谷子

一到夏天，上面提起的這些熱詞，瞬間成為了商家們的“財(cái)富密碼”。不過，當(dāng)大家被高性能面料的宣傳吸引，一頓操作又沒有獲得想要的涼爽體驗(yàn)后，難免會(huì)產(chǎn)生各種心理落差。

帶著很多問號(hào)，這期我們就來帶大家扒一扒，所謂的夏季戶外功能面料市場(chǎng)，到底有多少你不知道的內(nèi)情。

戶外面料“純度”有多少你永遠(yuǎn)搞不清

在跟一位服裝從業(yè)者聊了聊后，他的看法比我們想象的更加真實(shí)：“除非拿出測(cè)試授權(quán)報(bào)告，否則不管有沒有吊牌，市面上各種產(chǎn)品到底有多少COOLMAX含量我一律保持謹(jǐn)慎懷疑?！?/p>

如果你是一個(gè)戶外愛好者，相信大概率聽說過COOLMAX的名字。作為最早被國(guó)人接觸到的戶外運(yùn)動(dòng)面料，COOLMAX的功臺(tái)旨性就像它的名字一樣直給：清涼感滿點(diǎn)的穿著體驗(yàn)。所以夏天商家在選擇面料營(yíng)銷時(shí)，自然會(huì)盯上像GOOLMAX這樣的“科技與狠活”。

在各種COOLMAX產(chǎn)品的宣傳頁中，大大的文字寫明著它的性能到底有多強(qiáng)。身為英威達(dá)公司的招牌面料，具有四管道結(jié)構(gòu)的COOLMAX纖維的確具有強(qiáng)大的速干排汗功能，簡(jiǎn)單來說，它可以迅速將汗水濕氣排出體內(nèi)，其干燥速度更是棉織品的4-5倍。同時(shí)它還根據(jù)不同使用場(chǎng)景細(xì)分為日用、運(yùn)動(dòng)和極限等多種分支產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍珿OOLMAX雖然已經(jīng)是相當(dāng)有歷史感的名字，它在國(guó)內(nèi)功能面料市場(chǎng)依然保持著巨大影響力。

Ok，COOLMAX雖好，不過在商家的宣傳聲音背后，又常常能聽到這一類消費(fèi)者反饋：“買來兩件衣服都是COOLMAX面料，質(zhì)感和性能為何差這么多？”其實(shí)大家也不妨仔細(xì)翻一翻手上的相關(guān)產(chǎn)品，看看有幾件會(huì)認(rèn)真標(biāo)注其COOLMAX的實(shí)際含量？一個(gè)被不少朋友忽略的事實(shí)是，市面上絕大部分的GOOLMAX服裝多由混紡而成。COOLMAX紗線的價(jià)格，往往是普通棉紗線的3-4倍。含量越高，產(chǎn)品自然越貴，所以在市場(chǎng)上你很難找到，也可能不太需要去購(gòu)買一件100% COOLMAX的產(chǎn)品。

當(dāng)然，GOOLMAX含量過高確實(shí)也有它的缺點(diǎn)，比如易起球、過于干燥、穿著體感不舒適，容易存儲(chǔ)異味不易發(fā)散等。因此，采用GOOLMAX與棉質(zhì)纖維混紡，成為了最常見的成本和性能折中選擇。隨著戶外市場(chǎng)的受眾群體越來越多，很多新涌現(xiàn)的商家開始盯上這個(gè)漏洞。像剛才我們提到，你對(duì)手中的COOLMAX產(chǎn)品又擁有多少知情權(quán)？很多人覺得，衣服上數(shù)都數(shù)不完的戶外面料吊牌，等同于獲得了高性能保證。實(shí)際上，為了比拼價(jià)格，又要吸引消費(fèi)者購(gòu)買，采用極低COOLMAX含量的產(chǎn)品開始在市場(chǎng)上亂殺，劣幣驅(qū)逐良幣成為了戶外、功能服裝市場(chǎng)上的常態(tài)之一。

