劉敬儀?初景利

【摘要】學(xué)術(shù)交流體系的變革和國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，給科技期刊的建設(shè)與發(fā)展帶來(lái)了重要影響。做好期刊運(yùn)營(yíng)，達(dá)成學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡，是科技期刊在當(dāng)今環(huán)境下走向可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。文章通過(guò)對(duì)科技期刊運(yùn)營(yíng)內(nèi)涵的解析，提出從堅(jiān)持期刊定位推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、明確發(fā)展目標(biāo)建構(gòu)良性交流系統(tǒng)、立足學(xué)術(shù)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任三個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平衡的策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】科技期刊；期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)；期刊市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；運(yùn)營(yíng)策略

【作者單位】劉敬儀，中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心；初景利，中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院信息資源管理系。

【中圖分類號(hào)】G237.5【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.006

隨著新技術(shù)的飛速發(fā)展，學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)發(fā)生深刻的變革，出版模式呈現(xiàn)日漸多元化態(tài)勢(shì)，學(xué)術(shù)信息內(nèi)容也在不斷地拓展與延伸，科技期刊的建設(shè)與發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2019年8月，中國(guó)科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》明確提出，“將以中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃為統(tǒng)領(lǐng)，著力提升科技期刊專業(yè)管理能力，著力提升科技期刊出版市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，著力提升科技期刊國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，全力推進(jìn)數(shù)字化、專業(yè)化、集團(tuán)化、國(guó)際化進(jìn)程，構(gòu)建開(kāi)放創(chuàng)新、協(xié)同融合、世界一流的中國(guó)科技期刊體系”［1］。2020年9月，習(xí)近平總書(shū)記在科學(xué)家座談會(huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，“要辦好一流學(xué)術(shù)期刊和各類學(xué)術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)術(shù)交流”［2］。2021年6月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“學(xué)術(shù)期刊是開(kāi)展學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺(tái)，是傳播思想文化的重要陣地，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，對(duì)于提升國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量具有重要作用”［3］。國(guó)家的高度重視為科技期刊的高質(zhì)量建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐與保障，為此，科技期刊應(yīng)肩負(fù)時(shí)代賦予的使命，及時(shí)把握機(jī)遇，為實(shí)現(xiàn)期刊自身的戰(zhàn)略愿景與目標(biāo)努力提升運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)和繁榮發(fā)展。

一、科技期刊運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵

1．期刊運(yùn)營(yíng)的定義

期刊運(yùn)營(yíng)指調(diào)動(dòng)多方面因素和力量，運(yùn)用質(zhì)量控制、策劃和其他多種手段提供增值服務(wù)，保障期刊出版質(zhì)量、學(xué)術(shù)目標(biāo)與市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。期刊運(yùn)營(yíng)應(yīng)包含期刊定位、運(yùn)營(yíng)策劃和最終效果導(dǎo)向三部分內(nèi)容。高質(zhì)量的期刊運(yùn)營(yíng)需要管理者和戰(zhàn)略規(guī)劃者進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，將學(xué)術(shù)作為重要內(nèi)容，并基于學(xué)術(shù)判斷精準(zhǔn)把握作者和讀者的需求。期刊運(yùn)營(yíng)首先需要在學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)方面提高站位，同時(shí)需要重視體制機(jī)制的設(shè)計(jì)，在國(guó)家和政府的指導(dǎo)下增強(qiáng)自身市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的能力，以期與學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)形成有效互補(bǔ)與協(xié)同，推動(dòng)期刊形成完整的運(yùn)營(yíng)體系。

好的期刊源自好的運(yùn)營(yíng)，縱觀期刊發(fā)展史，鮮有創(chuàng)刊之初就在建設(shè)與發(fā)展方面達(dá)到完美的期刊。一本好的期刊，一定依賴于其在后續(xù)發(fā)展道路上的苦心經(jīng)營(yíng)，好的運(yùn)營(yíng)則是充分調(diào)動(dòng)各方資源并實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。無(wú)論是宏觀上的科技期刊整體，還是微觀上的每一種期刊，若想在時(shí)代變革中把握住機(jī)會(huì)，得到更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)與繁榮發(fā)展愿景，就必須不斷提升期刊運(yùn)營(yíng)能力。但要做好運(yùn)營(yíng)并非易事，需要期刊管理者、戰(zhàn)略制定者等多方共同策劃、布局與合作，僅僅依靠單方面的推動(dòng)或只關(guān)注期刊工作的某個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有統(tǒng)籌規(guī)劃與優(yōu)先級(jí)設(shè)計(jì)，忽視期刊運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)屬性與規(guī)律，輕視期刊運(yùn)營(yíng)的重要組成要素是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

