文/中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院 谷欣蔓

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理計算，對得出的結(jié)果進行梳理以及實時更新，展示在人們面前，從而便于人們由此來尋找事物發(fā)展規(guī)律、預測未來發(fā)展方式、建立未來發(fā)展的規(guī)劃。然而目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種描述數(shù)據(jù)真實狀態(tài)的嵌入式技術(shù)，還有一定的缺陷，會因為某些技術(shù)上的缺陷導致發(fā)展受限。因此，我們需要客觀理性地看待大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能我國新聞宣傳。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞宣傳注入時代活力

海量的新聞信息要想在新時代的快節(jié)奏下，得到高效率、快準狠的傳播，需要緊跟時代的步伐，需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能，新聞信息工作者就可以在較短的時間和資源內(nèi)完成信息檢索和分析，并通過對所獲取到的宣傳信息進行讀取、統(tǒng)計分析和概率分析，對新聞信息進行更加智能的管理和宣傳，促進新聞信息進行專業(yè)化的收集、傳輸、計算、處理、數(shù)據(jù)更新等，得出新聞的宣傳規(guī)律、預測未來宣傳發(fā)展方向、規(guī)劃未來的宣傳計劃。

（一）達到更加理想的宣傳效果。經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)化處理計算后，新聞宣傳有了實質(zhì)的數(shù)據(jù)抓手，由此更加科學高效地進行宣傳。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)實時更新功能，實現(xiàn)在第一時間掌握最新數(shù)據(jù)，并且動態(tài)地分析，便于新聞宣傳及時調(diào)整，達到更加理想的宣傳效果。從而細化完善新聞宣傳系統(tǒng)，大大提高新聞宣傳的效能。以前的新聞宣傳因為缺少高效的技術(shù)手段，新聞宣傳沒有宣傳重點、好的宣傳方法，受眾接收到多式多樣良莠不齊的信息，應接不暇，難以滿足受眾的信息需求，總會出現(xiàn)關(guān)注度不夠高、負面效果頻出、輿論嘩然等一系列問題。而有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，針對受眾日益增長的信息需求，根據(jù)“受眾需要知道什么？喜歡知道什么？容易引起負面影響的信息是什么樣的？”制定出適合中國人民群眾喜聞樂見的、國際傳播講好中國故事的新聞宣傳方案。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運轉(zhuǎn)，似“永動機”般在后臺不斷更新著數(shù)據(jù)，規(guī)避出現(xiàn)新聞信息滯后、輿論監(jiān)督缺位等問題。從而第一時間清晰掌握受眾的信息喜好。最初新聞宣傳依賴衛(wèi)星進行信息傳遞，如今利用網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)傳播信息，進行現(xiàn)場直播，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)時刻對新聞信息、受眾信息進行展示，達到實時性強、互動性高、傳播效率好，新聞宣傳的效果顯著提高。另外，微信、微博等各種社交媒體多管齊下進行新聞宣傳也為受眾帶來不同的新聞體驗。

（二）高效率引流，達成“留客”的長足發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)搭建新媒體平臺，使新聞宣傳工作者可以廣泛深入地了解受眾的需求，對新聞宣傳內(nèi)容進行補充、調(diào)整、豐富，在宣傳內(nèi)容更加精準具有針對性、時代性的同時起到擴大宣傳范圍的作用，增加受眾。也約同于經(jīng)營之道，需要“吸引”“留住”客戶，就要把產(chǎn)品做精做細做到客戶的心里，且是客戶所需要的想要看到的。以抖音短視頻播放平臺為例，新媒體時代，越來越多的人會去使用抖音這樣的短視頻播放平臺，并且從中獲取新聞信息。其一，在科技技術(shù)不斷突飛猛進的背景下，新聞宣傳的渠道越來越豐富，傳播的手段也越來越多元，受眾已經(jīng)不滿足于單一感官來接收信息了，需要耳聽眼見嘴說等多方感官同時滿足信息接收欲，那么具有評論功能且集音視于一體的短視頻就可以做到；其二，如今快節(jié)奏時代，人們更青睞于“短、平、快”“新、奇、特”的碎片化信息收集；其三，也是最重要的原因之一，抖音平臺依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過長期的數(shù)據(jù)信息總結(jié)分析，根據(jù)不同的受眾的喜好偏向、基本特征（男女老少）、熱度流量，建構(gòu)受眾全面具體的對口宣傳模式，為受眾提供定向推送新聞信息，從而達到高效的宣傳效果，例如35 歲以上人群的抖音軟件里會刷到各種各樣的財經(jīng)、社科、生活健康類新聞，而35 歲以下人群的抖音里更多的會刷到娛樂新聞。甚至在信息發(fā)布時間上也有相應的數(shù)據(jù)顯示，在一天中某一個時段進行新聞的宣傳會有更好的關(guān)注效果，新聞宣傳工作者依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的展示不斷調(diào)整宣傳設計，及時宣傳、精準定向宣傳，達到高效率引流，從而讓各類新聞信息在對應的流量池里得到長遠的受眾關(guān)注與自身宣傳效果發(fā)展。