所以，到底是從用戶出發(fā)，將產(chǎn)品面料性能調(diào)配至最佳比例？還是只為了一張專利吊牌紙去糊弄消費(fèi)者？這一切變得無從得知。尤其在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，消費(fèi)者無法直觀體驗(yàn)面料手感，到手后那些關(guān)于GOOLMAX甚至不如棉質(zhì)服飾透氣舒適的吐槽，往往來自于用戶和商家之間的信息不對(duì)稱。而在從業(yè)者欲言又止的言辭中，有關(guān)COOLMAX吊牌是否為真？即便吊牌為真，面料又是否為真？我們真的很不想從最低限度來揣測(cè)某些行業(yè)里的內(nèi)幕。當(dāng)然，搞不清含量的戶外混紡面料，成為了導(dǎo)致同類型面料產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的最大問題之一，這一點(diǎn)并不僅僅限于GOOLMAX。

并不是要推崇大家盲目選擇高價(jià)的戶外產(chǎn)品，只是想提醒大家，相比日常生活．裝備對(duì)你在戶外運(yùn)動(dòng)的作用其實(shí)是至關(guān)重要的，想獲得高性能的裝備體驗(yàn)之時(shí)，小心別被超低價(jià)的產(chǎn)品沖昏了頭腦。

曬死還是悶死？這是個(gè)問題

連直男們都招架不住魅力的涼感防曬服，成為了這個(gè)夏天戶外出行的最大贏家。不管是很有時(shí)裝風(fēng)格的超短款，還是捂到連鞋子都不會(huì)曬黑的加長(zhǎng)版本，從雷同的款式到配色，它們似乎都長(zhǎng)一個(gè)樣。而當(dāng)防曬刺客裝備再點(diǎn)上涼感面料的技能點(diǎn)后，你是不是覺得從此告別了夏日暴曬出行的難題？

隨著小紅書上“別再吹捧防曬衣了”這類帖子開始獲得高贊討論后，很多人已經(jīng)逐漸對(duì)貼上諸如涼感標(biāo)簽的防曬服變得人間清醒。

首先，我們還是先簡(jiǎn)單弄清防曬衣的概念，不能將它與皮膚衣混為一談。皮膚衣作為高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)的重要裝備，追求的是極致輕薄、超強(qiáng)的透氣性能，好的皮膚衣被稱為人的第二道皮膚，可見它對(duì)于舒適體感的極致要求。

防曬服，往往以物理防曬作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，同時(shí)還必須擁有高UPF指數(shù)來有效阻擋紫外線。所以，在這些硬性指標(biāo)的要求下，一件防曬服很難做到如皮膚衣那樣輕盈透氣。而在設(shè)計(jì)上，寬大的帽檐、延長(zhǎng)的衣袖和手套，的確是從全方面的防護(hù)角度出發(fā)，但又在無形中增加衣服本身的自重。

看到這里，想必你已經(jīng)明白，防曬衣其實(shí)從理論上，壓根兒就不是一件為真正戶外用途設(shè)計(jì)的外套，也不該對(duì)它有過多透氣、速干性能的幻想。不過，如今在很多商家的宣傳中，會(huì)將防曬衣的用途跟各種戶外場(chǎng)景，如露營(yíng)、徒步聯(lián)系在一起。所以，為了更好推銷防曬衣的體感舒適度，一個(gè)詞開始被品牌頻繁提起：涼感。

涼感不是一個(gè)近兩年才出現(xiàn)的概念。大家熟悉的優(yōu)衣庫，一直在大力推廣其具有涼感功能的airism面料概念，而涼感夏被也是多年前就被引入我們身邊。所謂的涼感，其實(shí)是指接觸時(shí)，面料的溫度低于我們皮膚的溫度，從而達(dá)成有涼感的觸感。

很多涼感面料確實(shí)有著透氣、迅速排汗的效用。比如Columbia公司夏季常使用的Omni-freeze ZERO技術(shù)，就在面料的透氣排汗性和接觸涼感做到了一個(gè)合理有效的中和，為戶外愛好者帶來了實(shí)際福利。

但是隨著防曬衣的熱賣，相當(dāng)多品牌將大部分精力都投入到營(yíng)銷之中，很難看到其在品牌專利面料上的研發(fā)成果。各類防曬服的涼感面料在市場(chǎng)上看不到差異性，再加上高防曬值指標(biāo)的要求，它變得越來越厚，即便有瞬間的涼意，大部分情況下，其實(shí)同很多人的吐槽一樣：在空調(diào)房里越穿越冷，在夏天戶外越穿越熱。