在實(shí)際工作中，許多期刊因?qū)ζ诳\(yùn)營(yíng)本質(zhì)理解不到位、不深入，對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)理解不透徹、不系統(tǒng)，缺少對(duì)讀者社群的培養(yǎng)，傳播形式單一，學(xué)術(shù)服務(wù)能力不足［4］，從而進(jìn)入期刊運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)。比如，頂層設(shè)計(jì)方面缺乏對(duì)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的整體布局與設(shè)計(jì)，對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)重視程度嚴(yán)重不足；對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)有誤解，缺少應(yīng)有的認(rèn)知與思考，刻意追求期刊收益，違反學(xué)術(shù)道德與倫理規(guī)范；缺乏基于學(xué)術(shù)的判斷與運(yùn)營(yíng)，忽視作者和讀者的真實(shí)需求，偏離期刊初心，使得期刊發(fā)展失衡，無(wú)法實(shí)現(xiàn)期刊的有序和可持續(xù)發(fā)展。因此，如何兼顧學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，不僅是期刊建設(shè)與發(fā)展中的一個(gè)重要問(wèn)題，也是關(guān)鍵問(wèn)題。

2．學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)

科技期刊對(duì)學(xué)術(shù)交流具有重要的價(jià)值和作用，主要體現(xiàn)在對(duì)學(xué)科建設(shè)的支持、學(xué)術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)、專業(yè)方向的引領(lǐng)和人才成長(zhǎng)的支撐等多個(gè)方面。期刊的建設(shè)與發(fā)展，除要保證自身內(nèi)容質(zhì)量外，還需要進(jìn)行廣泛的傳播。傳播力越大的期刊，越能獲得學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，因此，好的期刊需要有序的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)，以提升自身在學(xué)術(shù)交流體系中的價(jià)值和站位。

科技期刊學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是提升期刊的質(zhì)量，增強(qiáng)期刊運(yùn)營(yíng)的“術(shù)”與“道”。“術(shù)”指改變表征期刊發(fā)展基本狀態(tài)的外在屬性與所賦予特征的方法和手段，包括期刊計(jì)量指標(biāo)與其對(duì)應(yīng)變化、參考文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與格式規(guī)范、文字表達(dá)與標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、收錄的檢索工具或評(píng)價(jià)系統(tǒng)、期刊獲獎(jiǎng)與排名、期刊管理與收益等?！暗馈敝副碚髌诳瘜W(xué)術(shù)使命與社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵價(jià)值與社會(huì)貢獻(xiàn)，包括把握期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、遵從辦刊的交流屬性、學(xué)術(shù)價(jià)值與社會(huì)使命、堅(jiān)守固有的辦刊特點(diǎn)與規(guī)律等［5］。加強(qiáng)期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)，需要重點(diǎn)把握“術(shù)”與“道”的邏輯關(guān)聯(lián)及其協(xié)同發(fā)展機(jī)制，堅(jiān)守“術(shù)”與“道”的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)期刊運(yùn)營(yíng)良性有序發(fā)展。

要注意的是，評(píng)價(jià)期刊質(zhì)量的重要因素不應(yīng)是影響因子，期刊不應(yīng)圍繞影響因子制定發(fā)展策略與選題，不能一味追逐領(lǐng)域熱議話題而拒絕創(chuàng)新性、顛覆性、突破性的文章。期刊質(zhì)量應(yīng)由其內(nèi)容質(zhì)量、編輯質(zhì)量和出版質(zhì)量三方共同決定，其中包括作者的科研水平與寫(xiě)作水平，期刊審稿人的評(píng)議水平，期刊編輯的業(yè)務(wù)水平、約稿組稿能力、選題策劃能力和判斷文章質(zhì)量的能力。期刊應(yīng)全方位考量與評(píng)判文章的原創(chuàng)性、前沿性、創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值，挖掘并激發(fā)科技人才的科學(xué)研究能力，吸引優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)稿件，把握文章的質(zhì)量，進(jìn)而提高期刊的質(zhì)量，形成科學(xué)合理的學(xué)術(shù)規(guī)范制度和學(xué)術(shù)互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)期刊專業(yè)管理能力與服務(wù)水平，為學(xué)術(shù)交流體系中的知識(shí)有效供給和高質(zhì)量傳播作貢獻(xiàn)。