（三）讓新聞工作者更加專注于新聞內(nèi)容本身。新聞宣傳工作的高效發(fā)展需要新聞宣傳工作者提高認識，拓寬視野，站在更高的高度，立足于受眾的需求，既要豐富內(nèi)容還要豐富形式。在這樣的新趨勢下，新聞宣傳工作者必須樹立大數(shù)據(jù)思維，突破以往傳統(tǒng)新聞宣傳模式的單一性和局限性，創(chuàng)建線上新聞宣傳數(shù)據(jù)信息平臺，并緊密和線下新聞宣傳融合，拓寬新聞宣傳的空間范圍，延伸和創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，并通過多個渠道對受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集整理，從中挖掘出有價值的信息，并以此為根據(jù)，分析受眾的信息需求、行為特點，了解他們的需求動態(tài)，從而制定出更加科學、合理、更加具有針對性的新聞宣傳方式，提升新聞宣傳質(zhì)量。新聞宣傳工作者要認清當前新聞宣傳工作正朝著多樣化、多元化這一趨勢發(fā)展，要敢于迎接這一挑戰(zhàn)，并真正地思考當前的這一變革而后做出積極的回應，提高自身的能力素質(zhì)，創(chuàng)新新聞工作的宣傳模式，將更多精力和關(guān)注點放在新聞內(nèi)容本身。不要為了搶占頭條引流，而出現(xiàn)新聞信息錯誤、內(nèi)容失真等讓內(nèi)外行人都啼笑皆非，且攪亂輿論磁場的原則性錯誤。

二、大數(shù)據(jù)新聞宣傳時代的未來發(fā)展

目前，我國對于大數(shù)據(jù)技術(shù)應用的探索在起步期，其在新聞宣傳中的應用也正處于探索期。大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞宣傳帶來了許多便利的同時，在發(fā)展實踐過程中仍面臨各種困難。大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能新聞宣傳的未來還是一條光明常耀的漫漫長路。

（一）大數(shù)據(jù)資源化。近年來，隨著數(shù)據(jù)庫的穩(wěn)定性的不斷提升，信息檢索、數(shù)據(jù)緩存等功能的性能也有了顯著改善。大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷完善準確，使數(shù)據(jù)不斷趨向資源化，促進新聞宣傳不斷優(yōu)化升級，成為新聞宣傳中必不可少的優(yōu)勢資源成分。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合傳統(tǒng)媒體以及新媒體的資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，打造新聞宣傳融媒體，既能保證新聞宣傳內(nèi)容的真實性統(tǒng)一性，同時又拓寬了宣傳渠道。通過對融媒體資源的整合，開展新聞宣傳工作，形成以新聞宣傳數(shù)據(jù)平臺為核心的數(shù)據(jù)圈，將其服務于新聞宣傳，從而進一步提升新聞宣傳的效果。