透氣和防曬，這是一個(gè)難以兩全的問題嗎？我們倒是覺得，沒準(zhǔn)有些沒把涼感放在營(yíng)銷重點(diǎn)的專業(yè)戶外皮膚衣，說不定反而能在防曬的同時(shí)，也給各位帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

環(huán)保概念是企業(yè)的良心還是商家的噱頭

用玉米制作的Sorona面料，成為了商家將涼感和環(huán)保概念組合包裝的新噱頭。不過，除了知道Sorona面料其實(shí)并不稀奇以外，我們更想搞明白，Sorona到底又哪里涼快了？

了解這兩點(diǎn)后，戶外品牌和面料企業(yè)在可持續(xù)性環(huán)保領(lǐng)域的大力研發(fā)，就變得再合理不過了。樹基纖維、菌絲體、甚至柑橘、蛛絲，這些大家很難想象的新材料可完全再生，又能減少碳排放，聽起來正是解決戶外面料污染的完美方案。由杜邦公司推出的Sorona纖維，正是其中被廣泛應(yīng)用到商業(yè)市場(chǎng)中的代表。其原料來自于玉米，包括37%的植物基材料。隨著可持續(xù)意愿在逐漸增強(qiáng)，環(huán)保概念已經(jīng)超出戶外范疇，而在很多品牌的主推面料中，Sorona成為了最佳人選。

很多人對(duì)于環(huán)保面料的第一印象是什么？不可否認(rèn)，噱頭、概念化、單價(jià)高是大家對(duì)這類科技面料的固有印象。由于產(chǎn)量低、生產(chǎn)成本高、功能性不確定，即便一些大戶外品牌在推動(dòng)很多前沿環(huán)保面料時(shí)，都保持著謹(jǐn)慎的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)。所以像曾與眾多一線品牌合作的美國(guó)Mylo菌絲纖維公司，近日也宣布經(jīng)營(yíng)不善而暫停。

不過，千萬不要把Sorona也歸類到這些高價(jià)的概念性面料中去。2000年，杜邦公司正式宣布將Sorona面料推入市場(chǎng)商用。而早在1989年開始，日本廠商就開始研發(fā)這類玉米乳酸纖維。近年來，我國(guó)的玉米纖維紡織品也開始面世。成熟的技術(shù)手段加上低成本的玉米原材料價(jià)格，注定了Sorona已經(jīng)不再是能夠作為商家高端宣傳的關(guān)鍵詞，所以當(dāng)你看到這一類Sorona面料的吊牌時(shí)，不要把它想象得過于高高在上。

才說到這里，市場(chǎng)上的另一個(gè)極端現(xiàn)象又讓我們看傻了眼。20-30元價(jià)位，將Sorona和涼感組合營(yíng)銷的速干短袖，月銷量竟然能達(dá)到上千件的成績(jī)。即便Sorona面料如今已經(jīng)普及，也很難想象它在這些低價(jià)短袖上的含量，大膽一點(diǎn)去揣測(cè)，是否又能超過5%？至于將其和各種夏日營(yíng)銷話術(shù)捆綁在一起，更像是一個(gè)有些奇怪的組合。

首先，讓我們一起研究下Sorona面料的功能性到底如何。由于Sorona合有37%玉米纖維的特征，所以它具有較好的回彈性和親膚感，簡(jiǎn)單來說就是穿著舒適、不易變形，還自帶彈性。說它兼具滌綸的強(qiáng)力、錦綸的手感和氨綸的彈性，確實(shí)是一個(gè)很好的總結(jié)。不過，正因?yàn)槊媪侠w維的如上特性，Sorona往往多用在例如戶外羽絨服的填充物中，甚至在西服、牛仔褲等日常穿著單品里，添加Sorona面料都能極佳提升這些服裝的順滑彈性和耐皺性等。

但具體相比傳統(tǒng)滌綸和錦綸面料，Sorona到底在高溫天中有哪些高人一等的優(yōu)秀素質(zhì)？還是打著環(huán)保旗號(hào)的又一番新營(yíng)銷？

尾聲

夏天對(duì)于戶外愛好者是個(gè)殘酷的季節(jié)。高性能面料可以幫助我們提升戶外出行體驗(yàn)，不過也得注意不要輕易掉入商家的營(yíng)銷陷阱中。如果條件允許的話，還是鼓勵(lì)大家多去線下感受一下真正優(yōu)質(zhì)面料的品質(zhì)和體感，再去作決定。畢竟能摸到手的，才是真的。