總而言之，科技期刊的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)“術(shù)”與“道”的雙向支撐，尤其是在科學(xué)研究范式已發(fā)生變化的環(huán)境下，科技期刊亟須在“術(shù)”與“道”的統(tǒng)合下形成良好的學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)體系和機(jī)制，培養(yǎng)并提升期刊的經(jīng)營(yíng)和管理能力；結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略需求不斷提升期刊質(zhì)量，強(qiáng)化國(guó)際學(xué)術(shù)交流功能，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性、前沿性、創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)價(jià)值等；兼顧期刊發(fā)展的寬度與深度，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的有效性與可持續(xù)性。

3．市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)

科技期刊不僅要重視學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)，還要重視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、了解、分析與研究，深入了解并把握市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)與潛在需求，以需求為導(dǎo)向明晰期刊的發(fā)展定位與方向，并合理運(yùn)用政策、經(jīng)濟(jì)、人才等市場(chǎng)要素為自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)建有利的環(huán)境［6］。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不同于學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)，其本質(zhì)是提升期刊的影響力與市場(chǎng)回報(bào)。缺乏影響力的期刊很難獲得學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注，也無(wú)法得到應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)。提升期刊影響力和市場(chǎng)回報(bào)的重要途徑是大力宣傳與傳播學(xué)術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的廣泛滲透及社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，這也是期刊出版的重要功能。

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是，在對(duì)期刊進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)得到市場(chǎng)回報(bào)，關(guān)注資源投入與產(chǎn)出比，積極開(kāi)展期刊的績(jī)效評(píng)價(jià)與成效評(píng)估。這需要在滿足用戶需求的前提下，注重保障市場(chǎng)供給，促進(jìn)期刊與期刊之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主要包含市場(chǎng)宣傳和市場(chǎng)回報(bào)兩個(gè)方面。市場(chǎng)宣傳的主要目標(biāo)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景之下提高期刊的品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)滲透力，培養(yǎng)以作者和讀者為核心的價(jià)值意識(shí)，面向其真實(shí)需求完善、提升期刊服務(wù)，打造具有影響力的期刊平臺(tái)，提升資源匯集與整合能力，以價(jià)值為導(dǎo)向推動(dòng)期刊增值，使得期刊成為作者投稿的首選和讀者信息獲取的首選。市場(chǎng)回報(bào)的主要目標(biāo)是在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力下提供有償?shù)闹R(shí)服務(wù)，探尋學(xué)術(shù)內(nèi)容與市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)模式，在規(guī)范而理性的市場(chǎng)引導(dǎo)下進(jìn)行期刊內(nèi)容的策劃與管理，基于社會(huì)效益追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)期刊社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡發(fā)展。

目前，雖然我國(guó)科技期刊的建設(shè)與發(fā)展大多依賴于國(guó)家補(bǔ)貼或?qū)ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，但很多項(xiàng)目因資源集聚、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、后期資金投入等方面存在短板和問(wèn)題而導(dǎo)致期刊無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)［7］，無(wú)法進(jìn)行有序的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。因此，期刊的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)亟須從“輸血”走向“造血”，不過(guò)度依賴于國(guó)家與相關(guān)部門(mén)的支持，而是增強(qiáng)自身的造血能力，激發(fā)期刊自身的活力，從注重投入到注重產(chǎn)出，從依賴外部到自主發(fā)展，從聚焦政府資源到聚焦市場(chǎng)服務(wù)，從外驅(qū)力到內(nèi)驅(qū)力，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而走出一條期刊自我發(fā)展的道路。

