家鄉(xiāng)的變化和特色風俗，增強群眾對家鄉(xiāng)的歸屬感和依戀感，引領群眾熱愛家鄉(xiāng)、扎根家鄉(xiāng)，從而全身心支持群眾文化工作，投入到家鄉(xiāng)建設中[4]。基層群眾文化活動的組織與策劃人員需要提前做好調(diào)研工作，了解當?shù)靥厣幕兔袼孜幕c當?shù)厝罕姷奈幕枨笙嘟Y(jié)合，科學規(guī)劃和設計基層群眾文化活動方案，提高文化資源利用率，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級增添動力。比如說，在田間農(nóng)作時農(nóng)民群眾經(jīng)常進行山歌對唱來表達對土地的熱愛及對美好生活的向往之情，這在當?shù)匚等怀娠L。相關部門可以舉辦山歌對唱大賽，鼓勵當?shù)氐纳礁钀酆谜邊⑴c到比賽中，評出多個獎項，弘揚山歌文化，使更多人認識到這一風俗，還能激起外地游客到該地區(qū)游覽的熱情，推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）強化輔導，優(yōu)化服務

隨著精神文明建設的推進，基層群眾文化活動逐漸從專業(yè)機構推動轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕娮园l(fā)進行，然而受到群眾文化素質(zhì)的制約，有些文化活動實施效果不盡如人意，導致不少有價值的文化活動中途夭折。轉(zhuǎn)變這一形勢的有效舉措是由專業(yè)部門和文化工作隊伍對基層群眾文化活動的組織與策劃進行指導，貼近群眾的日常生活，滿足群眾個性化的文化需求?；鶎游幕ぷ髡咭钊氲饺嗣袢罕娙后w中，對基層群眾文化活動內(nèi)容、形式、開展現(xiàn)狀予以充分了解，評估文化活動實施效果是否達到預期，認真傾聽群眾心聲，幫助群眾找到文化活動實施效果不佳的原因，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務。此外，基層文化工作者要憑借自身對文化活動的熱情來感染群眾，高度重視群眾的意見和建議，以此來不斷地對文化活動進行創(chuàng)新，進而激發(fā)更多群眾參與文化活動的欲望，實現(xiàn)文化活動的普適性。

（四）應用互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨極大的轉(zhuǎn)變了公眾的生活模式，基層群眾文化活動的組織與策劃人員也需要與時俱進，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺實施文化活動的宣傳，拓寬文化活動的普及范圍，提升文化活動的組織與策劃效果。相關部門可以在官方微博、微信公眾號上對群眾文化活動進行提前宣傳，包括本次活動時間、地點、內(nèi)容和形式等信息，這樣能夠吸引更多感興趣的群眾參與到文化活動中。工作人員可以使用圖片、視頻的形式宣傳，給予群眾強烈的感官沖擊，群眾對本次文化活動會抱以濃厚期待?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)平臺收集群眾意見，比如，在微博上發(fā)布話題“你所了解的傳統(tǒng)文化”，開通投票通道，根據(jù)投票結(jié)果挖掘群眾的愛好，從而設計群眾喜愛的文化活動。或者組織在線文化活動，讓群眾自己錄制關于家鄉(xiāng)文化產(chǎn)品的視頻發(fā)布到官網(wǎng)上，其他公眾進行投票、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，選出熱度最高的作品并給予視頻發(fā)布者物質(zhì)獎勵，營造濃郁的文化氛圍，提升地方文化傳播力[5]。

結(jié)語

總而言之，基層群眾文化活動的組織與策劃工作效果對于活動影響力和滲透力有著重大影響，相關部門及工作人員要加強推陳出新，深入挖掘地方特色文化，設計富有創(chuàng)意的文化活動，優(yōu)化活動方案，做好前期準備工作，運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行活動宣傳，嚴格把控活動各個環(huán)節(jié)，同時，強化對群眾自發(fā)性文化活動的指導，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務，從而發(fā)揮基層群眾文化活動的功能，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。