（二）不能依賴大數(shù)據(jù)。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，各種數(shù)據(jù)信息源源不斷、鋪天蓋地地產(chǎn)生，但由于數(shù)據(jù)信息的開放程度較低，新聞宣傳在進行大數(shù)據(jù)技術(shù)管理實踐時還缺乏相對完善的數(shù)據(jù)信息共享平臺。暫時還沒有形成完善的數(shù)據(jù)管理服務體系，數(shù)據(jù)信息的共享程度不高、數(shù)據(jù)信息類型較為單一、格式標準無法統(tǒng)一，所以導致數(shù)據(jù)信息利用率低，不能保證數(shù)據(jù)樣本的豐富性以及關(guān)聯(lián)性。這些數(shù)據(jù)信息來自不同的平臺，自媒體、新媒體、傳統(tǒng)媒體，還有各大短視頻平臺。數(shù)據(jù)的儲存方式也不盡相同、標準也無法保持一致，而且這些數(shù)據(jù)信息不能互相共享，所以無法進行關(guān)聯(lián)，從而不能對其進行整合利用。然而，由于并行數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)本身仍存在許多挑戰(zhàn)，使得信息的存儲更多地依賴于智能終端。信息系統(tǒng)正在不斷進行完善，在此過程中也積累了不少的數(shù)據(jù)信息，例如來源不明、標準不一、無法共享等。從不同平臺收集來的數(shù)據(jù)信息良莠不齊、真假難辨，這也給新聞宣傳工作者在對這些數(shù)據(jù)利用時帶來很多困惑。因此，需要從相關(guān)的信息來源出手，同時提高自身分辨能力，從中提取分析具有價值的數(shù)據(jù)信息。當前新聞宣傳工作者，雖然在新聞宣傳方面有著相對扎實的理論知識儲備，但在大數(shù)據(jù)技術(shù)的認知和運用上還是新手，而那些擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)人員又沒有足夠的新聞宣傳理論基礎。所以只有將二者的專長進行緊密融合，才能讓大數(shù)據(jù)技術(shù)充分為新聞宣傳工作服務，解決新聞宣傳過程中的各種實際問題，例如出現(xiàn)許多虛假信息，成為人們篩選信息過程中的障礙，新聞宣傳領域的市場秩序受到嚴重影響；有時候由于大數(shù)據(jù)信息處理性能不好，找到的數(shù)據(jù)信息也很難保證讓受眾滿意。同時，新聞宣傳工作者在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進行新聞宣傳時，不能因定向群眾的不同，從而偏離真實，忽略社會真實情況，新聞信息一定是真實性為王。與此同時，人工要想不被未來科技替代，新聞宣傳工作者需要增強自身的競爭能力。要懂得取長補短，在科技不發(fā)達的年代，人工需要對數(shù)據(jù)進行處理，時效性大打折扣，而如今我們可以充分利用大數(shù)據(jù)提高工作效率，那么新聞宣傳工作者需要做的就是深度思考新聞該如何宣傳，做好數(shù)據(jù)標準規(guī)范化、數(shù)據(jù)管理脈絡化、數(shù)據(jù)質(zhì)量度量化、數(shù)據(jù)內(nèi)容精簡化。新聞宣傳工作既要全面認識還需深入了解各種媒體的形式，通過對各種媒體優(yōu)勢的深入分析，認識到新聞宣傳應充分考慮受眾需求、宣傳方式以及傳播范圍等元素，了解和發(fā)揮各個媒體的優(yōu)點，實現(xiàn)新舊之間的有效銜接，也進一步使傳統(tǒng)媒體借助新媒體不斷得到發(fā)展，而新媒體也應吸取傳統(tǒng)媒體中的精髓，體現(xiàn)新聞報道的規(guī)范化、嚴謹性、專業(yè)性，滿足不同受眾的需求，從而適應不同受眾的閱讀方式與觀看習慣。

三、結(jié)語

新信息新媒體時代，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展完善下，新聞宣傳有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能，也在不斷向前邁步。新聞宣傳的未來發(fā)展，需要社會各界的廣泛支持和新聞宣傳工作者的不懈努力奮斗。在科技注入活力的同時，不依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強自身建設，提升自身素質(zhì)能力，刻苦投身新聞事業(yè)，守正創(chuàng)新譜寫新聞宣傳的美好未來。