二、學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡策略

好的期刊背后一定是好的運(yùn)營(yíng)，只有好的運(yùn)營(yíng)才能夠?qū)W(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有機(jī)連接，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，最終打造出既具有學(xué)術(shù)價(jià)值又具有市場(chǎng)價(jià)值的品牌期刊。社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益作為期刊運(yùn)營(yíng)能力的重要表征，二者相輔相成，相互促進(jìn)，缺一不可?？萍计诳鳛榭茖W(xué)研究和學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，是科學(xué)事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。尤其在當(dāng)今時(shí)代，科技期刊正值繁榮發(fā)展的重要時(shí)期，其運(yùn)營(yíng)更需要注重學(xué)術(shù)與市場(chǎng)兼顧、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼?zhèn)?，為科技?chuàng)新與學(xué)術(shù)研究作貢獻(xiàn)。只有這樣，才能在學(xué)術(shù)交流變革中形成可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)期刊建設(shè)與發(fā)展的良性循環(huán)，期刊的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)最大化，在世界一流科技期刊建設(shè)的關(guān)鍵階段把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1．堅(jiān)持期刊定位，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

期刊是傳播科研學(xué)術(shù)成果的重要載體，應(yīng)堅(jiān)持以有效推動(dòng)學(xué)術(shù)交流、支撐學(xué)術(shù)交流、為領(lǐng)域知識(shí)的流動(dòng)提供保障與通道作為自身建設(shè)和發(fā)展的根本，兼顧學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

科技期刊要實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡，首先，要堅(jiān)持期刊的定位，這直接關(guān)系到期刊的發(fā)展規(guī)劃與業(yè)務(wù)開(kāi)展。清晰的定位對(duì)期刊發(fā)展具有舉足輕重的作用，對(duì)期刊屬性的確立和戰(zhàn)略制定具有指導(dǎo)意義，對(duì)期刊價(jià)值提升有著重要且深遠(yuǎn)的影響。為此，期刊應(yīng)充分滿足科學(xué)研究的切實(shí)需求與科研人員的期望，將推動(dòng)科技創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)展作為自身發(fā)展的根本動(dòng)力；應(yīng)明確為科學(xué)研究提供服務(wù)與支撐，做好學(xué)術(shù)傳承，引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向，在學(xué)術(shù)交流體系中發(fā)揮主體作用；應(yīng)重視和珍惜科技人才的成長(zhǎng)，給科技人才提供更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，助力科技人才的職業(yè)發(fā)展；應(yīng)努力提升國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)力與話語(yǔ)權(quán)，服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新，推動(dòng)科技發(fā)揮引領(lǐng)作用［8］。

其次，在話語(yǔ)權(quán)激烈爭(zhēng)奪的背景下，期刊應(yīng)保持對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳性。市場(chǎng)需求既是學(xué)術(shù)需求，也是價(jià)值需求，期刊應(yīng)樹(shù)立與定位相契合的學(xué)術(shù)質(zhì)量和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)雙重發(fā)展目標(biāo)，正確認(rèn)識(shí)與國(guó)際上優(yōu)秀期刊的差距，結(jié)合我國(guó)實(shí)際發(fā)展需求，立足自身需解決的特定問(wèn)題，走出期刊發(fā)展的傳統(tǒng)思維框架與誤區(qū)。為此，期刊須樹(shù)立科研自信，依靠知識(shí)與智慧，在技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境之下以期刊內(nèi)容為發(fā)展的根基；適應(yīng)國(guó)家的科技戰(zhàn)略需求，立足科技創(chuàng)新與發(fā)展，面向?qū)W科領(lǐng)域的讀者與作者社群，增強(qiáng)學(xué)術(shù)交流功能；重視國(guó)際影響力與地位的提升，將信息發(fā)布服務(wù)有機(jī)轉(zhuǎn)化為知識(shí)服務(wù)，在發(fā)揮學(xué)術(shù)交流基礎(chǔ)功能的同時(shí)，增強(qiáng)并完善自身功能建設(shè)，推動(dòng)期刊、學(xué)術(shù)與社會(huì)三者之間的互動(dòng)與聯(lián)通；善用多樣化服務(wù)途徑與智慧手段推動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)展，在領(lǐng)域知識(shí)的理論構(gòu)建和科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮重要的作用，加強(qiáng)對(duì)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，有效服務(wù)科研過(guò)程［9］，在學(xué)術(shù)社區(qū)中凸顯自身價(jià)值，最終努力達(dá)成從期刊出版到知識(shí)服務(wù)，從單一服務(wù)到增值服務(wù)，從出版業(yè)務(wù)到多元運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而推動(dòng)期刊的體制和機(jī)制改革，從“輸血”走向“造血”的理想狀態(tài)。

2．明確發(fā)展目標(biāo)，建構(gòu)良性交流系統(tǒng)

科技期刊的運(yùn)營(yíng)需要學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)，也需要市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)以把握“術(shù)”與“道”為核心，以提升期刊的質(zhì)量為本質(zhì)，堅(jiān)守學(xué)術(shù)本色為價(jià)值核心，始終將自身作為學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)中重要且必要的媒介，對(duì)外界壓力形成正確的評(píng)估與判斷，形成符合自身發(fā)展并具有科學(xué)性的運(yùn)營(yíng)方案，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的高效傳播與流動(dòng)，助力期刊學(xué)術(shù)影響力的提升。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以推進(jìn)期刊從“輸血”轉(zhuǎn)向“造血”為核心，以提升期刊的影響力和市場(chǎng)價(jià)值為目的，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，增強(qiáng)期刊的運(yùn)營(yíng)與管理能力，在市場(chǎng)發(fā)展的框架之下開(kāi)發(fā)資源，精準(zhǔn)把握讀者和作者的需求，以學(xué)術(shù)研究為發(fā)展根基，使期刊的出版質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)目標(biāo)相匹配，提升期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在實(shí)際工作中，部分期刊沒(méi)有平衡好學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，對(duì)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的協(xié)同發(fā)展未給予足夠的重視，將期刊運(yùn)營(yíng)等同于期刊營(yíng)利，以盈利作為期刊考核的目標(biāo)，不嚴(yán)格把控文章質(zhì)量，對(duì)投稿文章出現(xiàn)多項(xiàng)課題資助的現(xiàn)象不加規(guī)范，等等。諸如此類問(wèn)題，嚴(yán)重影響了學(xué)術(shù)交流體系生態(tài)的良性建設(shè)，給科學(xué)研究事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大負(fù)面影響。

為抵制學(xué)術(shù)不端行為，中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心期刊分區(qū)表團(tuán)隊(duì)推出《國(guó)際期刊預(yù)警名單》［10］，以為科研人員投稿、期刊管理提供有價(jià)值的參考，助力營(yíng)造學(xué)術(shù)交流的良好風(fēng)氣。但期刊預(yù)警側(cè)重發(fā)揮警示作用，幫助期刊和各利益相關(guān)者對(duì)不當(dāng)學(xué)術(shù)行為進(jìn)行合理規(guī)范［11］，加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)不端行為的監(jiān)督。期刊自身在建設(shè)與發(fā)展的進(jìn)程中，須明確期刊運(yùn)營(yíng)的目的不是盈利，而是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的、良性的學(xué)術(shù)交流體系。因此，期刊運(yùn)營(yíng)應(yīng)以社會(huì)效益為發(fā)展的根本，在社會(huì)效益的基礎(chǔ)上兼顧經(jīng)濟(jì)效益，遵守市場(chǎng)規(guī)律。這需要科技期刊同心協(xié)力，在新時(shí)代環(huán)境背景下加強(qiáng)政策層面的引領(lǐng)作用，合理制定期刊質(zhì)量管理與建設(shè)規(guī)劃，為期刊提升學(xué)術(shù)影響力與社會(huì)影響力指明方向，培養(yǎng)并提高期刊的責(zé)任意識(shí)，牢記初心與宗旨，提高對(duì)期刊運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知與判斷，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡。

3．立足學(xué)術(shù)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任

期刊運(yùn)營(yíng)的理想狀態(tài)是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡，這也是學(xué)術(shù)交流環(huán)境變革中期刊改革的重要方向。因此，期刊需堅(jiān)持變革之中的定位與使命，發(fā)揮職能作用，踐行學(xué)術(shù)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，以社會(huì)效益為根本宗旨，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，注重維護(hù)二者之間的協(xié)同與平衡，將學(xué)術(shù)質(zhì)量、影響力、市場(chǎng)回報(bào)更好地結(jié)合與聯(lián)通。

一是與國(guó)家戰(zhàn)略需求有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮期刊的智庫(kù)功能與作用，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展起到支撐與促進(jìn)的作用，為學(xué)科領(lǐng)域中的重大問(wèn)題解決提供思路與路徑，為科學(xué)事業(yè)發(fā)展提供知識(shí)源與決策支撐，推動(dòng)我國(guó)科研成果在國(guó)際上有效傳播與流動(dòng)。二是作為學(xué)術(shù)交流體系中的重要組成，做好內(nèi)容管理與質(zhì)量控制，豐富新時(shí)代環(huán)境下期刊運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵與機(jī)理；在堅(jiān)守辦刊初心的基礎(chǔ)上運(yùn)用恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)手段合理規(guī)劃期刊的發(fā)展方向，促使期刊內(nèi)外部有機(jī)聯(lián)動(dòng)，樹(shù)立正確的運(yùn)營(yíng)意識(shí)，發(fā)揮運(yùn)營(yíng)作用，形成可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式；深度挖掘期刊內(nèi)容并進(jìn)行有效傳播與利用，促進(jìn)知識(shí)組織與知識(shí)發(fā)現(xiàn)，提升期刊在學(xué)術(shù)交流體系中的可見(jiàn)度與影響力，推動(dòng)期刊精品化建設(shè)與發(fā)展。

將學(xué)術(shù)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任作為運(yùn)營(yíng)的根本導(dǎo)向，可為期刊的有序建設(shè)與良性發(fā)展提供重要保障。在當(dāng)今國(guó)家政策的有力支撐之下，科技期刊的發(fā)展方向更加明確，更加注重高質(zhì)量發(fā)展，更加重視國(guó)際一流期刊建設(shè)。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，期刊市場(chǎng)的需求發(fā)生了較大的變化，如何在變化與變革中把握期刊運(yùn)營(yíng)的核心與方向，是期刊界迫切需要解決的問(wèn)題。政策環(huán)境、學(xué)術(shù)交流體系、市場(chǎng)需求皆對(duì)期刊的建設(shè)與發(fā)展提出了新的更高的要求，尤其在培育世界一流科技期刊的背景下，科技期刊需兼顧學(xué)術(shù)影響力與社會(huì)影響力，為期刊提升話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)積極影響［12］；在資源和支持有限的情況下，加強(qiáng)對(duì)自身運(yùn)營(yíng)優(yōu)先級(jí)的合理設(shè)置，培養(yǎng)國(guó)際戰(zhàn)略視野，匹配國(guó)家戰(zhàn)略需求，切實(shí)解決科學(xué)發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題，注重期刊質(zhì)量與期刊服務(wù)能力的建設(shè)與提升。

科技期刊要從市場(chǎng)中尋求突破，在競(jìng)爭(zhēng)中立穩(wěn)腳跟，需立足于學(xué)術(shù)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任開(kāi)展學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，不斷提升期刊的質(zhì)量與影響力，不以被引率作為影響力的表征，提升期刊的專業(yè)貢獻(xiàn)與社會(huì)貢獻(xiàn)，肩負(fù)起支撐國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展的重要使命；重視市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，從“輸血”走向“造血”，維護(hù)和健全期刊的學(xué)術(shù)機(jī)體，為期刊可持續(xù)發(fā)展與精品化建設(shè)提供有力保障。

三、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)研究的靈魂是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和前沿引領(lǐng)，科技期刊的靈魂是發(fā)表和傳播原創(chuàng)性、創(chuàng)新性和前沿性的成果?？萍计诳摹昂谩辈皇翘焐模峭ㄟ^(guò)良好的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的，運(yùn)營(yíng)能力直接決定期刊的質(zhì)量與影響力。因此，科技期刊須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)策劃，以學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持期刊定位和初心，兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的平衡，從“輸血”走向“造血”，服務(wù)于科學(xué)研究事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，助力科技人才培養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)期刊的可持續(xù)發(fā)展，使我國(guó)從期刊大國(guó)向期刊強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

｜參考文獻(xiàn)｜

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